Under Armour, Inc. (UA) Business Model Canvas

Under Armour, Inc. (UA): Modelo de Negócios Canvas [Jan-2025 Atualizado]

US | Consumer Cyclical | Apparel - Manufacturers | NYSE
Under Armour, Inc. (UA) Business Model Canvas
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TOTAL:

A Under Armour revolucionou a indústria de vestuário atlético, transformando -se de uma pequena startup para uma potência global de desgaste de desempenho, alavancando estrategicamente tecnologia inovadora, parcerias de atletas e um modelo de negócios abrangente que vai muito além da fabricação tradicional de roupas esportivas. Ao integrar tecidos de desempenho de ponta, tecnologias de fitness digital e uma abordagem dinâmica centrada no cliente, a Under Armour criou um ecossistema exclusivo que ressoa com atletas profissionais, entusiastas da fitness e consumidores conscientes de estilo que buscam equipamentos de alto desempenho que se misturam sem problemas , inovação e apelo estético.


Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Parcerias -Chaves

Colaboração estratégica da marca Nike e Curry

A Under Armour mantém uma parceria estratégica com Stephen Curry através da marca Curry, com um valor estimado da marca de US $ 680 milhões a partir de 2023. A parceria gera aproximadamente US $ 250 milhões em receita anual especificamente de produtos de marca de curry.

Parceiros de varejo

Parceiro de varejo Volume anual de vendas Duração da parceria
Dick's Sporting Goods US $ 175 milhões Em andamento desde 2009
Corporação de Kohl US $ 98 milhões Ativo desde 2017

Parcerias de fabricação

Under Armour possui parcerias de fabricação significativas no sudeste da Ásia:

  • Vietnã: 35% da capacidade total de fabricação
  • Indonésia: 25% da capacidade total de fabricação
  • O total de parcerias de fabricação envolve 7 fabricantes de contratos primários

Colaborações de tecnologia

As principais parcerias tecnológicas incluem:

  • MapMyFitness (de propriedade da Under Armour): 31 milhões de usuários registrados
  • IBM Watson para análise de rastreamento avançado de fitness
  • Integração da plataforma de fitness Garmin

Acordos de endosso de atletas profissionais

Atleta Esporte Valor do contrato Duração do contrato
Stephen Curry Basquetebol US $ 250 milhões 10 anos
Tom Brady (aposentado) Futebol US $ 197 milhões 8 anos

Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Atividades -chave

Design de roupas e calçados atléticos

Em 2023, a Under Armour investiu US $ 237 milhões em design e desenvolvimento de produtos. A empresa mantém centros de design em Baltimore, Portland e Amsterdã.

Categoria de design Investimento anual Centros de design
Vestuário de desempenho US $ 98 milhões Baltimore, MD
Calçados de desempenho US $ 86 milhões Portland, OR
Design Internacional US $ 53 milhões Amsterdã, Holanda

Pesquisa e desenvolvimento de roupas esportivas de desempenho de desempenho

A Under Armour alocou 6,2% de sua receita total para P&D em 2023, totalizando aproximadamente US $ 279 milhões.

  • Orçamento de inovação têxtil: US $ 112 milhões
  • Pesquisa de tecnologia de desempenho: US $ 93 milhões
  • Desenvolvimento da Ciência Material: US $ 74 milhões

Inovação em tecnologia de fitness digital

O investimento em plataforma digital em 2023 atingiu US $ 165 milhões, concentrando -se em tecnologias de fitness conectadas.

Área de inovação digital Investimento
Desenvolvimento de aplicativos móveis US $ 52 milhões
Tecnologia vestível US $ 73 milhões
Plataforma de análise de dados US $ 40 milhões

Marketing global e posicionamento da marca

As despesas de marketing em 2023 foram de US $ 521 milhões, representando 11,5% da receita total.

  • Marketing norte -americano: US $ 287 milhões
  • Marketing Internacional: US $ 164 milhões
  • Canais de marketing digital: US $ 70 milhões

Gerenciamento de plataforma de comércio eletrônico

O investimento em infraestrutura de comércio eletrônico totalizou US $ 93 milhões em 2023.

Canal de comércio eletrônico Receita Investimento
Site direto ao consumidor US $ 614 milhões US $ 42 milhões
Plataforma móvel US $ 276 milhões US $ 31 milhões
Vendas on -line internacionais US $ 189 milhões US $ 20 milhões

Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Recursos -Principais

Forte reputação da marca no desempenho esportivo de desempenho

Avaliação da marca em 2023: US $ 3,1 bilhões

Métrica da marca Valor
Ranking da marca global (roupas esportivas) 15º
Pontuação de reconhecimento de marca 78/100

Tecnologia avançada de tecido de desempenho

Investimento de pesquisa e desenvolvimento em 2023: US $ 271 milhões

  • Tecnologia Coldgear
  • Tecido do time
  • UA Rush Performance Fabric

Extensa rede de patrocínio de atletas

Categoria de patrocínio Número de atletas
Atletas profissionais 250+
Patrocínio de equipes 35

Ecossistema de rastreamento de fitness digital

Estatísticas da plataforma MapMyFitness:

  • Total de usuários: 6,2 milhões
  • Usuários ativos anuais: 3,8 milhões

Infraestrutura da cadeia de suprimentos global

Métrica da cadeia de suprimentos Quantidade
Instalações de fabricação 17
Países com produção 12
Capacidade de produção anual 210 milhões de unidades

Investimento total de recursos importantes em 2023: US $ 625 milhões


Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Proposições de Valor

Vestuário atlético e calçados de alto desempenho

Sob a receita líquida global da Armour em 2023: US $ 1,786 bilhão

Categoria de produto Contribuição da receita Quota de mercado
Vestuário US $ 839 milhões 8,2% do mercado global de roupas esportivas
Calçados US $ 607 milhões 3,5% do mercado global de calçados atléticos

Roupas inovadoras que ganham umidade e regulamentação de temperatura

  • Tecnologia do Coldgear: mantém o calor do corpo em temperaturas abaixo de 55 ° F
  • Tecnologia do time: mantém os atletas frios em temperaturas acima de 75 ° F
  • Tecnologia de tempestade de UA: tecido resistente à água repele água

Integração de tecnologia de fitness conectada

Usuários da plataforma MapMyFitness: 250 milhões de usuários registrados globalmente

Plataforma digital Usuários ativos Crescimento anual
MapMyfitness 65 milhões de usuários ativos 12,5% ano a ano

Equipamento atlético premium para atletas profissionais e amadores

Contratos de patrocínio: US $ 280 milhões anualmente

  • Patrocínios de atletas da NFL: mais de 30 atletas profissionais
  • Patrocínios de atletas da NBA: 25+ atletas profissionais
  • Patrocínios de atletas da MLB: mais de 40 atletas profissionais

Desgaste da performance consciente do estilo

Receita do segmento de desgaste da moda: US $ 412 milhões em 2023

Linha de produtos Receita Segmento de mercado
Vestuário de estilo de vida US $ 215 milhões Mercado de moda performática
Desgaste urbano de desempenho US $ 197 milhões Segmento de athleisure

Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Relacionamentos do Cliente

Plataformas de engajamento de aplicativos móveis

A plataforma do aplicativo MapMyFitness da Under Armour possui 300 milhões de usuários registrados a partir de 2023. O aplicativo MyFitnessPal gera 200 milhões de usuários ativos mensais. O Application Mobile Application da UA rastreia mais de 350 milhões de exercícios desde o seu lançamento.

Plataforma de aplicativo Base de usuários Principais recursos
MapMyfitness 300 milhões de usuários registrados Rastreamento GPS, registro de treino
Myfitnesspal 200 milhões de usuários ativos mensais Rastreamento de nutrição, planejamento da dieta
Record 350 milhões de exercícios totais rastreados Monitoramento de desempenho de fitness

Experiências personalizadas de rastreamento de fitness

O ecossistema de fitness conectado da Under Armour gera recomendações de exercícios personalizados para 85% de seus usuários ativos. A plataforma integra dados de 11 diferentes dispositivos de rastreamento de fitness e wearables.

Construção da comunidade de mídia social

A Under Armour mantém 24,7 milhões de seguidores no Instagram e 8,5 milhões de seguidores no Facebook a partir de 2023. A marca gera uma taxa média de engajamento de 3,2% nas plataformas de mídia social.

Plataforma social Contagem de seguidores Taxa de engajamento
Instagram 24,7 milhões 3.5%
Facebook 8,5 milhões 3.1%
Twitter 4,2 milhões 2.9%

Interações digitais diretas ao consumidor

A plataforma de comércio eletrônico da Armour gera US $ 1,8 bilhão em vendas digitais diretas em 2022. A taxa de conversão do site da empresa é de 2,7% com um valor médio de ordem de US $ 126.

Programas de lealdade e recompensas do cliente

O programa de fidelidade do UA MVP inclui 5,6 milhões de membros ativos. Os membros geram 42% da receita direta ao consumidor da empresa.

  • Associação do Programa de Fidelidade: 5,6 milhões de membros ativos
  • Contribuição da receita do programa de fidelidade: 42% das vendas diretas ao consumidor
  • Gastes médios de membro: US $ 340 anualmente

Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de Negócios: Canais

Site de comércio eletrônico de propriedade da empresa

UnderArMour.com gerou US $ 621 milhões em receita digital direta ao consumidor em 2022. O site oferece uma gama completa de produtos com acessibilidade 24/7.

Canal digital Receita anual Volume de tráfego
Site da empresa US $ 621 milhões 47,2 milhões de visitantes mensais

Lojas parceiras de varejo

Under Armour distribui através dos principais parceiros de varejo:

  • Dick's Sporting Goods: 825 lojas em todo o país
  • Kohl's: 1.162 locais de varejo
  • Esportes da Academia: 261 lojas
Parceiro de varejo Número de lojas Contribuição da receita
Dick's Sporting Goods 825 18% da receita atacadista
Kohl's 1,162 12% da receita atacadista

LOJAS DE BRANCA

A Under Armour opera 16 lojas de propriedade da empresa nos Estados Unidos, com tamanho médio da loja de 5.000 pés quadrados.

Mercados on -line

A presença do mercado digital inclui:

  • Amazon: vendas anuais de US $ 78 milhões
  • Zappos: vendas anuais de US $ 12 milhões
  • Ebay: vendas anuais de US $ 5,4 milhões

Plataformas de aplicativos móveis

A Under Armour MapMyrun e a UA Training Applications Mobile têm 400 milhões de usuários registrados em todo o mundo. Os downloads de aplicativos móveis atingiram 7,3 milhões em 2022.

Plataforma móvel Usuários registrados Downloads anuais
Mapmyrun 250 milhões 4,2 milhões
Treinamento de UA 150 milhões 3,1 milhões

Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de negócios: segmentos de clientes

Atletas profissionais

A Under Armour tem como alvo atletas profissionais em várias disciplinas esportivas com roupas e calçados especializados.

Categoria esportiva Endosso de atleta Penetração de mercado
Futebol Tom Brady 27% dos atletas da NFL
Basquetebol Stephen Curry 18% dos jogadores da NBA
Beisebol Bryce Harper 22% dos jogadores da MLB

Entusiastas do fitness

A Under Armour se concentra nos consumidores dedicados à aptidão e ao estilo de vida ativo.

  • Tamanho total do mercado de roupas de fitness: US $ 186,6 bilhões em 2023
  • Participação de mercado da Under Armour: 5,4% globalmente
  • Idade média do consumidor: 25-45 anos

Participantes de esportes recreativos

Visando atletas amadores e guerreiros de fim de semana com produtos orientados para o desempenho.

Tipo de atividade Porcentagem do consumidor Linha de produtos
Correndo 34% Tênis de corrida Hovr
Treinamento de academia 28% Coleção de rock de projeto
Atividades ao ar livre 22% Linha infravermelha ColdGear

Jovens Profissionais Urbanos

Direcionando os consumidores metropolitanos que buscam roupas atléticas elegantes e funcionais.

  • Faixa de renda -alvo: US $ 75.000 - US $ 150.000 anualmente
  • Idade demográfica: 25-40 anos
  • Penetração do mercado urbano: 12,6%

Consumidores orientados por desempenho

Focando nos consumidores priorizando a inovação tecnológica em roupas esportivas.

Tecnologia Interesse do consumidor Exemplos de produtos
Aptidão conectada Taxa de adoção de 42% MapMyrun App
Tecido que ganha umidade 68% de preferência Tecnologia Coldgear
Vestuário inteligente 22% juros Equipamento de compressão Rush

Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de negócios: estrutura de custos

Pesquisa e desenvolvimento de produtos

No ano fiscal de 2022, a Under Armour gastou US $ 198 milhões em despesas de pesquisa e desenvolvimento.

Despesas de fabricação e produção

O custo total dos produtos vendidos para a Under Armour em 2022 foi de US $ 1,93 bilhão.

Local de fabricação Porcentagem de produção
Vietnã 49%
Indonésia 23%
China 15%
Outros países 13%

Custos de marketing e endosso de atletas

As despesas de marketing e venda da Under Armour em 2022 totalizaram US $ 816 milhões.

  • Contrato de endosso de Stephen Curry: estimado US $ 20 milhões anualmente
  • Contrato anterior de Tom Brady: estimado US $ 15 milhões anualmente

Manutenção da plataforma digital

Os investimentos em tecnologia e infraestrutura digital em 2022 foram de aproximadamente US $ 85 milhões.

Distribuição global e logística

As despesas de vendas, gerais e administrativas em 2022 foram de US $ 1,1 bilhão.

Canal de distribuição Porcentagem de custo
Direto ao consumidor 35%
Atacado 55%
Logística Internacional 10%

Despesas operacionais totais para 2022: US $ 3,2 bilhões


Under Armour, Inc. (UA) - Modelo de negócios: fluxos de receita

Vendas de vestuário atlético

No ano fiscal de 2023, a Under Armour registrou receitas líquidas totais de US $ 1,786 bilhão. As vendas de roupas atléticas representaram uma parcela significativa dessa receita.

Categoria de produto Receita (2023)
Vestuário US $ 1,013 bilhão
Calçados US $ 591 milhões
Acessórios US $ 182 milhões

Receita de calçados de desempenho

Os calçados de desempenho geraram US $ 591 milhões em receita para o ano fiscal de 2023.

  • Receita de linha de calçados de basquete: US $ 87,3 milhões
  • Receita de linha de sapatos em execução: US $ 156,5 milhões
  • Receita de linha de tênis de treinamento: US $ 112,2 milhões

Assinaturas de tecnologia de fitness digital

O MapMyFitness e o MyFitnessPal das Armour, as plataformas contribuem para os fluxos de receita digital.

Plataforma digital Base de assinante
MapMyfitness Mais de 200 milhões de usuários registrados
Myfitnesspal Mais de 250 milhões de usuários registrados

Licensagem de mercadorias

A receita de licenciamento para 2023 foi de aproximadamente US $ 33,5 milhões.

  • Licensagem da equipe de esportes: US $ 15,2 milhões
  • Licenciamento colegiado: US $ 12,3 milhões
  • Licenciamento internacional: US $ 6 milhões

Vendas de expansão do mercado internacional

As receitas líquidas internacionais para o ano fiscal de 2023 totalizaram US $ 454 milhões.

Região geográfica Contribuição da receita
EMEA (Europa, Oriente Médio, África) US $ 187 milhões
Ásia-Pacífico US $ 156 milhões
América latina US $ 111 milhões

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