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Under Armour, Inc. (UA): Modelo de Negócios Canvas [Jan-2025 Atualizado]
US | Consumer Cyclical | Apparel - Manufacturers | NYSE
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- ✓ Design Profissional: Modelos Confiáveis E Padrão Da Indústria
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Under Armour, Inc. (UA) Bundle
A Under Armour revolucionou a indústria de vestuário atlético, transformando -se de uma pequena startup para uma potência global de desgaste de desempenho, alavancando estrategicamente tecnologia inovadora, parcerias de atletas e um modelo de negócios abrangente que vai muito além da fabricação tradicional de roupas esportivas. Ao integrar tecidos de desempenho de ponta, tecnologias de fitness digital e uma abordagem dinâmica centrada no cliente, a Under Armour criou um ecossistema exclusivo que ressoa com atletas profissionais, entusiastas da fitness e consumidores conscientes de estilo que buscam equipamentos de alto desempenho que se misturam sem problemas , inovação e apelo estético.
Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Parcerias -Chaves
Colaboração estratégica da marca Nike e Curry
A Under Armour mantém uma parceria estratégica com Stephen Curry através da marca Curry, com um valor estimado da marca de US $ 680 milhões a partir de 2023. A parceria gera aproximadamente US $ 250 milhões em receita anual especificamente de produtos de marca de curry.
Parceiros de varejo
| Parceiro de varejo | Volume anual de vendas | Duração da parceria |
|---|---|---|
| Dick's Sporting Goods | US $ 175 milhões | Em andamento desde 2009 |
| Corporação de Kohl | US $ 98 milhões | Ativo desde 2017 |
Parcerias de fabricação
Under Armour possui parcerias de fabricação significativas no sudeste da Ásia:
- Vietnã: 35% da capacidade total de fabricação
- Indonésia: 25% da capacidade total de fabricação
- O total de parcerias de fabricação envolve 7 fabricantes de contratos primários
Colaborações de tecnologia
As principais parcerias tecnológicas incluem:
- MapMyFitness (de propriedade da Under Armour): 31 milhões de usuários registrados
- IBM Watson para análise de rastreamento avançado de fitness
- Integração da plataforma de fitness Garmin
Acordos de endosso de atletas profissionais
| Atleta | Esporte | Valor do contrato | Duração do contrato |
|---|---|---|---|
| Stephen Curry | Basquetebol | US $ 250 milhões | 10 anos |
| Tom Brady (aposentado) | Futebol | US $ 197 milhões | 8 anos |
Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Atividades -chave
Design de roupas e calçados atléticos
Em 2023, a Under Armour investiu US $ 237 milhões em design e desenvolvimento de produtos. A empresa mantém centros de design em Baltimore, Portland e Amsterdã.
| Categoria de design | Investimento anual | Centros de design |
|---|---|---|
| Vestuário de desempenho | US $ 98 milhões | Baltimore, MD |
| Calçados de desempenho | US $ 86 milhões | Portland, OR |
| Design Internacional | US $ 53 milhões | Amsterdã, Holanda |
Pesquisa e desenvolvimento de roupas esportivas de desempenho de desempenho
A Under Armour alocou 6,2% de sua receita total para P&D em 2023, totalizando aproximadamente US $ 279 milhões.
- Orçamento de inovação têxtil: US $ 112 milhões
- Pesquisa de tecnologia de desempenho: US $ 93 milhões
- Desenvolvimento da Ciência Material: US $ 74 milhões
Inovação em tecnologia de fitness digital
O investimento em plataforma digital em 2023 atingiu US $ 165 milhões, concentrando -se em tecnologias de fitness conectadas.
| Área de inovação digital | Investimento |
|---|---|
| Desenvolvimento de aplicativos móveis | US $ 52 milhões |
| Tecnologia vestível | US $ 73 milhões |
| Plataforma de análise de dados | US $ 40 milhões |
Marketing global e posicionamento da marca
As despesas de marketing em 2023 foram de US $ 521 milhões, representando 11,5% da receita total.
- Marketing norte -americano: US $ 287 milhões
- Marketing Internacional: US $ 164 milhões
- Canais de marketing digital: US $ 70 milhões
Gerenciamento de plataforma de comércio eletrônico
O investimento em infraestrutura de comércio eletrônico totalizou US $ 93 milhões em 2023.
| Canal de comércio eletrônico | Receita | Investimento |
|---|---|---|
| Site direto ao consumidor | US $ 614 milhões | US $ 42 milhões |
| Plataforma móvel | US $ 276 milhões | US $ 31 milhões |
| Vendas on -line internacionais | US $ 189 milhões | US $ 20 milhões |
Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Recursos -Principais
Forte reputação da marca no desempenho esportivo de desempenho
Avaliação da marca em 2023: US $ 3,1 bilhões
| Métrica da marca | Valor |
|---|---|
| Ranking da marca global (roupas esportivas) | 15º |
| Pontuação de reconhecimento de marca | 78/100 |
Tecnologia avançada de tecido de desempenho
Investimento de pesquisa e desenvolvimento em 2023: US $ 271 milhões
- Tecnologia Coldgear
- Tecido do time
- UA Rush Performance Fabric
Extensa rede de patrocínio de atletas
| Categoria de patrocínio | Número de atletas |
|---|---|
| Atletas profissionais | 250+ |
| Patrocínio de equipes | 35 |
Ecossistema de rastreamento de fitness digital
Estatísticas da plataforma MapMyFitness:
- Total de usuários: 6,2 milhões
- Usuários ativos anuais: 3,8 milhões
Infraestrutura da cadeia de suprimentos global
| Métrica da cadeia de suprimentos | Quantidade |
|---|---|
| Instalações de fabricação | 17 |
| Países com produção | 12 |
| Capacidade de produção anual | 210 milhões de unidades |
Investimento total de recursos importantes em 2023: US $ 625 milhões
Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Proposições de Valor
Vestuário atlético e calçados de alto desempenho
Sob a receita líquida global da Armour em 2023: US $ 1,786 bilhão
| Categoria de produto | Contribuição da receita | Quota de mercado |
|---|---|---|
| Vestuário | US $ 839 milhões | 8,2% do mercado global de roupas esportivas |
| Calçados | US $ 607 milhões | 3,5% do mercado global de calçados atléticos |
Roupas inovadoras que ganham umidade e regulamentação de temperatura
- Tecnologia do Coldgear: mantém o calor do corpo em temperaturas abaixo de 55 ° F
- Tecnologia do time: mantém os atletas frios em temperaturas acima de 75 ° F
- Tecnologia de tempestade de UA: tecido resistente à água repele água
Integração de tecnologia de fitness conectada
Usuários da plataforma MapMyFitness: 250 milhões de usuários registrados globalmente
| Plataforma digital | Usuários ativos | Crescimento anual |
|---|---|---|
| MapMyfitness | 65 milhões de usuários ativos | 12,5% ano a ano |
Equipamento atlético premium para atletas profissionais e amadores
Contratos de patrocínio: US $ 280 milhões anualmente
- Patrocínios de atletas da NFL: mais de 30 atletas profissionais
- Patrocínios de atletas da NBA: 25+ atletas profissionais
- Patrocínios de atletas da MLB: mais de 40 atletas profissionais
Desgaste da performance consciente do estilo
Receita do segmento de desgaste da moda: US $ 412 milhões em 2023
| Linha de produtos | Receita | Segmento de mercado |
|---|---|---|
| Vestuário de estilo de vida | US $ 215 milhões | Mercado de moda performática |
| Desgaste urbano de desempenho | US $ 197 milhões | Segmento de athleisure |
Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Relacionamentos do Cliente
Plataformas de engajamento de aplicativos móveis
A plataforma do aplicativo MapMyFitness da Under Armour possui 300 milhões de usuários registrados a partir de 2023. O aplicativo MyFitnessPal gera 200 milhões de usuários ativos mensais. O Application Mobile Application da UA rastreia mais de 350 milhões de exercícios desde o seu lançamento.
| Plataforma de aplicativo | Base de usuários | Principais recursos |
|---|---|---|
| MapMyfitness | 300 milhões de usuários registrados | Rastreamento GPS, registro de treino |
| Myfitnesspal | 200 milhões de usuários ativos mensais | Rastreamento de nutrição, planejamento da dieta |
| Record | 350 milhões de exercícios totais rastreados | Monitoramento de desempenho de fitness |
Experiências personalizadas de rastreamento de fitness
O ecossistema de fitness conectado da Under Armour gera recomendações de exercícios personalizados para 85% de seus usuários ativos. A plataforma integra dados de 11 diferentes dispositivos de rastreamento de fitness e wearables.
Construção da comunidade de mídia social
A Under Armour mantém 24,7 milhões de seguidores no Instagram e 8,5 milhões de seguidores no Facebook a partir de 2023. A marca gera uma taxa média de engajamento de 3,2% nas plataformas de mídia social.
| Plataforma social | Contagem de seguidores | Taxa de engajamento |
|---|---|---|
| 24,7 milhões | 3.5% | |
| 8,5 milhões | 3.1% | |
| 4,2 milhões | 2.9% |
Interações digitais diretas ao consumidor
A plataforma de comércio eletrônico da Armour gera US $ 1,8 bilhão em vendas digitais diretas em 2022. A taxa de conversão do site da empresa é de 2,7% com um valor médio de ordem de US $ 126.
Programas de lealdade e recompensas do cliente
O programa de fidelidade do UA MVP inclui 5,6 milhões de membros ativos. Os membros geram 42% da receita direta ao consumidor da empresa.
- Associação do Programa de Fidelidade: 5,6 milhões de membros ativos
- Contribuição da receita do programa de fidelidade: 42% das vendas diretas ao consumidor
- Gastes médios de membro: US $ 340 anualmente
Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Canais
Site de comércio eletrônico de propriedade da empresa
UnderArMour.com gerou US $ 621 milhões em receita digital direta ao consumidor em 2022. O site oferece uma gama completa de produtos com acessibilidade 24/7.
| Canal digital | Receita anual | Volume de tráfego |
|---|---|---|
| Site da empresa | US $ 621 milhões | 47,2 milhões de visitantes mensais |
Lojas parceiras de varejo
Under Armour distribui através dos principais parceiros de varejo:
- Dick's Sporting Goods: 825 lojas em todo o país
- Kohl's: 1.162 locais de varejo
- Esportes da Academia: 261 lojas
| Parceiro de varejo | Número de lojas | Contribuição da receita |
|---|---|---|
| Dick's Sporting Goods | 825 | 18% da receita atacadista |
| Kohl's | 1,162 | 12% da receita atacadista |
LOJAS DE BRANCA
A Under Armour opera 16 lojas de propriedade da empresa nos Estados Unidos, com tamanho médio da loja de 5.000 pés quadrados.
Mercados on -line
A presença do mercado digital inclui:
- Amazon: vendas anuais de US $ 78 milhões
- Zappos: vendas anuais de US $ 12 milhões
- Ebay: vendas anuais de US $ 5,4 milhões
Plataformas de aplicativos móveis
A Under Armour MapMyrun e a UA Training Applications Mobile têm 400 milhões de usuários registrados em todo o mundo. Os downloads de aplicativos móveis atingiram 7,3 milhões em 2022.
| Plataforma móvel | Usuários registrados | Downloads anuais |
|---|---|---|
| Mapmyrun | 250 milhões | 4,2 milhões |
| Treinamento de UA | 150 milhões | 3,1 milhões |
Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de negócios: segmentos de clientes
Atletas profissionais
A Under Armour tem como alvo atletas profissionais em várias disciplinas esportivas com roupas e calçados especializados.
| Categoria esportiva | Endosso de atleta | Penetração de mercado |
|---|---|---|
| Futebol | Tom Brady | 27% dos atletas da NFL |
| Basquetebol | Stephen Curry | 18% dos jogadores da NBA |
| Beisebol | Bryce Harper | 22% dos jogadores da MLB |
Entusiastas do fitness
A Under Armour se concentra nos consumidores dedicados à aptidão e ao estilo de vida ativo.
- Tamanho total do mercado de roupas de fitness: US $ 186,6 bilhões em 2023
- Participação de mercado da Under Armour: 5,4% globalmente
- Idade média do consumidor: 25-45 anos
Participantes de esportes recreativos
Visando atletas amadores e guerreiros de fim de semana com produtos orientados para o desempenho.
| Tipo de atividade | Porcentagem do consumidor | Linha de produtos |
|---|---|---|
| Correndo | 34% | Tênis de corrida Hovr |
| Treinamento de academia | 28% | Coleção de rock de projeto |
| Atividades ao ar livre | 22% | Linha infravermelha ColdGear |
Jovens Profissionais Urbanos
Direcionando os consumidores metropolitanos que buscam roupas atléticas elegantes e funcionais.
- Faixa de renda -alvo: US $ 75.000 - US $ 150.000 anualmente
- Idade demográfica: 25-40 anos
- Penetração do mercado urbano: 12,6%
Consumidores orientados por desempenho
Focando nos consumidores priorizando a inovação tecnológica em roupas esportivas.
| Tecnologia | Interesse do consumidor | Exemplos de produtos |
|---|---|---|
| Aptidão conectada | Taxa de adoção de 42% | MapMyrun App |
| Tecido que ganha umidade | 68% de preferência | Tecnologia Coldgear |
| Vestuário inteligente | 22% juros | Equipamento de compressão Rush |
Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de negócios: estrutura de custos
Pesquisa e desenvolvimento de produtos
No ano fiscal de 2022, a Under Armour gastou US $ 198 milhões em despesas de pesquisa e desenvolvimento.
Despesas de fabricação e produção
O custo total dos produtos vendidos para a Under Armour em 2022 foi de US $ 1,93 bilhão.
| Local de fabricação | Porcentagem de produção |
|---|---|
| Vietnã | 49% |
| Indonésia | 23% |
| China | 15% |
| Outros países | 13% |
Custos de marketing e endosso de atletas
As despesas de marketing e venda da Under Armour em 2022 totalizaram US $ 816 milhões.
- Contrato de endosso de Stephen Curry: estimado US $ 20 milhões anualmente
- Contrato anterior de Tom Brady: estimado US $ 15 milhões anualmente
Manutenção da plataforma digital
Os investimentos em tecnologia e infraestrutura digital em 2022 foram de aproximadamente US $ 85 milhões.
Distribuição global e logística
As despesas de vendas, gerais e administrativas em 2022 foram de US $ 1,1 bilhão.
| Canal de distribuição | Porcentagem de custo |
|---|---|
| Direto ao consumidor | 35% |
| Atacado | 55% |
| Logística Internacional | 10% |
Despesas operacionais totais para 2022: US $ 3,2 bilhões
Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de negócios: fluxos de receita
Vendas de vestuário atlético
No ano fiscal de 2023, a Under Armour registrou receitas líquidas totais de US $ 1,786 bilhão. As vendas de roupas atléticas representaram uma parcela significativa dessa receita.
| Categoria de produto | Receita (2023) |
|---|---|
| Vestuário | US $ 1,013 bilhão |
| Calçados | US $ 591 milhões |
| Acessórios | US $ 182 milhões |
Receita de calçados de desempenho
Os calçados de desempenho geraram US $ 591 milhões em receita para o ano fiscal de 2023.
- Receita de linha de calçados de basquete: US $ 87,3 milhões
- Receita de linha de sapatos em execução: US $ 156,5 milhões
- Receita de linha de tênis de treinamento: US $ 112,2 milhões
Assinaturas de tecnologia de fitness digital
O MapMyFitness e o MyFitnessPal das Armour, as plataformas contribuem para os fluxos de receita digital.
| Plataforma digital | Base de assinante |
|---|---|
| MapMyfitness | Mais de 200 milhões de usuários registrados |
| Myfitnesspal | Mais de 250 milhões de usuários registrados |
Licensagem de mercadorias
A receita de licenciamento para 2023 foi de aproximadamente US $ 33,5 milhões.
- Licensagem da equipe de esportes: US $ 15,2 milhões
- Licenciamento colegiado: US $ 12,3 milhões
- Licenciamento internacional: US $ 6 milhões
Vendas de expansão do mercado internacional
As receitas líquidas internacionais para o ano fiscal de 2023 totalizaram US $ 454 milhões.
| Região geográfica | Contribuição da receita |
|---|---|
| EMEA (Europa, Oriente Médio, África) | US $ 187 milhões |
| Ásia-Pacífico | US $ 156 milhões |
| América latina | US $ 111 milhões |
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