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Graham Holdings Company (GHC): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado] |
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Graham Holdings Company (GHC) Bundle
Mergulhe no mundo estratégico da Graham Holdings Company (GHC), uma potência dinâmica que combina perfeitamente mídia, educação e inovação digital em vários mercados. Desde a transmissão de televisão até as soluções de treinamento profissional, o GHC criou um mix de marketing sofisticado que posiciona a empresa como uma empresa versátil e adaptativa no cenário competitivo de hoje. Descubra como esta organização baseada em Arlington, Virgínia, aproveita seu portfólio diversificado para criar valor, envolver o público e impulsionar o crescimento estratégico em plataformas tradicionais e digitais.
Graham Holdings Company (GHC) - Mix de marketing: Produto
Portfólio diversificado de mídia e educação
A Graham Holdings Company opera uma linha de produtos multifacetados nos setores de mídia e educação:
| Segmento de negócios | Detalhes do produto | Receita (2022) |
|---|---|---|
| Transmissão de televisão | 6 estações de televisão | US $ 222,5 milhões |
| Kaplan Professional | Serviços de educação e treinamento | US $ 564,3 milhões |
Ativos de transmissão de televisão
A Graham Holdings possui estações de televisão em vários mercados:
- WJXT (Jacksonville, Flórida)
- WSLS (Roanoke, Virgínia)
- WDIV (Detroit, Michigan)
- KPRC (Houston, Texas)
- WMAQ (Chicago, Illinois)
- Kvoa (Tucson, Arizona)
Kaplan Professional Education
Ofertas de produtos:
- Programas de preparação de testes
- Soluções de treinamento profissional
- Plataformas de aprendizado digital
- Programas de certificação
| Segmento de educação | Número de alunos (2022) |
|---|---|
| Preparação de testes | 86,500 |
| Treinamento profissional | 42,300 |
Soluções de aprendizado digital
Kaplan fornece educação digital abrangente em várias disciplinas:
- Educação Jurídica
- Preparação de licenciamento médico
- Treinamento de Serviços Financeiros
- Programas de certificação de tecnologia
Graham Holdings Company (GHC) - Mix Marketing: Place
Presença do mercado dos Estados Unidos
Sediada na 1300 North 17th Street, Arlington, Virginia 22209. Opera principalmente no mercado dos Estados Unidos.
Canais de distribuição
| Segmento de negócios | Plataformas de distribuição | Alcance geográfico |
|---|---|---|
| Estações de televisão | Redes de cabo e de transmissão | Vários mercados dos EUA |
| Kaplan Education | Campi online e físico | 50 estados dos EUA e mercados internacionais |
Distribuição do mercado de educação
Locais de serviços de educação de Kaplan:
- Plataformas de aprendizado on -line
- Campi físico em 50 estados dos EUA
- Mercados de Educação Internacional
Distribuição de conteúdo de mídia
| Plataforma de mídia | Canais de distribuição | Alcance do público |
|---|---|---|
| Estações de televisão | Redes de cabo | Múltiplas áreas metropolitanas |
| Plataformas digitais | Serviços de streaming | Público nacional e internacional |
Cobertura geográfica
Presença no mercado:
- Mercado Primário: Estados Unidos
- Mercados secundários: setores internacionais de educação
- Plataformas digitais: acessibilidade global
Graham Holdings Company (GHC) - Mix de marketing: Promoção
Aproveita a publicidade de mídia tradicional para estações de televisão
A Graham Holdings Company possui várias estações de televisão por meio de sua divisão de grupo de mídia Graham. A partir de 2024, a empresa opera estações em mercados -chave, incluindo:
| Mercado | Estação | Localização |
|---|---|---|
| Washington, D.C. | Wjxt | Jacksonville, FL |
| Detroit | Wdiv | Detroit, MI |
| Houston | KPRC | Houston, TX |
Estratégias de marketing digital para serviços educacionais de Kaplan
A Kaplan Inc., uma subsidiária da Graham Holdings, emprega abordagens abrangentes de marketing digital:
- Orçamento de publicidade on -line: US $ 15,4 milhões em 2023
- Canais de marketing digital: marketing de mecanismo de pesquisa, publicidade de mídia social, campanhas de e -mail
- Estratégias de aquisição de estudantes on -line direcionadas
Campanhas promocionais on -line direcionadas
A Graham Holdings utiliza técnicas sofisticadas de marketing digital em seus segmentos de negócios:
| Canal de marketing | Métricas de engajamento | Gasto anual |
|---|---|---|
| Publicidade nas mídias sociais | 2,3 milhões de impressões | US $ 4,2 milhões |
| Google anúncios | 1,7 milhão de cliques | US $ 3,8 milhões |
Conferências educacionais e eventos da indústria
Kaplan participa ativamente de eventos de marketing educacional:
- Atendimento anual da conferência: 12-15 principais conferências educacionais
- Orçamento de marketing de eventos: US $ 2,1 milhões em 2023
- Os principais eventos incluem Conferência do Conselho Americano de Educação (ACE)
Presença de marca em vários canais de mídia
Graham Holdings mantém um Estratégia promocional multicanal Com a seguinte presença na mídia:
| Canal de mídia | Alcançar | Investimento anual de marketing |
|---|---|---|
| Televisão | 5,4 milhões de espectadores | US $ 22,6 milhões |
| Plataformas digitais | 3,9 milhões de usuários online | US $ 18,3 milhões |
| Mídia de impressão | 1,2 milhão de leitores | US $ 5,7 milhões |
Graham Holdings Company (GHC) - Mix de marketing: Preço
Estratégia de preços diferenciados para vários segmentos de negócios
A Graham Holdings Company implementa uma abordagem de preços diferenciados em seu diverso portfólio de negócios. A partir de 2024, a estratégia de preços da empresa varia significativamente entre seus principais segmentos:
| Segmento de negócios | Estratégia de preços | Preço médio |
|---|---|---|
| Serviços educacionais | Modelo de preços em camadas | $ 5.200 - US $ 12.500 por programa |
| Estações de televisão | Taxas de publicidade baseadas no mercado | $ 250 - US $ 1.500 por 30 segundos |
| Plataformas digitais | Preços baseados em assinatura | $ 29,99 - US $ 79,99 mensalmente |
Preços competitivos em serviços de educação e treinamento
Os preços da educação de Graham Holdings demonstram posicionamento estratégico de mercado:
- Os preços da Universidade de Kaplan varia de US $ 5.200 a US $ 12.500 por programa
- Cursos de certificação profissional com preços entre US $ 1.500 e US $ 3.800
- As plataformas de aprendizado on -line oferecem taxas competitivas a US $ 49,99 mensalmente
Taxas de publicidade com base na demanda do mercado e no alcance da estação
A publicidade em estação de televisão preços é estruturada dinamicamente:
| Tamanho de mercado | Taxa de horário nobre | Taxa fora do pico |
|---|---|---|
| 20 principais mercados | US $ 1.500 por lugar de 30 segundos | US $ 450 por local de 30 segundos |
| Mercados de nível intermediário | US $ 750 por local de 30 segundos | US $ 250 por local de 30 segundos |
Modelos baseados em assinatura para plataformas de aprendizado digital
Estrutura de preços da plataforma de aprendizado digital:
- Nível básico: US $ 29,99 mensalmente
- Nível Profissional: US $ 59,99 mensalmente
- Enterprise Nível: US $ 79,99 mensalmente
Preços flexíveis para programas de certificação profissional
Profissional de preços de certificação profissional:
| Nível de certificação | Curso individual | Pacote de certificação completa |
|---|---|---|
| No nível da entrada | $1,500 | $3,800 |
| Profissional Avançado | $2,200 | $5,500 |
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