ATRENEW Inc. (Rere): Marketing Mix [Jan-2025 Mis à jour]

Dans le monde dynamique de la recommandation, ATrenew Inc. (Rere) révolutionne le marché de l'électronique grand public en transformant la façon dont nous achetons, vendons et échangeons des appareils d'occasion. Avec une mission qui mélange la technologie de pointe, la durabilité et l'économie intelligente, cette plate-forme innovante offre aux consommateurs une alternative transparente et respectueuse de l'environnement à l'achat traditionnel d'appareils. En fournissant des smartphones et de l'électronique rénovés méticuleusement inspectés et de haute qualité, ATrenew n'est pas seulement un marché, mais une passerelle vers un écosystème technologique plus circulaire et conscient qui promet de la valeur, de la fiabilité et de l'impact environnemental positif.

ATRENEW Inc. (Rere) - Mélange marketing: produit

Plate-forme de recommandation Overview

ATrenew exploite une plate-forme de recommandation complète spécialisée dans l'électronique grand public d'occasion en mettant l'accent sur les smartphones. Au quatrième trimestre 2023, la société a traité environ 4,2 millions d'appareils utilisés via sa plate-forme.

Processus d'inspection et de rénovation des appareils

La Société utilise un processus de certification rigoureux des appareils à plusieurs étapes:

Catégories d'appareils

• Smartphones (catégorie principale)
• Comprimés
• Accessoires
• Appareils portables

Canaux de vente

ATrenew fonctionne via plusieurs canaux de distribution:

• Plateforme en ligne: 78% du total des transactions
• Magasins de vente au détail physiques: 22% du total des transactions
• Programmes de commerce: 15 millions d'appareils échangés depuis 2018

Métriques de durabilité

Classement de qualité de l'appareil

• Grade A: condition presque parfaite (45% des stocks)
• Grade B: imperfections cosmétiques mineures (38% des stocks)
• Grade C: Usure notable (17% des stocks)

Stratégie de tarification

Le prix moyen des périphériques varie de 120 $ à 450 $ selon le modèle, l'état et les spécifications.

ATRENEW Inc. (Rere) - Mélange marketing: Place

Présence du marché numérique

ATrenew exploite une vaste plate-forme numérique avec deux canaux principaux:

• Site officiel: www.atrenewinc.com
• Application mobile avec 12,5 millions d'utilisateurs mensuels actifs auprès du quatrième trimestre 2023

Réseau de magasins de vente au détail physique

Présence complète de la vente au détail physique à travers la Chine:

Partenariats de commerce électronique

Canaux de distribution en ligne stratégiques:

• TMALL: Couverture de liste de produits à 98%
• JD.com: 95% de disponibilité du produit
• Pinduoduo: gamme de produits à 92%

Réseau de logistique et de distribution

Détails de l'infrastructure logistique à l'échelle nationale:

Approche de vente omnicanal

Métriques d'intégration pour les canaux en ligne et hors ligne:

• Taux de conversion au canal inter-canal: 37%
• Taux de réservation en ligne à la ligne: 28%
• Migration des clients hors ligne: 22%

ATRENEW Inc. (Rere) - Mélange marketing: Promotion

Campagnes de marketing numérique ciblant les consommateurs soucieux de l'environnement

ATrenew Inc. a investi 2,3 millions de dollars dans des campagnes de marketing numérique en 2023, ciblant les consommateurs soucieux de l'environnement sur des plateformes numériques.

Engagement des médias sociaux

Les mesures d'engagement des médias sociaux d'Atrenew pour 2023:

• Followers Instagram: 215 000
• Fondeurs Twitter: 87 000
• LinkedIn adepte: 63 000
• Taux d'engagement moyen: 4,2%

Programmes de référence et incitations à la fidélisation des clients

Publicité ciblée

Plateforme technologique dépenser en 2023: 1,1 million de dollars

Contenu éducatif

Mesures de marketing de contenu pour le recyclage des appareils et l'économie circulaire:

• Total des pièces de contenu éducatif: 84
• Vues du contenu vidéo total: 1,2 million
• Temps d'engagement moyen du contenu: 3,6 minutes
• Budget marketing de contenu: 520 000 $

ATRENEW Inc. (Rere) - Mélange marketing: Prix

Stratégie de tarification compétitive pour les appareils rénovés

ATrenew Inc. propose des appareils rénovés à des prix d'environ 30 à 50% inférieurs aux prix de détail des nouveaux appareils. Au quatrième trimestre 2023, le prix moyen des smartphones rénovés varie de 150 $ à 500 $, selon le modèle et l'état de l'appareil.

Modèle de tarification transparente

L'entreprise utilise un modèle de tarification transparent basé sur l'état de l'appareil, vérifié par un processus d'inspection de 48 points. Les niveaux de prix sont classés comme suit:

• Excellent état: usure minimale, performance presque originale
• Bon état: quelques imperfections cosmétiques mineures
• Condition équitable: usure notable, performances fonctionnelles maintenues

Programmes d'échange et de rachat flexibles

ATrenew offre des valeurs de transaction allant de 50 $ à 500 $ pour les appareils d'occasion, avec un volume de commerce annuel estimé d'environ 3,2 millions d'appareils en 2023.

Prix ​​à plusieurs niveaux pour les notes de qualité de l'appareil

La société met en œuvre une stratégie de tarification structurée basée sur les notes de qualité de l'appareil, la différenciation des prix reflétant la condition et les fonctionnalités de l'appareil.

Remises promotionnelles périodiques et événements de vente saisonniers

ATrenew organise environ 4 à 6 événements promotionnels majeurs par an, offrant des remises allant de 10% à 30% pendant les saisons de pointe des achats. En 2023, ces événements promotionnels ont généré un chiffre d'affaires supplémentaire estimé à 42,3 millions de dollars.