Destination XL Group, Inc. (DXLG): Mezcla de marketing [enero-2025 actualizado]

Destination XL Group, Inc. (DXLG) ha revolucionado la moda masculina grande y alta al ofrecer una experiencia de compra incomparable que combina estilo, comodidad e inclusión. Con 241 tiendas minoristas en todo el país y una sólida plataforma en línea, DXLG ha transformado el paisaje para hombres que usan tamaños extendidos, proporcionando todo, desde ropa de fin de semana casual hasta vestimenta de negocios afilados en tamaños que van desde XL hasta 4xl. Ya sea que esté buscando el ajuste perfecto, las marcas de calidad o las soluciones de compras personalizadas, Destination XL se ha convertido en el destino de referencia para hombres más grandes que buscan ropa de moda que celebra su estilo y tipo de cuerpo únicos.

Destino XL Group, Inc. (DXLG) - Mezcla de marketing: producto

Especialización del tamaño de la ropa

Destination XL Group se especializa en ropa masculina grande y alta con rangos de tamaño:

Categorías de ropa

Las líneas de productos abarcan segmentos de ropa múltiples:

• Ropa casual
• Traje de negocios
• Ropa formal

Ofertas de productos de marca

Subcategorías de productos

• Calzado
• Ropa de calle
• Líneas de ropa estacionales

Composición de la cartera de productos

Rango de productos integral dirigido al mercado de tamaño extendido de los hombres.

Destino XL Group, Inc. (DXLG) - Mezcla de marketing: lugar

Red de tiendas minoristas

Destination XL Group opera 241 tiendas minoristas en los Estados Unidos a partir de 2024.

Canales de distribución

• Ubicaciones minoristas físicas
• Plataforma de comercio electrónico en línea (dxl.com)
• Capacidades de envío a nivel nacional

Presencia en línea

Plataforma de comercio electrónico: DXL.com ofrece una experiencia integral de compra en línea con una gama de productos completos.

Estrategia de ubicación de almacenamiento

• Concentrado en las principales áreas metropolitanas
• Ubicado principalmente en centros comerciales y ubicaciones minoristas independientes
• Distribución geográfica estratégica en los Estados Unidos

Destino XL Group, Inc. (DXLG) - Mezcla de marketing: Promoción

Campañas de marketing digital dirigidas

Destination XL Group invierte $ 2.3 millones anuales en esfuerzos de marketing digital. Su gasto de publicidad digital aumentó en un 18,7% en el año fiscal 2022.

Programa de fidelización

El programa de fidelización DXLG tiene 387,000 miembros activos a partir del cuarto trimestre de 2023. Los miembros reciben 5% de reembolso en compras y oportunidades de descuento exclusivas.

Compromiso de las redes sociales

DXLG mantiene la presencia activa en múltiples plataformas:

• Instagram: 215,000 seguidores
• Facebook: 187,000 seguidores
• Tiktok: 95,000 seguidores

Marketing de tamaño incluido

Las campañas de marketing cuentan con modelos que representan tamaños de 2XL a 5XL, que representan el 68% de su grupo demográfico objetivo.

Marketing por correo electrónico

La base de datos de marketing por correo electrónico contiene 672,000 suscriptores. La tasa de apertura de correo electrónico promedio es del 22.4%, con una tasa de clics del 8,6%.

Destino XL Group, Inc. (DXLG) - Mezcla de marketing: precio

Precios de rango medio para ropa masculina grande y alta

La estrategia de precios de Destination XL Group varía de $ 29.50 a $ 249.99 para artículos de ropa, con un precio promedio de $ 89.50 para piezas de ropa central.

Estrategia de precios competitivos

En comparación con los minoristas especializados, DXLG mantiene una estructura de precios competitiva que es aproximadamente 10-15% más baja que los minoristas boutique grandes y altos especializados.

Eventos frecuentes de ventas y autorización

Frecuencia de ventas y estructura de descuento:

• Eventos de autorización trimestral que ofrecen 30-50% de descuento
• Descuentos promocionales semanales que van del 15 al 25%
• Eventos de venta estacionales con hasta 60% Markdown

Política de coincidencia de precios

Matriota de precio disponible en artículos seleccionados con condiciones específicas:

• El artículo idéntico debe estar en stock en la competencia
• Price Match dentro de los 14 días posteriores a la compra
• Los competidores en línea y en la tienda consideraron

Opciones de financiamiento y programas de crédito

A partir del cuarto trimestre de 2023, DXLG informó un valor de transacción promedio de $ 127.50 y una tasa de retención de clientes del 42.3% a través de estas estrategias de precios y financiamiento.