N.V. BASIC-FIT (BFIT.AS): Análise de Mix Marketing

Bem-vindo ao World of Basic-Fit N.V., um pioneiro no setor de fitness que redefine a acessibilidade e a acessibilidade. Com uma abordagem sem frescuras, esta rede de ginástica inovadora oferece serviços econômicos que atendem aos entusiastas da fitness de todos os níveis. Do equipamento de última geração a uma comunidade on-line vibrante, o BASIC-FIT está revolucionando como pensamos nas associações de academia. Mergulhe nos detalhes de seu mix de marketing-o produto, o local, a promoção e as estratégias de preços que tornam a opção básica uma escolha para muitos-e descubra como elas se destacam em um mercado lotado.

N.V. Basic -Fit - Mix de marketing: Produto

A N.V. Basic-Fit oferece uma variedade de serviços de condicionamento físico econômicos, destinados a um amplo grupo demográfico, concentrando-se particularmente na acessibilidade e acessibilidade. ### Serviços de fitness amigáveis ​​ao orçamento O Basic-Fit opera um modelo de negócios de baixo custo, com preços de associação em média de € 19,99 por mês a partir de 2023, tornando-o uma das opções de condicionamento físico mais acessíveis na Europa. A empresa tinha mais de 2,8 milhões de membros até o segundo trimestre de 2023, apresentando a demanda por sua oferta. ### Instalações de ginástica As instalações da academia fornecidas pelo FIT BASIC são caracterizadas por sua natureza sem frescuras. Os locais geralmente variam de 1.000 a 2.000 metros quadrados, com decoração e funcionalidade minimalistas para maximizar a eficiência de custos. O BASIC-FIT opera mais de 1.000 academias em toda a Europa, principalmente na Holanda, Bélgica, França e Luxemburgo. ### ampla gama de equipamentos de exercício As academias de ajuste básico são equipadas com uma variedade abrangente de equipamentos de fitness. Cada local normalmente inclui: - ** 300+ máquinas ** - Vários pesos e equipamentos de resistência - Máquinas de cardio, como esteiras, bicicletas estacionárias e máquinas de remo. Aqui está uma tabela detalhada resumindo a distribuição do equipamento em uma amostra de academia de ajuste básico:

Tipo de equipamento	Quantidade
Esteira	20
Bicicletas estacionárias	15
Máquinas de remo	10
Máquinas de peso	50
Dumbbells	100

### Classes de fitness em grupo O Basic-Fit também oferece várias classes de fitness em grupo, normalmente incluídas no pacote de membros. Essas classes abrangem uma variedade de formatos, como: - Yoga - Zumba - Hiit - girando Em 2023, o Basic-Fit relatou mais de 20.000 aulas de grupo hospedadas mensalmente, enfatizando seu compromisso com o envolvimento da comunidade e fornecendo diversas opções para os membros. ### comodidades básicas, como vestiários e chuveiros O ajuste básico garante que as instalações incluam comodidades essenciais. Cada academia normalmente apresenta: - vestiários - chuveiros - Mudança de áreas No final de 2023, a empresa investiu aproximadamente € 10 milhões na atualização dessas instalações para aprimorar a experiência do usuário em todos os locais. ### complementos opcionais como treinamento pessoal Embora o Fit Basic se concentre em um modelo de baixo custo, eles também oferecem serviços opcionais para aprimorar sua experiência de condicionamento físico. As sessões de treinamento pessoal estão disponíveis a um custo médio de € 50 por hora. Este serviço tem sido popular, com aproximadamente 10% dos membros optando pelo treinamento pessoal, conforme relatado em suas estatísticas financeiras em 2023. Em resumo, a N.V. básica mantém uma oferta de produtos estrategicamente projetada que atenda às necessidades dos consumidores conscientes de custos, ao mesmo tempo em que fornecem serviços opcionais para atender a uma jornada de fitness mais personalizada.

N.V. Basic -Fit - Mix de marketing: Place

A N.V. Basic-Fit se estabeleceu como uma marca de fitness de destaque no mercado europeu, com um foco estratégico na acessibilidade e conveniência. A empresa opera mais de 1.049 academias em vários locais, principalmente na Holanda, Bélgica, França e Luxemburgo.

País	Número de locais	Porcentagem do total de locais
Holanda	418	39.9%
Bélgica	183	17.4%
França	431	41.1%
Luxemburgo	17	1.6%

As academias estão estrategicamente localizadas em áreas urbanas e suburbanas, garantindo que sejam facilmente acessíveis a membros em potencial. Aproximadamente 70% dos membros residem em um raio de viagem de 10 minutos de um local de ajuste básico, o que aumenta a conveniência e maximiza a retenção de membros. As instalações de ajuste básico são projetadas para serem facilmente alcançáveis ​​por meio de transporte público, com muitos locais situados perto dos principais centros de transporte público. Isso é crucial nas áreas urbanas onde o deslocamento é mais comum. A acessibilidade é apoiada pelo fato de que 62% dos membros relatam o uso de transporte público para chegar à academia. Em termos de horário operacional, o Basic-Fit oferece acesso 24/7 em mais de 500 de suas academias, atendendo aos diversos horários de seus membros. Essa flexibilidade é uma vantagem competitiva significativa, permitindo que os membros se exercitem conforme sua conveniência, independentemente de seus compromissos diários de trabalho. Além disso, o FIT BASIC aprimora sua estratégia de lugar através da acessibilidade on-line robusta. Os membros podem gerenciar suas assinaturas e reservas por meio de um site amigável. Estatísticas recentes revelam que cerca de 75% das interações de membros ocorrem por meio de plataformas digitais, indicando uma mudança significativa para o gerenciamento on -line. O Basic-Fit também utiliza um aplicativo móvel que serve várias funções, desde o rastreamento de treinos até o gerenciamento de membros. Mais de 1,2 milhão de downloads do aplicativo de ajuste básico foram gravados, o que suporta a lealdade e o engajamento do usuário. O aplicativo fornece aos usuários planos de exercícios personalizados, horários de aula e a capacidade de acompanhar o progresso, melhorando assim a experiência geral de condicionamento físico. No geral, a estratégia de distribuição do Basic-Fit é construída sobre a maximização da conveniência e a acessibilidade para seus membros, utilizando locais físicos e plataformas digitais para atender a uma clientela de fitness moderna.

N.V. Basic -Fit - Mix de marketing: Promoção

Campanhas de marketing digital Em 2022, o ajuste básico alocou aproximadamente 9 milhões de euros aos seus esforços de marketing digital, concentrando-se em estratégias de publicidade on-line direcionadas. A empresa relata um retorno médio dos gastos com publicidade (ROAs) de 4,5x em suas campanhas. O aumento da utilização dos anúncios do Google e do Facebook resultou em um aumento de 25% no ano anterior no tráfego do site, atingindo 1,2 milhão de visitas mensalmente. Presença nas mídias sociais O BASIC-FIT possui uma estratégia de mídia social robusta, com mais de 1,2 milhão de seguidores em plataformas como Facebook, Instagram e Twitter em outubro de 2023. As taxas de engajamento são de aproximadamente 4,5%, significativamente mais altas que a média de 1,3% no setor de condicionamento físico. As impressões mensais são de cerca de 5 milhões, com 30% dos seguidores participando de discussões ou compartilhando conteúdo. Ofertas de teste gratuito para novos membros O Basic-Fit oferece um período de teste gratuito de 1 semana para atrair novos membros. No último ano fiscal, 750.000 indivíduos se registraram para testes gratuitos. Destes, 40% se converteram em associações pagas, contribuindo com cerca de 45 milhões de euros em receita. Descontos de referência O programa de referência fornece aos membros existentes um desconto de € 20 para todos os novos membros que eles se referem a quem se inscreve. Em 2022, o programa gerou 500.000 referências, resultando em um total estimado de € 10 milhões em novas receitas de membros. Eventos promocionais sazonais O BASIC-FIT realiza eventos de promoção sazonal, como 'Ano Novo, Nova You', que duram dois meses. Em janeiro de 2022, esses eventos resultaram em um aumento de 35% nas inscrições em comparação com o ano anterior, acrescentando 12 milhões de euros em receita durante o período de promoção. Os eventos incluíram associações de tempo limitado, taxas com desconto e classes de grupo. Cartazes e folhetos na GYM O Basic-Fit emprega táticas de marketing na ginástica, utilizando pôsteres e folhetos para promover os próximos eventos e ofertas. O custo estimado para esses materiais é de cerca de 2 milhões de euros anualmente. Pesquisas indicam que 30% dos membros recordam materiais promocionais da ginástica que influenciam suas decisões de compra.

Estratégia de promoção	Custo	Impacto de receita	Taxa de conversão	Taxa de engajamento
Campanhas de marketing digital	€ 9 milhões	€ 40 milhões (com base em roas)	Aumento de 25% no tráfego	4.5%
Presença nas mídias sociais	1,5 milhão de euros (estimado)	€ 15 milhões (vendas influenciadas)	Não aplicável	4.5%
Ofertas de teste gratuito	€ 45 milhões (receita de conversões)	€ 45 milhões	40%	Não aplicável
Descontos de referência	€ 10 milhões (receita de novos membros)	€ 10 milhões	Não aplicável	Não aplicável
Eventos promocionais sazonais	€ 2 milhões	€ 12 milhões	Aumento de 35% nas inscrições	Não aplicável
Cartazes e folhetos na GYM	€ 2 milhões	€ 10 milhões (decisões influenciadas)	Não aplicável	30%

N.V. BASIC -FIT - Mix de marketing: Preço

A N.V. básica emprega uma estratégia de preços bem estruturada, projetada para atrair uma ampla base de clientes, garantindo a lucratividade. Os planos de associação de baixo custo são uma pedra angular da estratégia do Basic-Fit. A partir de 2023, o Basic-Fit oferece planos de associação a partir de 19,99 euros por mês, o que é altamente competitivo no mercado de fitness europeu. Esse preço básico fornece acesso a instalações básicas de ginástica em vários locais.

Tipo de associação	Taxa mensal	Taxa anual	Tipo de acesso
Associação básica	€19.99	€239.88	Acesso a uma academia
Associação premium	€29.99	€359.88	Acesso a todos os locais

As assinaturas mensais flexíveis aprimoram ainda mais a oferta do produto. Os clientes podem escolher entre uma opção de pagamento mês a mês, permitindo o cancelamento fácil, que agrada àqueles que hesitam em relação a compromissos de longo prazo. Em 2022, cerca de 65% dos membros do Basic-Fit optaram por uma assinatura mensal em oposição a um plano anual. As opções de preços em camadas também são implementadas para fornecer valor adicional. O plano premium inclui recursos como acesso a todas as academias, classes virtuais e comodidades adicionais. Essa segmentação permite que o ajuste básico atenda a vários dados demográficos de clientes, de frequentadores de academia casuais a entusiastas da fitness que procuram serviços abrangentes. Os descontos para compromissos de longo prazo são aplicados estrategicamente. Por exemplo, os membros que optam por um benefício anual de assinatura de um desconto equivalente a taxas gratuitas de dois meses, promovendo retenção e lealdade ao cliente. De acordo com o relatório financeiro de 2022 do Basic-Fit, 35% dos membros escolheram assinaturas anuais, refletindo a eficácia dessa estratégia de preços. Nenhum requisito de contrato de longo prazo é outra característica atraente do modelo de preços do Basic-Fit. Essa flexibilidade elimina a barreira para novos clientes que podem estar apreensivos ao se comprometer com um contrato longo, incentivando assim o uso de testes. Em 2022, a taxa de cancelamento para a associação mensal foi de aproximadamente 7%, significativamente menor do que os concorrentes que reforçam termos de contrato mais longos. As taxas adicionais para serviços premium incluem sessões de treinamento pessoal, que custam cerca de € 40 por sessão. O Basic-Fit fornece uma variedade de serviços complementares, permitindo que os clientes adaptem sua experiência de acordo com as metas de condicionamento físico. A receita desses serviços premium representou aproximadamente 15% da receita total do Basic-Fit no último ano fiscal. No geral, a estratégia de preços da Basic-Fit foi projetada para maximizar a acessibilidade e a lucratividade, garantindo que uma ampla gama de consumidores encontre uma opção adequada em suas ofertas.

Em conclusão, o N.V. BASIC-FIT ALVOMENTO O MIXO DE MARKETING para esculpir um nicho no setor de condicionamento físico competitivo, oferecendo serviços econômicos que atendem a diversas necessidades. Com academias estrategicamente posicionadas em toda a Europa, uma presença digital robusta e uma estrutura de preços flexíveis, eles atraem e retêm os membros. Seu compromisso com não frescas, aptidão acessível, combinada com estratégias promocionais atraentes, não apenas aprimora o envolvimento do cliente, mas também prepara o terreno para o crescimento e a satisfação contínuos em um mercado em rápida evolução.