The Trade Desk, Inc. (TTD): historia, propiedad, misión, cómo funciona & gana dinero

A medida que el panorama de la publicidad digital se aleja de las cookies de terceros y se acerca a compras transparentes basadas en datos, ¿cómo puede una plataforma independiente como The Trade Desk, Inc. (TTD) no sólo sobrevivir sino prosperar frente a los enormes jardines amurallados? El enfoque de la compañía en Internet abierto y TV conectada (CTV) ha impulsado un impulso financiero impresionante, y sus ingresos de los últimos doce meses finalizaron el 30 de septiembre de 2025, alcanzando un impresionante 2.790 millones de dólaresy el EBITDA ajustado del tercer trimestre de 2025 alcanzando $317 millones, reflejando un 43% margen. Es necesario comprender la mecánica detrás de este crecimiento, desde su modelo de plataforma del lado de la demanda (DSP) hasta su plataforma Kokai impulsada por inteligencia artificial, especialmente cuando la retención de clientes se ha mantenido estable por encima de 95% durante más de una década. Definitivamente, profundicemos en la historia, la misión y el motor de ingresos que posiciona a The Trade Desk como un actor fundamental en el análisis de su cartera.

Historia de Trade Desk, Inc. (TTD)

Está buscando la historia fundamental detrás de The Trade Desk, Inc. y, sinceramente, es una clase magistral sobre cómo ver el futuro de la publicidad digital: un mercado transparente, objetivo y basado en datos. La conclusión directa es que la trayectoria de TTD, desde una pequeña startup de California hasta un líder mundial en tecnología publicitaria, estuvo definida por dos decisiones transformadoras clave: comprometerse con una plataforma de autoservicio independiente y encabezar la solución de identidad posterior a las cookies, Unified ID 2.0 (UID2).

Cronología de la fundación de The Trade Desk, Inc.

Año de establecimiento

El Trade Desk fue fundado en 2009, iniciando formalmente operaciones en noviembre de ese año.

Ubicación original

La empresa comenzó en Ventura, California, que sigue siendo su sede corporativa en la actualidad.

Miembros del equipo fundador

The Trade Desk fue cofundada por dos veteranos de la tecnología publicitaria que habían trabajado juntos anteriormente en AdECN, que vendieron a Microsoft:

• jeff verde: Fundador, Presidente y Director Ejecutivo.
• David Pickles: Cofundador y director de tecnología.

Capital/financiación inicial

El desarrollo inicial de la empresa estuvo respaldado por un capital inicial inicial, incluida una importante 2,5 millones de dólares La inversión inicial se aseguró en marzo de 2010. Esta ronda fue liderada por inversores como IA Ventures y Founder Collective, lo que permitió el desarrollo de la plataforma y la expansión del equipo.

Hitos de la evolución de The Trade Desk, Inc.

Los momentos transformadores de The Trade Desk, Inc.

La evolución de la empresa no se trató sólo de un crecimiento incremental; se trataba de pivotes estratégicos y audaces que remodelaron todo el ecosistema de tecnología publicitaria. Puede leer más sobre las creencias fundamentales de la empresa aquí: Declaración de misión, visión y valores fundamentales de The Trade Desk, Inc. (TTD).

El cambio más reciente y definitivamente fundamental se produjo a finales de 2024 y principios de 2025. Después de no cumplir con su guía de ingresos para el cuarto trimestre de 2024 por primera vez en 33 trimestres consecutivos como empresa pública, TTD implementó una revisión organizacional masiva. Esta fue una acción clara para corregir el rumbo y acelerar iniciativas clave.

• La Reorganización de diciembre de 2024: El director ejecutivo, Jeff Green, inició lo que llamó la "reorganización más grande en la historia de la empresa", racionalizando los equipos de atención al cliente y reestructurando la ingeniería en 100 equipos scrum para permitir actualizaciones semanales de la plataforma. Este fue un movimiento duro para mejorar la velocidad de ejecución.
• La adopción de la plataforma Kokai: La rápida adopción de la plataforma Kokai en 2025 es un importante impulsor del desempeño actual. Para el primer trimestre de 2025, dos tercios de los clientes ya habían integrado Kokai, lo que llevó a una Reducción del 24% en el costo por conversión para clientes. Se espera que esta plataforma impulse un crecimiento significativo.
• El juego de poder financiero de 2025: Basado en el sólido desempeño en los primeros tres trimestres y la guía del cuarto trimestre, The Trade Desk está en camino de informar aproximadamente 2.890 millones de dólares en ingresos para el año fiscal 2025 (primer trimestre: 616 millones de dólares, segundo trimestre: 694 millones de dólares, tercer trimestre: 739 millones de dólares, orientación del cuarto trimestre: al menos 840 millones de dólares). Este crecimiento, incluso después de un tropiezo, demuestra que el modelo central es increíblemente resistente.
• La apuesta UID2: La decisión de invertir mucho en Unified ID 2.0 (UID2) fue una apuesta enorme contra los jugadores dominantes. Posicionó a TTD como el campeón de la Internet abierta, proporcionando un estándar de reemplazo de cookies consciente de la privacidad que ha tenido una adopción generalizada en la industria. Esta previsión estratégica es la razón por la que TTD se considera un ganador a largo plazo.

He aquí los cálculos rápidos: los ingresos del tercer trimestre de 2025 fueron $739 millones, arriba 18% año tras año, lo que es un fuerte indicador de su eficiencia operativa y ganancias de participación de mercado, especialmente en CTV. Es necesario seguir de cerca los resultados del cuarto trimestre de 2025, ya que la orientación de al menos $840 millones confirmará el éxito de la estrategia posterior a la reorganización y el lanzamiento de Kokai.

Estructura de propiedad de Trade Desk, Inc. (TTD)

Trade Desk, Inc. (TTD) es una empresa que cotiza en bolsa en el Nasdaq Global Market Exchange y su estructura de propiedad está fuertemente inclinada hacia los inversores institucionales, lo que es típico de una acción tecnológica centrada en el crecimiento. Esto significa que la dirección estratégica de la empresa está influenciada en gran medida por los mayores gestores de activos del mundo, pero el fundador sigue teniendo una importante participación privilegiada.

Estado actual de The Trade Desk, Inc.

The Trade Desk, Inc. es una empresa pública que cotiza bajo el símbolo de cotización. TTD en el Nasdaq. Completó su oferta pública inicial (IPO) el 21 de septiembre de 2016, con un precio original de $18 por acción (sin ajustar para el split de acciones de 2021). El año fiscal de la empresa se alinea con el año calendario, del 1 de enero al 31 de diciembre. A partir del tercer trimestre de 2025, la empresa reportó ingresos de $739,43 millones, reflejando un 17.7% aumento año tras año. Si está buscando una inmersión más profunda en las finanzas, puede consultar Desglosando la salud financiera de The Trade Desk, Inc. (TTD): información clave para los inversores.

Desglose de la propiedad de The Trade Desk, Inc.

Los inversores institucionales (los fondos mutuos, los fondos de pensiones y los principales administradores de activos) poseen la mayor parte de la empresa. Esta concentración les otorga una influencia significativa sobre la gobernanza y la estabilidad del precio de las acciones. Los insiders, incluidos el CEO y los directores, tienen una participación notable, alineando sus intereses directamente con el valor para los accionistas a largo plazo.

El liderazgo de The Trade Desk, Inc.

La empresa está dirigida por un equipo de liderazgo experimentado, aunque recientemente reestructurado, y el fundador Jeff Green mantiene un estricto control sobre la visión. La permanencia promedio del equipo directivo es relativamente corta en 1,7 años, lo que sugiere un impulso para nuevas perspectivas y nuevos talentos para ejecutar la estrategia de la plataforma Kokai. La junta, sin embargo, tiene más experiencia, con un mandato promedio de 5,3 años.

Los líderes clave que impulsan la estrategia a noviembre de 2025 incluyen:

• Jeffrey Terry Green: Presidente, director ejecutivo y fundador. Definitivamente marca la visión estratégica a largo plazo.
• Alex Kayyal: Director Financiero (CFO).
• Vivek Kundra: Director de Operaciones (COO).
• Anders Mortensen: Director de Ingresos (CRO), cargo que asumió en octubre de 2025.
• Samantha Jacobson: Director de Estrategia (CSO) y Vicepresidente Ejecutivo.
• Tim Sims: Director Comercial (CCO).
• Jay Grant: Director Jurídico.

Misión y valores de Trade Desk, Inc. (TTD)

El propósito de Trade Desk, Inc. se extiende más allá de su sólido desempeño financiero, que incluye mantener una tasa de retención de clientes que excede 95% durante más de una década. La empresa está fundamentalmente impulsada a crear un ecosistema publicitario en Internet más transparente, abierto y basado en datos para todos los anunciantes.

Este compromiso con un mercado publicitario digital más saludable, donde el anunciante conserva el control, es el núcleo de su cultura y guía a su equipo global de más de 3,500 empleados.

El propósito principal de la Mesa de Comercio

Declaración de misión oficial

La misión de Trade Desk es empoderar a los anunciantes, promover la transparencia e impulsar la innovación en el panorama de la publicidad digital. Definitivamente se trata de un enfoque centrado en el cliente, cuyo objetivo es aportar una sofisticación incomparable a la publicidad online defendiendo las decisiones basadas en datos y la Internet abierta.

Su misión se concreta a través de acciones específicas:

• Capacite a los anunciantes para que mantengan el control de sus datos y su estrategia.
• Abogar por una Internet abierta frente a las restrictivas plataformas de "jardín amurallado".
• Impulsar la innovación, como la adopción total de la plataforma Kokai impulsada por IA, prevista para finales de 2025.

Declaración de visión

La visión es liderar la industria creando el futuro de la publicidad. Su objetivo es ofrecer una visión única del mercado del mañana y ayudar a sus clientes y socios no sólo a reaccionar ante él, sino también a verlo y adoptarlo.

Esta visión de futuro está respaldada por sus seis valores fundamentales:

• Visión: Ambicioso y apasionado por crear el futuro.
• Arena: Compromiso y resolución para hacer las cosas para la empresa y los clientes.
• Agilidad: Rápido y ágil para soportar las necesidades cambiantes de los clientes.
• Generosidad: Compartir, enseñar y cuidar para generar confianza rápidamente con empatía.
• Apertura: Priorizar escuchar y adoptar nuevas ideas desde cualquier lugar.
• De todo corazón: Poner todo su ser en el trabajo y hacer que el tiempo juntos sea increíble.

Puede leer más sobre lo que impulsa este enfoque aquí: Declaración de misión, visión y valores fundamentales de The Trade Desk, Inc. (TTD).

El eslogan/eslogan de The Trade Desk

El eslogan de campaña más destacado de la empresa, lanzado a finales de 2025, es Sea dueño de su futuro.

Este eslogan es un llamado directo a la acción para que los especialistas en marketing se alejen de las plataformas con conflictos de intereses inherentes (como aquellas que poseen tanto los medios como la plataforma de compra de publicidad) y, en cambio, coloquen el control y la transparencia en el centro de su estrategia de medios. Es una articulación clara de su ventaja competitiva y su propósito principal.

The Trade Desk, Inc. (TTD) Cómo funciona

Trade Desk opera una plataforma de autoservicio basada en la nube que actúa como una plataforma del lado de la demanda (DSP), lo que permite a los anunciantes y agencias comprar inventario de anuncios digitales de forma programática a través de Internet abierto. Funciona mediante el uso de datos masivos e inteligencia artificial (IA) para ayudarlo a decidir qué impresión de anuncio comprar y a qué precio, en milisegundos.

Este enfoque aleja su inversión publicitaria de los jardines amurallados (como Meta Platforms y Google) hacia un ecosistema más transparente basado en datos donde usted conserva el control total. Durante los doce meses que terminaron el 30 de septiembre de 2025, la compañía reportó ingresos de $2,791 mil millones, que muestra la escala de la inversión publicitaria que fluye a través de este sistema.

Portafolio de productos/servicios de The Trade Desk

La plataforma está diseñada para ser el único punto de acceso para la compra de medios en todos los canales digitales: TV conectada (CTV), móvil, pantalla, audio y digital exterior. Las ofertas clave se centran en el DSP central, la capa de IA que impulsa las decisiones y la infraestructura para una mejor gestión de la cadena de suministro.

El marco operativo de la Mesa de Comercio

El marco operativo de Trade Desk se basa en algunos pilares básicos: un modelo de autoservicio, un enfoque en una Internet abierta y un compromiso con la transparencia de los datos. No son propietarios del inventario de medios; sólo proporcionan el software para comprarlo. Esta es una distinción crucial.

El proceso de creación de valor de la plataforma es un bucle continuo:

• Ingestión de datos: Ingiere miles de millones de puntos de datos diariamente de anunciantes, editores y socios de datos.
• Toma de decisiones impulsada por IA: Kokai, el motor de inteligencia artificial, procesa oportunidades publicitarias en milisegundos y utiliza el aprendizaje automático para predecir el precio de oferta óptimo para cada impresión en función de los objetivos de su campaña.
• Ofertas en tiempo real (RTB): Se conecta a plataformas del lado de la oferta (SSP) e intercambios para ejecutar la oferta ganadora para la impresión del anuncio.
• Medición y comentarios: Proporciona informes completos, que incluyen Explorando el inversor de Trade Desk, Inc. (TTD) Profile: ¿Quién compra y por qué?, lo que permite a los anunciantes ver exactamente dónde se publicaron sus anuncios y los datos de rendimiento resultantes, que luego se retroalimentan en Kokai para tomar mejores decisiones en el futuro.

Esta eficiencia operativa es la razón por la que entregaron $317 millones en EBITDA Ajustado en el tercer trimestre de 2025, lo que representa un 43% margen sobre los ingresos. Se trata de un modelo operativo definitivamente sólido.

Las ventajas estratégicas del Trade Desk

La empresa mantiene su posición en el mercado centrándose en tres áreas clave que abordan directamente los principales cambios de la industria: identidad, inteligencia artificial y la revolución de la televisión conectada. Su independencia es la salsa secreta.

• Modelo DSP independiente: A diferencia de los competidores que también poseen inventario de medios (jardines amurallados), The Trade Desk es una plataforma exclusivamente orientada a la demanda. Esto significa que ofrece a los anunciantes total objetividad y transparencia, sin conflictos de intereses a la hora de gestionar su presupuesto.
• Liderazgo en TV Conectada (CTV): CTV es un motor de crecimiento enorme y The Trade Desk se ha establecido como pionero. Se prevé que la inversión publicitaria en CTV en EE.UU. alcance 32.600 millones de dólares en 2025, y su plataforma está posicionada para capturar una gran parte de este cambio desde la televisión lineal.
• IA e innovación de datos: Las capacidades de inteligencia artificial de la plataforma Kokai establecen un alto punto de referencia para la optimización de campañas, y la adopción temprana muestra un 24% Reducción del coste por conversión para los clientes. Además, iniciativas como OpenPath mejoran la cadena de suministro al ofrecer una ruta más directa y rentable hacia el inventario premium.
• Solución de identidad preparada para el futuro: Con la desaprobación de las cookies de terceros, su compromiso con Unified ID 2.0 (UID2) proporciona una alternativa de código abierto y consciente de la privacidad para la segmentación de audiencias, lo que representa un enorme foso competitivo contra la incertidumbre de la industria.

Lo que oculta esta estimación es la intensa competencia de gigantes como Alphabet y Amazon, pero la alta tasa de retención de clientes de The Trade Desk supera 95% durante los últimos 11 años, demuestra que su plataforma ofrece un valor constante.

The Trade Desk, Inc. (TTD) Cómo genera dinero

The Trade Desk, Inc. gana dinero principalmente cobrando una tarifa por el uso de su plataforma tecnológica patentada basada en la nube, que los anunciantes y las agencias de publicidad utilizan para comprar publicidad digital en varios canales. Esta tarifa es un porcentaje del gasto total en publicidad (gasto bruto) que fluye a través de su plataforma del lado de la demanda (DSP), actuando como una "tasa de aceptación" en las compras de medios.

Desglose de ingresos de The Trade Desk

Los flujos de ingresos de la empresa no están estrictamente segmentados por línea de productos en sus informes financieros, sino más bien por el canal donde se coloca la publicidad, lo que refleja dónde se concentra la inversión publicitaria. Según el desempeño del tercer trimestre de 2025, la combinación de canales muestra claramente un cambio hacia un inventario de videos premium de alto crecimiento.

La historia más importante aquí es la TV conectada (CTV), que constituye la mayor parte del segmento de vídeo. Es el canal más grande y de más rápido crecimiento, superando el crecimiento empresarial general. Honestamente, si no te concentras en CTV, te estás perdiendo el cambio programático.

Economía empresarial

Trade Desk opera un modelo clásico de software como servicio (SaaS) dentro del ecosistema de tecnología publicitaria, pero en lugar de una suscripción fija, sus ingresos aumentan directamente con la inversión publicitaria de sus clientes. Este es un poderoso motor económico porque captura un porcentaje de todo el crecimiento del mercado de publicidad digital, no sólo la expansión de su propia base de clientes.

• Tarifa de toma: Los ingresos de la empresa son una tarifa porcentual que se cobra sobre el gasto bruto que se ejecuta a través de su plataforma. Esta tarifa cubre el uso de la plataforma y sus herramientas de optimización basadas en datos.
• Alta retención: La retención de clientes se ha mantenido consistentemente 95% durante 11 años consecutivos, incluido hasta el tercer trimestre de 2025. Esta sólida base de clientes proporciona ingresos recurrentes predecibles y de alta calidad.
• Escalabilidad: La plataforma procesa más de 20 millones de oportunidades de impresiones de anuncios por segundo. El costo marginal de procesar una impresión de anuncio adicional es extremadamente bajo, lo que significa que el crecimiento de los ingresos fluye eficientemente hacia el resultado final, impulsando la expansión del margen.
• Plataforma Kokai: La nueva plataforma impulsada por IA, Kokai, es un factor clave. Las campañas que se ejecutan en Kokai están mostrando mejoras significativas en el rendimiento, como una 26% mejor costo por adquisición (CPA) en comparación con la plataforma anterior, lo que alienta a los clientes a consolidar una mayor parte de su inversión publicitaria con The Trade Desk.
• Innovación en la ruta de suministro: Iniciativas como OpenPath, que ofrece una conexión más directa con editores premium, y Unified ID 2.0 (UID2), una solución de identidad consciente de la privacidad, están diseñadas para aumentar la transparencia y la eficiencia, solidificando aún más la propuesta de valor de la plataforma frente a jardines amurallados como Google de Alphabet y Facebook de Meta.

He aquí los cálculos rápidos: si un cliente gasta 10 millones de dólares en anuncios y la tasa de aceptación es, digamos, del 18%, The Trade Desk registra 1,8 millones de dólares en ingresos. Se trata de un flujo de ingresos de alto margen, pero lo que oculta esta estimación es la inversión continua en IA e infraestructura necesaria para mantener esa retención superior al 95 %.

Desempeño financiero de la Mesa de Comercio

Los resultados financieros de la compañía hasta el año fiscal 2025 demuestran un fuerte apalancamiento operativo y rentabilidad, especialmente cuando se analiza el margen EBITDA ajustado.

• Impulso de ingresos: Para el tercer trimestre de 2025, The Trade Desk reportó ingresos de $739 millones, un 18% aumento año tras año. Se espera que este fuerte crecimiento continúe, con una guía de ingresos para el cuarto trimestre de 2025 fijada en un mínimo de $840 millones.
• Rentabilidad y Márgenes: Se alcanzó el EBITDA ajustado (ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) para el tercer trimestre de 2025 $317 millones, lo que representa un amplio margen de 43% de ingresos. Este es un claro indicio de que se trata de un modelo de negocio escalable.
• Ingreso Neto: Los ingresos netos GAAP para el tercer trimestre de 2025 fueron $116 millones. Las ganancias por acción (BPA) diluidas no GAAP para el mismo trimestre fueron $0.45.
• Flujo de caja: La empresa generó $225 millones en efectivo neto de actividades operativas en el tercer trimestre de 2025, con un flujo de caja libre que totaliza $155 millones, lo que subraya su capacidad para autofinanciar el crecimiento y devolver capital a los accionistas.
• Fortaleza del balance: A finales del tercer trimestre de 2025, la empresa mantenía un balance libre de deuda y mantenía alrededor de 1.400 millones de dólares en efectivo, equivalentes de efectivo e inversiones a corto plazo.

Estas cifras muestran una empresa que no sólo está aumentando sus ingresos, sino también ampliando sus márgenes, lo cual es el sello distintivo de un negocio de plataforma dominante. Puede profundizar en la sostenibilidad de estas métricas al Desglosando la salud financiera de The Trade Desk, Inc. (TTD): información clave para los inversores.

Posición de mercado y perspectivas futuras de The Trade Desk, Inc. (TTD)

Trade Desk es la principal plataforma independiente del lado de la demanda (DSP), estratégicamente posicionada para capturar una parte desproporcionada del cambio global en la inversión publicitaria hacia la Internet abierta y canales de alto crecimiento como Connected TV (CTV) y medios minoristas. La trayectoria futura de la empresa depende de la adopción de su plataforma impulsada por IA, Kokai, y de su capacidad para diferenciarse constantemente de los grandes y propietarios 'Walled Gardens'.

En el tercer trimestre de 2025, la empresa obtuvo un sólido desempeño con ingresos de $739 millones, un aumento interanual del 18%, y la administración ha guiado durante al menos $840 millones en ingresos para el cuarto trimestre de 2025. Este impulso, impulsado por la innovación de productos, sugiere que The Trade Desk está navegando con éxito en un entorno publicitario complejo.

Panorama competitivo

El ecosistema de la publicidad digital está dominado por unos pocos actores grandes, a menudo denominados "jardines amurallados" porque controlan tanto el inventario como los datos dentro de sus ecosistemas cerrados. La principal ventaja competitiva de Trade Desk es su independencia y transparencia, lo que atrae a los anunciantes que buscan una medición objetiva y una escala entre canales fuera de las propiedades de Google y Amazon. A continuación se muestra un desglose rápido de la participación de mercado de los principales DSP programáticos de EE. UU. a principios de 2025, que muestra la escala de la competencia.

Oportunidades y desafíos

Es necesario mapear los riesgos a corto plazo para concretar acciones y, para The Trade Desk, las oportunidades son enormes, pero los riesgos de sus competidores escalados son definitivamente reales. El enfoque estratégico de la compañía es aprovechar sus soluciones de datos e inteligencia artificial para ganar en los segmentos de más rápido crecimiento del mercado publicitario.

Posición de la industria

Trade Desk está firmemente establecida como la principal plataforma independiente del lado de la demanda, un actor fundamental en el ecosistema publicitario de Internet abierto. Su posición no se trata de poseer la mayor cantidad de inventario, sino de proporcionar la mejor tecnología para comprarlo. Este enfoque en el lado comprador significa que sus intereses siempre están alineados con los del anunciante, un diferenciador clave frente a los competidores que venden su propio inventario.

• Independencia: La empresa no posee contenido ni plataformas sociales, lo que le otorga una posición objetiva que las marcas valoran, especialmente para campañas que se ejecutan en múltiples canales.
• Liderazgo de IA: La IA agente de la plataforma Kokai, que optimiza las ofertas y la asignación, es un foso tecnológico central que genera un retorno de la inversión (ROI) superior para los anunciantes.
• Solución de identidad: Unified ID 2.0 (UID2) de la compañía es una solución de identidad de código abierto líder diseñada para reemplazar las cookies de terceros, posicionando a The Trade Desk como un arquitecto clave del futuro de la Internet abierta.

La solidez financiera de la empresa profile, incluyendo un margen EBITDA ajustado del tercer trimestre de 2025 de 43%, proporciona el capital para continuar con su agresivo gasto en investigación y desarrollo. Este compromiso con la innovación es lo que les permite mantener una tasa de retención de clientes superior al 95%, incluso frente a la inmensa escala de Google y Amazon. Para obtener una visión más profunda de los principios rectores de la empresa, consulte Declaración de misión, visión y valores fundamentales de The Trade Desk, Inc. (TTD).