L'Oréal S.A.: التاريخ، الملكية، المهمة، كيف تعمل & يكسب المال

تاريخ موجز لشركة L'Oréal S.A.

تأسست شركة لوريال إس إيه في عام 1909 على يد يوجين شويلر، وبدأت كشركة صغيرة لصبغ الشعر في فرنسا. وسرعان ما ابتكرت الشركة، حيث ابتكرت أول صبغة شعر صناعية تُعرف باسم أوريوول. بحلول عشرينيات القرن العشرين، قامت لوريال بتوسيع خط إنتاجها ليشمل مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة. في 1933أصبحت لوريال شركة عامة، مما سمح لها بجمع رأس مال كبير لتحقيق المزيد من النمو.

خلال حقبة ما بعد الحرب العالمية الثانية، توسعت لوريال دوليًا، ودخلت سوق أمريكا الشمالية في عام 1999 1953. استمر الانتشار العالمي للشركة في النمو من خلال عمليات الاستحواذ والشراكات، لا سيما الاستحواذ على علامات تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل مثل لانكوم في عام 2013. 1964، ومايبيلين في 1996. بحلول نهاية القرن العشرين، أثبتت لوريال نفسها كشركة رائدة في صناعة التجميل.

في 2000، أعلنت لوريال عن مبيعات بقيمة 15 مليار يورو. وارتفع هذا الرقم بشكل مطرد ليصل إلى 25.42 مليار يورو بحلول عام 2018 2022. قامت الشركة بتنويع محفظتها، حيث قدمت منتجات تحت فئات علامات تجارية متعددة، بما في ذلك مستحضرات التجميل الفاخرة والمنتجات الاحترافية والعلامات التجارية ذات السوق الشامل.

حافظت الشركة على التزامها بالبحث والابتكار والاستثمار 3.6 مليار يورو سنويا. وتتجلى جهود لوريال في مجال الاستدامة من خلال برنامج "لوريال للمستقبل" الذي يهدف إلى خفض انبعاثات الكربون بنسبة 25% بواسطة 2030.

في 2022أعلنت شركة لوريال عن تحقيق صافي ربح قدره 4.5 مليار يورو، زيادة كبيرة من 3.2 مليار يورو في 2021. كان الأداء المالي القوي مدفوعًا بانتعاش الطلب العالمي بعد الوباء والمبيعات القوية في مناطق آسيا والمحيط الهادئ، مما ساهم في ما يقرب من 36% من إجمالي المبيعات.

تشمل مجموعة المنتجات اليوم أكثر من 500 العلامات التجارية، مع وجود عالمي في أكثر من 150 البلدان. تواصل لوريال قيادة صناعة التجميل، مستفيدة من علامتها التجارية القوية والتزامها بالابتكار.

من يملك شركة L'Oréal S.A.

تتمتع شركة L'Oréal S.A.، وهي أكبر شركة لمستحضرات التجميل في العالم، بهيكل ملكية متنوع يضم المساهمين الأفراد والمستثمرين المؤسسيين وأصحاب المصلحة المهمين. اعتبارًا من أحدث الإفصاحات المالية، فإن المساهمين الرئيسيين هم عائلة بيتنكور، التي لعبت دورًا محوريًا في تاريخ الشركة.

يوضح الجدول التالي توزيع ملكية شركة L'Oréal S.A. اعتبارًا من عام 2023:

حافظت عائلة بيتنكور، ولا سيما ليليان بيتنكور حتى وفاتها في عام 2017، على تأثير كبير على الشركة. حصتهم التي تبلغ 33.0%، يسمح لهم بلعب دور حاسم في القرارات الإستراتيجية وحوكمة الشركات.

استحوذت شركة نستله، وهي لاعب رئيسي في قطاع الأغذية والمشروبات، على حصتها في شركة لوريال خلال السبعينيات واحتفظت بحوالي 23.3% من الأسهم اعتبارًا من عام 2023. تتيح هذه الشراكة لشركة نستله الاستفادة من أوجه التآزر بين قطاعي الأغذية والعناية الشخصية.

كما أبدى المستثمرون المؤسسيون اهتمامًا كبيرًا بشركة لوريال، مما يعكس ثقتهم في النمو المستمر للشركة. بلاك روك ومجموعة فانجارد، بحصص تبلغ 5.6% و 3.7% على التوالي، تمثل بعض اللاعبين الرئيسيين في هذه الفئة.

علاوة على ذلك، فإن قاعدة واسعة من المستثمرين المؤسسيين الآخرين تمتلك الباقي 35.4% من الأسهم، مما يشير إلى اهتمام مؤسسي قوي بالسهم، والذي أظهر مرونة في تقلبات السوق.

وفقًا لأحدث البيانات المتاحة، تبلغ القيمة السوقية لشركة L'Oréal حوالي 220 مليار يورو. بلغت إيرادات الشركة للربع الثاني من عام 2023 نحو 9.50 مليار يورو، بمناسبة أ 10.2% زيادة مقارنة بالعام السابق. يستمر الأداء المالي القوي في جذب المستثمرين ويعزز مكانة لوريال كشركة رائدة في صناعة مستحضرات التجميل.

باختصار، تتميز ملكية شركة L'Oréal S.A. بمزيج من السيطرة العائلية، والاستثمارات المؤسسية الكبيرة، وقاعدة المساهمين المتنوعة، وكلها تساهم في توجهها الاستراتيجي وأدائها المالي.

بيان مهمة لوريال إس إيه

يركز بيان مهمة L'Oréal S.A. على تقديم الجمال للجميع، مع التركيز على الابتكار والاستدامة والشمولية. تهدف الشركة إلى إنشاء منتجات تلبي احتياجات الجمال المتنوعة مع مراعاة البيئة.

تعمل الشركة مع التزام قوي بالاستدامة والمسؤولية الاجتماعية. بحلول عام 2030، تهدف لوريال إلى تقليل بصمتها الكربونية بنسبة 30% في سلسلة الإنتاج والتوريد الخاصة بها. علاوة على ذلك، تهدف إلى توفير 100% من مكوناتها بشكل مستدام بحلول عام 2030.

ومن حيث الأداء المالي، سجلت شركة L'Oréal إيرادات بلغت حوالي 38.3 مليار يورو للعام المالي 2022، بمعدل نمو 20% مقارنة بالعام السابق. وكان صافي ربح الشركة لنفس الفترة حوالي 4.9 مليار يورو، مما يعكس زيادة 25%.

تمتلك لوريال محفظة متنوعة مقسمة إلى أربعة أقسام رئيسية: المنتجات الاحترافية، والمنتجات الاستهلاكية، ولوريال لوكس، ومستحضرات التجميل النشطة. وجاء التوزيع في عام 2022 على النحو التالي:

بالإضافة إلى ذلك، أدى التحول الرقمي لشركة لوريال إلى تسريع النمو، حيث تمثل مبيعات التجارة الإلكترونية أكثر من ذلك 30% من إجمالي المبيعات في عام 2022، وهو ما يعني أ 23% زيادة المبيعات عبر الإنترنت اعتبارًا من عام 2021.

تستثمر الشركة باستمرار في البحث والتطوير، وتخصص ما يقرب من 1.8 مليار يورو في عام 2022، وهو ما يمثل حوالي 4.7% من إجمالي مبيعاتها. يعد هذا الاستثمار أمرًا بالغ الأهمية لتطوير منتجات مبتكرة بما يتماشى مع تفضيلات المستهلك المتغيرة وأهداف الاستدامة.

وينعكس التزام لوريال بالتنوع والشمول أيضًا في قوتها العاملة. اعتبارًا من عام 2022، أبلغت الشركة عن وجود قوة عاملة تتألف من 68% المرأة على مستوى العالم، مع الجهود المستمرة لزيادة التمثيل في الأدوار الإدارية.

إن الرؤية الإستراتيجية، المتجذرة في بيان مهمتها، تضع لوريال كلاعب رائد في صناعة التجميل، مع التركيز على النمو المستدام والابتكار الذي يركز على المستهلك. تستمر العلامة التجارية في الازدهار من خلال مواجهة التحديات والاستفادة من الفرص المتاحة في السوق.

كيف تعمل شركة لوريال إس.إيه

تأسست شركة L'Oréal S.A. في عام 1909، وهي شركة رائدة عالميًا في مجال مستحضرات التجميل ومنتجات التجميل. تعمل الشركة من خلال قطاعات متعددة بما في ذلك المنتجات الاحترافية والمنتجات الاستهلاكية ولوريال لوكس ومستحضرات التجميل النشطة. يلبي كل قطاع احتياجات السوق المختلفة والتركيبة السكانية للمستهلكين.

الأداء المالي

بالنسبة للسنة المالية 2022، أعلنت لوريال عن مبيعات بلغت 38.26 مليار يورو، مما يمثل نموًا قدره 17.9% مقارنة بعام 2021. وبلغت الأرباح التشغيلية للشركة 7.29 مليار يورو بهامش 19.1%.

موقف السوق

تُعرف شركة لوريال بأنها أكبر شركة تجميل في جميع أنحاء العالم، حيث تمتلك حصة سوقية تبلغ حوالي 16% في قطاع مستحضرات التجميل العالمية. تعمل الشركة في أكثر من 150 البلدان وتوظف أكثر من 88,000 الناس.

خطوط الإنتاج

تشتمل محفظة منتجات الشركة على أكثر من 500 العلامات التجارية. تشمل بعض العلامات التجارية البارزة تحت مظلة لوريال لوريال باريس ومايبيلين ولانكوم وإيف سان لوران. تستهدف كل علامة تجارية احتياجات المستهلكين المحددة، بدءًا من السوق الشامل وحتى المنتجات الفاخرة.

مبادرات الاستدامة

التزمت لوريال بالعديد من أهداف الاستدامة في إطار مبادرة "لوريال للمستقبل". وتهدف الشركة إلى تحقيق الحياد الكربوني في جميع مواقع التصنيع من خلال 2025. اعتبارًا من عام 2022، 100% من مواقع لوريال حققت الحياد الكربوني.

البحث والتطوير

تستثمر لوريال بشكل كبير في البحث والتطوير، وتخصص ما يقرب من 1 3.3% من مبيعاتها السنوية للابتكار. وفي عام 2022، بلغت ميزانية البحث والتطوير حوالي 1.26 مليار يورو. يعد هذا الاستثمار أمرًا بالغ الأهمية لتطوير منتجات جديدة، وتعزيز المنتجات الحالية، واستكشاف حلول التجميل المستدامة.

التحول الرقمي

تتبنى الشركة التجارة الإلكترونية، حيث تمثل المبيعات عبر الإنترنت ما يقرب من 30% من إجمالي المبيعات في عام 2022. ويتجلى هذا التحول في نمو خدمات التجميل الرقمية واستراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي تهدف إلى إشراك المستهلكين الأصغر سنا.

الوصول الجغرافي

تنقسم مبيعات لوريال إلى أربع مناطق جغرافية رئيسية: أوروبا الغربية، وأمريكا الشمالية، وآسيا والمحيط الهادئ، وبقية العالم. وفي عام 2022 كان توزيع المبيعات على النحو التالي:

باختصار، تعمل شركة L'Oréal S.A. من خلال محفظة متنوعة، مع التركيز على البحث والتطوير والاستدامة مع الحفاظ على حضور قوي في السوق العالمية. تؤكد المقاييس المالية على نموها القوي وربحيتها في مجال التجميل ومستحضرات التجميل التنافسي.

كيف تجني شركة L'Oréal S.A. المال

تعمل شركة L'Oréal S.A. في سوق التجميل العالمي، حيث تشمل مجموعة متنوعة من القطاعات بما في ذلك منتجات العناية بالبشرة والعناية بالشعر والمكياج والعطور. تحقق الشركة إيرادات من خلال مجموعة قوية من العلامات التجارية التي تلبي احتياجات التركيبة السكانية المتنوعة للمستهلكين. وفقاً لأحدث التقارير المالية للنصف الأول من عام 2023، حققت لوريال إيرادات مبيعات مجمعة بلغت 18.4 مليار يورو، مما يعكس نموا 13.1% مقارنة بالعام السابق.

توزيع المبيعات حسب القسم

يتم تقسيم إيرادات الشركة إلى أربعة أقسام رئيسية: المنتجات الاحترافية، والمنتجات الاستهلاكية، ولوريال لوكس، ومستحضرات التجميل النشطة. فيما يلي توزيع تفصيلي للمبيعات عبر هذه الأقسام للنصف الأول من عام 2023:

لقد أظهر قسم لوريال لوكس نموًا كبيرًا، مدفوعًا بزيادة طلب المستهلكين على المنتجات المتميزة. وعلى وجه الخصوص، سجلت العلامات التجارية مثل Lancôme وYves Saint Laurent أداءً ملحوظًا في المبيعات، مع معدلات نمو قريبة 20% لبعض خطوط الإنتاج الرئيسية.

التواجد في السوق والتوزيع

تعمل لوريال في أكثر من 150 دولة، والاستفادة من القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت للوصول إلى عملائها. يتطور مشهد البيع بالتجزئة، حيث تلعب التجارة الإلكترونية دورًا حيويًا متزايدًا. في عام 2022، بلغت المبيعات عبر الإنترنت ما يقرب من 30% من إجمالي المبيعات، مما يوضح التبني السريع للشراء الرقمي بين المستهلكين.

تشمل أبرز مؤشرات الأداء الإقليمي ما يلي:

• أمريكا الشمالية: وصلت المبيعات إلى 6.4 مليار يورو، بزيادة قدرها 10.4%.
• أوروبا الغربية: حققت 5.1 مليار يورو بمعدل نمو 8.1%.
• آسيا والمحيط الهادئ: حققت 4.6 مليار يورو، مما يمثل نمواً مذهلاً قدره 16.8%.

الاستثمار في الابتكار

تستثمر لوريال بشكل كبير في البحث والتطوير، وتخصص حوالي 3.5% من مبيعاتها السنوية نحو الابتكار. وفي عام 2022، بلغ هذا المبلغ حوالي 640 مليون يورو. وتضمن مثل هذه الاستثمارات وجود خط أنابيب ثابت من المنتجات الجديدة التي تلبي تفضيلات المستهلكين المتطورة.

الممارسات المستدامة

وأصبح التزام الشركة بالاستدامة أيضًا محركًا رئيسيًا للإيرادات. تهدف لوريال إلى تحقيقه 100% من عبواتها البلاستيكية لتكون قابلة لإعادة التعبئة أو إعادة التدوير أو تحويلها إلى سماد بحلول عام 2025. وهذا التركيز على الممارسات المستدامة يجذب المستهلكين المهتمين بالبيئة ويعزز الولاء للعلامة التجارية.

مؤشرات الأداء المالي

تنعكس الصحة المالية لشركة لوريال في مؤشرات أدائها. فيما يلي بعض الأرقام الرئيسية من أحدث تقرير للأرباح:

توضح هذه الأرقام ربحية لوريال القوية والاستخدام الفعال للأسهم، مما يضع الشركة في مكانة إيجابية في صناعة التجميل التنافسية.

الاستنتاج

ومن خلال الاستفادة من محفظة متنوعة ومنتجات مبتكرة وشبكة توزيع عالمية، تواصل شركة L'Oréal S.A. الازدهار في سوق مستحضرات التجميل. تعمل استثماراتها الإستراتيجية في الاستدامة والقنوات الرقمية على تعزيز قدراتها على توليد الإيرادات.