|
BRF S.A (BRFS): مزيج التسويق [تحديث يناير 2015] |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
BRF S.A. (BRFS) Bundle
في العالم الديناميكي لإنتاج البروتين العالمي، تقف BRF S.A. كقوة في ابتكار الطهي والتسويق الاستراتيجي، وتحويل كيفية تجربة المستهلكين للطعام عبر القارات. مع محفظة قوية تمتد إلى الدجاج ولحم الخنزير ولحم البقر والبروتينات البديلة المتطورة، صاغ عملاق الطعام البرازيلي هذا ببراعة مزيجًا تسويقيًا يتردد صداه مع الأسواق العالمية المتنوعة، وموازنة الجودة وإمكانية الوصول والموقع الاستراتيجي. من المنتجات المعتمدة بالحلال إلى حملات التسويق الرقمية التي تجذب خيال المستهلكين المعاصرين، تمثل BRF S.A. دراسة حالة رائعة حول كيف يمكن لشركة الأغذية أن تتنقل بنجاح في المناظر الطبيعية الغذائية الدولية المعقدة مع الحفاظ على ميزة تنافسية.
BRF S.A (BRFS) - مزيج التسويق: المنتج
محفظة المنتجات القائمة على البروتين
تنتج BRF S.A. مجموعة شاملة من المنتجات الغذائية القائمة على البروتين مع الانهيار التالي:
| فئة المنتج | حجم الإنتاج السنوي | حصة السوق |
|---|---|---|
| منتجات الدجاج | 4.2 مليون طن | 35٪ السوق البرازيلية |
| منتجات لحم الخنزير | 786 000 طن | 20٪ سوق برازيلية |
| الأغذية المصنعة | 1.5 مليون طن | 25٪ سوق برازيلية |
السلع الاستهلاكية المعبأة ذات العلامات التجارية
تشمل العلامات التجارية الرئيسية في محفظة BRF ما يلي:
- سادية
- بيرديجاو
- كويبوم
- بوكاتي
شهادة السوق العالمية
تحتفظ BRF بشهادات واسعة النطاق في السوق العالمية:
- شهادة الحلال:: 100 في المائة من المنتجات المصدرة
- شهادة كوشر:: 75 في المائة من المنتجات المصدرة
ابتكار المنتج
| فئة الابتكار | عدد المنتجات الجديدة | الاستثمار |
|---|---|---|
| البروتينات النباتية | 12 منتجًا جديدًا | 45 مليون ريال برازيلي |
| خطوط بروتين بديلة | 8 متغيرات منتجات جديدة | 30 مليون ريال برازيلي |
انهيار نطاق المنتج
فئات المنتجات حسب نوع التحضير:
- المنتجات المجمدة: 40٪ من المحفظة
- المنتجات الطازجة: 35٪ من المحفظة
- المنتجات الجاهزة للأكل: 25٪ من المحفظة
BRF S.A (BRFS) - مزيج التسويق: المكان
شبكة التوزيع في البرازيل
تدير BRF S.A. 33 وحدة إنتاج في 9 ولايات برازيلية، بما في ذلك المواقع الرئيسية في ريو غراندي دو سول وبارانا وساو باولو.
| الدولة | عدد مرافق الإنتاج |
|---|---|
| ريو غراندي دو سول | 8 |
| بارانا | 10 |
| ساو باولو | 5 |
القدرات التصديرية الدولية
صادرات BRF إلى 70 دولة، مع وجود كبير في السوق في:
- الشرق الأوسط (40٪ من الإيرادات الدولية)
- آسيا (25٪ من الإيرادات الدولية)
- أوروبا (20٪ من الإيرادات الدولية)
مرافق الإنتاج
| نوع المرفق | العدد الإجمالي |
|---|---|
| مصانع تجهيز الدواجن | 18 |
| مصانع تجهيز لحوم البقر | 5 |
| مرافق الأغذية المعدة | 10 |
التجارة الإلكترونية والمبيعات الرقمية
تمثل قنوات المبيعات الرقمية 12٪ من إجمالي الإيرادات في عام 2023، مع 1.2 مليار ريال برازيلي من خلال المنصات الإلكترونية.
شراكات البيع بالتجزئة والخدمات الغذائية
- شراكات مع 15 سلسلة تجزئة برازيلية رئيسية
- العقود المبرمة مع مقدمي الخدمات الغذائية 3 500
- التوزيع من خلال 250.000 نقطة بيع بالتجزئة
البنية التحتية اللوجستية
| عنصر اللوجستيات | الكمية |
|---|---|
| مراكز التوزيع | 22 |
| شاحنات مبردة | 1,200 |
| قدرة النقل السنوية | 1.5 مليون طن |
BRF S.A (BRFS) - مزيج التسويق: الترويج
حملات التسويق المتكاملة
استثمرت BRF S.A. 120.7 مليون ريال برازيلي في نفقات التسويق في الربع الثالث من عام 2023. تركز الحملات على جودة العلامة التجارية وسلامة الأغذية عبر خطوط إنتاج متعددة.
| نوع الحملة | الجمهور المستهدف | الإنفاق على التسويق |
|---|---|---|
| حملة جودة العلامة التجارية | السوق البرازيلية الوطنية | 45.3 مليون ريال برازيلي |
| مبادرة سلامة الأغذية | المشترون المؤسسيون | 35.6 مليون ريال برازيلي |
حضور وسائل التواصل الاجتماعي
تحتفظ BRF بقنوات التواصل الاجتماعي النشطة مع 2.4 مليون متابع عبر المنصات.
- Instagram: 1.2 مليون متابع
- فيسبوك: 850 000 متابعين
- يوتيوب: مشتركون 350 000
أنشطة الرعاية
ترعى BRF العديد من الفرق الرياضية وفعاليات الطهي بميزانية رعاية سنوية قدرها 22.5 مليون ريال برازيلي.
| فئة الرعاية | عدد الشراكات | الاستثمار السنوي |
|---|---|---|
| الفرق الرياضية | 7 أندية كرة قدم برازيلية | 15.3 مليون ريال برازيلي |
| أحداث الطهي | 12 مهرجانًا وطنيًا للطعام | 7.2 مليون ريال برازيلي |
استراتيجية الإعلان الرقمي
وصلت ميزانية الإعلانات الرقمية لعام 2023 إلى 78.4 مليون ريال برازيلي، مع التركيز على القيمة الغذائية وابتكار المنتجات.
- ارتفع الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 18.6٪ مقارنة بعام 2022
- 44٪ من الميزانية المخصصة لمنصات الهاتف المحمول
- استهداف الفئة العمرية 25-45 سنة
تسويق الاستدامة
خصص BRF 35.8 مليون ريال برازيلي لمبادرات تسويق مسؤولية الشركات والاستدامة في عام 2023.
| التركيز على الاستدامة | استثمار التسويق | قنوات الاتصال |
|---|---|---|
| المسؤولية البيئية | 18.5 مليون ريال برازيلي | الوسائط الرقمية والمطبوعة |
| برامج التأثير الاجتماعي | 17.3 مليون ريال برازيلي | منصات التلفزيون والإنترنت |
BRF S.A (BRFS) - مزيج التسويق: السعر
استراتيجية التسعير التنافسية عبر قطاعات المنتجات المختلفة
تنفذ BRF S.A. استراتيجية تسعير متطورة عبر محفظة منتجاتها المتنوعة. اعتبارًا من عام 2023، كان متوسط سعر بيع الشركة لمنتجات الدجاج المصنعة 8.50 ريالات برازيلية للكيلوغرام. أما بالنسبة للمنتجات المجمدة، فقد تراوحت الأسعار بين 10.20 ريالات برازيلية و12.50 ريالا برازيليا لكل وحدة.
| قطاع المنتج | متوسط السعر (ريال برازيلي) | مركز السوق |
|---|---|---|
| دجاج معالج | 8.50/كجم | الجزء المتميز |
| المنتجات المجمدة | 10,20-12 50/وحدة | المدى المتوسط إلى العالي |
| منتجات لحوم البقر | 15.30/كجم | الجزء المتميز |
نهج التسعير المتدرج لخطوط المنتجات المتميزة والقائمة على القيمة
تستخدم BRF S.A. استراتيجية تسعير متعددة المستويات لتلبية احتياجات قطاعات المستهلكين المختلفة:
- بند الميزانية: تتراوح الأسعار من 5.00 ريالات برازيلية إلى 7.50 ريالات برازيلية
- الخط القياسي: الأسعار بين 8.00 و 12.00 ريال برازيلي
- الخط المميز: الأسعار من 13.00 ريال برازيلي إلى 18.00 ريال برازيلي
التسعير الديناميكي للسلع الزراعية
في عام 2023 ، قام BRF S.A. بتعديل استراتيجية التسعير الخاصة بها على أساس تقلبات السلع. بلغ متوسط تكلفة تغذية الدجاج للشركة 1200 دولار للطن ، مما يؤثر بشكل مباشر على أسعار المنتج.
| السلعة | 2023 متوسط السعر | تأثير التسعير |
|---|---|---|
| تغذية الدجاج | ص 1200 دولار/طن | ضبط السعر المباشر |
| حبوب ذرة | ص 90/60 كجم | تباين التكلفة |
| فول الصويا | R $ 150/60 كجم | تباين التكلفة |
التسعير الاستراتيجي في أسواق البروتين التنافسية
يحافظ BRF S.A. على ميزة تنافسية من خلال التسعير الاستراتيجي. في عام 2023 ، كان متوسط هامش منتج البروتين في الشركة 22.5 ٪ ، مع استراتيجيات تسعير التصدير حسب المنطقة.
| منطقة التصدير | متوسط سعر البروتين | نسبة الهامش |
|---|---|---|
| الشرق الأوسط | R $ 15.50/kg | 25.3% |
| آسيا | R $ 14.20/kg | 22.7% |
| الاتحاد الأوروبي | R $ 16.30/kg | 24.5% |
خصومات التسعير الترويجي وخصومات الحجم
تقدم BRF S.A. حوافز تسعير قائمة على الحجم للشراء بالجملة:
- شراء 5-10 كجم: خصم 3 ٪
- 11-50 كجم شراء: 5 ٪ خصم
- 51-100 كجم شراء: خصم 7 ٪
- 100+ كجم شراء: خصم 10 ٪
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.