Gannett Co., Inc. (GCI): Marketing-Mix

In der sich schnell entwickelnden digitalen Medienlandschaft steht Gannett Co., Inc. als transformative Kraft da und steuert strategisch die komplexe Schnittstelle zwischen traditionellem Journalismus und hochmodernen digitalen Plattformen. Durch die meisterhafte Integration umfassender Nachrichteninhalte, innovativer digitaler Lösungen und gezielter Werbestrategien hat sich Gannett als dynamisches Medienunternehmen positioniert, das über mehrere Kanäle und Märkte hinweg Mehrwert bietet. Diese Untersuchung des Marketing-Mix von Gannett zeigt, wie das Unternehmen seinen Marketing-Mix nutzt 4 Ps um im sich ständig verändernden Medienökosystem des Jahres 2024 wettbewerbsfähig, relevant und anpassungsfähig zu bleiben.

Gannett Co., Inc. (GCI) – Marketing-Mix: Produkt

Digitale Nachrichten und Medieninhalte auf mehreren Plattformen

Ab 2024 betreibt Gannett 261 lokale digitale Nachrichtenplattformen und Websites. Das Unternehmen erwirtschaftet jährlich etwa 1,2 Milliarden US-Dollar an digitalen Einnahmen. Digitale Inhalte erreichen in seinem Netzwerk über 125 Millionen einzelne monatliche Nutzer.

Lokale und überregionale Zeitungsveröffentlichungen

Gannett veröffentlicht 250 Lokalzeitungen in 43 Bundesstaaten. Die Gesamtdruckauflage beträgt täglich 3,2 Millionen Exemplare.

• Nationale Veröffentlichung: USA TODAY
• Anzahl lokaler Veröffentlichungen: 250
• Gesamte tägliche Druckauflage: 3,2 Millionen

Digitale Werbelösungen und Marketingdienstleistungen

Der Umsatz mit digitaler Werbung erreichte im Jahr 2023 487 Millionen US-Dollar. Das Segment Marketingdienstleistungen erwirtschaftet jährlich 215 Millionen US-Dollar.

Inhalte von Rundfunk- und Fernsehsendern

Gannett besitzt 64 Fernsehsender in 54 Märkten. Die Rundfunkeinnahmen betragen jährlich 752 Millionen US-Dollar.

Digitale Zielgruppen-Targeting- und Engagement-Tools

Proprietäre Zielgruppen-Targeting-Technologie erreicht 68 % der digitalen Nutzer. Die fortschrittliche Datenanalyseplattform verarbeitet monatlich 2,3 Milliarden Benutzerinteraktionen.

• Benutzer-Targeting-Abdeckung: 68 %
• Monatliche Benutzerinteraktionen: 2,3 Milliarden
• Datenanalyseplattformen: 3 primäre Systeme

Gannett Co., Inc. (GCI) – Marketing-Mix: Ort

Bundesweiter Vertrieb digitaler und gedruckter Medien

Gannett betreibt 261 lokale Medienorganisationen in 43 Bundesstaaten und deckt ab 2023 106 lokale Märkte in den Vereinigten Staaten ab.

Online-Plattformen

Digitale Reichweite: Die digitalen Plattformen von Gannett generieren monatlich rund 225 Millionen digitale Unique Visitors.

• USA TODAY-Website
• Lokale Nachrichten-Websites
• Mobile Anwendungen
• Digitale Abonnementplattformen

Digitale Streaming- und Multimedia-Kanäle

Gannett vertreibt Inhalte über mehrere digitale Streaming-Kanäle, wobei im Jahr 2023 über 75 % des Umsatzes über digitale Plattformen erzielt werden.

Lokale Marktpräsenz

Gannett unterhält eine umfassende lokale Marktpräsenz in 43 Bundesstaaten mit einer konzentrierten Abdeckung in Ballungsräumen.

• Stärkste Märkte: Texas, Florida, New York, Kalifornien
• Lokale Marktdurchdringung: 76 % in den Kern-Metropolregionen

Bereitstellung von Inhalten über mehrere Kanäle

Die Inhaltsverteilung umfasst digitale und traditionelle Medien mit integrierten Bereitstellungsstrategien.

Gannett Co., Inc. (GCI) – Marketing-Mix: Werbung

Strategische digitale Marketingkampagnen

Gannett Co., Inc. investierte im Jahr 2023 87,4 Millionen US-Dollar in digitale Werbe- und Marketingstrategien. Der digitale Marketingansatz des Unternehmens konzentriert sich auf gezielte Online-Kampagnen in seinem Netzwerk von 261 lokalen Medienunternehmen.

Social-Media-Engagement und Content-Sharing

Gannett schafft es 261 lokale Medienplattformen mit bedeutender Social-Media-Präsenz.

• Facebook-Follower: 12,3 Millionen bei lokalen Medienmarken
• Twitter-Follower: 5,7 Millionen
• Instagram-Follower: 3,9 Millionen
• Durchschnittliche monatliche Social-Media-Interaktionen: 2,6 Millionen

Gezielte Werbelösungen für Unternehmen

Gannett bietet über das USA TODAY Network umfassende Werbelösungen an und erreicht landesweit 262 Märkte.

Förderung multimedialer Inhalte auf digitalen Plattformen

Gannett nutzt mehrere digitale Plattformen für die Verbreitung von Inhalten.

• Monatliche Aufrufe digitaler Videoinhalte: 127,6 Millionen
• Engagement auf mobilen Plattformen: 68 % des gesamten digitalen Publikums
• Einnahmen aus programmatischer Werbung: 129,5 Millionen US-Dollar

Markenpartnerschaften und kollaborative Marketinginitiativen

Gannett arbeitet in seinem gesamten Mediennetzwerk mit nationalen und lokalen Marken zusammen.

Gannett Co., Inc. (GCI) – Marketing-Mix: Preis

Abonnementbasierter Zugang zu digitalen Nachrichten

Ab 2024 bietet Gannett die Preise für digitale Abonnements wie folgt an:

Staffelpreise für digitale und gedruckte Medieninhalte

Gannett implementiert eine mehrstufige Preisstrategie mit folgender Struktur:

• Digitaler Zugriff auf lokale Zeitungen: 5,99 $/Monat
• Digitaler Zugang zu regionalen Zeitungen: 8,99 $/Monat
• Digitaler Zugriff auf landesweite Zeitungen: 12,99 $/Monat
• Druck- und Digitalpaket: 24,99 $/Monat

Werbetarifpakete für Unternehmen

Flexible Preismodelle für digitale Dienste

Gannett bietet flexible Preise für digitale Dienste:

• Pay-per-Artikel-Option: 0,99 $ pro Artikel
• Studentenrabatt: 50 % auf die Standard-Digitaltarife
• Seniorentarife: 30 % Ermäßigung
• Großabonnements für Unternehmen: Individuelle Preise basierend auf dem Volumen

Wettbewerbsfähige Preisstrategien in Medien- und Werbemärkten

Gannetts wettbewerbsfähige Preiskennzahlen für 2024: