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Under Armour, Inc. (UAA): Mélange marketing [Jan-2025 Mis à jour] |
Entièrement Modifiable: Adapté À Vos Besoins Dans Excel Ou Sheets
Conception Professionnelle: Modèles Fiables Et Conformes Aux Normes Du Secteur
Pré-Construits Pour Une Utilisation Rapide Et Efficace
Compatible MAC/PC, entièrement débloqué
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Under Armour, Inc. (UAA) Bundle
Dans le monde dynamique de l'usure des performances sportives, Under Armour continue de redéfinir les limites de l'innovation, de la technologie et du style. De l'équipement de compression de pointe à la technologie de fitness intelligente, la marque est passée d'une entreprise de vêtements de niche à une puissance mondiale de style de vie sportif. Cette plongée profonde dans le mix marketing de Under Armour révèle comment l'entreprise exploite stratégiquement la conception des produits, la distribution mondiale, les promotions ciblées et les prix intelligents pour rivaliser sur le marché des vêtements de sport férocement compétitifs, offrant des expériences premium pour les athlètes et les passionnés de fitness sur plusieurs segments et géographies.
Under Armour, Inc. (UAA) - Mélange marketing: Produit
Performance Athletic Apparel and Footwear
Under Armour propose des gammes de produits complètes dans plusieurs catégories:
| Catégorie de produits | Contribution des revenus |
|---|---|
| Vêtements | 1,93 milliard de dollars (2022) |
| Chaussure | 1,16 milliard de dollars (2022) |
| Accessoires | 301 millions de dollars (2022) |
Intégration technologique innovante
Les principales innovations technologiques de l'armure comprennent:
- Technologie de la chaleur de l'humidité
- Tissu d'isolation thermique froide
- UA Rush Performance-Enhancing Tissu
Répartition de la gamme de produits
| Catégorie athlétique | Types de produits |
|---|---|
| Entraînement | Chemises de performance, shorts, leggings |
| En cours d'exécution | Chaussures légères, équipement de compression |
| Basket-ball | Lignes de chaussures d'athlète signature |
| De plein air | Vêtements d'extérieur techniques, vêtements de randonnée |
Technologie de fitness connectée
L'écosystème numérique de Sous Armor comprend:
- Application Mapmyrun: 400 millions d'utilisateurs enregistrés
- Application MyFitnessPal: 200 millions d'utilisateurs enregistrés
- Plateforme de suivi de fitness Endomondo
Style de vie et vêtements décontractés
S'étendre au-delà de l'usure des performances avec:
- Collections de strewear occasionnelles
- Lignes de produit Athleisure
- Collaborations avec des créateurs de mode
Métriques du portefeuille de produits
| Métrique | Valeur |
|---|---|
| SKUS TOTAL | Plus de 15 000 produits uniques |
| Marchés mondiaux | Distribué dans plus de 60 pays |
| Lancements de produits annuels | Environ 1 000 nouveaux designs |
Under Armor, Inc. (UAA) - Mélange marketing: Place
Canaux de distribution mondiaux
Under Armour fonctionne via plusieurs canaux de distribution avec 580 magasins de détail appartenant à l'entreprise dans le monde en 2023. L'empreinte de vente au détail de l'entreprise comprend:
| Région | Nombre de magasins | Pourcentage de la vente au détail totale |
|---|---|---|
| Amérique du Nord | 478 magasins | 82.4% |
| Europe | 62 magasins | 10.7% |
| Asie-Pacifique | 40 magasins | 6.9% |
Plate-forme de commerce électronique
Le canal de vente en ligne direct au consommateur de Sous Armor a généré 653 millions de dollars de revenus en 2022, ce qui représente 22% du total des revenus de l'entreprise.
Partenariats en gros
La société entretient de vastes relations en gros avec les principaux détaillants:
- Dick's Sporting Goods
- Casier à pied
- Sports de l'académie
- Kohl
- Cible
Présence du marché international
| Région | Revenus (2022) | Croissance d'une année à l'autre |
|---|---|---|
| Amérique du Nord | 4,1 milliards de dollars | 3.7% |
| Europe | 484 millions de dollars | 1.2% |
| Asie-Pacifique | 344 millions de dollars | 2.9% |
Stratégie de vente multicanal
Répartition de la distribution pour 2022:
- Canaux de gros: 64%
- Retail directement aux consommateurs: 22%
- Commerce électronique: 14%
Under Armor, Inc. (UAA) - Mélange marketing: Promotion
Haut-profile Sponsors d'athlète
Under Armour maintient des parrainages avec des athlètes clés dans plusieurs disciplines sportives:
| Athlète | Sport | Valeur du contrat | Année |
|---|---|---|---|
| Stephen Curry | Basket-ball | 20 millions de dollars par an | 2013-2024 |
| Tom Brady | Football | 15 millions de dollars par an | 2010-2020 |
| Bryce Harper | Base-ball | 13 millions de dollars par an | 2016-2024 |
Campagnes de marketing des médias sociaux
Métriques d'engagement des médias sociaux pour Under Armor en 2023:
- Followers Instagram: 22,4 millions
- Tiktok abonnés: 3,6 millions
- Abonnés YouTube: 1,2 million
- Taux d'engagement moyen: 3,5%
Publicité numérique
Dépenses publicitaires numériques et performances:
| Métrique | Valeur |
|---|---|
| Digital Ad dépenser 2023 | 187 millions de dollars |
| Taux de conversion d'annonces en ligne | 2.8% |
| ROI du marketing numérique | 4.2x |
Marketing personnalisé
Application mobile et statistiques du programme de fidélité:
- Téléchargements d'applications mobiles: 6,3 millions
- Membres du programme de fidélité active: 1,9 million
- Fréquence d'achat du programme de fidélité moyen: 3,4 fois par an
Marketing de durabilité
Investissement et impact de l'initiative de durabilité:
| Initiative | Investissement | Objectif de durabilité |
|---|---|---|
| Programme de matériaux recyclés | 42 millions de dollars | 50% polyester recyclé d'ici 2025 |
| Engagement de neutralité en carbone | 65 millions de dollars | Émissions nettes zéro d'ici 2030 |
Under Armor, Inc. (UAA) - Mélange marketing: Prix
Stratégie de tarification premium pour les produits sportifs hautes performances
Prix moyen des produits de l'assemblage de l'armure en 2023:
| Catégorie de produits | Fourchette de prix moyenne |
|---|---|
| Vêtements de performance | $40 - $120 |
| Chaussures athlétiques | $80 - $250 |
| Accessoires | $20 - $80 |
Prix à plusieurs niveaux sur différentes gammes de produits
Segmentation des tarifs des sous-armures pour 2024:
- Équipement de performance d'entrée de gamme: 25 $ - 50 $
- Vêtements techniques de milieu de gamme: 50 $ - 100 $
- Collection de performances premium: 100 $ - 250 $
Prix compétitifs par rapport au marché
Analyse des prix comparatifs pour l'usure athlétique en 2023:
| Marque | Prix moyen des vêtements | Prix moyen des chaussures |
|---|---|---|
| Sous l'armure | $65 | $120 |
| Nike | $70 | $130 |
| Adidas | $62 | $110 |
Remises promotionnelles et événements de vente
Stratégie de réduction pour 2023:
- Volume des ventes saisonnières: 15-20% des revenus annuels
- Plage de réduction moyenne: 25% - 40%
- Périodes promotionnelles des vacances: Black Friday, Cyber Monday
Stratégie de tarification basée sur la valeur
Facteurs de tarification pour l'innovation technologique en 2024:
| Facteur d'innovation | Prime de prix |
|---|---|
| Coldgear Technology | 10-15% plus élevé |
| Technologie des anciens | 12-18% plus élevé |
| Tissu de performance précipité | 15-20% plus élevé |
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