KOSÉ Corporation: história, propriedade, missão, como funciona & ganha dinheiro

Uma breve história da KOSÉ Corporation

A KOSÉ Corporation, fundada em 1946, cresceu e se tornou um dos principais fabricantes de cosméticos do Japão. A empresa começou com foco em produtos para a pele, especificamente sob a marca KOSÉ, e desde então se expandiu para cosméticos coloridos e fragrâncias. A missão da empresa é fornecer produtos inovadores e de alta qualidade para aumentar a beleza e a confiança do consumidor.

Ao longo de sua história, a KOSÉ lançou diversas linhas de produtos icônicas. Em 1985, a KOSÉ lançou a linha “SEKKISEI”, que se tornou carro-chefe da marca, com ingredientes tradicionais japoneses conhecidos por suas propriedades iluminadoras da pele. No ano fiscal de 2022, a marca SEKKISEI gerou aproximadamente 21,9 bilhões de ienes em vendas.

Em 2001, a KOSÉ abriu o capital e listou as suas ações na Bolsa de Valores de Tóquio, o que permitiu à empresa angariar fundos para uma maior expansão. Em 2023, a capitalização de mercado da KOSÉ era de cerca de 138,6 bilhões de ienes.

A empresa opera múltiplas subsidiárias e fez investimentos significativos em mercados estrangeiros, especialmente na Ásia e na América do Norte. Por exemplo, a KOSÉ adquiriu a marca de beleza norte-americana "Tarte Cosmetics" em 2014, o que reforçou a sua presença no mercado norte-americano. Tarte gerou aproximadamente US$ 100 milhões em vendas em seu primeiro ano sob propriedade da KOSÉ.

O desempenho financeiro da KOSÉ tem apresentado estabilidade ao longo dos anos. No ano fiscal encerrado em março de 2023, a empresa reportou vendas líquidas consolidadas de 207,5 bilhões de ienes, refletindo um aumento de 195,7 bilhões de ienes no ano fiscal de 2022. Seu lucro operacional para o ano fiscal de 2023 foi 22,6 bilhões de ienes, com uma margem de lucro de aproximadamente 10.9%.

A KOSÉ também tem investido fortemente em pesquisa e desenvolvimento (P&D), alocando aproximadamente 8,5% das vendas líquidas em direção aos esforços de P&D, levando ao desenvolvimento de ingredientes e fórmulas inovadoras para a pele. A empresa detém 1.200 patentes em todo o mundo, sublinhando o seu compromisso com a inovação.

Nos últimos anos, a KOSÉ tem-se concentrado na sustentabilidade, comprometendo-se a reduzir a sua pegada ambiental através da adopção de embalagens ecológicas e da formulação de produtos com ingredientes naturais. Até 2025, a empresa pretende 100% de suas embalagens sejam recicláveis ou reutilizáveis.

A KOSÉ Corporation também abraçou a transformação digital, melhorando as suas capacidades de comércio eletrónico para se adaptar às mudanças nos comportamentos dos consumidores. O segmento de comércio eletrônico foi responsável por aproximadamente 30% do total de vendas no ano fiscal de 2023.

As ações da empresa sofreram oscilações, fechando em 5.510 ienes por ação em 6 de outubro de 2023, representando um aumento acumulado no ano de 12%.

Com um forte compromisso com a investigação, a sustentabilidade e a expansão do mercado, a KOSÉ Corporation continua a posicionar-se como uma força competitiva na indústria global da beleza.

Quem é dono da KOSÉ Corporation

A KOSÉ Corporation, um player proeminente na indústria de cosméticos, está listada na Bolsa de Valores de Tóquio sob o símbolo 4922. A empresa, fundada em 1946, concentra-se em uma ampla gama de produtos para a pele e maquiagem.

A estrutura acionária da KOSÉ Corporation é composta principalmente por investidores institucionais, acionistas individuais e executivos da empresa. Em março de 2023, os principais acionistas da empresa incluíam:

O número total de ações em circulação da KOSÉ Corporation é de aproximadamente 25,7 milhões ações. No ano fiscal que termina Março de 2023, a empresa reportou receita consolidada de ¥ 117,5 bilhões, marcando um aumento de 8.6% do ano anterior. Este crescimento foi impulsionado pelas fortes vendas nos mercados doméstico e internacional.

A KOSÉ fez progressos significativos na expansão da sua presença global, com foco nos mercados da Ásia, Europa e América do Norte. No último ano fiscal, as vendas ao exterior representaram cerca de 32% das vendas totais. A empresa pretende aumentar esse número por meio de parcerias estratégicas e campanhas de marketing direcionadas.

Em termos de desempenho financeiro, a KOSÉ Corporation reportou um lucro operacional de ¥ 12,4 bilhões para o mesmo ano, o que se traduz numa margem operacional de aproximadamente 10.6%. O retorno sobre o patrimônio líquido (ROE) ficou em 12.3%, apresentando gestão eficaz e rentabilidade.

Além disso, a KOSÉ tem investido consistentemente em pesquisa e desenvolvimento, alocando cerca de ¥ 5,4 bilhões no ano fiscal de 2023. Este investimento reflete o compromisso da empresa com a inovação e com a permanência à frente no competitivo setor de beleza.

De acordo com os dados mais recentes, a capitalização de mercado da KOSÉ é de aproximadamente ¥ 200 bilhões (cerca de US$ 1,8 bilhão). O preço das ações mostrou uma tendência ascendente constante ao longo do ano passado, com um preço atual das ações de aproximadamente ¥7,800 por ação.

O Conselho de Administração da KOSÉ inclui uma combinação de profissionais experientes com formação em finanças, marketing e negócios internacionais, enfatizando a forte estrutura de governança da empresa.

Esses dados financeiros e de propriedade fornecem informações sobre a direção estratégica da KOSÉ Corporation e seu posicionamento no mercado global de cosméticos.

Declaração de Missão da Corporação KOSÉ

A KOSÉ Corporation, fabricante líder de cosméticos japoneses, é conhecida por sua dedicação à beleza e qualidade. A missão da empresa está resumida no seu compromisso de “Criar uma Pele Bonita”. Isto reflete a filosofia da KOSÉ de nutrir a beleza individual através de produtos e soluções inovadoras, que atendem às diversas necessidades dos consumidores em todo o mundo.

No ano fiscal de 2022, a KOSÉ Corporation relatou vendas líquidas de ¥ 214,6 bilhões (aproximadamente US$ 1,57 bilhão), marcando um aumento de 4.6% do ano anterior. Esse crescimento sublinha a sua estratégia eficaz centrada na missão, que visa aumentar a satisfação do cliente.

A missão da KOSÉ enfatiza a sustentabilidade, o que ressoa com a crescente procura dos consumidores por produtos ecológicos. Em 2022, a empresa estabeleceu como meta atingir um 30% redução das emissões de gases com efeito de estufa até 2030, em relação aos níveis do ano fiscal de 2021. Além disso, KOSÉ aspira ter 100% de seus produtos usando embalagens recicláveis ou reutilizáveis até 2025.

Para se alinhar à sua missão, a KOSÉ investe ativamente em pesquisa e desenvolvimento (P&D). No ano fiscal de 2022, as despesas de P&D atingiram ¥ 9,6 bilhões (cerca de US$ 68 milhões), o que representa aproximadamente 4.5% das vendas totais. Este investimento é essencial para o desenvolvimento de produtos de vanguarda que melhoram a pele e que correspondam à missão de evolução da beleza da KOSÉ.

Os valores fundamentais da empresa também se refletem nas suas iniciativas de envolvimento comunitário. A KOSÉ destina uma parte dos seus lucros a contribuições sociais, com foco na educação e no empoderamento das mulheres. Em 2022, KOSÉ doou ¥ 500 milhões (aproximadamente US$ 3,6 milhões) para vários esforços filantrópicos, destacando seu compromisso com a responsabilidade social.

A inovação é fundamental para a missão da KOSÉ, exemplificada pelos seus lançamentos recentes, como a linha “SEKKISEI”, que integra a fitoterapia tradicional japonesa com tecnologia avançada de cuidados com a pele. A série SEKKISEI sozinha gerou vendas de 30 bilhões de ienes (cerca de US$ 215 milhões) em 2022, representando um 12% aumento ano após ano.

Além disso, a KOSÉ expandiu a sua presença global, com as exportações representando 25% do total de vendas em 2022. A empresa penetrou estrategicamente nos mercados da América do Norte e da Ásia, contribuindo para o seu robusto desempenho de vendas internacionais.

Em última análise, a declaração de missão da KOSÉ Corporation articula a sua visão de elevar a beleza através de produtos de qualidade, ao mesmo tempo que abraça a inovação, a sustentabilidade e a responsabilidade social, promovendo assim uma abordagem holística para melhorar a vida dos consumidores em todo o mundo.

Como funciona a Corporação KOSÉ

KOSÉ Corporation é uma empresa japonesa de cosméticos, conhecida por sua extensa linha de produtos para a pele e beleza. Opera sob várias marcas, incluindo “KOSÉ”, “Sekkisei” e “JILL STUART”, entre outras. Com foco na inovação e qualidade, a empresa estabeleceu uma forte presença na indústria cosmética global.

A estrutura operacional da empresa está estruturada em torno de vários segmentos principais: pesquisa e desenvolvimento, fabricação, marketing e vendas. A KOSÉ investe significativamente em P&D, que foi aproximadamente 7,3% de suas vendas líquidas no ano fiscal de 2022. Este investimento permite o desenvolvimento de novos produtos e a valorização das linhas existentes, acompanhando as tendências do mercado.

O processo de fabricação da KOSÉ enfatiza o controle de qualidade e a eficiência. A empresa utiliza produção interna e terceirização. No ano fiscal de 2022, KOSÉ produziu cerca de 24,3 milhões de unidades de diversos produtos cosméticos, mantendo elevados padrões de formulação e segurança dos produtos.

As estratégias de marketing na KOSÉ são diversas, visando vários grupos demográficos através de uma combinação de publicidade tradicional e envolvimento nas redes sociais. No ano fiscal de 2022, a empresa alocou cerca de 12% de suas vendas líquidas para atividades de marketing e promocionais, resultando em maior visibilidade da marca e envolvimento do consumidor.

Os canais de vendas também são um componente crítico das operações da KOSÉ. A empresa distribui seus produtos por meio de diversos canais, incluindo lojas de departamentos, drogarias e plataformas online. No ano fiscal de 2022, o comércio eletrônico representou aproximadamente 30% das vendas totais, refletindo uma tendência crescente no comportamento de compra do consumidor.

Geograficamente, a KOSÉ expandiu a sua presença, com vendas significativas geradas no Japão, bem como nos mercados internacionais. No ano fiscal de 2022, a repartição das vendas líquidas foi de aproximadamente 70% no Japão e 30% internacionalmente, com mercados importantes, incluindo Ásia, América do Norte e Europa.

Além do foco na rentabilidade, a KOSÉ enfatiza a sustentabilidade em suas operações, visando reduzir seu impacto ambiental. A empresa estabeleceu metas para diminuir as emissões de gases de efeito estufa em 30% até 2030 em comparação com os níveis de 2019.

A KOSÉ Corporation continua a navegar no cenário em evolução da indústria da beleza através do seu compromisso com a qualidade, inovação e satisfação do consumidor. Ao alavancar estratégias baseadas em dados e responder às exigências do mercado, a empresa trabalha para consolidar a sua posição como um player líder no mercado global de cosméticos.

Como a KOSÉ Corporation ganha dinheiro

A KOSÉ Corporation, empresa líder na indústria de cosméticos, gera receita por meio de diversos segmentos, com foco principalmente em produtos para a pele, maquiagem, cabelos e fragrâncias. Para o ano fiscal encerrado em março de 2023, a receita total da empresa foi de aproximadamente ¥ 151,6 bilhões (cerca de US$ 1,1 bilhão), apresentando um crescimento ano a ano de 9.5%.

A distribuição das fontes de receita é a seguinte:

Entre esses segmentos, os cuidados com a pele continuam sendo os que mais contribuem, impulsionados pela popularidade de marcas como Sekkisei e Jill Stuart. A linha de cuidados com a pele registrou crescimento de vendas de 12.3% em comparação com o ano fiscal anterior, em grande parte atribuído à expansão dos canais de distribuição e ao aumento da procura por produtos premium.

As vendas internacionais também desempenharam um papel fundamental na rentabilidade da KOSÉ. No ano fiscal de 2023, as receitas externas atingiram ¥ 47,2 bilhões, contabilizando 31.1% das vendas totais. Um crescimento significativo foi observado em mercados como China e os Estados Unidos, com receitas aumentando em 15% e 10%, respectivamente.

Além disso, a KOSÉ beneficia de um foco estratégico em canais diretos ao consumidor (DTC) e de comércio eletrónico. As vendas online da empresa cresceram em 25% ano a ano, impulsionado por esforços aprimorados de marketing digital e expansão de suas plataformas de comércio eletrônico. O modelo DTC permite à KOSÉ reter mais margem em comparação com os canais de retalho tradicionais.

As despesas com publicidade e promoções representaram aproximadamente 14.8% da receita total, no valor de ¥ 22,4 bilhões. Estas despesas são críticas para manter o reconhecimento da marca e o envolvimento do consumidor, especialmente num mercado competitivo.

O desempenho financeiro da empresa também é apoiado por estratégias de gestão de custos, que levaram a uma margem de lucro bruto de 57.3% para o ano fiscal. Esta margem reflete a eficiência da KOSÉ nas estratégias de produção e precificação dos produtos.

Em termos de capitalização de mercado, em setembro de 2023, a capitalização de mercado da KOSÉ foi reportada em aproximadamente ¥ 415 bilhões (cerca de US$ 2,9 bilhões), indicando uma forte presença no mercado asiático de cosméticos. O preço das ações demonstrou resiliência, com um aumento acumulado no ano de 8.6% a partir do terceiro trimestre de 2023.

O portfólio diversificado da KOSÉ Corporation, juntamente com o marketing estratégico e a expansão internacional, posiciona efetivamente a empresa para o crescimento sustentado da receita enquanto navega no cenário dinâmico da indústria de cosméticos.