361 Degrees International Limited (1361.HK): Marketing -Mix -Analyse

Willkommen in der dynamischen Welt von 361 Degrees International Limited, wo Innovation sportliche Exzellenz entspricht! In einer Zeit, in der jedes Detail zählt, kann das Verständnis der Feinheiten des Marketing -Mixes - Produkte, Ort, Werbung und Preis - den Unterschied ausmachen. Von ihrer modernen sportlichen Ausrüstung bis hin zu wettbewerbsfähigen Preisstrategien entpackt dieser Blog-Beitrag, wie 361 Grad ihre Markenidentität herstellen und sich mit Verbrauchern auf der ganzen Welt verbindet. Tauchen Sie ein, um herauszufinden, wie jedes Element ihres Marketing -Mix eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung ihres Erfolgs spielt!

361 Degrees International Limited - Marketing Mix: Produkt

361 Degrees International Limited ist in erster Linie für seine vielfältige Produktpalette bekannt, darunter Sportschuhe und Bekleidung, leistungsorientierte Sportbekleidung, Freizeitmodetartikel, Spezialausrüstung für verschiedene Sportarten, Kooperationen mit Sportlern und einen starken Fokus auf Qualität und Innovation.

Produktkategorie	Beschreibung	Umsatz 2019 (RMB Millionen)	2020 Umsatz (RMB Millionen)	2021 Umsatz (RMB Millionen)	Wachstumsrate (2020-2021)
Sportschuhe	Hochleistungsschuhe für verschiedene Sportarten und Aktivitäten.	1,607	1,464	1,801	23.0%
Leistungsorientierte Sportbekleidung	Activewear für optimale Leistung, einschließlich Trainingsbekleidung.	920	835	1,020	22.1%
Lebensstil und lässige Mode	Trendy Casual Wear für den täglichen Gebrauch, der für ein breites Publikum anspricht.	500	485	610	25.8%
Spezialausrüstung	Einzigartige Produkte, die auf bestimmte Sportarten wie Laufen, Basketball und Outdoor -Aktivitäten zugeschnitten sind.	350	298	420	40.9%
Produktkooperationen	Produkte in limitierter Auflage, die in Zusammenarbeit mit professionellen Athleten entwickelt wurden.	150	120	200	66.7%

Im Jahr 2021 meldeten 361 Grad International Limited einen Gesamtumsatz von 4,051 Mrd. RMB, was einem Anstieg von 15,3% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Unternehmen konzentriert sich auf qualitativ hochwertige, innovative Produkte, die den Leistungsbedürfnissen von Sportlern entsprechen, und unterscheidet sich im Wettbewerbsmarkt von Sportswear. Die Produktentwicklung bei 361 Degrees betont die Integration fortschrittlicher Technologien zur Steigerung der Leistung, wie z. B. Feuchtigkeits-Wicking-Stoffe und leichte Materialien. Zum Beispiel zielt die proprietäre Technologie des Unternehmens, "361 ° Scalar", darauf ab, die Energieerschaft in Laufschuhen zu verbessern und ihnen einen Vorteil in Bezug auf die Funktionalität zu verleihen. Die Marke hat auch erhebliche Fortschritte in ihrer Design-Ästhetik gemacht, die die Funktion mit Stil heiratet und sowohl Sportler als auch modische Verbraucher anspricht. Dies spiegelt sich in der erfolgreichen Einführung von Lifestyle -Elementen wider, die von 2020 bis 2021 zu einer Wachstumsrate von 25,8% in dieser Kategorie beitrugen. Um seine Marktpräsenz zu verstärken, hat 361 Degrees mit bekannten Athleten zusammengearbeitet, um Aufsehen zu erregen und den Umsatz durch Veröffentlichungen mit begrenzter Auflage zu steigern. Diese Partnerschaften verbessern nicht nur die Glaubwürdigkeit der Produkte, sondern bedeuten auch die anstrengenden Bedürfnisse der Verbraucher. Darüber hinaus hat 361 Grad einen starken Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit in seinen Produktlinien gelegt und auf die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlichen Optionen reagiert. Diese strategische Bewegung positioniert die Marke positiv in einem Markt, der die soziale Verantwortung der Unternehmen zunehmend schätzt. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Produktkomponente von 361 Degrees International Limited's Market Mix ein solides Engagement für Qualität, Innovation und Kundenzufriedenheit und diente unterschiedliche Verbrauchersegmente durch ein umfassendes Angebot an Sport- und Lifestyle -Produkten.

361 Degrees International Limited - Marketing Mix: Ort

361 Degrees International Limited hat eine robuste und dynamische Verteilungsstrategie erstellt, um sicherzustellen, dass seine Produkte seinen Verbrauchern leicht zur Verfügung stehen. Im Folgenden finden Sie eine detaillierte Prüfung der Vertriebaspekte des Unternehmens. ### Umfangreiches Einzelhandelsnetz in China 361 Degrees betreibt ab 2023 über 7.000 Einzelhandelsgeschäfte in ganz China. Dieses umfangreiche Netzwerk unterstützt einen erheblichen Marktanteil innerhalb der inländischen Sportbekleidungsindustrie. Das Unternehmen berichtete, dass rund 90% ihres Umsatzes aus dem Umsatz in China stammen. ### Internationale Präsenz in Schlüsselmärkten 361 Grad hat seinen Fußabdruck auf mehrere internationale Märkte ausgeweitet, darunter die Vereinigten Staaten, Europa und Südostasien. Im Jahr 2022 machte der internationale Umsatz 5% des Gesamtumsatzes aus, was ungefähr 250 Mio. RMB betrug. Die Marke zielt darauf ab, diese Zahl bis 2025 auf 15% zu erhöhen. ### E-Commerce-Plattformen Der E-Commerce ist für 361 Grad ein wichtiger Verteilungskanal geworden. Das Online-Vertriebssegment für den Verbraucher hat eine erhebliche Wachstumsrate von 25% gegenüber dem Vorjahr gezeigt, wobei der Online-Umsatz im Jahr 2022 RMB 1,5 Milliarden RMB erreicht hat. Zu den wichtigsten Plattformen gehören Tmall, JD.com und die Website der Marke.

E-Commerce-Plattformen	Umsatz (RMB Millionen)	Vorjahreswachstum (%)
Tmall	600	30
JD.com	450	20
Offizielle Website	300	25
Andere Plattformen	150	15

### Partnerschaften mit Distributoren weltweit Das Unternehmen arbeitet mit verschiedenen globalen Distributoren zusammen, um seine internationale Reichweite zu verbessern. Insbesondere gründete 361 Abschlüsse 2023 Partnerschaften mit fünf neuen Distributoren in Europa, was die Zugänglichkeit in diesen Märkten erhöht. Dieses strategische Netzwerk zielt darauf ab, die Markenpräsenz zu stärken und die Logistik zu optimieren. ### Flagship -Stores in Metropolengebieten 361 Degrees hat in Flagship-Stores in Hochtouren in Metropolen investiert, um die Sichtbarkeit der Marke zu verbessern und den Verbrauchern ein eindringliches Einkaufserlebnis zu bieten. Derzeit gibt es 30 Flagship -Stores in Schlüsselstädten wie Peking, Shanghai und Guangzhou, die zusammen einen jährlichen Verkauf von 500 Mio. RMB zusammenstellen. ### Präsenz in Multi-Marken-Einzelhandelsgeschäften Die Marke hat Partnerschaften mit prominenten Multi-Brand-Einzelhandelsketten eingerichtet und ihre Marktdurchdringung erweitert. Ab 2023 sind 361-Grad-Produkte in rund 2.000 Einzelhandelsgeschäften erhältlich, wodurch zusätzlichen Marktanteil erfasst werden. Diese Strategie hat zu einer Umsatzsteigerung von 10% bei Gebieten beigetragen, in denen die Präsenz von Mehrfachmarke hergestellt wurde.

Multi-Brand-Einzelhandelsgeschäfte	Anzahl der Verkaufsstellen	Geschätzter Umsatzbeitrag (RMB Millionen)
Sporthändler	1,200	750
Kaufhäuser	500	350
Schuhspezialisten	300	200

Durch diese strategischen Platzierungen und Partnerschaften maximiert 361 Degrees International Limited nicht nur den Zugang des Verbrauchers zu seinen Produkten, sondern baut auch eine Grundlage für ein nachhaltiges Wachstum in einem Wettbewerbsmarkt auf.

361 Degrees International Limited - Marketing Mix: Promotion

Sponsoring von Sportveranstaltungen und Teams

361 Degrees hat sich als prominenter Spieler in der Sportsponsoring -Arena etabliert. Im Jahr 2022 meldete das Unternehmen Investitionen in Höhe von rund 15 Millionen US -Dollar in das Sponsoring verschiedener Sportveranstaltungen und Teams, insbesondere in Basketball und Marathons in ganz China. Dies umfasst Partnerschaften mit lokalen Basketballligen und Sponsoring der China Marathon -Serie 2023.

Vermerke von Profisportlern

Die Marke hat mit mehreren professionellen Athleten Endorsement -Angebote unterzeichnet. Insbesondere 361 Grad sicherten sich im Jahr 2021 einen mehrjährigen Vertragsvertrag mit dem chinesischen Basketballstar Yi Jianlian, der jährlich auf rund 5 Millionen US-Dollar wert ist. Diese Strategie zielt darauf ab, die Beliebtheit des Athleten zu nutzen, um die Markenerkennung und das Vertrauen der Verbraucher voranzutreiben.

Marketingkampagnen für Social Media -Marketing

Im Jahr 2023 investierten 361 Degrees rund 3 Millionen US -Dollar in Social Media -Marketing -Kampagnen auf Plattformen wie Weibo und Douyin. Die Kampagnen haben eine Engagement -Rate von rund 8%erzielt, signifikant höher als der Branchendurchschnitt von 3%. Diese Bemühungen haben zu einer gemeldeten Steigerung des Markenbewusstseins um 30% der gezielten Demografie geführt.

Werberabatte und Angebote

Das Unternehmen beschäftigt im Rahmen seiner Marketingstrategie häufig Werbemittel -Rabatte. Im zweiten Quartal 2023 starteten 361 Degrees eine Kampagne zur Schulkampagne mit Rabatten von bis zu 40% für ausgewählte Schuhe, was zu einem Anstieg des Umsatzvolumens um 25% in diesem Zeitraum führte. Diese Initiative half der Marke, saisonaler Inventar effizienter zu beseitigen.

Kampagnentyp	Investition ($)	Verlobungsrate (%)	Umsatzerhöhung (%)
Sponsoring von Veranstaltungen	15,000,000	-	-
Vermerke durch Sportler	5,000,000	-	-
Social -Media -Kampagnen	3,000,000	8	-
Werberabatte	-	-	25

Ereignisse und Aktivierungen im Geschäft

Werbeveranstaltungen im Geschäft waren ein wesentlicher Aspekt der Marketingstrategie von 361 Degrees. Das Unternehmen organisierte 2022 über 50 Aktivierungen im Laden in Großstädten in ganz China. Diese Ereignisse führten zu einer durchschnittlichen Fußverkehrsanstieg von 15% und einem entsprechenden Umsatzanstieg in den Veranstaltungszeiten um 20%.

Zusammenarbeit mit Influencern

Die Marke hat sich mit verschiedenen Influencern zusammengetan, um ihre digitale Präsenz zu verbessern. Im Jahr 2023 arbeiteten 361 Grad mit über 30 Influencern zusammen, was zu einer kumulativen Reichweite von 10 Millionen Followern führte. Die Investition in diese Kooperationen betrug rund 2 Millionen US-Dollar, wobei ein gemeldeter ROI von 150% durch Direktumsatz auf den in den Influencer betriebenen Verkehr zurückzuführen war.

Art der Beförderung	Anzahl der Kooperationen	Investition ($)	Reichweite (Millionen)	ROI (%)
Ereignisse im Laden	50	-	-	-
Influencer -Kollaborationen	30	2,000,000	10	150

361 Degrees International Limited - Marketing Mix: Preis

361 Degrees International Limited implementiert eine Wettbewerbspreisstrategie, die mit den Erwartungen des Marktes und seiner Markenpositionierung übereinstimmt. Im Jahr 2022 lag der durchschnittliche Preis für seine Schuhe zwischen 30 und 60 US -Dollar, was mit den Konkurrenten der Branche wie Nike und adidas übereinstimmt, deren Produkte in ähnlichen Segmenten zwischen 50 und 150 US -Dollar kosten.

Wettbewerber	Durchschnittspreisbereich (USD)	Produkttyp
Nike	$50 - $150	Sportswear & Schuhe
Adidas	$50 - $140	Sportswear & Schuhe
Puma	$40 - $120	Sportswear & Schuhe
361 Grad	$30 - $60	Sportswear & Schuhe

Die Preispreispositionierung der Mittelstufe ist ein wesentlicher Aspekt der Preisstrategie von 361 Grad und betont die Zugänglichkeit und ist gleichzeitig die Qualität aufrechtzuerhalten. Das Einzelhandelsverteilungsmodell des Unternehmens ermöglicht es ihm, die Preise wettbewerbsfähig zu halten, wobei ungefähr 50% der Produkte über Rabatthändler und 50% über Premium -Outlets verkauft werden. Die Preisdifferenzierung nach Produktlinie ist ebenfalls offensichtlich. Zum Beispiel kostet die Serie „361 ° Energetic“ etwa 70 US-Dollar, während die untere Serie „361 ° Balance“ um 30 US-Dollar schwebte. Diese abgestufte Preisgestaltung trägt dazu bei, verschiedene Kundensegmente anzulocken und sowohl für wertbewusste Verbraucher als auch für diejenigen, die nach Produkten mit höherer Leistung suchen, zugeordnet werden. Während der Haupteinkaufszeiten wie dem chinesischen Neujahr oder dem Tag der Singles nutzen 361 Grad Rabatte, um den Umsatz zu steigern. Im Jahr 2022 lagen die Rabatte während dieser Ereignisse zwischen 20% und 30%, was zu einem Anstieg von 15% im Umsatzvolumen im Vergleich zu nicht-promotionalen Perioden führte.

Jahreszeit	Rabatt angeboten (%)	Umsatzwachstum (%)
Chinesisches Neujahr	25%	15%
Singles 'Tag	30%	20%
Schwarzer Freitag	20%	10%
Zurück in die Schule	15%	12%

Das Wert für das Geld des Unternehmens wie Bündel und Werbepakete steigern die Kundenbeziehung weiter. Zum Beispiel beinhaltete ein beliebtes Angebot im Jahr 2023 eine Aktion "Kaufen Sie eine 50% Rabatt auf", die den durchschnittlichen Transaktionswert erfolgreich um 18% erhöhte. Dynamische Preisgestaltung wird auch in Online -Kanälen eingesetzt, in denen die Preise aufgrund von Nachfrage und Kundenverhalten schwanken können. Im dritten Quartal 2023 meldeten 361 Grad einen Anstieg des Online -Umsatzes um 25% aufgrund dynamischer Preisstrategien, die sich an Verbrauchertrends und Einkaufsmuster angepasst haben, wodurch der Gesamtumsatz verbessert wird. Durch mehrstufige Preisgestaltung, strategische Rabatte und dynamische Preise positioniert sich 361 Grad International Limited effektiv in der Wettbewerbslandschaft, um sicherzustellen, dass die Produkte für eine breite Verbraucherbasis attraktiv und zugänglich bleiben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass 361 Degrees International Limited einen abgerundeten Marketing-Mix veranschaulicht, der Produktinnovationen, expansive Vertriebskanäle, wirkungsvolle Werbemaßnahmen und Wettbewerbspreise strategisch kombiniert. Indem sie sich auf leistungsorientierte sportliche Verschleiß konzentrieren und engagierte Partnerschaften schaffen, fesseln sie nicht nur ihre Zielgruppe, sondern schaffen auch einen starken Fußgängerfaktor sowohl in den inländischen als auch in internationalen Märkten. Während sie sich weiterentwickeln, wird ihr Engagement für Qualität und das Engagement in der Gemeinschaft sie zweifellos zu einem anhaltenden Wachstum und der Markentreue vorantreiben.