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Destination XL Group, Inc. (DXLG): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado]
US | Consumer Cyclical | Apparel - Retail | NASDAQ
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Destination XL Group, Inc. (DXLG) Bundle
A Destination XL Group, Inc. (DXLG) revolucionou a moda masculina grande e alta, oferecendo uma experiência de compra incomparável que combina estilo, conforto e inclusão. Com 241 lojas de varejo em todo o país e uma plataforma on -line robusta, o DXLG transformou o cenário para homens que usam tamanhos estendidos, fornecendo tudo, desde roupas de fim de semana casual a roupas de negócios nítidas em tamanhos que variam de XL a XL a 4xl. Esteja você procurando o ajuste perfeito, marcas de qualidade ou soluções de compras personalizadas, o Destination XL emergiu como o destino preferido para homens maiores que buscam roupas de moda que celebram seu estilo e tipo de corpo únicos.
Destination XL Group, Inc. (DXLG) - Mix de marketing: Produto
Especialização do tamanho de roupas
Destination XL Group é especializado em roupas masculinas grandes e altas com faixas de tamanho:
| Categoria de tamanho | Faixa de tamanho |
|---|---|
| Tamanhos estendidos padrão | XL a 4xl |
| Oferta de tamanho máximo | Até 5x |
Categorias de roupas
As linhas de produtos abrangem vários segmentos de roupas:
- Desgaste casual
- Traje de negócios
- Desgaste formal
Ofertas de produtos de marca
| Tipo de marca | Marcas específicas |
|---|---|
| Marcas nacionais | Reebok, Polo Ralph Lauren |
| Marca própria | Coleções da marca DXL |
Subcategorias de produtos
- Calçados
- Roupas externas
- Linhas de roupas sazonais
Composição do portfólio de produtos
Faixa de produtos abrangentes direcionando o mercado de dimensionamento prolongado masculino.
Destination XL Group, Inc. (DXLG) - Mix Marketing: Place
Rede de lojas de varejo
O Destination XL Group opera 241 lojas de varejo nos Estados Unidos a partir de 2024.
| Tipo de loja | Número de locais |
|---|---|
| Lojas de shopping | 154 |
| Lojas independentes | 87 |
Canais de distribuição
- Locais de varejo físico
- Plataforma online de comércio eletrônico (dxl.com)
- Recursos de envio em todo o país
Presença online
Plataforma de comércio eletrônico: O DXL.com oferece uma experiência de compra on -line abrangente com a linha completa de produtos.
| Recursos de compras on -line | Disponibilidade |
|---|---|
| Envio nacional em todo o país | Disponível em todos os 50 estados |
| Limite de frete grátis | Pedidos acima de US $ 125 |
Estratégia de localização da loja
- Concentrado nas principais áreas metropolitanas
- Localizado principalmente em shopping centers e locais independentes de varejo
- Distribuição geográfica estratégica nos Estados Unidos
Destination XL Group, Inc. (DXLG) - Mix de marketing: Promoção
Campanhas de marketing digital direcionadas
O Destination XL Group investe US $ 2,3 milhões anualmente em esforços de marketing digital. Seus gastos com publicidade digital aumentaram 18,7% no ano fiscal de 2022.
| Canal de marketing digital | Porcentagem de alocação |
|---|---|
| Google anúncios | 42% |
| Publicidade nas mídias sociais | 33% |
| Campanhas de redirecionamento | 25% |
Programa de fidelidade
O programa de fidelidade DXLG possui 387.000 membros ativos a partir do quarto trimestre 2023. Os membros recebem 5% de reembolso em compras e oportunidades de desconto exclusivas.
| Nível do Programa de Fidelidade | Requisito anual de gastos | Benefícios |
|---|---|---|
| Bronze | $0 - $499 | Recompensas básicas |
| Prata | $500 - $999 | Descontos aprimorados |
| Ouro | $1,000+ | Benefícios premium |
Engajamento da mídia social
O DXLG mantém presença ativa em várias plataformas:
- Instagram: 215.000 seguidores
- Facebook: 187.000 seguidores
- Tiktok: 95.000 seguidores
Marketing inclusivo de tamanho
As campanhas de marketing apresentam modelos que representam tamanhos 2xl a 5xl, representando 68% de seu grupo demográfico -alvo.
Marketing por e -mail
O banco de dados de marketing por e -mail contém 672.000 assinantes. A taxa média de abertura do email é de 22,4%, com uma taxa de cliques de 8,6%.
| Tipo de campanha por email | Freqüência | Taxa de conversão média |
|---|---|---|
| Ofertas promocionais | Semanalmente | 3.2% |
| Novo lançamento da coleção | Mensal | 4.7% |
| Campanhas sazonais | Trimestral | 5.9% |
Destination XL Group, Inc. (DXLG) - Mix de marketing: Preço
Preços de gama média para roupas masculinas grandes e altas
A estratégia de preços do Destination XL Group varia de US $ 29,50 a US $ 249,99 para itens de roupas, com um preço médio de US $ 89,50 para peças de roupas principais.
| Categoria de produto | Faixa de preço médio |
|---|---|
| Camisas casuais | $49.50 - $89.99 |
| Camisas do vestido | $69.50 - $129.99 |
| Se adequa | $199.99 - $449.99 |
| Calças casuais | $59.50 - $129.99 |
Estratégia de preços competitivos
Comparado aos varejistas especializados, o DXLG mantém uma estrutura de preços competitiva que é aproximadamente 10-15% menor que os varejistas de boutiques grandes e altos especializados.
Eventos frequentes de vendas e liberação
Frequência de vendas e estrutura de desconto:
- Eventos trimestrais de liberação que oferecem 30-50% de desconto
- Descontos promocionais semanais que variam de 15 a 25%
- Eventos de venda sazonal com até 60% de marcha
Política de correspondência de preços
Combinação de preços disponível em itens selecionados com condições específicas:
- O item idêntico deve estar em estoque no concorrente
- Correspondência de preços dentro de 14 dias após a compra
- Concorrentes online e na loja considerados
Opções de financiamento e programas de crédito
| Programa de crédito | Detalhes |
|---|---|
| Cartão de crédito dxlg | 0% APR para os primeiros 6 meses, 24,99% de taxa padrão |
| Planos de parcelamento | 3, 6 e 12 meses de financiamento sem interesse |
| Compra mínima | US $ 150 necessário para o financiamento de elegibilidade |
No quarto trimestre 2023, o DXLG relatou um valor médio de transação de US $ 127,50 e uma taxa de retenção de clientes de 42,3% através dessas estratégias de preços e financiamento.
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