Destination XL Group, Inc. (DXLG): Marketing-Mix

Destination XL Group, Inc. (DXLG) hat die Mode für große und große Männer revolutioniert, indem es ein unvergleichliches Einkaufserlebnis bietet, das Stil, Komfort und Inklusivität vereint. Mit 241 Mit Einzelhandelsgeschäften im ganzen Land und einer robusten Online-Plattform hat DXLG die Landschaft für Männer, die Übergrößen tragen, verändert und bietet alles von lässiger Wochenendkleidung bis hin zu eleganter Geschäftskleidung in Größen von XL bis 4XL. Egal, ob Sie auf der Suche nach der perfekten Passform, hochwertigen Marken oder personalisierten Einkaufslösungen sind, Destination XL hat sich zur Anlaufstelle für größere Männer entwickelt, die modische Kleidung suchen, die ihren einzigartigen Stil und Körpertyp würdigt.

Destination XL Group, Inc. (DXLG) – Marketing-Mix: Produkt

Spezialisierung auf Konfektionsgrößen

Die Destination XL Group ist auf Herrenbekleidung für große und große Männer in den folgenden Größen spezialisiert:

Bekleidungskategorien

Die Produktlinien umfassen mehrere Bekleidungssegmente:

• Freizeitkleidung
• Geschäftskleidung
• Formelle Kleidung

Markenproduktangebote

Produktunterkategorien

• Schuhe
• Oberbekleidung
• Saisonale Bekleidungslinien

Zusammensetzung des Produktportfolios

Umfassende Produktpalette für den Markt für Herrengrößen mit erweiterten Größen.

Destination XL Group, Inc. (DXLG) – Marketing-Mix: Ort

Einzelhandelsfilialennetzwerk

Die Destination XL Group betreibt ab 2024 241 Einzelhandelsgeschäfte in den Vereinigten Staaten.

Vertriebskanäle

• Physische Einzelhandelsstandorte
• Online-E-Commerce-Plattform (DXL.com)
• Bundesweite Versandmöglichkeiten

Online-Präsenz

E-Commerce-Plattform: DXL.com bietet ein umfassendes Online-Einkaufserlebnis mit der gesamten Produktpalette.

Filialstandortstrategie

• Konzentriert sich auf große Ballungsräume
• Hauptsächlich in Einkaufszentren und eigenständigen Einzelhandelsstandorten angesiedelt
• Strategische geografische Verteilung in den Vereinigten Staaten

Destination XL Group, Inc. (DXLG) – Marketing-Mix: Werbung

Gezielte digitale Marketingkampagnen

Die Destination XL Group investiert jährlich 2,3 Millionen US-Dollar in digitale Marketingmaßnahmen. Ihre Ausgaben für digitale Werbung stiegen im Geschäftsjahr 2022 um 18,7 %.

Treueprogramm

Das DXLG-Treueprogramm hat im vierten Quartal 2023 387.000 aktive Mitglieder. Mitglieder erhalten 5 % Cashback auf Einkäufe und exklusive Rabattmöglichkeiten.

Social-Media-Engagement

DXLG unterhält eine aktive Präsenz auf mehreren Plattformen:

• Instagram: 215.000 Follower
• Facebook: 187.000 Follower
• TikTok: 95.000 Follower

Größeninklusives Marketing

In Marketingkampagnen werden Models in den Größen 2XL bis 5XL vorgestellt, was 68 % der Zielgruppe ausmacht.

E-Mail-Marketing

Die E-Mail-Marketing-Datenbank enthält 672.000 Abonnenten. Die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate beträgt 22,4 %, bei einer Klickrate von 8,6 %.

Destination XL Group, Inc. (DXLG) – Marketing-Mix: Preis

Mittlere Preise für Herrenbekleidung in großen und großen Größen

Die Preisstrategie der Destination XL Group reicht von 29,50 bis 249,99 US-Dollar für Bekleidungsartikel, mit einem Durchschnittspreis von 89,50 US-Dollar für Kernbekleidungsstücke.

Wettbewerbsfähige Preisstrategie

Im Vergleich zu Fachhändlern behält DXLG eine wettbewerbsfähige Preisstruktur bei, die etwa 10–15 % niedriger ist als die spezialisierter großer und großer Boutique-Einzelhändler.

Regelmäßige Verkaufs- und Ausverkaufsveranstaltungen

Verkaufshäufigkeit und Rabattstruktur:

• Vierteljährliche Ausverkaufsveranstaltungen mit 30–50 % Rabatt
• Wöchentliche Aktionsrabatte zwischen 15 und 25 %
• Saisonale Sale-Events mit bis zu 60 % Preisnachlass

Preisanpassungsrichtlinie

Preisanpassung für ausgewählte Artikel mit bestimmten Bedingungen verfügbar:

• Identischer Artikel muss beim Wettbewerber vorrätig sein
• Preisanpassung innerhalb von 14 Tagen nach dem Kauf
• Berücksichtigt werden Online- und In-Store-Wettbewerber

Finanzierungsmöglichkeiten und Kreditprogramme

Im vierten Quartal 2023 meldete DXLG durch diese Preis- und Finanzierungsstrategien einen durchschnittlichen Transaktionswert von 127,50 US-Dollar und eine Kundenbindungsrate von 42,3 %.