Under Armor, Inc. (UA): Geschäftsmodell Canvas [Januar 2025 Aktualisiert]

Under Armour hat die Sportbekleidungsindustrie revolutioniert, indem er von einem kleinen Startup zu einem globalen Leistungskleidungstrom verwandelt hat und innovative Technologien, Sportlerpartnerschaften und ein umfassendes Geschäftsmodell strategisch nutzt, das weit über die traditionelle Sportbekleidung hinausgeht. Durch die Integration modernster Leistungsstoffe, digitale Fitnesstechnologien und einen dynamischen kundenorientierten Ansatz hat Under Armour ein einzigartiges Ökosystem geschaffen, das bei professionellen Sportlern, Fitness-Enthusiasten und stilbewussten Verbrauchern, die leistungsstarke Ausrüstungen suchen, die Funktionalität anstreben, anklang , Innovation und ästhetische Anziehungskraft.

Under Armor, Inc. (UA) - Geschäftsmodell: Schlüsselpartnerschaften

Strategische Zusammenarbeit von Nike und Curry Brand

Under Armour unterhält eine strategische Partnerschaft mit Stephen Curry über die Curry-Marke mit einem geschätzten Markenwert von 680 Mio. USD ab 2023. Die Partnerschaft generiert einen Jahresumsatz von rund 250 Millionen US-Dollar, speziell aus Curry-Branded-Produkten.

Einzelhandelspartner

Einzelhandelspartner	Jahresumsatzvolumen	Partnerschaftsdauer
Dicks Sportartikel	175 Millionen Dollar	Seit 2009 laufend
Kohls Unternehmen	98 Millionen Dollar	Aktiv seit 2017

Herstellungspartnerschaften

Under Armour verfügt über bedeutende Herstellungspartnerschaften in Südostasien:

• Vietnam: 35% der gesamten Produktionskapazität
• Indonesien: 25% der gesamten Produktionskapazität
• Die gesamten Herstellungspartnerschaften betreffen 7 Primärvertragshersteller

Technologische Kooperationen

Zu den wichtigsten Technologie -Partnerschaften gehören:

• MapMyfitness (im Besitz von Under Armour): 31 Millionen registrierte Benutzer
• IBM Watson für Advanced Fitness Tracking Analytics
• Integration von Garmin Fitnessplattform

Professionalsportler -Vermerkevereinbarungen

Athlet	Sport	Vertragswert	Vertragsdauer
Stephen Curry	Basketball	250 Millionen Dollar	10 Jahre
Tom Brady (im Ruhestand)	Fußball	197 Millionen US -Dollar	8 Jahre

Under Armor, Inc. (UA) - Geschäftsmodell: Schlüsselaktivitäten

Sportbekleidung und Schuhedesign

Im Jahr 2023 investierte Under Armour 237 Millionen US -Dollar in Produktdesign und -entwicklung. Das Unternehmen unterhält die Designzentren in Baltimore, Portland und Amsterdam.

Designkategorie	Jährliche Investition	Designzentren
Leistungsbekleidung	98 Millionen Dollar	Baltimore, Md
Leistungsschuhe	86 Millionen Dollar	Portland, oder
Internationales Design	53 Millionen Dollar	Amsterdam, Niederlande

Performance Sportswear Research and Development

Under Armour stellte im Jahr 2023 6,2% seines Gesamtumsatzes für F & E zu, insgesamt rund 279 Millionen US -Dollar.

• Textiles Innovationsbudget: 112 Millionen US -Dollar
• Leistungstechnologieforschung: 93 Millionen US -Dollar
• Materialwissenschaftentwicklung: 74 Millionen US -Dollar

Innovation für digitale Fitnesstechnologie

Die digitale Plattforminvestition in 2023 erreichte 165 Millionen US -Dollar und konzentrierte sich auf verbundene Fitnesstechnologien.

Digitaler Innovationsbereich	Investition
Entwicklung der mobilen App	52 Millionen Dollar
Tragbare Technologie	73 Millionen Dollar
Datenanalyseplattform	40 Millionen Dollar

Globales Marketing und Markenpositionierung

Die Marketingausgaben im Jahr 2023 betrugen 521 Mio. USD, was 11,5% des Gesamtumsatzes entspricht.

• Nordamerikanisches Marketing: 287 Millionen US -Dollar
• Internationales Marketing: 164 Millionen US -Dollar
• Digitale Marketingkanäle: 70 Millionen US -Dollar

E-Commerce-Plattformmanagement

E-Commerce-Infrastrukturinvestitionen beliefen sich im Jahr 2023 auf 93 Mio. USD.

E-Commerce-Kanal	Einnahmen	Investition
Direkt-zu-Consumer-Website	614 Millionen US -Dollar	42 Millionen Dollar
Mobile Plattform	276 Millionen US -Dollar	31 Millionen US -Dollar
Internationale Online -Verkäufe	189 Millionen Dollar	20 Millionen Dollar

Under Armor, Inc. (UA) - Geschäftsmodell: Schlüsselressourcen

Starker Marken -Ruf bei der Leistung Sportbekleidung

Markenbewertung ab 2023: 3,1 Milliarden US -Dollar

Markenmetrik	Wert
Globales Markenranking (Sportswear)	15.
Markenerkennungsbewertung	78/100

Fortgeschrittene Stofftechnologie

Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen in 2023: 271 Millionen US -Dollar

• Coldgear -Technologie
• Hitzewarenstoff
• UA Rush Performance Stoff

Umfangreiches Athleten -Sponsoring -Netzwerk

Sponsoring -Kategorie	Anzahl der Athleten
Profisportler	250+
Team -Sponsoring	35

Digital Fitness Tracking -Ökosystem

MapMyfitness -Plattformstatistik:

• Gesamtnutzer: 6,2 Millionen
• Jährliche aktive Benutzer: 3,8 Millionen

Globale Lieferkettesinfrastruktur

Lieferkette Metrik	Menge
Fertigungseinrichtungen	17
Länder mit Produktion	12
Jährliche Produktionskapazität	210 Millionen Einheiten

Total wichtige Ressourceninvestitionen in 2023: 625 Millionen US -Dollar

Under Armor, Inc. (UA) - Geschäftsmodell: Wertversprechen

Hochleistungssportkleidung und Schuhe

Der weltweite Nettoumsatz von Under Armour im Jahr 2023: 1,786 Milliarden US -Dollar

Produktkategorie	Umsatzbeitrag	Marktanteil
Kleidung	839 Millionen US -Dollar	8,2% des globalen Sportbekleidungsmarktes
Fußbekleidung	607 Millionen Dollar	3,5% des globalen Marktes für Sportschuhe

Innovative Feuchtigkeits- und temperaturregulierende Kleidung

• Coldgear -Technologie: Hält Körperwärme bei Temperaturen unter 55 ° F beibehalten
• Heategar -Technologie: Hält die Sportler bei Temperaturen über 75 ° F kühl
• UA-Sturmtechnologie: Wasserbeständiges Stoff stellt Wasser ab

Integration mit vernetzter Fitnesstechnologie

MapMyfitness -Plattform Benutzer: 250 Millionen registrierte Benutzer weltweit

Digitale Plattform	Aktive Benutzer	Jährliches Wachstum
MapMyfitness	65 Millionen aktive Benutzer	12,5% gegenüber dem Vorjahr

Premium -sportliche Ausrüstung für Profi- und Amateursportler

Sponsoring -Verträge: 280 Millionen US -Dollar pro Jahr

• NFL -Athlet -Sponsoring: 30+ Profisportler
• NBA -Athlet -Sponsoring: 25+ Profisportler
• Sponsoring von MLB Athleten: 40+ Profisportler

Stilbewusste Performance-Kleidung

Umsatz von Mode Performance Wear Segment: 412 Millionen US -Dollar im Jahr 2023

Produktlinie	Einnahmen	Marktsegment
Lifestyle -Bekleidung	215 Millionen Dollar	Leistungsmodemarkt
Urban Performance Wear	197 Millionen US -Dollar	Athleisure -Segment

Under Armor, Inc. (UA) - Geschäftsmodell: Kundenbeziehungen

Mobile App -Engagement -Plattformen

Die MapMyfitness App -Plattform von Under Armour hat ab 2023 300 Millionen registrierte Benutzer. Die MyFitnessPal -App generiert 200 Millionen aktive Benutzer. Die UA Record Mobile Application verfolgt seit ihrer Einführung über 350 Millionen Workouts.

App -Plattform	Benutzerbasis	Schlüsselmerkmale
MapMyfitness	300 Millionen registrierte Benutzer	GPS -Tracking, Trainingsprotokollierung
Myfitnesspal	200 Millionen monatlich aktive Benutzer	Ernährungsverfolgung, Diätplanung
UA -Aufzeichnung	Insgesamt 350 Millionen Trainingseinheiten verfolgt	Überwachung der Fitnessleistung

Personalisierte Fitness -Tracking -Erlebnisse

Das Connected Fitness -Ökosystem von Under Armour generiert personalisierte Trainingsempfehlungen für 85% der aktiven Benutzer. Die Plattform integriert Daten von 11 verschiedenen Fitness -Tracking -Geräten und Wearables.

Social -Media -Community -Aufbau

Under Armour unterhält ab 2023 24,7 Millionen Instagram -Follower und 8,5 Millionen Facebook -Follower. Die Marke generiert eine durchschnittliche Engagement -Rate von 3,2% auf Social -Media -Plattformen.

Soziale Plattform	Anhängerzahl	Verlobungsrate
Instagram	24,7 Millionen	3.5%
Facebook	8,5 Millionen	3.1%
Twitter	4,2 Millionen	2.9%

Direkte digitale Interaktionen von direkter Verbraucher

Die E-Commerce-Plattform von Under Armour generiert 2022 direkte digitale Umsätze in Höhe von 1,8 Milliarden US-Dollar. Die Website-Conversion-Rate des Unternehmens liegt bei 2,7% mit einem durchschnittlichen Bestellwert von 126 USD.

Kundenbindungsprogramme und Belohnungsprogramme

Das UA MVP -Treueprogramm umfasst 5,6 Millionen aktive Mitglieder. Mitglieder generieren 42% der direkten Einnahmen des Unternehmens.

• Mitgliedschaft des Treueprogramms: 5,6 Millionen aktive Mitglieder
• Umsatzbeitrag des Treueprogramms: 42% des Umsatzes von Direktverbrauchern
• Durchschnittliche Mitgliederausgaben: $ 340 jährlich

Under Armor, Inc. (UA) - Geschäftsmodell: Kanäle

Unternehmensbesitzer E-Commerce-Website

Unterarmour.com erzielte 2022 Digitalumsatz in Höhe von 621 Millionen US-Dollar.

Digitaler Kanal	Jahresumsatz	Verkehrsvolumen
Unternehmenswebsite	621 Millionen Dollar	47,2 Millionen monatliche Besucher

Einzelhandelspartnergeschäfte

Under Armour verteilt sich über große Einzelhandelspartner:

• Dick's Sporting Goods: 825 Geschäfte im ganzen Land
• Kohl's: 1.162 Einzelhandelsstandorte
• Akademie Sport: 261 Geschäfte

Einzelhandelspartner	Anzahl der Geschäfte	Umsatzbeitrag
Dicks Sportartikel	825	18% des Großhandelsumsatzes
Kohl's	1,162	12% des Großhandelsumsatzes

Marken -Flaggschiff -Stores

Under Armour betreibt 16 Flaggschiff-Filialen in den USA mit durchschnittlich 5.000 Quadratfuß.

Online -Marktplätze

Die Präsenz des digitalen Marktplatzes umfasst:

• Amazon: 78 Millionen US -Dollar Jahresumsatz
• Zappos: Jahresumsatz von 12 Millionen US -Dollar
• eBay: 5,4 Millionen US -Dollar Jahresumsatz

Mobile Anwendungsplattformen

Under Armour Mapmyrun und UA -Schulung Mobile Anwendungen haben weltweit 400 Millionen registrierte Benutzer. Die Downloads für mobile App erreichten im Jahr 2022 7,3 Millionen.

Mobile Plattform	Registrierte Benutzer	Jährliche Downloads
Mapmyrun	250 Millionen	4,2 Millionen
UA -Training	150 Millionen	3,1 Millionen

Under Armor, Inc. (UA) - Geschäftsmodell: Kundensegmente

Profisportler

Under Armour richtet sich an professionelle Athleten in mehreren Sportdisziplinen mit speziellen Aufführungsbekleidung und Schuhen.

Sportkategorie	Athlet -Bestätigung	Marktdurchdringung
Fußball	Tom Brady	27% der NFL -Athleten
Basketball	Stephen Curry	18% der NBA -Spieler
Baseball	Bryce Harper	22% der MLB -Spieler

Fitnessbegeisterte

Under Armour konzentriert sich auf Verbraucher, die sich der Fitness und dem aktiven Lebensstil widmen.

• Marktgröße für Fitnessbekleidung: 186,6 Milliarden US -Dollar im Jahr 2023
• Marktanteil von Under Armour: 5,4% weltweit
• Durchschnittliches Verbraucheralter: 25-45 Jahre

Freizeitsportteilnehmer

Targeting auf Amateur-Athleten und Wochenendkrieger mit leistungsorientierten Produkten.

Aktivitätstyp	Verbraucherprozentsatz	Produktlinie
Läuft	34%	HOVR -Laufschuhe
Fitnesstraining	28%	Projekt Rock Collection
Outdoor -Aktivitäten	22%	Coldgear Infrared Line

Junge städtische Profis

Targeting auf Metropolenverbraucher, die stilvolle und funktionale sportliche Verschleiß suchen.

• Zieleinkommensbereich: 75.000 USD - 150.000 USD pro Jahr
• Altersgruppe: 25-40 Jahre alt
• Urban Market Penetration: 12,6%

Leistungsorientierte Verbraucher

Konzentration auf Verbraucher priorisieren technologische Innovationen im Sportbekleid.

Technologie	Verbraucherinteresse	Produktbeispiele
Verbundene Fitness	42% Adoptionsrate	MapMyrun App
Feuchtigkeits-Stoff	68% Präferenz	Coldgear -Technologie
Intelligente Bekleidung	22% Zinsen	Rush -Kompressionsgetriebe

Under Armor, Inc. (UA) - Geschäftsmodell: Kostenstruktur

Produktforschung und -entwicklung

Im Geschäftsjahr 2022 gab Under Armour 198 Millionen US -Dollar für Forschungs- und Entwicklungskosten aus.

Herstellungs- und Produktionskosten

Die Gesamtkosten der Warenkosten für Under Armour im Jahr 2022 betrugen 1,93 Milliarden US -Dollar.

Herstellungsort	Prozentsatz der Produktion
Vietnam	49%
Indonesien	23%
China	15%
Andere Länder	13%

Marketing- und Athlet -Bestätigungskosten

Marketing- und Verkaufskosten für Under Armour im Jahr 2022 beliefen sich auf 816 Millionen US -Dollar.

• Stephen Curry Endorsement Contract: Schätzungsweise 20 Millionen US -Dollar pro Jahr geschätzt
• Tom Brady früherer Vertrag: Schätzungsweise 15 Millionen US -Dollar pro Jahr geschätzt

Wartung digitaler Plattform

Die Investitionen für Technologie und digitale Infrastruktur in 2022 beliefen sich auf rund 85 Millionen US -Dollar.

Globale Verteilung und Logistik

Die Verkaufs-, allgemeinen und Verwaltungskosten im Jahr 2022 betrugen 1,1 Milliarden US -Dollar.

Verteilungskanal	Kostenanteil
Direkt zu Verbraucher	35%
Großhandel	55%
Internationale Logistik	10%

Gesamtbetriebskosten für 2022: 3,2 Milliarden US -Dollar

Under Armor, Inc. (UA) - Geschäftsmodell: Einnahmequellen

Sportbekleidungsverkäufe

Im Geschäftsjahr 2023 meldete Under Armour einen Gesamtnettoumsatz von 1,786 Milliarden US -Dollar. Der Umsatz von Sportbekleidung machte einen erheblichen Teil dieses Einnahmen aus.

Produktkategorie	Einnahmen (2023)
Kleidung	$ 1,013 Milliarden
Fußbekleidung	591 Millionen US -Dollar
Zubehör	182 Millionen Dollar

Leistungsschuheinnahmen

Performance -Schuhe erzielten im Geschäftsjahr 2023 einen Umsatz von 591 Millionen US -Dollar.

• Basketball -Schuhlinienumsatz: 87,3 Millionen US -Dollar
• Laufschuhlinienumsatz: 156,5 Millionen US -Dollar
• Schulungsschuhlinienumsatz: 112,2 Millionen US -Dollar

Abonnements für digitale Fitnesstechnologie

Die MapMyfitness- und MyFitnessPal -Plattformen von Under Armour tragen zu digitalen Einnahmequellen bei.

Digitale Plattform	Abonnentenbasis
MapMyfitness	Über 200 Millionen registrierte Benutzer
Myfitnesspal	Über 250 Millionen registrierte Benutzer

Warenlizenzierung

Die Lizenzeinnahmen für 2023 betrugen ungefähr 33,5 Millionen US -Dollar.

• Sportteam -Lizenzierung: 15,2 Millionen US -Dollar
• College -Lizenzierung: 12,3 Millionen US -Dollar
• Internationale Lizenzierung: 6 Millionen US -Dollar

Umsatz der internationalen Markterweiterung

Der internationale Nettoumsatz für das Geschäftsjahr 2023 beliefen sich auf 454 Millionen US -Dollar.

Geografische Region	Umsatzbeitrag
EMEA (Europa, Naher Osten, Afrika)	187 Millionen Dollar
Asiatisch-pazifik	156 Millionen Dollar
Lateinamerika	111 Millionen Dollar