Pinterest, Inc. (PINS): SWOT-Analyse [Aktualisierung Nov. 2025]

Sie benötigen jetzt einen klaren, umsetzbaren Überblick über Pinterest, Inc. (PINS). Die direkte Erkenntnis ist folgende: Pinterest wandelt sich erfolgreich von einer Discovery-Plattform zu einer Commerce-Engine, aber seine Monetarisierung außerhalb Nordamerikas bleibt immer noch weit hinter der Konkurrenz zurück, wodurch eine riesige, definitiv schließbare Lücke entsteht. Mit prognostizierten globalen monatlichen aktiven Benutzern (MAUs). 520 Millionen Für 2025 liegt die Stärke der Plattform in ihrer hochinteressierten Nutzerbasis, doch die Kluft zwischen dem ARPU USA/Kanada (überprojiziert). $30.00) und der globale ARPU (projiziert um $1.50) ist die größte Chance – und das größte Risiko –, die wir erkennen müssen. Schauen wir uns die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken an, die die Bewertung von PINS in den nächsten 12 Monaten beeinflussen werden.

Pinterest, Inc. (PINS) – SWOT-Analyse: Stärken

Globale monatliche aktive Benutzer (MAUs) übersteigen 600 Millionen

Die Hauptstärke von Pinterest ist seine enorme, wachsende globale Präsenz, die im dritten Quartal 2025 einen Rekordwert von 600 Millionen monatlich aktiven Nutzern (MAUs) erreichte, was einem Anstieg von 12 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese Größenordnung bietet Werbetreibenden ein großes und definitiv wachsendes Publikum, insbesondere angesichts des starken internationalen Wachstums der Plattform. Der Fokus des Unternehmens auf globale Expansion hat zu erheblichen Nutzergewinnen außerhalb Nordamerikas geführt. Beispielsweise verzeichnete die Region Rest der Welt im ersten Quartal 2025 eine solide Verbesserung der MAUs um 14 %.

Hier ist die kurze Berechnung der Nutzerbasis: Die Plattform hat vom ersten Quartal 2024 bis zum ersten Quartal 2025 etwa 52 Millionen Nutzer hinzugewonnen, was einem Wachstum von 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese konsequente Benutzerakquise, unterstützt durch KI-gestützte Erkennungsfunktionen, schafft eine dauerhafte Grundlage für zukünftiges Umsatzwachstum.

Nutzerbasis mit hoher Absicht, die sich auf Planung und Einkauf konzentriert

Im Gegensatz zu vielen anderen Plattformen, die für soziale Verbindungen konzipiert sind, fungiert Pinterest als visuelle Entdeckungsmaschine, bei der die Benutzer eine Planungs- und Einkaufsmentalität haben. Diese hochinteressierte Nutzerbasis ist ein erheblicher Vorteil für Werbetreibende. Ehrlich gesagt kommen Benutzer auf die Plattform, um aktiv zu werden und nicht nur passiv zu scrollen.

Dieses Planungsverhalten überträgt sich direkt auf den Handel: 85 % der wöchentlichen Pinner haben einen Kauf basierend auf Inhalten getätigt, die sie auf der Plattform gesehen haben. Darüber hinaus sind die meisten Suchanfragen markenlos, d. h. Nutzer suchen nach Ideen oder Lösungen und nicht nach einem bestimmten Unternehmen. Dies bietet Marken eine hervorragende Gelegenheit, schon früh in der Customer Journey Aufmerksamkeit zu erregen.

• 96% der Top-Suchanfragen sind ohne Markenzeichen und zeigen eine offene Entdeckungsabsicht.
• 39% der Nutzer der Generation Z starten die Produktsuche lieber auf Pinterest als auf herkömmlichen Suchmaschinen.
• Die Plattform sorgt im Vergleich zu anderen Plattformen für 33 % mehr Traffic auf den Websites von Einzelhändlern.

Starker durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer (ARPU) in den USA/Kanada

Der hochwertige US- und Kanada-Markt ist weiterhin der wichtigste Monetarisierungsmotor, und der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) für das Gesamtjahr 2025 wird voraussichtlich robust sein. Durch die Aggregation der Quartalszahlen wird der berechnete ARPU für das Geschäftsjahr 2025 für die Region USA/Kanada voraussichtlich 30,60 US-Dollar betragen. Diese Zahl übersteigt die Benchmark von 30,00 US-Dollar deutlich und unterstreicht die Fähigkeit der Plattform, ihr wertvollstes Zielgruppensegment zu monetarisieren.

Zum Vergleich: Der ARPU für das dritte Quartal 2025 für die USA und Kanada lag bei 7,64 US-Dollar, und die Prognose für das vierte Quartal 2025 ist mit 9,13 US-Dollar sogar noch höher, was auf Werbeausgaben für Feiertage und verbesserte Werbetools zurückzuführen ist. Dieses starke ARPU-Wachstum, selbst bei moderaten Werbeausgaben, zeigt die Widerstandsfähigkeit des Werbewertversprechens der Plattform für Einzelhändler und CPG-Unternehmen.

Einzigartige visuelle Suchtechnologie und proprietäre „Geschmacksdiagramm“-Daten

Die Kerntechnologie von Pinterest, die visuelle Such- und Empfehlungsmaschine, ist ein starkes Unterscheidungsmerkmal. Das Unternehmen hat sich im Wesentlichen in einen KI-gestützten Einkaufsassistenten verwandelt. Dies alles wird durch den proprietären „Taste Graph“ unterstützt, einer hochentwickelten Sammlung von Benutzerinteressen – über 5.000 davon – die über einfache Schlüsselwörter hinausgeht, um die Nuancen der sich entwickelnden Vorlieben eines Benutzers zu erfassen.

Das KI-Empfehlungsmodell ist unglaublich schnell und generiert jede Sekunde 400 Millionen Vorhersagen, um hochrelevante Inhalte und Anzeigen zu gewährleisten. Diese Präzision ermöglicht eine weitaus effektivere Anzeigenausrichtung als auf Plattformen, die nur auf sozialen Verbindungen basieren. Die kürzliche Einführung von „Top of Search“-Anzeigen, die in den Top-Ten-Suchergebnissen erscheinen, macht sich diese Stärke zunutze und liefert in Betatests eine durchschnittlich um 29 % höhere Klickrate im Vergleich zu Standardkampagnen. Dies ist ein großer Gewinn für Performance-Werbetreibende.

Pinterest, Inc. (PINS) – SWOT-Analyse: Schwächen

Der internationale ARPU ist deutlich niedriger

Die eklatanteste Schwäche von Pinterest ist die enorme Kluft zwischen der Monetarisierung in Nordamerika und dem Rest der Welt, die das Umsatzpotenzial seiner größten Nutzerbasis erheblich einschränkt. Während die Plattform im dritten Quartal 2025 600 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAUs) erreichte, kommt der überwiegende Teil dieses Wachstums von Nutzern, die nur sehr wenig Umsatz pro Person generieren. [zitieren: 8 von Schritt 2]

Die Zahlen zum durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer (ARPU) für das dritte Quartal 2025 zeigen diese Diskrepanz deutlich. In den USA und Kanada lag der ARPU bei 7,64 US-Dollar. Vergleichen Sie das mit den internationalen Segmenten, wo der ARPU in Europa nur 1,31 US-Dollar betrug und der ARPU im Rest der Welt (ROW) magere 0,21 US-Dollar betrug. [zitieren: 8 von Schritt 2] Dies bedeutet, dass ein nordamerikanischer Benutzer mehr als das 36-fache des Umsatzes eines ROW-Benutzers generiert. Die Herausforderung besteht nicht im Nutzerwachstum; Es geht darum, dieses globale Publikum in eine bedeutende Einnahmequelle umzuwandeln. Mit einem solchen Rückgang der Monetarisierung lässt sich die Rentabilität einfach nicht steigern.

Übermäßige Abhängigkeit vom nordamerikanischen Markt für Einnahmen

Dieser niedrige internationale ARPU führt direkt zu einer übermäßigen Abhängigkeit vom US-amerikanischen und kanadischen Markt, um die globale Geschäftstätigkeit und das Wachstum des Unternehmens zu finanzieren. Im zweiten Quartal 2025 erwirtschaftete die nordamerikanische Region trotz nur 102 Millionen MAUs einen Umsatz von 745 Millionen US-Dollar. [zitieren: 9 von Schritt 1] Dies machte etwa 74,6 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens im zweiten Quartal 2025 von 998 Millionen US-Dollar aus. [zitieren: 9 von Schritt 1]

Jeder Konjunkturabschwung oder jede signifikante Verschiebung der digitalen Werbeausgaben auf dem US-Markt – sagen wir, ein großer Einzelhändler kürzt sein Budget – wird übergroße, unmittelbare Auswirkungen auf den Umsatz von Pinterest haben. Durch diese Umsatzkonzentration entsteht ein Single Point of Failure, der definitiv ein Risiko darstellt. Die internationalen Märkte wachsen prozentual schneller, aber der absolute Dollarbeitrag ist immer noch zu gering, um den großen Gegenwind aus Nordamerika auszugleichen.

Langsame Akzeptanz von Videoinhalten („Ideen-Pins“)

Trotz der starken, mehrjährigen Plattformbemühungen, Videoinhalte zu integrieren, vor allem über das „Idea Pins“-Format, kämpft Pinterest darum, das Nutzerverhalten grundlegend von seiner Kernstärke abzuwenden: dem statischen, einkaufbaren Bild-Pin. Die Plattform konkurriert direkt mit Kurzvideo-Giganten wie TikTok und Instagram Reels, was auf ihrem Gebiet ein harter Kampf ist, den es zu gewinnen gilt. Während Video im Mittelpunkt steht, ist der kommerzielle Nutzen der Plattform immer noch überwiegend an ihr ursprüngliches Format gebunden.

Hier ist die schnelle Rechnung: Im Jahr 2025 waren über 75 % aller gespeicherten Pins noch bildbasierte Produktempfehlungen. [zitieren: 3 von Schritt 2] Dies zeigt, dass die Kernidentität der Plattform weiterhin eine visuelle Such- und Entdeckungsmaschine und kein Video-Entertainment-Hub ist. Darüber hinaus wird die Zielgruppe der Generation Z, die für die Videoakzeptanz entscheidend ist, im Jahr 2025 voraussichtlich nur etwa 26,1 Millionen Nutzer umfassen, was einen relativ kleinen Teil der weltweiten Nutzerbasis darstellt. [zitieren: 9 von Schritt 2] Videoanzeigen nehmen zu und machen im Jahr 2025 25 % der gesamten Werbeausgaben aus, aber die Verlagerung auf organische Inhalte vollzieht sich nur langsam. [zitieren: 3 von Schritt 2] Sie können eine Plattform nicht dazu zwingen, etwas zu sein, was sie nicht ist.

Hohe Fluktuation von Führungskräften in wichtigen Produkt- und Technikfunktionen

Eine hohe Fluktuation von Führungskräften in den entscheidenden Produkt- und Technikfunktionen in den letzten zwei Jahren führt zu Instabilität und birgt das Risiko, dass die langfristige Produkt-Roadmap aus der Bahn geworfen wird. Dies gilt insbesondere, da das Unternehmen unter CEO Bill Ready aggressiv auf KI-gestütztes Einkaufen und Videomonetarisierung umstellt.

Auf der obersten Ebene war die Abwanderung spürbar:

• Die Chief Product Officer (CPO), Sabrina Ellis, trat im April 2023 bei, trat jedoch im August 2024 in eine beratende Funktion zurück und verließ das Unternehmen im September 2024. [zitieren: 4 von Schritt 2, 1 von Schritt 2]
• Ihr Weggang war mit einem umfangreichen Abfindungspaket verbunden, das eine Barzahlung in Höhe von 600.000 US-Dollar und die Übertragung von 340.442 gesperrten Aktienzuteilungen umfasste. [zitieren: 1 von Schritt 2, 2 von Schritt 2]
• Der bisherige SVP of Products, Naveen Gavini, schied ebenfalls im September 2023 aus. [zitieren: 4 von Schritt 2]
• Zuvor schied der CFO und Head of Business Operations, Todd Morgenfeld, im Juli 2023 aus und erhielt eine Abfindung in Höhe von 400.000 US-Dollar. [zitieren: 6 von Schritt 2]

Der Verlust von zwei Top-Produktführern innerhalb von anderthalb Jahren und dem CFO deutet auf einen Mangel an konsequenter Führung und Visionsumsetzung in einer Zeit hin, in der die Produktgeschwindigkeit für den Wettbewerb mit größeren Konkurrenten von größter Bedeutung ist.

Pinterest, Inc. (PINS) – SWOT-Analyse: Chancen

Sie haben die Zahlen gesehen, und ehrlich gesagt besteht die größte Chance für Pinterest, Inc. nicht mehr nur im Nutzerwachstum, sondern darin, die riesige internationale Nutzerbasis in echte Einnahmen umzuwandeln. Die Plattform hat sich erfolgreich von einer Discovery-Engine zu einem KI-gestützten Einkaufsassistenten entwickelt, aber die globale Monetarisierungslücke bleibt der größte und am besten adressierbare Werttreiber.

Erweitern Sie die E-Commerce-Integration und leiten Sie Benutzer direkt vom „Pin“ zum Kauf weiter (einkaufbare Pins).

Die Kernstärke von Pinterest sind hochinteressierte Nutzer, und die Möglichkeit besteht darin, jeden einzelnen Klick zwischen Inspiration und Kauf zu eliminieren. Die Plattform orientiert sich bereits daran und verwandelt den Pin von einem Lesezeichen in ein Direktverkaufstool. Wir wissen, dass 90 % der wöchentlichen Pinner die Plattform nutzen, um Kaufentscheidungen zu treffen, daher ist die Nachfrage da.

Der Fokus des Unternehmens auf reibungsloses Einkaufen zahlt sich aus. Beispielsweise erzielten neue Anzeigenformate wie Top-of-Search-Anzeigen, die bei markenlosen Suchanfragen wie „Ideen für Herbstoutfits“ prominent erscheinen, in ersten Tests eine um 29 % höhere Klickrate (CTR). Darüber hinaus liegt der durchschnittliche Bestellwert auf Pinterest bereits bei etwa 58 US-Dollar und ist damit der höchste unter den großen sozialen Plattformen. Der nächste Schritt besteht darin, diese Integration global zu skalieren und jeden Pin zu einem potenziellen Verkaufspunkt zu machen.

• Verwandeln Sie Inspiration in sofortige Verkäufe.
• Stellen Sie Anzeigen mit lokalem Inventar bereit, um die Online-Suche mit Offline-Käufen im Geschäft zu verbinden.
• Nutzen Sie Augmented Reality (AR) Try-Ons, die in der Vergangenheit die Kaufwahrscheinlichkeit der Verbraucher um das Fünffache erhöht haben.

Schließen Sie die Monetarisierungslücke in Europa und dem Rest der Welt und steigern Sie den globalen ARPU auf 7,30 US-Dollar

Hier liegt das echte Geld. Die Diskrepanz beim durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer (ARPU) zwischen den USA/Kanada und dem Rest der Welt ist erschütternd, stellt jedoch eine klare Prognose für mehrere Milliarden Dollar dar. Im dritten Quartal 2025 erreichte der ARPU in den USA/Kanada 7,64 US-Dollar, während Europa nur 1,31 US-Dollar und der Rest der Welt nur 0,21 US-Dollar betrug.

Hier ist die schnelle Rechnung: Europas ARPU beträgt derzeit nur etwa 17 % des US-/Kanada-Werts und der Rest der Welt liegt bei weniger als 3 %. Die Chance besteht nicht darin, das Verhältnis USA/Kanada sofort zu erreichen, sondern darin, das schnelle Wachstum fortzusetzen, das im dritten Quartal 2025 zu beobachten war, als der ARPU in Europa im Jahresvergleich um 31 % wuchs und der ARPU im Rest der Welt um 44 % stieg. Wenn es dem Unternehmen gelingt, die internationalen Märkte auch nur auf einen Bruchteil des inländischen ARPU zu bringen, sind die Auswirkungen auf den Umsatz enorm, insbesondere bei einer weltweiten monatlich aktiven Nutzerbasis (MAU) von 600 Millionen im dritten Quartal 2025.

Was diese Schätzung verbirgt, ist, dass die internationalen Märkte ihre Umsätze schneller steigern: Der Umsatz in Europa stieg im dritten Quartal 2025 im Jahresvergleich um 41 % und der Umsatz im Rest der Welt stieg um 66 %. Der Schwung ist da; Es sind lediglich nachhaltige Investitionen in lokale Vertriebsteams und maßgeschneiderte Werbeprodukte erforderlich.

Entwickeln Sie Entwicklertools von Drittanbietern, um mehr auf den Handel ausgerichtete Anwendungen auf der Plattform zu erstellen

Um das Einkaufserlebnis wirklich zu skalieren, muss Pinterest über seine eigene interne Entwicklung hinausgehen und das Ökosystem annehmen. Die Chance liegt darin, mehr Handelsfunktionen der Plattform für Drittentwickler und Partner zu öffnen. Dies geschieht bereits mit der API für Conversions, die es Werbetreibenden ermöglicht, Conversion-Daten direkt an Pinterest zu senden, was zu einer besseren Anzeigenausrichtung und -messung führt.

Die Ergebnisse dieser Fokussierung sind greifbar: Marken, die die API für Conversions nutzen, verzeichneten eine Verbesserung der Kosten pro Aktion (CPA) um 14 % und einen durchschnittlichen Anstieg des Conversion-Volumens um 36 %. Darüber hinaus bietet die Plattform direkte API-Integrationen mit großen E-Commerce-Systemen wie Shopify und WooCommerce, die Produktdaten, Preise und Lagerbestände automatisch synchronisieren. Dies verbessert nicht nur die Anzeigenleistung, sondern verringert auch die Hürde für Händler, ihre Produktkataloge aktuell und einkaufbar zu halten.

Vertiefen Sie die Beziehungen der Werbetreibenden zu mittelständischen Unternehmen außerhalb der Top-Marken

Während die Spitzenmarken hohe Schecks einbringen, liegt die langfristige, skalierbare Chance im „Long Tail“ des Mittelstands und kleiner bis mittlerer Unternehmen (KMU). Dies ist ein riesiges, unterversorgtes Segment, das mit Automatisierungs- und Leistungstools gewonnen werden kann. Das KI-gestützte Media-Einkaufstool des Unternehmens, Performance+, ist der Schlüssel zur Senkung der Eintrittsbarriere für diese kleineren Werbetreibenden, die sich hohe Agenturgebühren nicht leisten können.

Die Daten bestätigen, dass diese Strategie funktioniert. Mittelständische und kleinere verwaltete Werbetreibende, die Performance Plus-Kampagnen eingeführt haben, verzeichneten nach der Einführung eine durchschnittlich 12 % höhere monatliche Wachstumsrate bei den Ausgaben für Pinterest im Vergleich zu Nicht-Anwendern. Dieser Fokus auf leistungsorientierte Tools, wie die Integration mit Epsilon für verbesserte Zielgruppen-Match-Raten, ist von entscheidender Bedeutung. Es gibt kleineren Unternehmen die Präzision und Kontrolle, die sie benötigen, was sich direkt in einer höheren Werbeausgabenbindung und einem höheren Wachstum für Pinterest niederschlägt.

Pinterest, Inc. (PINS) – SWOT-Analyse: Bedrohungen

Intensiver Wettbewerb durch TikTok und Instagram Reels um Ausgaben für Videoanzeigen und Benutzeraufmerksamkeit.

Die größte kurzfristige Bedrohung für Pinterest ist die Anziehungskraft von Kurzvideoplattformen sowohl auf die Nutzerzeit als auch auf die Werbekosten. Die Instagram Reels von TikTok und Meta Platforms, Inc. dominieren die Videoanzeigenlandschaft, in der die Werbeausgaben voraussichtlich enorm ansteigen werden 111 Milliarden Dollar im Jahr 2025. Diese Plattformen sind aufgrund ihrer weitläufigen Benutzerbasis und integrierten fortschrittlichen KI-Tools die bevorzugte Wahl für viele globale Einzelhändler, insbesondere zu Beginn der Weihnachtszeit. Pinterest ist immer noch in erster Linie eine bildbasierte visuelle Entdeckungsmaschine, und obwohl es sein eigenes Videoformat (Idea Pins) vorangetrieben hat, holt es bei einem Format auf, das einen großen Teil der Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Während die Zielgruppe von Pinterest sehr kaufwillig ist, also aktiv Käufe plant, stellt die schiere Größe der Konkurrenz einen ständigen Gegenwind dar. Instagram hat eine riesige Nutzerbasis von über 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer, die Pinterest in den Schatten stellen 578 Millionen weltweite monatlich aktive Nutzer ab Q2 2025. Das Risiko besteht darin, dass Werbetreibende angesichts der enormen Reichweite von Meta und TikTok ihr Budget zuerst dort zuweisen, selbst wenn Pinterest in einigen Nischen einen besseren Return on Ad Spend (ROAS) bietet. Es ist ein Maßstabsspiel und Pinterest ist der kleinere Player.

Regulatorische Änderungen im Datenschutz (z. B. App Tracking Transparency von Apple) wirken sich auf die Anzeigenleistung aus.

Die anhaltenden Auswirkungen des App Tracking Transparency (ATT)-Frameworks von Apple setzen alle werbefinanzierten Plattformen, einschließlich Pinterest, weiterhin unter Druck. ATT zwingt Apps, Benutzer um Erlaubnis zu bitten, ihre Aktivitäten in anderen Apps und auf Websites zu verfolgen, was zu einem dramatischen Rückgang der Wirksamkeit personalisierter Werbung in der gesamten Branche geführt hat. Diese regulatorische Änderung war kostspielig, da die Technologiegiganten insgesamt schätzungsweise Verluste erlitten 10 Milliarden Dollar Umsatzeinbußen aufgrund der Änderung.

Obwohl Pinterest weniger auf Tracking durch Dritte angewiesen ist als andere, ist es dank seines visuellen Suchmaschinenmodells und der hohen Nutzerabsicht nicht definitiv immun. Die Stärke der Plattform liegt in der kontextbezogenen Werbung – sie zeigt Ihnen eine Küchenanzeige, wenn Sie nach Küchenrenovierungen suchen –, aber Performance-Werbetreibende benötigen dennoch solide Messungen. Die Opt-in-Raten der Benutzer für das Tracking haben sich bei etwa stabilisiert 25-30% in den meisten App-Kategorien im Jahr 2024, was bedeutet, dass 70–75 % der iOS-Benutzerbasis schwieriger zu verfolgen und erneut anzusprechen sind. Dies zwingt Werbetreibende dazu, ihre Budgets auf Plattformen zu verlagern, die einen klareren ROAS nachweisen können, was eine ständige Herausforderung darstellt, wenn die Messung beeinträchtigt ist.

Konjunkturabschwünge verringern die diskretionären Ausgaben und wirken sich direkt auf die Werbebudgets im E-Commerce aus.

Eine sich verlangsamende Wirtschaft stellt eine direkte Bedrohung für eine Plattform wie Pinterest dar, die stark an E-Commerce und diskretionäre Ausgaben gebunden ist. Wenn Verbraucher den Kauf neuer Kleidung oder Wohnaccessoires oder die Planung teurer Reisen zurückhalten, werden als erstes die Werbebudgets der Einzelhändler gekürzt, die diese Artikel verkaufen. Die weltweiten Budgets für digitale Werbung verzeichnen bereits eine Verlangsamung, wobei UBS nur eine Verlangsamung prognostiziert 5.5% Anstieg im Jahr 2025, ein Rückgang gegenüber 2024. Das Gesamtwachstum der weltweiten Werbeausgaben wurde auf herabgestuft 6.7% im Jahr 2025 insgesamt 1,15 Billionen Dollar.

Die Daten zeigen, dass E-Commerce einer der am stärksten gefährdeten Sektoren ist. Im Jahr 2025 bis zu 40% der Werbetreibenden im Einzelhandels- und E-Commerce-Bereich rechnen mit Budgetkürzungen, das ist eine enorme Zahl. Pinterests lukrativster Markt sind die USA und Kanada, die generiert werden 754 Millionen US-Dollar in Q2 2025 Umsatz, ist diesem Risiko besonders ausgesetzt. Eine erhebliche Kürzung der Ausgaben einiger großer US-Einzelhändler kann sich unmittelbar auf den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer (ARPU) und den Gesamtumsatz von Pinterest auswirken.

• 41% der Werbetreibenden planen, ihre Social-Media-Budgets im Jahr 2025 zu kürzen.
• Die Sektoren Einzelhandel und E-Commerce sind dem höchsten Risiko ausgesetzt 40% der Werbetreibenden erwarten Budgetkürzungen.
• Eine Umsatzprognose für das dritte Quartal 2025 von 1,31 bis 1,34 Milliarden US-Dollar empfiehlt dem Management angesichts schwacher Werbeausgaben Vorsicht.

Plattformmüdigkeit oder Verschiebung des Benutzerverhaltens weg von statischen, bildbasierten Inhalten.

Pinterest hat sich zwar erfolgreich von einer reinen Plattform für statische Bilder weiterentwickelt, doch das Risiko, dass sich das Nutzerverhalten vollständig in Richtung Kurzvideos verlagert, bleibt bestehen. Das zentrale Benutzererlebnis basiert immer noch auf dem Speichern von Pins und der Kuratierung von Pinnwänden, was ein langsamerer und bewussterer Prozess ist als das endlose, unterhaltsame Scrollen eines Video-Feeds. Wenn die nächste Generation von Benutzern (Gen Z bereits 40% der Pinterest-Nutzerbasis) mehr unmittelbare, Video-First-Inhalte verlangt, könnte das Wachstum von Pinterest ins Stocken geraten.

Das Unternehmen hat große Fortschritte gemacht, indem es seine Inhaltsformate zusammengeführt und Idea Pins (Video-/Story-Format) vorangetrieben hat, aber der Wandel erfordert eine völlige Änderung der Arbeitsweise von YouTubern und Marken. Die Stärke der Plattform liegt in der hohen Kaufabsicht.85% der wöchentlichen Nutzer haben aufgrund der gesehenen Inhalte einen Kauf getätigt – aber wenn sie die Nutzer nicht täglich binden können, ist diese Absicht nutzlos. Wenn Nutzer beginnen, weniger Zeit auf der Plattform zu verbringen, sinkt die Zahl der Anzeigenimpressionen, was die prognostizierten Werbeeinnahmen im Jahr 2025 unmittelbar gefährdet 4,2 Milliarden US-Dollar. Pinterest muss weiterhin erfolgreich Videos integrieren und dafür sorgen, dass das Erlebnis eindeutig und wertvoll bleibt, sonst verliert das Unternehmen langsam an Aufmerksamkeit gegenüber der Konkurrenz.