UTZ BRANDS, Inc. (UTZ): Marketing Mix [Jan-2025 Mise à jour]

Plongez dans le monde savoureux d'Utz Brands, Inc., une centrale dans l'industrie des collations qui est passée d'une petite entreprise familiale en une sensation nationale de collation. Avec un portefeuille alléchant 20+ Des marques emblématiques et un mélange marketing stratégique qui attiralise les papilles gustatives à travers l'Amérique, UTZ a perfectionné l'art de fournir de délicieuses collations innovantes qui capturent les cœurs de consommation. Des croustilles croustillantes aux alternatives soucieuses de la santé, cette ventilation marketing révèle comment UTZ continue de se frayer un chemin vers le succès du succès 2024, offrant un aperçu des coulisses de leur brillante stratégie de produit, canaux de distribution, tactiques promotionnelles et approche de tarification qui fait que les amateurs de collations reviennent pour en savoir plus.

UTZ BRANDS, Inc. (UTZ) - Mélange marketing: Produit

Portefeuille de produits Overview

Utz Brands, Inc. maintient une gamme complète de produits de collation avec les caractéristiques clés suivantes:

Portefeuille de marque

Utz Brands, Inc. possède plusieurs marques de collations emblématiques:

• Utz
• Zapp
• À la frontière
• Boulder Canyon

Diversité de la gamme de produits

Les offres de produits comprennent plusieurs segments de consommation:

• Collations régulières: Profils de saveurs traditionnelles
• Options faibles en gras: Consommateurs soucieux de la santé
• Variétés cuites à la bouilloire: Segment premium
• Produits sans gluten: Besoins alimentaires spécialisés

Innovations d'emballage

Fabrication de produits

En 2023, UTZ exploite 7 installations de fabrication à travers les États-Unis, produisant environ 1,2 milliard de livres de collations par an.

Innovation de produit

En 2023, UTZ a investi 12,3 millions de dollars dans la recherche et le développement pour créer de nouvelles formulations de produits et étendre les profils de saveurs.

UTZ Brands, Inc. (UTZ) - Mélange marketing: Place

Canaux de distribution Overview

Utz Brands, Inc. distribue des produits à travers plusieurs canaux à travers les États-Unis, avec un accent stratégique sur divers environnements de vente au détail.

Paysage de distribution de détail

Présence du marché régional

Dominance de la côte est: UTZ maintient une concentration de distribution la plus forte dans les États du nord-est et du milieu de l'Atlantique, ce qui représente environ 40% du volume total des ventes.

Partenariats nationaux de vente au détail

• Walmart: Couverture du magasin à 90%
• Cible: 75% de couverture du magasin
• Kroger: 65% de couverture du magasin
• Publix: 50% de couverture du magasin

Canaux de distribution en ligne

Distribution de la vente et des services alimentaires

UTZ maintient la distribution dans 35 000 distributeurs automatiques et 22 000 comptes de restauration à l'échelle nationale.

Gestion des stocks

• 24 centres de distribution aux États-Unis
• Taux de rotation des stocks moyens: 6,2 fois par an
• Réseau logistique national couvrant 95% de la population américaine

UTZ BRANDS, Inc. (UTZ) - Mélange marketing: Promotion

Marketing des médias sociaux ciblant les milléniaux et les consommateurs de la génération Z

Les marques UTZ ont alloué 3,2 millions de dollars au marketing numérique en 2023. Les abonnés Instagram ont atteint 125 000 avec un taux d'engagement de 4,7%. Le compte Tiktok est passé à 85 000 abonnés avec du contenu vidéo générant des vues de 2,5 millions de vues par mois.

Parrainage d'événements sportifs et d'activités communautaires locales

UTZ a investi 1,5 million de dollars dans des parrainages sportifs en 2023, y compris des partenariats avec:

• Équipe de Baltimore Ravens NFL
• Équipe de Philadelphia Eagles NFL
• Équipes de baseball de la Ligue mineure en Pennsylvanie

Campagnes publicitaires numériques

Les dépenses publicitaires numériques ont atteint 4,7 millions de dollars en 2023, avec des campagnes ciblées mettant en évidence le patrimoine de la marque et la qualité des produits. Le taux de conversion des annonces Google était de 2,3%, avec un coût moyen par clic de 0,87 $.

Stratégies promotionnelles saisonnières

Les versions de saveurs en édition limitée ont généré 12,4 millions de dollars de revenus supplémentaires en 2023. Les promotions saisonnières comprenaient:

• Collection de saveurs de barbecue d'été
• Variétés de croustilles sur le thème des vacances
• Éditions spéciales du jour du jeu

Programmes de fidélité et engagement des consommateurs

Utz Rewards Digital Plateforme a été lancé en 2023 avec 78 000 membres actifs. Caractéristiques du programme:

UTZ BRANDS, Inc. (UTZ) - Mélange marketing: Prix

Stratégie de tarification compétitive dans le segment des collations premium

Au quatrième trimestre 2023, UTZ Brands, Inc. maintient une stratégie de prix compétitive avec une fourchette de prix de détail moyenne de 3,49 $ à 4,99 $ par sac sur ses gammes de produits de collation premium.

Prix ​​à plusieurs niveaux sur différentes gammes de produits et tailles de colis

UTZ implémente une approche de prix à plusieurs niveaux avec des variations basées sur la complexité et l'emballage des produits:

• Sacs à puce standard: 3,49 $ - 3,99 $
• Spécialités: 4,29 $ - 4,99 $
• Emballage en vrac: 20% de réduction des prix par once

Prix ​​promotionnels et réductions d'achat en vrac

En 2023, UTZ a proposé des stratégies de tarification promotionnelles, notamment:

• Promotions Buy-One-Get-One (Bogo): 15% des gammes de produits
• Remises d'achat en vrac: jusqu'à 25% de réduction pour les achats multi-packs
• Remises de volume spécifiques au détaillant: 10-18% pour les commandes de grande quantité

Prix ​​basés sur la valeur reflétant la qualité et la réputation de la marque

UTZ maintient un modèle de prix premium reflétant la qualité de la marque, avec une prime de prix moyenne de 12 à 15% par rapport aux marques de collations génériques.

Stratégie de tarification cohérente alignée sur le positionnement du marché

La stratégie de tarification d'UTZ positionne systématiquement la marque comme un fabricant de collations premium, avec 2023 données financières montrant une marge brute de 37,2% à l'appui de ce positionnement.