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Washington Trust Bancorp, Inc. (Wash): Marketing Mix [Jan-2025 Mis à jour] |
Entièrement Modifiable: Adapté À Vos Besoins Dans Excel Ou Sheets
Conception Professionnelle: Modèles Fiables Et Conformes Aux Normes Du Secteur
Pré-Construits Pour Une Utilisation Rapide Et Efficace
Compatible MAC/PC, entièrement débloqué
Aucune Expertise N'Est Requise; Facile À Suivre
Washington Trust Bancorp, Inc. (WASH) Bundle
Découvrez le plan de marketing stratégique de Washington Trust Bancorp, Inc. (Wash), une institution financière dynamique transformant les expériences bancaires à travers la Nouvelle-Angleterre. Dans cette plongée profonde, nous déballerons le mix marketing sophistiqué qui positionne cette puissance régionale en tant que leader dans les solutions bancaires personnalisées, l'innovation numérique et les services financiers axés sur la communauté. Des plates-formes numériques de pointe aux offres de produits sur mesure, Wash montre comment une banque régionale peut tirer parti des stratégies ciblées pour offrir une valeur exceptionnelle aux clients individuels et commerciaux.
Washington Trust Bancorp, Inc. (Wash) - Marketing Mix: Produit
Solutions bancaires commerciales à service complet
Washington Trust Bancorp propose des produits bancaires complets avec un actif total de 7,1 milliards de dollars au quatrième trimestre 2023. La banque fournit des services bancaires personnels et commerciaux dans plusieurs catégories financières.
| Catégorie de produits bancaires | Comptes totaux | Équilibre moyen |
|---|---|---|
| Comptes de chèques personnels | 87,500 | $12,375 |
| Comptes de chèques d'entreprise | 22,300 | $48,620 |
| Comptes d'épargne | 65,400 | $23,450 |
Services de gestion de la patrimoine
Washington Trust fournit à la gestion de la patrimoine avec 4,2 milliards de dollars d'actifs sous gestion à partir de 2023.
- Services de conseil en investissement
- Planification de la retraite
- Consultation de planification successorale
- Gestion du portefeuille
Plateformes bancaires numériques
Les plates-formes bancaires numériques comprennent les services bancaires mobiles et en ligne avec 142 000 utilisateurs numériques actifs en 2023.
| Plate-forme numérique | Engagement des utilisateurs |
|---|---|
| Application bancaire mobile | 98 500 utilisateurs |
| Site Web de banque en ligne | 43 500 utilisateurs |
Hypothèque et financement immobilier
Washington Trust a créé 425 millions de dollars de prêts hypothécaires en 2023.
- Produits hypothécaires résidentiels
- Prêts immobiliers commerciaux
- Financement de la construction
- Lignes de crédit à domicile
Planification de la retraite et des investissements
Services de planification des investissements avec 1,8 milliard de dollars en actifs de compte de retraite.
| Produit d'investissement | Actif total |
|---|---|
| 401 (k) Gestion | 875 millions de dollars |
| Comptes de retraite individuels | 625 millions de dollars |
| Portefeuilles de gestion de patrimoine | 300 millions de dollars |
Washington Trust Bancorp, Inc. (Wash) - Marketing Mix: Place
Présence géographique
Washington Trust Bancorp, Inc. opère principalement dans trois États du nord-est:
- Rhode Island
- Connecticut
- Massachusetts
Réseau de succursale
12 LIEUX DE RETRAISSE DE RETOUR Dans toute la région de la Nouvelle-Angleterre, spécifiquement distribué comme suit:
| État | Nombre de branches |
|---|---|
| Rhode Island | 8 |
| Connecticut | 3 |
| Massachusetts | 1 |
Canaux bancaires numériques
Services bancaires en ligne:
- Application bancaire mobile disponible pour iOS et Android
- Accès du compte en ligne 24/7
- Services de paiement de factures numériques
- Dépôt de chèque à distance
Segments de clientèle
La stratégie de distribution cible deux segments de clientèle principaux:
- Clients bancaires individuels
- Clients bancaires commerciaux
Stratégie de distribution
Les canaux de distribution des clés comprennent:
- Emplacements de branche physiques
- Plateforme bancaire en ligne
- Application bancaire mobile
- Réseau ATM
- Services bancaires téléphoniques
Washington Trust Bancorp, Inc. (Wash) - Marketing Mix: Promotion
Programmes d'engagement communautaire local et de parrainage
La Washington Trust Bank a parrainé 375 000 $ en événements et programmes communautaires locaux en 2023. La banque a soutenu 42 organisations locales à but non lucratif à travers le Rhode Island, le Connecticut et le Massachusetts.
| Catégorie de parrainage | Financement total | Nombre d'organisations |
|---|---|---|
| Initiatives éducatives | $127,500 | 15 |
| Développement communautaire | $98,250 | 12 |
| Soutien aux soins de santé | $87,750 | 9 |
| Arts et culture | $61,500 | 6 |
Marketing numérique via les médias sociaux et la publicité en ligne ciblée
Les dépenses publicitaires numériques pour la Washington Trust Bank ont atteint 1,2 million de dollars en 2023. L'engagement des médias sociaux a augmenté de 37% par rapport à l'année précédente.
- Budget publicitaire Facebook: 425 000 $
- Campagnes ciblées LinkedIn: 350 000 $
- Investissement sur Google Ads: 425 000 $
Programmes de fidélisation de la clientèle et incitations de référence
Le programme de fidélité de Washington Trust Bank a généré 5,2 millions de dollars en acquisitions de nouvelles comptes en 2023. Le programme de référence a offert 150 $ par recommandation de nouveau client réussi.
| Métrique du programme de fidélité | Performance de 2023 |
|---|---|
| Nouveaux comptes des références | 1,380 |
| Incitations totales de référence payées | $207,000 |
| Valeur à vie moyenne du client | $3,768 |
Ateliers financiers éducatifs et webinaires
La Washington Trust Bank a organisé 76 événements d'éducation financière en 2023, atteignant 4 250 participants dans leurs régions de service.
- Webinaires virtuels: 42 séances
- Ateliers en personne: 34 séances
- Total des participants présence: 4 250
Marketing ciblé pour les petites et moyennes entreprises
Le budget du marketing bancaire d'entreprise a alloué 950 000 $ spécifiquement pour le ciblage du segment des PME en 2023. Il a abouti à 215 nouvelles relations bancaires commerciales.
| Canal de marketing | Investissement | Nouveaux comptes commerciaux |
|---|---|---|
| Campagnes de publipostage | $275,000 | 87 |
| Publicité numérique B2B | $425,000 | 128 |
| Commandites d'événements de l'industrie | $250,000 | 0 |
Washington Trust Bancorp, Inc. (Wash) - Mélangez en marketing: Prix
Taux d'intérêt concurrentiels sur les comptes d'épargne et de chèque
Au quatrième trimestre 2023, Washington Trust Bancorp offre les taux d'intérêt suivants:
| Type de compte | Taux d'intérêt | Équilibre minimum |
|---|---|---|
| Vérification personnelle | 0.01% - 0.10% | $100 |
| Épargne du marché de l'argent | 0.15% - 0.45% | $2,500 |
| Économies à haut rendement | 0.50% - 1.20% | $10,000 |
Structure des frais transparents pour les services bancaires
Les frais de service bancaire standard de Washington Trust Bancorp:
- Frais de maintenance mensuels: 10 $ - 15 $
- Frais de découvert: 35 $ par transaction
- Frais de retrait ATM: 3 $ pour les distributeurs automatiques de billets hors réseau
- Frais de virement bancaire: 25 $ nationaux, 45 $ internationaux
Prix à plusieurs niveaux pour les produits bancaires commerciaux et personnels
| Niveau de compte commercial | Frais mensuels | Limites de transaction |
|---|---|---|
| Vérification des entreprises de base | $15 | 200 transactions gratuites |
| Vérification des entreprises premium | $30 | 500 transactions gratuites |
| Vérification des entreprises | $50 | Transactions illimitées |
Tarifs compétitifs sur les produits hypothécaires et les produits de prêt
Taux d'hypothèque et de prêt à partir de janvier 2024:
- Hypothèque fixe à 30 ans: 6,75%
- Hypothèque fixe à 15 ans: 5,90%
- Prêt personnel TVR: 8,99% - 18,99%
- Prêt d'entreprise TVR: 7,50% - 15,50%
Stratégie de tarification basée sur la valeur
Les prix de Washington Trust Bancorp reflètent Qualité de service client premium avec des tarifs compétitifs qui équilibrent les coûts opérationnels et la proposition de valeur client.
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