Celsius Holdings, Inc. (CELH): Marketing Mix [Jan-2025 Mis à jour]

Dans le monde dynamique des boissons fonctionnelles, Celsius Holdings, Inc. est devenu une marque révolutionnaire qui redéfinit le paysage des boissons énergisantes. Avec son formule scientifiquement conçue et zéro-sucre et son approche marketing stratégique, Celsius a retenu l'attention des consommateurs soucieux de leur santé et des amateurs de fitness. Cette plongée profonde dans leur mix marketing révèle comment l'entreprise s'est positionnée comme plus qu'une autre boisson énergisante - c'est une marque de style de vie qui promet les performances, le bien-être et la nutrition de pointe dans chaque boîte.

Celsius Holdings, Inc. (CELH) - Mélange marketing: Produit

Portefeuille de produits Overview

Celsius produit des boissons énergisantes ciblant les consommateurs de fitness et de bien-être avec une stratégie de boisson fonctionnelle.

Caractéristiques du produit

• Formulation nulle de sucre
• Ingrédients thermogéniques cliniquement éprouvés
• 100 calories ou moins par portion
• Pas de conservateurs artificiels
• Contient des vitamines et des minéraux essentiels

Métriques de performance du produit

Canaux de distribution

• Magasins de détail
• Plateformes en ligne
• Centres de fitness
• Dépanneurs

Celsius Holdings, Inc. (CELH) - Mélange marketing: Place

Canaux de distribution de détail

Au quatrième trimestre 2023, Celsius est distribué dans plus de 75 000 emplacements de vente au détail à l'échelle nationale, notamment:

Plateformes de distribution en ligne

Canaux de vente en ligne:

• Amazon (plateforme de commerce électronique primaire)
• Site officiel de Celsius
• Boutique en ligne GNC
• Plateforme en ligne Vitamin Shoppe

Distribution internationale

L'empreinte de la distribution internationale actuelle comprend:

Canaux de distribution spécialisés

Segments de vente au détail spécialisés:

• Centres de fitness 24 heures
• Emplacements de gymnase de l'or
• Magasins d'aliments naturels
• Complément des détaillants

Celsius Holdings, Inc. (CELH) - Mélange marketing: Promotion

Approbations des athlètes de célébrités

Celsius a obtenu des mentions d'athlètes éminents, notamment:

Marketing des médias sociaux

Les métriques d'engagement des médias sociaux de Celsius au Q4 2023:

• Followers Instagram: 350 000
• TIKTOK APIRES: 275 000
• Taux d'engagement moyen: 3,7%

Parrainage des événements de fitness

Marketing numérique et d'influence

Statistiques de marketing d'influence pour 2023:

• Partenariats totaux d'influence: 75
• Reach des médias sociaux combinés: 50 millions de followers
• Taux de conversion de campagne moyen: 4,2%

Stratégies de promotion croisée

Détails clés du partenariat:

Celsius Holdings, Inc. (CELH) - Mélange marketing: Prix

Stratégie de tarification premium

Les boissons énergisantes Celsius sont au prix d'une prime par rapport aux concurrents traditionnels des boissons énergisantes, variant généralement entre 2,50 $ et 3,50 $ par boîte unique. Au quatrième trimestre 2023, le prix de détail moyen pour une seule boîte de 12 oz était de 2,89 $.

Dépression des prix

Composants de la stratégie de tarification

• Marché cible: les consommateurs soucieux de la santé sont prêts à payer des prix premium
• Positionnement concurrentiel: un prix plus élevé justifié par les prestations de santé perçues
• Les options multi-packs offrent une légère réduction des prix par unité

Prix ​​et promotions des détaillants

Celsius exploite diverses stratégies de tarification sur différents canaux de vente au détail:

• Prix ​​moyen de Walmart: 2,68 $ par boîte
• Prix ​​en vrac Amazon: environ 2,42 $ par boîte en 12 pack
• GNC et magasins de fitness spécialisés: jusqu'à 3,50 $ par boîte

Impact financier de la stratégie de tarification

Au cours des rapports financiers du 3e 2023, Celsius a déclaré un chiffre d'affaires net de 342,4 millions de dollars, la stratégie de tarification contribuant à des marges brutes d'environ 47,3%.

Positionnement des prix compétitifs