ATRENEW Inc. (Rere): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado]

No mundo dinâmico do recomendador, a Atrenew Inc. (Rere) está revolucionando o mercado de eletrônicos de consumo, transformando como compramos, vendemos e negociamos dispositivos de propriedade. Com uma missão que combina tecnologia de ponta, sustentabilidade e economia inteligente, essa plataforma inovadora oferece aos consumidores uma alternativa perfeita e ecológica à compra tradicional de dispositivos. Ao fornecer smartphones e eletrônicos meticulosamente inspecionados e de alta qualidade, o Atrenew não é apenas um mercado, mas uma porta de entrada para um ecossistema tecnológico mais circular e consciente que promete valor, confiabilidade e impacto ambiental positivo.

Atrenew Inc. (Rere) - Mix de marketing: Produto

Plataforma de recomendador Overview

A Atrenew opera uma plataforma de recomendador abrangente, especializada em eletrônicos de consumo usados ​​com foco em smartphones. No quarto trimestre 2023, a empresa processou aproximadamente 4,2 milhões de dispositivos usados ​​por meio de sua plataforma.

Processo de inspeção e reforma do dispositivo

A empresa emprega um rigoroso processo de certificação de dispositivos de vários estágios:

Categorias de dispositivos

• Smartphones (categoria primária)
• Comprimidos
• Acessórios
• Dispositivos vestíveis

Canais de vendas

ATrenew opera através de vários canais de distribuição:

• Plataforma online: 78% do total de transações
• Lojas de varejo físico: 22% do total de transações
• Programas de troca: 15 milhões de dispositivos negociados desde 2018

Métricas de sustentabilidade

Classificação da qualidade do dispositivo

• Grau A: condição quase perfeita (45% do inventário)
• Grau B: Imperfeições cosméticas menores (38% do inventário)
• Grau C: desgaste notável (17% do inventário)

Estratégia de preços

O preço médio do dispositivo varia de US $ 120 a US $ 450, dependendo do modelo, condição e especificações.

Atrenew Inc. (Rere) - Mix de marketing: local

Presença do mercado digital

ATrenew opera uma extensa plataforma digital com dois canais principais:

• Site oficial: www.atrenewinc.com
• Aplicativo móvel com 12,5 milhões de usuários mensais ativos a partir do quarto trimestre 2023

Rede de lojas de varejo físico

Presença de varejo físico abrangente em toda a China:

Parcerias de comércio eletrônico

Canais estratégicos de distribuição on -line:

• Tmall: 98% de cobertura de listagem de produtos
• JD.com: 95% de disponibilidade do produto
• Pinduoduo: 92% de gama de produtos

Rede de logística e distribuição

Detalhes da infraestrutura de logística em todo o país:

Abordagem de vendas omnichannel

Métricas de integração para canais online e offline:

• Taxa de conversão entre canais: 37%
• Taxa de reserva online para offline: 28%
• Migração offline para o cliente: 22%

Atrenew Inc. (Rere) - Mix de marketing: Promoção

Campanhas de marketing digital direcionando consumidores ambientalmente conscientes

A Atrenew Inc. investiu US $ 2,3 milhões em campanhas de marketing digital em 2023, visando consumidores ambientalmente conscientes em plataformas digitais.

Engajamento da mídia social

As métricas de engajamento de mídia social da Atrenew para 2023:

• Seguidores do Instagram: 215.000
• Seguidores do Twitter: 87.000
• Seguidores do LinkedIn: 63.000
• Taxa média de engajamento: 4,2%

Programas de referência e incentivos de fidelidade ao cliente

Publicidade direcionada

Plataforma de tecnologia gasto publicitário em 2023: US $ 1,1 milhão

Conteúdo educacional

Métricas de marketing de conteúdo para reciclagem de dispositivos e economia circular:

• Total de conteúdo educacional peças: 84
• Visualizações totais de conteúdo de vídeo: 1,2 milhão
• Tempo médio de engajamento de conteúdo: 3,6 minutos
• Orçamento de marketing de conteúdo: US $ 520.000

Atrenew Inc. (Rere) - Mix de marketing: Preço

Estratégia de preços competitivos para dispositivos reformados

A Atrenew Inc. oferece dispositivos recondicionados a preços aproximadamente 30-50% abaixo dos novos preços de varejo de dispositivos. A partir do quarto trimestre 2023, o preço médio dos smartphones reformados varia de US $ 150 a US $ 500, dependendo do modelo e da condição do dispositivo.

Modelo de preços transparentes

A empresa utiliza um modelo de preços transparentes com base na condição do dispositivo, verificado por meio de um processo de inspeção de 48 pontos. As camadas de preços são categorizadas da seguinte forma:

• Excelente condição: desgaste mínimo, desempenho quase original
• Boa condição: algumas pequenas imperfeições cosméticas
• Condição justa: desgaste perceptível, desempenho funcional mantido

Programas flexíveis de troca e recompra

A Atrenew oferece valores de troca que variam de US $ 50 a US $ 500 para dispositivos usados, com um volume anual estimado de troca de aproximadamente 3,2 milhões de dispositivos em 2023.

Preços em camadas para notas de qualidade do dispositivo

A empresa implementa uma estratégia de preços estruturados com base nos graus de qualidade do dispositivo, com diferenciação de preços refletindo a condição e a funcionalidade do dispositivo.

Descontos promocionais periódicos e eventos de vendas sazonais

O ATRENEW realiza aproximadamente 4-6 grandes eventos promocionais anualmente, oferecendo descontos que variam de 10% a 30% durante as temporadas de pico de compras. Em 2023, esses eventos promocionais geraram uma receita adicional estimada em US $ 42,3 milhões.