Viant Technology Inc. (DSP): تحليل SWOT [تم تحديثه في نوفمبر 2025]

أنت تبحث عن القصة الحقيقية لشركة Viant Technology Inc.، وها هي: إنهم لاعبون مستقلون ذوو هامش مرتفع يتمتعون بميزة حاسمة - حل الهوية الخاص بهم بدون ملفات تعريف الارتباط، Adelphic - لكنهم يخوضون معركة شاقة ضد الحجم الهائل من العمالقة مثل The Trade Desk. بينما تساعد كفاءة النظام الأساسي الخاص بهم في الحفاظ على هوامش إجمالية عالية تاريخيًا 65%، فإن التحول الهائل في الإنفاق الإعلاني إلى Connected TV (CTV) هو أوضح فرصة للنمو، حتى مع استمرار التهديد على المدى القريب المتمثل في الإيقاف النهائي لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث وتشديد تنظيم الخصوصية. نحن بحاجة إلى معرفة ما إذا كان من الممكن ترجمة تفوقهم التكنولوجي واستقلالهم إلى مكاسب مستدامة في حصة السوق في هذا السوق المتقلب في عام 2025.

شركة Viant Technology Inc. (DSP) – تحليل SWOT: نقاط القوة

بيانات الهوية الخاصة على مستوى الأسرة (Adelphic) للاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط

أنت تبحث عن نظام أساسي يمكنه بالفعل توفير مدى الوصول والقياس عندما تختفي ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية أخيرًا، ولدى شركة Viant Technology Inc. بداية واضحة هنا. وتتمثل القوة الأساسية في تقنية تحليل الهوية الخاصة بها، والتي تتمحور حول معرف Viant House ID وIRIS ID (معرف مفتوح المصدر) ضمن منصة Adelphic Demand Side Platform (DSP). هذا ليس مجرد ادعاء. إنها أصول ملموسة مبنية على بيانات حتمية.

يسمح هذا الأساس الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط للمسوقين بإنشاء شرائح قائمة على الأشخاص للرسائل المخصصة وإجراء قياسات الحلقة المغلقة عبر الأجهزة. إليك الحساب السريع: لقد ربطت إمكانات تحليل الهوية في Viant 115 مليون أسرة أمريكية بأكثر من مليار جهاز متصل، ويتوفر هذا الوصول عبر ما يقرب من 80% من جميع فرص الإعلانات المتاحة المُدارة داخل البرنامج. هذا جمهور ضخم يمكن مخاطبته يضم أكثر من 250 مليون مستهلك في بيئات خالية من ملفات تعريف الارتباط، وهو بالتأكيد خندق تنافسي.

تركيز قوي على إعلانات القنوات المتعددة، وخاصة CTV عالية النمو

يعد التوافق الاستراتيجي للشركة مع القنوات ذات النمو المرتفع، وخاصة Connected TV (CTV)، بمثابة حافز رئيسي. تعد منصة Viant عبارة عن قناة شاملة حقًا، مما يتيح لك تخطيط وشراء وقياس الحملات عبر CTV والتلفزيون الخطي والجوال وسطح المكتب وبث الصوت والتلفزيون الرقمي خارج المنزل من واجهة واحدة. يعمل هذا النهج الموحد على تبسيط إدارة الحملة ويوفر رؤية شاملة للأداء.

إن أرقام النمو في عام 2025 مقنعة. في حين أنه من المتوقع أن ينمو القطاع البرنامجي الأوسع في الولايات المتحدة بحوالي 13-14% في عام 2025، فقد نمت إيرادات Viant في الربع الأول من عام 2025 بنسبة 32% على أساس سنوي. ويتغذى هذا التسارع إلى حد كبير على CTV، الذي يعد الآن المحرك الرئيسي للنمو. تكتسب المنصة حصة في السوق لأنها المكان الذي تتحرك فيه ميزانية وسائل الإعلام.

• شكّل الإنفاق الإعلاني للتلفزيون المباشر في الربع الثالث من عام 2025 ما نسبته 46% من إجمالي إنفاق المعلنين.
• شكّل الإنفاق الإعلاني للتلفزيون المباشر في الربع الثاني من عام 2025 ما يقرب من 45% من إجمالي الإنفاق الإعلاني.
• تجاوز الإنفاق على إعلانات CTV في الربع الأول من عام 2025 نسبة 45% من إجمالي إنفاق المعلنين.

تعمل استقلالية المنصة على تجنب تضارب المصالح مع كبار الناشرين

تعمل Viant باعتبارها مشغل DSP خالصًا من جانب الشراء، مما يعني أنها لا تمتلك خصائص وسائط أو منصات من جانب العرض (SSPs) مثل بعض المنافسين. يعد استقلال النظام الأساسي هذا بمثابة قوة حاسمة لأنه يزيل تضارب المصالح المتأصل الذي يعاني منه ما يسمى "الحدائق المسورة" أو اللاعبين المتكاملين رأسياً. يمكنك أن تثق في أن منصة Viant تعمل على تحسين إنفاقك الإعلاني للحصول على أفضل النتائج، وليس لمخزونها الخاص.

يعمل برنامج الوصول المباشر على تعزيز هذه القوة، حيث يوفر للمعلنين مسارات فعالة وشفافة للوصول إلى مخزون الناشرين المتميزين. ما يقرب من نصف إنفاق CTV في الربع الثالث من عام 2025 تدفق من خلال هذا البرنامج، والذي يتضمن ناشرين كبار مثل Disney+ وParamount+ وNBCUniversal وTubi وSamsung. يضمن هذا الاتصال المباشر شفافية وكفاءة أفضل لمشترياتك من الوسائط.

هوامش إجمالية مرتفعة، تعكس كفاءة المنصة

تنعكس الكفاءة الأساسية لنموذج Viant القائم على البرمجيات في هوامشها العالية. بالنسبة لمنصة جانب الطلب، فإن المقياس الأكثر دقة لكفاءة المنصة هو المساهمة السابقة لـ TAC (المساهمة باستثناء تكاليف اكتساب حركة المرور). يوضح هذا المقياس الإيرادات المتبقية بعد دفع ثمن مخزون الوسائط نفسه، وهو إيرادات البرامج ذات الهامش المرتفع.

تاريخيًا، كان هذا الهامش قويًا، وسيظل قويًا في عام 2025. ويوفر هيكل الهامش المرتفع هذا مرونة مالية للاستثمار في قدرات الذكاء الاصطناعي للمنصة (ViantAI) ومواصلة توسيع سوقها القابلة للتوجيه. تظهر نتائج الربع الثالث من عام 2025 هذا الاتساق.

يتراوح هامش المساهمة السابقة لـ TAC باستمرار بين 61-62% في عام 2025، مما يؤكد الطبيعة عالية الكفاءة لنموذج البرامج البرمجي الخاص بهم. يعد هذا الهامش مؤشرًا رئيسيًا على أن المنصة لا تحقق إيرادات فحسب، بل تولد إيرادات مربحة وعالية الجودة.

شركة Viant Technology (DSP) – تحليل SWOT: نقاط الضعف

حصة سوقية أصغر وحجم أصغر مقارنة بالمنافسين الأكبر مثل The Trade Desk

إن نقطة الضعف الأكثر إلحاحا بالنسبة لشركة Viant Technology Inc. هي حجمها الأصغر بكثير في سوق يهيمن عليها العمالقة. وبينما تنمو الشركة، فإنها تظل منصة منافسة لجانب الطلب (DSP). لوضع هذا في الاعتبار، فإن إيرادات Viant المتوقعة لعام 2025 بأكمله، بناءً على منتصف توجيهات الإدارة الأخيرة، قريبة من 337.1 مليون دولار. [استشهد: 2 في الخطوة الأولى] هذا رقم جيد، لكنه يتضاءل بالمقارنة مع الشركة الرائدة في السوق، The Trade Desk.

إليك الحساب السريع: بلغت إيرادات مكتب التجارة اللاحقة لمدة اثني عشر شهرًا (TTM) المنتهية في 30 سبتمبر 2025 تقريبًا 2.791 مليار دولار. وهذا يعني أن حجم شركة Viant يبلغ حوالي 8.3% من حجم منافسها الأساسي، مما يحد من قدرتها على الاستثمار في البنية التحتية وشراكات البيانات والتوسع العالمي بنفس الوتيرة. يخلق هذا الفارق في الحجم ضغطًا دائمًا على التسعير والقدرة على الفوز بأكبر حسابات المؤسسات.

مخاطر تركز العملاء، حيث يقود عدد قليل من العملاء الكبار جزءًا كبيرًا من الإيرادات

على الرغم من الجهود المبذولة للتنويع، لا يزال نموذج الأعمال يحمل مخاطر تركيز العملاء قابلة للقياس. عندما يمثل عدد قليل من العملاء الكبار جزءًا ماديًا من إيراداتك، فإن أي خسارة واحدة أو حتى توقف مؤقت للإنفاق يمكن أن يؤثر بشكل غير متناسب على بياناتك المالية. لقد رأينا مثالاً ملموسًا على ذلك في عام 2025، حيث تم الاستشهاد بخسارة عميل لدى أحد الشركاء على أنها رياح معاكسة مؤقتة أدت إلى تباطؤ توقعات النمو للربع الثالث من عام 2025. [استشهد: 15 في الخطوة الأولى]

وبالنظر إلى بيانات العام 2023 بأكمله، وهي أحدث تفاصيل متاحة بهذه التفاصيل، فإن هذا الخطر واضح:

• ويمثل عميل واحد 14.1% من إجمالي الإيرادات.
• وشكلت إحدى الشركات القابضة لوكالة إعلانات كبرى 10.0% من إجمالي الإيرادات.

من المؤكد أن خسارة عميل مسؤول عن أكثر من 14% من إيراداتك بين عشية وضحاها سيؤدي إلى انخفاض كبير في سعر السهم ويجبر على التدافع لاستبدال هذا الإنفاق الإعلاني. إنها مخاطرة ألا تواجهها المنصات الأكبر والأكثر تنوعًا بنفس الدرجة.

انخفاض التعرف على العلامة التجارية خارج المجتمع المهني الأساسي لتكنولوجيا الإعلان

في حين أن Viant تحظى بتقدير كبير في مجال متخصصي تكنولوجيا الإعلان، إلا أن الاعتراف بعلامتها التجارية أقل بكثير بين المجتمع المالي الأوسع، واستراتيجيات الأعمال العامة، والمعلنين غير المتخصصين. وهذا ليس عيبًا تقنيًا، بل عيب تجاري. غالبًا ما يُنظر إلى الشركة على أنها "شركة صغيرة TTD" أو "منافسة" [استشهد: 2، 9 في الخطوة الأولى] مما يشير إلى نقص الوعي بالأمور الأساسية خارج قاعدة مستخدميها الأساسية.

هذا أقل profile له نتيجتان عمليتان:

• إنه يجعل من الصعب توظيف المواهب من الدرجة الأولى الذين غالبًا ما ينجذبون إلى العلامات التجارية الأكثر شهرة في الصناعة.
• إنه يجبر الشركة على إنفاق المزيد على المبيعات والتسويق لإثبات عرض قيمتها لعملاء المؤسسات الجدد الأكبر حجمًا الذين قد يتخلفون عن الشركة الرائدة في السوق.

تعمل الشركة بنشاط على زيادة وضوح علاقات المستثمرين (IR)، [استشهد: 2 في الخطوة الأولى] ولكن بناء علامة تجارية معترف بها عالميًا يستغرق سنوات واستثمارات رأسمالية ضخمة، الأمر الذي يعود إلى ضعف الحجم.

حضور دولي محدود، مما يحد من إجمالي نمو السوق القابل للتوجيه

لقد ركزت استراتيجية Viant على سوق الإعلانات الآلية الأمريكية ذات النمو المرتفع، وعلى وجه التحديد على تأمين "كبار المعلنين الأمريكيين". [استشهد: 10 في الخطوة الثانية] يعد هذا التركيز المحلي نقطة قوة (يسمح بالتخصص العميق) ونقطة ضعف كبيرة لأنه يحد بشدة من إجمالي السوق القابلة للتوجيه (TAM) المتاح للنمو.

يعد سوق الإعلانات الآلية فرصة عالمية، حيث من المتوقع أن ينمو السوق العالمي بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 27.1% بين عامي 2024 و2030. [استشهد: 16 في الخطوة الأولى] من خلال التركيز بشكل كامل تقريبًا على الولايات المتحدة، تترك شركة Viant بشكل أساسي جزءًا كبيرًا من هذا النمو العالمي على الطاولة.

يكون التركيز محليًا بشكل كبير لدرجة أن خط النمو المعلن للشركة يرتبط بشكل صريح بـ "المعلنين الرئيسيين في الولايات المتحدة"، [استشهد: 10 في الخطوة الثانية] ولا تعرض تقاريرها المالية عادةً الإيرادات الدولية كقطاع مادي. يتناقض هذا بشكل حاد مع منافس مثل The Trade Desk، الذي تظهر نتائجه للربع الثالث من عام 2025 أنه على الرغم من أن أمريكا الشمالية هي المهيمنة، فإن بقية العالم لا يزال يمثل 13٪ من أعمالهم، مما يمنحهم محرك نمو عالمي مدمج لا تمتلكه Viant ببساطة حتى الآن.

شركة Viant Technology Inc. (DSP) - تحليل SWOT: الفرص

أنت تبحث عن المكان الذي تستطيع فيه شركة Viant Technology Inc. (DSP) تحقيق أكبر قدر من النمو خلال فترة الـ 12 إلى 18 شهرًا القادمة، والإجابة واضحة: تتمتع الشركة بموقع مثالي عند تقاطع ثلاثة تحولات هائلة وعالية النمو في سوق تكنولوجيا الإعلان. وتتمثل قوتهم الأساسية في حل الهوية الذي لا يعتمد على ملفات تعريف الارتباط، وهو ما يمثل ميزة كبيرة مع ابتعاد السوق عن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

تعكس توجيهات الشركة لعام 2025 بأكمله هذا الزخم، حيث تتوقع إيرادات تبلغ حوالي 337.1 مليون دولار، أ 16.5% الزيادة السنوية، وهي أعلى بكثير من معدل نمو سوق الإعلانات الرقمية الأوسع.

تسريع تحويل الإنفاق الإعلاني إلى التلفزيون المتصل (CTV) ومنصات البث المباشر

تنتقل الأموال من التلفزيون الخطي إلى البث المباشر، وتستفيد منصة Viant، Adelphic، بشكل مباشر من هذا التحول الهيكلي. من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني على التلفزيون المتصل (CTV) في الولايات المتحدة تقريبًا 33.35 مليار دولار في عام 2025، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 15.8% على أساس سنوي. تتفوق شركة Viant على هذا النمو في الصناعة، حيث حققت إنفاقًا قياسيًا على إعلانات CTV يمثل 46٪ من إجمالي إنفاقها الإعلاني في الربع الثالث من عام 2025، ارتفاعًا من 45٪ في الربع الثاني من عام 2025.

هذه فرصة هائلة لأن الحلول الخاصة بشركة Viant، مثل IRIS_ID (من الاستحواذ على IRIS.TV)، تمنحها ميزة تنافسية في نظام CTV البيئي المجزأ. يمكنهم تقديم استهداف سياقي على مستوى المحتوى وهو ذو قيمة عالية للمعلنين الرئيسيين في الولايات المتحدة، وهو القطاع الذي أنشأت فيه شركة Viant بالفعل خط أنابيب للنمو يزيد عن 250 مليون دولار في فرص الإنفاق الإعلاني السنوي المحتملة.

• التقاط المزيد من 33.35 مليار دولار سوق CTV في الولايات المتحدة في عام 2025
• تحويل 250 مليون دولار خط أنابيب المعلنين الرئيسيين إلى الإيرادات المتكررة.
• قم بتوسيع نطاق برنامج الوصول المباشر لمخزون الناشرين المميزين.

التوسع في شبكات وسائط البيع بالتجزئة، وهي شريحة عالية النمو وغنية بالبيانات

تعتبر شبكات البيع بالتجزئة (RMNs) بمثابة "الحدائق المسورة" الجديدة، التي تنتج بيانات شراء عالية الجودة للطرف الأول والتي يتوق إليها المعلنون. من المتوقع أن يرتفع سوق الإنفاق على إعلانات الوسائط بالتجزئة في الولايات المتحدة بنسبة 26.1% في عام 2025، بإجمالي حوالي 81.6 مليار دولار. تكمن فرصة Viant في القطاع "البرمجي خارج الموقع" في هذا السوق، حيث يقوم تجار التجزئة بتوسيع بيانات جمهورهم لاستهداف المستهلكين على قنوات مثل CTV وسطح المكتب - على وجه التحديد حيث يعمل Viant's Adelphic DSP.

يعد قطاع وسائط البيع بالتجزئة الآلي خارج الموقع بمثابة ناقل نمو ضخم، حيث من المتوقع أن ينفق المسوقون أكثر من 20 مليار دولار عليه في عام 2025. معرف الأسرة الخاص بـ Viant والقدرة على تضمين بيانات الطرف الأول للمعلنين يجعلهم شريكًا طبيعيًا لتجار التجزئة الذين يتطلعون إلى تحقيق الدخل من بياناتهم خارج مواقع الويب الخاصة بهم. هذه بالتأكيد منطقة ذات هامش مرتفع للشركة.

زيادة الطلب على حلول الهوية التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط والتي تركز على الخصوصية على مستوى العالم

يؤدي الإلغاء التدريجي الوشيك لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وتشديد لوائح الخصوصية العالمية (مثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) إلى خلق حاجة ملحة لحلول هوية واسعة النطاق ومتوافقة مع الخصوصية. هذه هي البيئة المثالية للرسم البياني للهوية الخاصة بشركة Viant، والذي تم بناؤه على بيانات حتمية قائمة على الأشخاص، وليس على ملفات تعريف الارتباط.

ومن المتوقع أن يصل سوق حلول الهوية الرقمية العالمي، الذي يشمل هذه التكنولوجيا، إلى تقييم يقارب 1 43.07 مليار دولار في عام 2025، مع معدل نمو سنوي مركب قوي (CAGR) يبلغ 19.9% حتى عام 2032. المنتج الأساسي لشركة Viant، وهو معرف الأسرة، قد ربط بالفعل ما يقرب من 115 مليون أسرة أمريكية لأكثر من مليار جهاز متصل، مما يمنحها أساسًا ضخمًا ومستقرًا وخاليًا من ملفات تعريف الارتباط للاستهداف والقياس.

تم إثبات القيمة المقترحة: لقد أثبتت الحملات التي تستخدم IRIS_ID الخاص بـ Viant أ رفع 5x في تفضيل العلامة التجارية و أ رفع 3x في تذكُّر الإعلان عند قياسه مقابل مجموعات التحكم في CTV.

عمليات الاستحواذ الإستراتيجية للحصول بسرعة على حصة في السوق أو أصول بيانات جديدة

لقد استخدمت Viant بشكل استراتيجي مركزها النقدي القوي - والذي كان كذلك 161 مليون دولار في نهاية الربع الثالث من عام 2025 - للحصول على التكنولوجيا التكميلية التي تعمل على تسريع خريطة الطريق الخاصة بهم. تتيح لهم إستراتيجية الاندماج والاستحواذ المركزة هذه دمج القدرات الجديدة بشكل أسرع مما يمكنهم بناءها بشكل عضوي.

لقد تناولت عمليات الاستحواذ الأخيرة بشكل مباشر الفرص الرئيسية المتاحة لها في CTV والهوية الخالية من ملفات تعريف الارتباط:

• IRIS.TV (نوفمبر 2024): منصة المحتوى والبيانات لCTV. أدى هذا الاستحواذ على الفور إلى توسيع نطاق وجود IRIS_ID الخاص بهم عبر جميع طلبات عروض أسعار CTV المتاحة بأكثر من مضاعفة ذلك.
• الخزانة (مارس 2025): نظام أساسي لمستودع البيانات يعمل على تبسيط وتسريع عمليات تكامل الناشرين، وهو أمر بالغ الأهمية لتوسيع نطاق برنامج الوصول المباشر الخاص بهم.

لا تتعلق عمليات الاستحواذ هذه بالإيرادات فحسب؛ إنهم يدورون حول ترسيخ الخندق التكنولوجي حول منصتهم الأساسية، Adelphic، والتأكد من حصولهم على أصول البيانات الأعمق والأكثر توافقًا مع الخصوصية للجيل القادم من الإعلانات الآلية.

شركة Viant Technology Inc. (DSP) - تحليل SWOT: التهديدات

استمرار التجاهل لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بواسطة المتصفحات وأنظمة التشغيل الرئيسية

أكبر تهديد هيكلي للنظام البيئي لتكنولوجيا الإعلان بأكمله هو الموت البطيء والحتمي لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث. وبينما أجلت جوجل الإيقاف الكامل لمتصفح كروم الخاص بها حتى عام 2025، فإن الصناعة تعمل بالفعل في واقع ما بعد ملفات تعريف الارتباط. يجبر عدم اليقين هذا المعلنين على إعادة التفكير في استراتيجية القياس والاستهداف بالكامل، مما قد يؤدي إلى الاحتكاك وإعادة تخصيص الميزانية.

لكي نكون منصفين، كانت شركة Viant Technology استباقية، ولهذا السبب يمثل هذا تهديدًا للصناعة ولكنه يمثل خطرًا يمكن التحكم فيه بالنسبة للشركة. ومع ذلك، فإن المخاطر الأساسية للمنصة لا تزال قائمة. اعتبارًا من أغسطس 2024، كانت ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية متاحة فقط في 33% من طلبات عروض الأسعار، مما يعني أن غالبية الويب بدون ملفات تعريف الارتباط بالفعل. إذا كانت حملة العميل تعتمد على أساليب التتبع القديمة، فقد تشهد منصة Viant، على الرغم من حلولها الخالية من ملفات تعريف الارتباط مثل معرف الأسرة وIRIS_ID، انخفاضًا مؤقتًا في الأداء مع انتقال هؤلاء العملاء بالكامل.

زيادة التدقيق التنظيمي على خصوصية البيانات (على سبيل المثال، اللائحة العامة لحماية البيانات، وCCPA) التي تؤثر على جمع البيانات

ولم تعد تكلفة الامتثال وخطر فرض غرامات باهظة أمرا نظريا؛ إنها حقيقة ملموسة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات لقطاع تكنولوجيا الإعلان في عام 2025. أنت ترى تهديدًا مزدوجًا: تنظيم الخصوصية (GDPR/CCPA) وإنفاذ مكافحة الاحتكار (DMA/DSA).

في الولايات المتحدة، يمكن أن تكلف انتهاكات CCPA وCPRA لسوء السلوك المتعمد ما يصل إلى 7988 دولارًا لكل انتهاك اعتبارًا من يناير 2025. بالنسبة لمقدمي خدمات البيانات في السوق المتوسطة مثل Viant، يمكن أن يتصاعد خرق بيانات واحد يؤثر على آلاف المستخدمين بسرعة إلى مسؤولية بملايين الدولارات. تُظهر أكبر تسوية بموجب قانون CCPA حتى الآن، وهي عقوبة بقيمة 1.55 مليون دولار ضد Healthline Media في يوليو 2025، أن المنظمين يركزون على كيفية مشاركة الناشرين وشركائهم في تكنولوجيا الإعلان لبيانات المستهلك المتعلقة بالصحة.

ومن ناحية مكافحة الاحتكار، فرضت المفوضية الأوروبية غرامة قدرها 2.95 مليار يورو على شركة جوجل في سبتمبر 2025 بتهمة إساءة استخدام موقعها المهيمن في سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلان. في حين أن هذه الغرامة تستهدف أحد المنافسين، إلا أنها تؤكد التركيز التنظيمي العالمي المكثف على أعمال السباكة الخاصة بتكنولوجيا الإعلان بأكملها، مما يزيد من خطر القواعد التقييدية الجديدة التي يمكن أن تؤثر على جمع بيانات Viant وممارسات تقديم العطاءات في الوقت الفعلي. يبلغ متوسط ​​تكلفة الامتثال الأولي للقانون العام لحماية البيانات (GDPR) للشركات المتوسطة والكبيرة حوالي 1.3 مليون دولار بالفعل.

منافسة شديدة من الحدائق المسورة (جوجل، ميتا) ومقدمي خدمات الإشارة المستقلين الآخرين

تعمل شركة Viant في سوق شديد التنافسية ضد مجموعتين متميزتين: "الحدائق المسورة" الضخمة وغيرها من منصات الطلب المستقلة المتطورة (DSPs). تتحكم الحدائق المسورة - Google، وMeta، وAmazon - في الغالبية العظمى من الإنفاق على الإعلانات الرقمية وتمتلك بيانات الطرف الأول على نطاق لا يمكن لـ Viant أن يضاهيه.

التهديد التنافسي الأكثر إلحاحًا يأتي من نظيرتها المستقلة The Trade Desk. إن اختلاف الحجم بينهما كبير، مما يعني أنه بإمكانهما إنفاق أكثر من شركة Viant على البحث والتطوير وإقامة المزيد من شراكات المخزون الحصرية. فيما يلي الحسابات السريعة لفرق المقياس، باستخدام نتائج وإرشادات الربع الثاني من عام 2025:

في حين أن المؤسس المشارك لشركة Viant، كريس فاندرهوك، انتقد علنًا تكاليف المحور الاستراتيجي والمنصة الخاصة بـ The Trade Desk، فإن الحقيقة هي أن The Trade Desk يعد استثمارًا أكثر أمانًا في نظر الكثيرين نظرًا لإنفاقه العالي على البحث والتطوير واستيلاءه على حصة سوقية أوسع. يجب أن تستمر شركة Viant في التمييز بين نهجها القائم على الذكاء الاصطناعي وCTV أولاً من أجل المنافسة بفعالية.

أدى الانكماش الاقتصادي إلى تخفيضات فورية في ميزانيات الإعلان الرقمي

غالبًا ما يكون الإنفاق الإعلاني هو البند الأول الذي يتم خفضه عندما يشعر المديرون الماليون بالقلق بشأن الاقتصاد. وفي عام 2025، أدت حالة عدم اليقين في الاقتصاد الكلي، والتي تغذيها عوامل مثل التضخم والتوترات التجارية، بالفعل إلى مراجعة تنازلية لتوقعات الإنفاق الإعلاني.

ومن المتوقع الآن أن ترتفع ميزانيات الإعلان الرقمي العالمية بنسبة 5.5% فقط في عام 2025، وهو تباطؤ ملحوظ عن التوقعات السابقة الأكثر تفاؤلاً. تم تعديل توقعات الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة لعام 2025 نزولاً إلى 248 مليار دولار، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 10.3% عن عام 2024، ولكن تم تقليص هذا الرقم بسبب الرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي. وهذا يعني أن السوق ينمو، ولكن بشكل أبطأ من المتوقع، مما يزيد من حدة المنافسة على كل دولار.

ويكمن التهديد في تحول المعلنين من بناء العلامة التجارية (مسار التحويل العلوي) إلى تسويق الأداء (مسار التحويل السفلي) لتبرير كل دولار. وهذا يفرض ضغوطًا على مقدمي خدمات التوزيع لإثبات عائد فوري وقابل للقياس على الاستثمار (ROI).

• تباطؤ نمو الإعلانات الرقمية العالمية: 5.5% في عام 2025 (تم تخفيض التصنيف).
• انخفضت توقعات الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة إلى 248 مليار دولار.
• يتوقع 13% فقط من المعلنين خفض ميزانيات Connected TV (CTV) أثناء فترة الركود، وهو عامل تخفيف رئيسي لشركة Viant.
• شكلت CTV حوالي 45% من إجمالي الإنفاق الإعلاني لشركة Viant في الربع الثاني من عام 2025.

والخبر السار هو أن تركيز Viant على Connected TV (CTV) يعد بمثابة وسادة. نظرًا لأن 13% فقط من المعلنين يتوقعون خفض ميزانيات CTV في فترة الركود، وتشكل CTV ما يقرب من النصف (45% في الربع الثاني من عام 2025) من إجمالي الإنفاق الإعلاني لشركة Viant، فإن الشركة معزولة إلى حد ما عن أعمق التخفيضات التي ضربت القنوات الرقمية الأخرى. ومع ذلك، فإن الركود الحاد من شأنه أن يؤدي إلى تآكل كل الإنفاق الإعلاني، بغض النظر عن القناة.