Baidu, Inc. (BIDU) : histoire, propriété, mission, comment ça marche & Gagne de l'argent

Baidu, Inc. (BIDU) est souvent considéré comme le Google chinois, mais avec un chiffre d'affaires sur les douze derniers mois (TTM) d'environ 18,243 milliards de dollars se terminant le 30 juin 2025, ce géant de la recherche est-il désormais fondamentalement une entreprise d’intelligence artificielle (IA) ? Le cœur de métier de l'entreprise est définitivement en train de pivoter, comme en témoigne la forte augmentation de ses revenus de marketing non en ligne AI Cloud. 34% d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2025 et le dévoilement en novembre 2025 de son puissant ERNIE 5.0 modèle multimodal. Vous devez comprendre ce changement stratégique, car il ne s’agit pas seulement d’une histoire de recherche ; il s'agit d'un titan de la technologie dont l'unité de conduite autonome, Apollo Go, a déjà livré ses fruits 14 millions trajets cumulés à partir d’août 2025, ce qui en fait un acteur essentiel dans la course mondiale à l’IA et à la mobilité.

Historique de Baidu, Inc. (BIDU)

Si vous voulez comprendre où va Baidu, Inc., en particulier avec sa poussée massive d’IA, vous devez d’abord regarder où tout a commencé. Il ne s’agissait pas d’un moteur de recherche dès le premier jour, mais d’une entreprise de licences technologiques qui a rapidement évolué pour conquérir le marché Internet chinois, massif et sans aucun doute unique. Cette focalisation initiale sur la langue chinoise et le comportement des utilisateurs lui a permis de dominer le paysage de la recherche et de financer sa transformation actuelle en une puissance de l'IA.

Compte tenu du calendrier de création de l'entreprise

L'entreprise a été fondée au tournant du millénaire, se positionnant ainsi parfaitement pour l'explosion d'Internet en Chine.

Année d'établissement

18 janvier 2000

Emplacement d'origine

Pékin, Chine

Membres de l'équipe fondatrice

• Robin Li (co-fondateur et PDG)
• Éric Xu (co-fondateur)

Capital/financement initial

La société a été lancée avec un financement initial de 1,2 million de dollars de sociétés de capital-risque américaines, notamment Integrity Partners et Peninsula Capital. Cela a été rapidement suivi d'un 10 millions de dollars Tour de série A. C'est un bon début.

Compte tenu des étapes d'évolution de l'entreprise

L'histoire de Baidu est une histoire de trois phases majeures : la domination de la recherche, la transition mobile et la stratégie actuelle axée sur l'IA. Le tableau ci-dessous cartographie ces changements.

Compte tenu des moments de transformation de l'entreprise

Le changement le plus crucial n’a pas été l’introduction en bourse ; il s'agissait de la décision de miser toute l'entreprise sur l'intelligence artificielle, passant d'un géant de la recherche sur Internet à une entreprise technologique « axée sur l'IA ». Cette transformation est aujourd’hui le moteur de ses résultats financiers.

Cet engagement est visible dans ses dépenses en R&D, qui ont constamment dépassé 20% de ses revenus depuis des années. Il s'agit d'un engagement capital sérieux.

• La montée en puissance du cloud IA : Au premier trimestre 2025, les revenus de l'activité AI Cloud de Baidu Core ont bondi 42% d'une année sur l'autre, ce qui porte les revenus du marketing non en ligne à un RMB record 10,0 milliards (1,40 milliard de dollars) au deuxième trimestre 2025, en hausse 34% année après année. Ce changement rééquilibre la répartition des revenus de l'entreprise par rapport à la publicité traditionnelle.
• L'échelle Apollo Go : Le service de robotaxi, Apollo Go, n'est plus un projet pilote. Il a fourni plus 1,4 millions courses au premier trimestre 2025, un énorme 75% sauter d’année en année. Cela s’accélère rapidement et c’est un signal clair d’adoption par le grand public.
• La stratégie ERNIE : La société utilise ses modèles de base ERNIE pour concurrencer de manière agressive ses concurrents. La stratégie consiste à proposer des modèles comme ERNIE 4.5 à une fraction du coût, égalant parfois les performances des concurrents, afin de conquérir rapidement des parts de marché et de créer un écosystème de développeurs. Il s’agit d’une démarche stratégique pour démocratiser l’accès à l’IA.

Pour bien comprendre l’orientation stratégique derrière ces mouvements, vous devez revoir les Énoncé de mission, vision et valeurs fondamentales de Baidu, Inc. (BIDU).

Structure de propriété de Baidu, Inc. (BIDU)

Baidu, Inc. opère selon une structure d'actions à deux classes, qui donne un pouvoir de vote important à son fondateur, Robin Li, bien qu'il ne détienne qu'une participation majoritaire, une structure courante pour les entreprises technologiques à forte croissance.

Statut actuel de Baidu, Inc.

Baidu, Inc. est une société cotée en bourse, cotée au Nasdaq Global Select Market sous le symbole BIDU et également à la Bourse de Hong Kong (HKEX) sous les codes boursiers 9888 (compteur HKD) et 89888 (compteur RMB). Cette double cotation donne accès aux marchés de capitaux américains et asiatiques, mais la gouvernance de la société est fortement influencée par son co-fondateur en raison du système d'actionnariat à double classe (structure Variable Interest Entity, ou VIE).

La valorisation boursière de l'entreprise s'élevait à environ 29,48 milliards de dollars à la mi-2025, reflétant sa solide base dans les services Internet et son avancée significative dans le domaine de l'intelligence artificielle (IA). Honnêtement, la configuration à deux classes signifie que votre vote en tant qu’actionnaire minoritaire est définitivement dilué.

Vous pouvez en savoir plus sur la situation financière de l’entreprise ici : Analyser la santé financière de Baidu, Inc. (BIDU) : informations clés pour les investisseurs

Répartition de la propriété de Baidu, Inc.

À partir des données de l'exercice 2025, la propriété est segmentée entre les investisseurs institutionnels, le co-fondateur et le grand public. La participation importante des initiés, en particulier celle du PDG, est un facteur clé dans l'orientation stratégique de Baidu.

Direction de Baidu, Inc.

La société est dirigée par une équipe de direction chevronnée avec des mandats moyens de longue durée, ce qui indique une stabilité au sein de ses rangs de direction. La durée moyenne du mandat de l’équipe de direction est d’environ 6,5 ans et celle du conseil d’administration de 8,2 ans. Cette stabilité est cruciale alors que Baidu s'oriente fortement vers de nouvelles initiatives d'IA telles que ses modèles de base ERNIE.

Les principaux dirigeants qui dirigent la stratégie de l'entreprise en novembre 2025 sont les suivants :

• Robin Li (Yanhong Li) : Co-fondateur, Président et Directeur Général (PDG). Il occupe le poste de PDG depuis février 2004 et est l'actionnaire le plus puissant.
• Haijian He : Directeur financier (CFO). Nommé en juillet 2025, il apporte une vaste expérience acquise dans des postes de direction chez Kingsoft Cloud et Goldman Sachs (Asia) L.L.C.
• Dr Haifeng Wang : Directeur de la technologie (CTO). Il dirige l'orientation technologique de l'entreprise, en particulier dans ses compétences de base en IA.
• Dr Dou Shen : Vice-président exécutif et président de Baidu AI Cloud Group. Il est responsable du segment critique AI Cloud, un moteur de croissance majeur.

Le long mandat du fondateur - plus de 25,8 ans - témoigne d'une vision cohérente, mais concentre également le pouvoir de décision.

Baidu, Inc. (BIDU) Mission et valeurs

La mission de Baidu, Inc. consiste fondamentalement à simplifier la complexité pour ses utilisateurs grâce à la technologie, tandis que ses valeurs fondamentales sont centrées sur la création d'une entreprise à la fois simple et fiable.

Cet engagement envers un objectif clair est ce qui motive leur investissement massif dans les nouvelles technologies ; par exemple, leur service de covoiturage autonome, Apollo Go, a réalisé plus de 17 millions trajets cumulés à la fin de 2025, montrant que leur technologie est en action.

Compte tenu de l'objectif principal de l'entreprise

Déclaration de mission officielle

La mission formelle de l'entreprise est directe : simplifier le monde compliqué grâce à la technologie. Ce n’est plus seulement un objectif des moteurs de recherche ; c'est le mandat de l'ensemble de leur pile d'IA, des puces aux applications.

• Simplifiez les tâches complexes grâce à l’intelligence artificielle (IA).
• Fournir aux gens le moyen le meilleur et le plus équitable de trouver des informations.
• Tirez parti de la technologie pour améliorer l’expérience utilisateur et l’accessibilité.

Honnêtement, c'est la mission qui les pousse à transformer leurs résultats de recherche, avec environ 70% des résultats Top 1 sont désormais présentés dans un format rich media, s'éloignant du simple texte et des liens.

Énoncé de vision

La vision de Baidu est ambitieuse, associant la force actuelle de l'IA à un objectif à long terme de leadership sur le marché et d'autonomisation des utilisateurs.

• Être l’une des principales entreprises technologiques mondiales pour mieux comprendre les utilisateurs et permettre leur croissance.
• Atteignez le statut de leader mondial en matière de technologie d’intelligence artificielle.
• Intégrez de manière transparente la technologie dans tous les aspects de la vie des gens pour une plus grande efficacité.

Cette vision s'appuie sur la force de leur activité principale ; pour l'exercice 2025, le bénéfice hors exploitation après impôts (NOPAT) estimé de Baidu Core est d'environ 2 563 millions de dollars, montrant le moteur financier qui soutient leur poussée en matière d'IA. Vous pouvez en savoir plus sur cette orientation stratégique ici : Énoncé de mission, vision et valeurs fondamentales de Baidu, Inc. (BIDU).

Slogan/slogan de l'entreprise donné

Alors que l'entreprise dans son ensemble se concentre sur son identité axée sur l'IA, le slogan destiné aux consommateurs pour l'application Baidu reflète son objectif d'améliorer la vie quotidienne.

• Baidu, une vie meilleure.

Pour 2025 en particulier, le thème de leur conférence technologique phare annuelle, Baidu World, était « L'IA en action », qui constitue un slogan opérationnel à court terme très clair pour l'ensemble de l'organisation.

Baidu, Inc. (BIDU) Comment ça marche

Baidu fonctionne comme une puissance numérique à double face : ses activités historiques de recherche et de publicité génèrent des flux de trésorerie importants, tandis que sa stratégie agressive, axée sur l'IA, construite sur son modèle de base exclusif ERNIE, stimule la croissance des services cloud et de la conduite autonome.

Essentiellement, l'entreprise transforme systématiquement l'ensemble de son écosystème mobile et ses offres d'entreprise en intégrant l'intelligence artificielle (IA) dans chaque produit, passant d'un leader de la recherche Internet à une société de plateforme d'IA complète.

Portefeuille de produits/services de Baidu

Le cadre opérationnel de Baidu

Le cœur du fonctionnement de Baidu est sa pile d'IA complète, qui permet une innovation rapide et rentable en contrôlant tout, du matériel à la couche applicative. C’est ainsi qu’ils créent de la valeur : ils construisent l’infrastructure, puis ils construisent les modèles et enfin ils vendent les applications et les services.

Voici le calcul rapide : les revenus du marketing en ligne traditionnel sont en baisse 15% d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2025. L'AI Cloud est donc désormais le principal moteur de croissance, avec des revenus en hausse. 34% dans la même période. Cet argent finance la prochaine vague de développement de l’IA. C'est un pivot classique, mais définitivement cher.

• Synergie IA Full-Stack : Le cadre d'apprentissage profond exclusif de la société, PaddlePaddle, et ses puces d'IA personnalisées (comme le prochain Kunlunxin M100) alimentent les modèles de base ERNIE. Cette pile intégrée garantit des performances élevées et réduit le coût à long terme du développement de l'IA.
• Transformation de la recherche vers l'IA : L'application Baidu, avec son 735 millions Les MAU sont le principal canal de distribution de l’IA. L'expérience de recherche est fondamentalement reconstruite, le contenu généré par l'IA remplaçant les résultats traditionnels basés sur des liens dans plus de la moitié des recherches mobiles.
• Modèle en tant que service (MaaS) : Baidu AI Cloud utilise sa plate-forme Qianfan pour vendre l'accès aux modèles ERNIE aux entreprises, faisant ainsi passer l'activité cloud de l'infrastructure de base aux solutions d'IA à forte marge. Cette plate-forme est à l’origine de l’augmentation des revenus du marketing non en ligne.

Les avantages stratégiques de Baidu

Il s’agit d’une entreprise occupant une position dominante sur un marché protégé et en forte croissance. L’ampleur de leur base d’utilisateurs existante et leur technologie d’IA approuvée par le gouvernement leur confèrent une position de départ puissante que très peu d’entreprises technologiques mondiales peuvent égaler. Si vous souhaitez en savoir plus sur ceux qui achètent, pensez Explorer Baidu, Inc. (BIDU) Investisseur Profile: Qui achète et pourquoi ?

Ce que cache cette estimation, c’est l’intense concurrence intérieure, mais Baidu présente néanmoins des avantages structurels évidents difficiles à reproduire.

• Dominance du marché de la recherche : Baidu maintient plus 50% de la part de marché des moteurs de recherche en Chine, offrant une audience massive et captive pour ses produits améliorés par l'IA et un flux continu de données pour entraîner ses modèles.
• Écosystème IA-First : La société possède la plus grande flotte de robotaxis au monde avec Apollo Go, qui a réalisé plus de 17 millions balades cumulées. Ces données de mobilité alimentent directement les modèles d'IA, créant une boucle d'innovation auto-renforcée entre la recherche, le cloud et la conduite autonome.
• Contrôle technologique Full-Stack : Le développement de ses propres puces d'IA, comme les Kunlunxin M100 et M300 prévus, protège Baidu des risques géopolitiques et des problèmes de chaîne d'approvisionnement liés à la puissance de calcul avancée, ce qui constitue un avantage essentiel dans la course à l'IA.

Baidu, Inc. (BIDU) Comment il gagne de l'argent

Baidu, Inc. génère principalement des revenus en vendant des services de marketing en ligne via son moteur de recherche dominant en Chine, qui est sa vache à lait traditionnelle.

Cependant, l'entreprise oriente rapidement son moteur financier vers des services de marketing non en ligne à forte croissance, notamment ses initiatives de cloud d'intelligence artificielle (IA) et de conduite autonome, afin de compenser le déclin de son activité publicitaire principale.

Répartition des revenus de Baidu

Les sources de revenus de l'entreprise montrent clairement une activité en transition, avec un segment de publicité de recherche traditionnel en diminution tandis que les services basés sur l'IA s'accélèrent. Sur la base du deuxième trimestre de l'exercice 2025, Baidu a déclaré un chiffre d'affaires total de 4,57 milliards de dollars (32,7 milliards de RMB).

Voici un calcul rapide de la provenance de cet argent, montrant que le cœur de métier (Baidu Core) repose toujours sur la publicité, mais que son avenir dépend des autres segments.

Le segment du marketing en ligne, qui comprend les annonces de recherche et contextuelles, reste la plus grande source de revenus avec près de la moitié du total, mais il a chuté de 15 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2025. Le marketing non en ligne, tiré par l'activité AI Cloud, est clairement le moteur de croissance, avec une hausse de 34 % d'une année sur l'autre.

Économie d'entreprise

Les fondamentaux économiques de Baidu, Inc. sont l'histoire de deux activités distinctes : une unité historique à marge élevée et une unité future à forte croissance et à forte intensité de capital.

L'activité de marketing en ligne fonctionne sur un modèle Pay-Per-Click (PPC) ou Pay-for-Placement (P4P), dans lequel les annonceurs enchérissent sur des mots clés pour afficher leurs annonces dans les résultats de recherche. Ce modèle est hautement évolutif et a historiquement généré de fortes marges d'exploitation pour Baidu Core, mais il est désormais sous la pression du ralentissement économique général et du déplacement de l'attention des utilisateurs vers les résultats de recherche générés par l'IA, qui sont plus difficiles à monétiser.

• Tarifs des annonces sur le Réseau de Recherche : Baidu utilise des prix compétitifs, souvent avec des taux de coût par clic (CPC) estimés entre 25 % et 40 % inférieurs à ceux des mots clés comparables sur Google Ads, ce qui contribue à attirer une large base d'annonceurs chinois.
• Tarification du cloud IA : Pour ses services B2B, comme la plateforme Qianfan Model-as-a-Service (MaaS), Baidu utilise une stratégie de tarification basée sur la valeur. Ils facturent en fonction de la valeur apportée à l'entreprise, qui inclut les performances et l'efficacité de leur grand modèle de langage ERNIE.
• Changement de marge de base : La société échange des revenus publicitaires traditionnels à forte marge contre des revenus AI Cloud à marge plus faible mais à croissance plus rapide, ce qui nécessite un investissement initial important dans la recherche et le développement (R&D) et dans les infrastructures telles que les puces et les serveurs.

L’ensemble du secteur est définitivement à un point d’inflexion. Le principal défi consiste à faire évoluer l’IA Cloud et la conduite autonome (Apollo Go) suffisamment rapidement pour compenser la baisse de rentabilité du segment publicitaire.

Performance financière de Baidu

Malgré le changement de répartition des revenus, la rentabilité de Baidu Core reste solide, même si l'entreprise dans son ensemble investit massivement dans son avenir. Les résultats du deuxième trimestre 2025 mettent en évidence l'engagement en capital en faveur de l'IA, qui est le principal moteur des flux de trésorerie à court terme de l'entreprise. profile.

• Mesure de rentabilité : La marge opérationnelle non-GAAP de Baidu Core était de 17 % au deuxième trimestre 2025, démontrant que les activités principales de recherche et d'IA Cloud génèrent toujours des rendements sains malgré le déclin des publicités.
• Revenu net : Le bénéfice net non-GAAP attribuable à Baidu au deuxième trimestre 2025 s'élevait à 669 millions de dollars (4,8 milliards de RMB).
• Situation de trésorerie : Le bilan est solide, avec une trésorerie nette d'environ 21,66 milliards de dollars (155,1 milliards de RMB) au 30 juin 2025. Cette trésorerie massive fournit la pérennité nécessaire pour financer la transition pluriannuelle de l'IA.
• Pression sur les flux de trésorerie : Le flux de trésorerie disponible (FCF) était négatif de 653 millions de dollars (4,7 milliards de RMB) au deuxième trimestre 2025, principalement en raison de l'augmentation des investissements dans le secteur de l'IA. Ce FCF négatif est une conséquence directe de la stratégie AI-first : il montre que l’entreprise donne la priorité à la part de marché à long terme de l’IA plutôt qu’à la génération de liquidités à court terme.
• Traction IA : L'activité de conduite intelligente, Apollo Go, a fourni plus de 2,2 millions de trajets entièrement sans conducteur au deuxième trimestre 2025, soit une augmentation massive de 148 % d'une année sur l'autre, signalant de solides progrès opérationnels dans un segment à forte intensité de capital et tourné vers l'avenir.

Pour bien comprendre l’effet de levier et l’efficacité de ces chiffres sous-jacents, vous devez regarder au-delà des gros titres. Vous pouvez trouver une analyse plus approfondie de la stabilité et des facteurs de risque de l’entreprise ici : Analyser la santé financière de Baidu, Inc. (BIDU) : informations clés pour les investisseurs.

Baidu, Inc. (BIDU) Position sur le marché et perspectives d'avenir

Baidu est en train de changer fondamentalement son identité d'un moteur de recherche dominant, mais en ralentissement, à un hyperscaler d'intelligence artificielle (IA) full-stack, un pivot qui rend sa trajectoire future dépendante de la monétisation de l'IA. Alors que l'activité principale de la publicité est confrontée à d'importantes pressions à court terme, la société déploie de manière agressive sa réserve de trésorerie de 21 milliards de dollars dans des segments à forte croissance comme l'IA Cloud et la conduite autonome pour assurer sa position de leader sur le marché à long terme. Explorer Baidu, Inc. (BIDU) Investisseur Profile: Qui achète et pourquoi ?

Paysage concurrentiel

Le paysage concurrentiel ne se limite plus à la recherche ; il s'agit d'une bataille pour la domination des infrastructures et des applications d'IA, opposant l'expertise de Baidu en IA aux vastes écosystèmes de ses rivaux. Ce tableau reflète la part de marché critique de l’IA Cloud en Chine, le nouveau champ de bataille pour les revenus des entreprises.

Opportunités et défis

Il faut dépasser le déclin de la publicité et se concentrer sur les vecteurs de croissance. La véritable histoire est le taux de croissance d’AI Cloud, mais le risque réside dans la rapidité avec laquelle ils peuvent transformer cela en profit.

Position dans l'industrie

Baidu occupe une position unique sur deux marchés : il est le leader incontesté du marché chinois des moteurs de recherche, détenant environ 56,23 % de part de marché toutes plateformes confondues en juillet 2025, mais il est un challenger dans le secteur à forte croissance de l'IA Cloud. L'entreprise s'appuie définitivement sur sa fondation d'IA, ERNIE, pour combler cette lacune.

• Avantage IA Full-Stack : Baidu est l'une des rares entreprises mondiales à disposer d'une stratégie d'IA full-stack, possédant les puces IA (Kunlun), les modèles de base (ERNIE 5.0) et les applications (Search, Apollo Go).
• Leader de la mobilité : la plate-forme de conduite autonome Apollo Go est un leader mondial en termes de volume de déplacements, en concurrence directe avec Waymo, et constitue une source de revenus future cruciale et à forte marge.
• Déconnexion de la valorisation : le marché valorise actuellement Baidu davantage comme une entreprise publicitaire mature et en déclin, malgré sa phase d'investissement agressive dans l'IA, ce qui conduit à un multiple de valorisation potentiellement attrayant.

Voici un calcul rapide : le segment AI Cloud, bien que ne contribuant qu'à 38 % des revenus de Baidu Core au deuxième trimestre 2025, est le seul à connaître une croissance suffisamment rapide pour compenser le déclin de la publicité. Le défi consiste à accélérer cette croissance, passant de sa part de marché actuelle de 6,1 % à AI Cloud pour véritablement concurrencer l'avance de 35,8 % d'Alibaba. Vous devez bientôt voir une voie claire vers la monétisation d’AI Search.