Pequim Media Co., Ltd. (300251.sz): Análise de Mix de Marketing

No mundo dinâmico do entretenimento, a Pequim Media Co., Ltd. é um jogador formidável, navegando habilmente no mix de marketing de produto, local, promoção e preço. Com um rico portfólio de dramas de TV cativantes, filmes e conteúdo inovador que ressoa com o público, eles não estão apenas fazendo entretenimento; Eles estão moldando narrativas culturais. Como essa empresa de mídia líder alavanca efetivamente seus pontos fortes na produção, distribuição e promoção, mantendo preços competitivos? Mergulhe enquanto exploramos os meandros de sua estratégia de marketing, revelando idéias acionáveis ​​que podem informar seus próprios empreendimentos de negócios!

Pequim Media Co., Ltd. - Mix de marketing: Produto

• Produz e distribui dramas de TV, filmes e animação.

Em 2022, a Pequim Inlight Media lançou aproximadamente 15 longas -metragens e mais de 30 dramas de TV, contribuindo para uma receita estimada de RMB 4,5 bilhões (aproximadamente US $ 685 milhões) da produção de filmes e televisão.

• Concentra -se fortemente no conteúdo chinês doméstico.

Aproximadamente 85% do conteúdo da Pequim Inlight está centrado em temas domésticos, atendendo às preferências do público em rápido crescimento, refletindo um aumento de 20% na produção de conteúdo local nos últimos três anos.

• Envolve -se na produção e distribuição de filmes, produção de programas de TV.

Em 2023, foi relatado que as receitas de distribuição de filmes da empresa atingiram RMB 1,2 bilhão (cerca de US $ 185 milhões), indicando uma participação de mercado substancial no mercado de filmes domésticos, estimado em 25%.

• Cresce nicho em programas de variedades e séries da web.

A Pequim The Light aumentou seu investimento em programas de variedades, gerando RMB 800 milhões (aproximadamente US $ 122 milhões) em receita em 2022, refletindo um crescimento ano a ano de 30% nesse segmento.

• Fortes colaborações com diretores e atores locais.

A empresa colaborou com mais de 50 diretores chineses de renome e mais de 100 altosprofile Os atores, que aumentaram significativamente sua qualidade de produção e eficácia de marketing.

• Expande -se para novos serviços de mídia e conteúdo digital.

Em 2023, a Pequim Inlight Media informou que sua receita de conteúdo digital gerada por meio de plataformas de streaming representava RMB 600 milhões (cerca de US $ 92 milhões), representando um aumento de 40% em relação a 2022.

• Investe em direitos de propriedade intelectual para adaptações.

A partir de 2023, a Pequim Inlight adquiriu os direitos de adaptação para mais de 200 romances populares e histórias tradicionais, com um investimento estimado de RMB 500 milhões (US $ 77 milhões) destinados a desenvolver um novo conteúdo em vários formatos.

Categoria	Estatística	Notas
Receita da produção de filmes e TV (2022)	RMB 4,5 bilhões	Aprox. US $ 685 milhões
Porcentagem de conteúdo doméstico	85%	Aumento de 20% em três anos
Receitas de distribuição de filmes (2023)	RMB 1,2 bilhão	Aprox. US $ 185 milhões
Receita de programas de variedades (2022)	RMB 800 milhões	Aprox. US $ 122 milhões
Receita de conteúdo digital (2023)	RMB 600 milhões	Aprox. US $ 92 milhões
Investimento em direitos de IP	RMB 500 milhões	Aprox. US $ 77 milhões

Pequim Media Co., Ltd. - Mix de marketing: Place

A Pequim Media Co., Ltd., com sede em Pequim, China, está estrategicamente posicionada no setor de entretenimento, alavancando vários canais de distribuição para aprimorar sua acessibilidade ao produto e alcance do mercado.

• Sediada em Pequim, China, fornecendo um centro central para operações e decisões estratégicas que influenciam a distribuição.
• Opera vários locais de produção na China, com instalações em cidades, incluindo Pequim, Xangai e Chengdu, que contribuem coletivamente para uma capacidade de produção de mais de 50 filmes anualmente.
• Vende conteúdo por meio de canais de distribuição nacional e internacional, incluindo parcerias com mais de 20 emissoras em toda a Ásia, Europa e América do Norte.
• Utiliza plataformas de streaming para distribuição digital, em parceria com plataformas como IQIYI e Tencent Video na China, que combinados têm mais de 500 milhões de usuários ativos.
• Aproveita as parcerias com cadeias de cinema locais, como os cinemas Wanda, que opera mais de 600 teatros em toda a China, representando uma parcela substancial das bilheterias domésticas.
• As parcerias internacionais para coprodução de conteúdo incluem alianças com estúdios como o Legendary Entertainment, que registrou receita de coprodução de US $ 4 bilhões nos últimos anos.
• Utiliza festivais e mercados de cinema para exposição, participando de grandes eventos como o Festival de Cannes, que teve uma participação no mercado de mais de 12.000 profissionais do setor em 2023.

Canal de distribuição	Tipo	Usuários ativos/alcance	Contribuição da receita (2022)
iqiyi	Plataforma de streaming	500 milhões+	US $ 1,5 bilhão
Tencent Video	Plataforma de streaming	400 milhões+	US $ 2 bilhões
Cinemas de Wanda	Cadeia de cinema	600 teatros	US $ 900 milhões
Entretenimento lendário	Co-produção	N / D	US $ 4 bilhões (receita de co-produção)

A colocação estratégica dos produtos através desses canais garante que a Pequim Media Co., Ltd. atinge efetivamente seu público -alvo, otimizando pontos de contato do cliente e aprimorando a presença geral do mercado.

Pequim Media Co., Ltd. - Mix de marketing: Promoção

• Pequim esclarece a mídia aproveita a promoção cruzada em suas variadas plataformas de conteúdo, como a parceria de seus lançamentos de filmes com programas de televisão populares. A empresa registrou uma receita de aproximadamente 12,6 bilhões (cerca de US $ 1,85 bilhão) em 2022, parcialmente atribuída a estratégias de marketing integradas em suas plataformas.
• A empresa colabora com influenciadores para a visibilidade das mídias sociais. Por exemplo, em 2021, seu envolvimento no Weibo viu um aumento de 35% na interação do público após colaborações de influenciadores, o que ajudou a aumentar a venda de ingressos para os principais lançamentos de filmes.
• A mídia da Pequim Inlight se envolve em extensas campanhas de mídia para grandes lançamentos, com alocações de orçamento atingindo o CNY 1 bilhão (US $ 146 milhões) para atividades promocionais em torno de seus filmes de sucesso, traduzindo -se em um aumento de quase 30% na receita de bilheteria.
• A participação em festivais de cinema desempenha um papel significativo no aprimoramento da marca. A empresa participou de mais de 15 festivais internacionais de cinema anualmente, que contribuíram para um aumento de 20% na visibilidade e vendas do mercado internacional.
• Utilizando parcerias com empresas de mídia como Tencent e Alibaba, a Pequim Ilumin Media aprimora seu alcance. As campanhas conjuntas em 2022 expandiram o alcance do público em 40%, maximizando o envolvimento dos espectadores entre as plataformas.
• A colocação de produtos nas produções tem sido uma estratégia crítica, com um orçamento estimado de 200 milhões de CNY (US $ 29 milhões) alocado para integrar marcas em suas narrativas cinematográficas, produzindo um aumento de 15% nas consultas de anunciantes.
• Eventos promocionais interativos para lançamentos importantes se mostraram eficazes, com eventos após o lançamento gerando até 500 milhões da CNY (US $ 73 milhões) em receita adicional por meio de mercadorias e vendas relacionadas.

Estratégia de promoção	Detalhes	Impacto Financeiro (CNY)	Ano
Promoção cruzada	Marketing integrado em filmes e programas de TV	12,6 bilhões (receita)	2022
Colaborações de influenciadores	Maior envolvimento no Weibo	N / D	2021
Campanhas de mídia	Alocação de orçamento para os principais lançamentos	1 bilhão	2022
Festivais de cinema	Participação em festivais internacionais	N / D	2022
Parcerias de mídia	Campanhas conjuntas com Tencent e Alibaba	N / D	2022
Colocação de produtos	Integração de marcas em narrativas de filmes	200 milhões	2022
Eventos interativos	Estratégias promocionais pós-liberação	500 milhões	2022

Pequim Media Co., Ltd. - Mix de marketing: Preço

• Adota preços competitivos para a venda de ingressos.

A Pequim Media Co., Ltd. emprega estratégias de preços competitivos para a venda de ingressos de seus filmes. Por exemplo, os preços médios dos ingressos para filmes domésticos na China em 2021 estavam em torno de ¥ 39 (US $ 6,00), enquanto os principais lançamentos da Pequim Inlight, como 'The King's Avatar', estabelecem preços na faixa de ¥ 40- ¥ 60 (US $ 6,20- $ 9,30) dependendo na região e no formato, ilustrando sua abordagem competitiva.

• Conteúdo preço com base na escala de produção e estrelas envolvidas.

O preço do conteúdo é significativamente influenciado pela escala de produção e pelo poder das estrelas associado aos projetos. Por exemplo, um filme de sucesso de bilheteria com altoprofile Os atores podem incorrer em custos de produção que excedam ¥ 300 milhões (US $ 46 milhões) e podem ditar preços mais altos de ingressos e taxas de distribuição. Filmes como 'The Oitocentos' com um orçamento de produção de ¥ 300 milhões (US $ 46 milhões) geraram ganhos de bilheteria de mais de ¥ 3 bilhões (US $ 466 milhões).

• Utiliza modelos de preços em camadas para serviços de streaming.

A plataforma de streaming da Pequim Inlight, Youku, implementou modelos de preços em camadas. A partir de 2023, os planos de assinatura variaram de ¥ 19 (US $ 3,00) por mês para acesso básico a ¥ 99 (US $ 15,00) para serviços premium, acomodando um público diversificado e maximizando a receita potencial.

Plano de assinatura	Custo mensal (¥)	Custo mensal ($)	Características
Basic	19	3.00	Conteúdo limitado e suportado por anúncios
Padrão	49	7.60	Sem anúncios, biblioteca completa
Premium	99	15.00	Conteúdo exclusivo, visualização offline

• Negocia contratos de distribuição com base em lançamentos seqüenciais.

A empresa também negocia contratos de distribuição que se alinham à sua estratégia de liberação. Por exemplo, em 2022, os principais títulos como 'Detetive Chinatown 3' tiveram acordos iniciais de distribuição no valor de mais de 1 bilhão de ienes (US $ 155 milhões), garantindo receita significativa durante as primeiras semanas de lançamento.

• Analisa a demografia da audiência para estratégias de preços.

As estratégias de preços da empresa são orientadas a dados, utilizando extensivamente a demografia do público. Aproximadamente 65% de seu público se enquadra na faixa etária de 18 a 35 anos, levando-os a filmes de mercado com estruturas de preços que atraem os consumidores mais jovens, resultando em vendas 20% mais altas de bilheteria durante as semanas de pico de liberação.

• Aproveita ofertas de conteúdo agrupadas para atrair parcerias.

Para melhorar os fluxos de receita, sabe -se que a esclarecimento de Pequim aproveita as ofertas de conteúdo agrupadas. Em 2023, parcerias com plataformas como IQIYI e Tencent Video incluem pacotes que oferecem filmes, séries e acesso exclusivo nos bastidores por uma taxa de assinatura combinada de cerca de ¥ 199 (US $ 30,70), tornando-a uma oferta competitiva no streaming mercado.

• Oferece preços premium para conteúdo exclusivo.

Finalmente, o conteúdo exclusivo tem um preço estrategicamente de um prêmio. Por exemplo, o acesso à assinatura a séries exclusivas custa ¥ 129 (US $ 20,00) por mês, responsável por um aumento estimado de 15% na receita geral de assinatura para o YouKU em 2022, destacando a eficácia dessa estratégia.

Em conclusão, a Pequim Media Co., Ltd. Navega magistralmente no cenário dinâmico da indústria do entretenimento por meio de um mix de marketing completo que destaca suas ofertas atraentes de produtos, posicionamento estratégico, táticas de promoção experientes e estratégias de preços competitivos. Ao se concentrar no conteúdo doméstico, enquanto se expande em reinos digitais e parcerias internacionais, a empresa não apenas cativa o público, mas também reforça sua presença na marca em um mercado em rápida evolução. Essa abordagem holística garante que a iluminação de Pequim continue sendo um jogador formidável, pronto para se adaptar e prosperar no mundo em constante mudança da mídia e do entretenimento.