|
Washington Trust Bancorp ، Inc. (Wash): Marketing Mix [Jan-2015 updated] |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Washington Trust Bancorp, Inc. (WASH) Bundle
اكتشف مخطط التسويق الاستراتيجي في Washington Trust Bancorp ، Inc. (WASH) ، وهي مؤسسة مالية ديناميكية تحول التجارب المصرفية في نيو إنجلاند. في هذا الغوص العميق ، سنفصل المزيج التسويقي المتطور الذي يضع هذه القوة الإقليمية كقائد في الحلول المصرفية الشخصية والابتكار الرقمي والخدمات المالية التي تركز على المجتمع. من المنصات الرقمية المتطورة إلى عروض المنتجات المصممة خصيصًا ، يوضح Wash كيف يمكن للبنك الإقليمي الاستفادة من الاستراتيجيات المستهدفة لتقديم قيمة استثنائية للعملاء الفرديين والتجاريين.
Washington Trust Bancorp ، Inc. (Wash) - Marketing Mix: Product
حلول مصرفية تجارية كاملة الخدمات
تقدم Washington Trust Bancorp منتجات مصرفية شاملة بأصول إجمالية قدرها 7.1 مليار دولار اعتبارًا من Q4 2023. يقدم البنك خدمات الخدمات المصرفية الشخصية والتجارية عبر فئات مالية متعددة.
| فئة المنتج المصرفي | إجمالي الحسابات | متوسط التوازن |
|---|---|---|
| حسابات التحقق الشخصية | 87,500 | $12,375 |
| حسابات فحص الأعمال | 22,300 | $48,620 |
| حسابات الادخار | 65,400 | $23,450 |
خدمات إدارة الثروات
توفر واشنطن ترست إدارة الثروات بمبلغ 4.2 مليار دولار من الأصول الخاضعة للإدارة اعتبارًا من عام 2023.
- الخدمات الاستشارية الاستثمارية
- تخطيط التقاعد
- استشارة التخطيط العقاري
- إدارة المحافظ
المنصات المصرفية الرقمية
تشمل المنصات المصرفية الرقمية الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول والإنترنت مع 142،000 مستخدم رقمي نشط في عام 2023.
| منصة رقمية | مشاركة المستخدم |
|---|---|
| التطبيق المصرفي عبر الهاتف المحمول | 98،500 مستخدم |
| موقع الخدمات المصرفية عبر الإنترنت | 43،500 مستخدم |
تمويل الرهن العقاري والعقارات
نشأت واشنطن ترست 425 مليون دولار في قروض الرهن العقاري خلال عام 2023.
- منتجات الرهن العقاري السكنية
- القروض العقارية التجارية
- تمويل البناء
- خطوط الائتمان للمنزل
تخطيط التقاعد والتخطيط للاستثمار
خدمات تخطيط الاستثمار مع 1.8 مليار دولار في أصول حساب التقاعد.
| منتج الاستثمار | إجمالي الأصول |
|---|---|
| 401 (ك) الإدارة | 875 مليون دولار |
| حسابات التقاعد الفردية | 625 مليون دولار |
| محافظ إدارة الثروات | 300 مليون دولار |
Washington Trust Bancorp ، Inc. (Wash) - Marketing Mix: Place
التواجد الجغرافي
تعمل شركة Washington Trust Bancorp ، Inc. في المقام الأول في ثلاث ولايات شمالية:
- رود آيلاند
- كونيتيكت
- ماساتشوستس
شبكة الفرع
12 موقع فرع البيع بالتجزئة عبر منطقة نيو إنجلاند ، موزعة على وجه التحديد على النحو التالي:
| ولاية | عدد الفروع |
|---|---|
| رود آيلاند | 8 |
| كونيتيكت | 3 |
| ماساتشوستس | 1 |
القنوات المصرفية الرقمية
الخدمات المصرفية عبر الإنترنت:
- التطبيق المصرفي عبر الهاتف المحمول متاح لنظام التشغيل iOS و Android
- 24/7 الوصول إلى الحساب عبر الإنترنت
- خدمات دفع الفواتير الرقمية
- إيداع الشيكات عن بُعد
شرائح العملاء
تستهدف استراتيجية التوزيع قطاعين أساسيين:
- العملاء المصرفيين الفرديين
- العملاء المصرفيين التجاريين
استراتيجية التوزيع
تشمل قنوات التوزيع الرئيسية:
- مواقع الفرع المادي
- منصة المصرفية عبر الإنترنت
- التطبيق المصرفي عبر الهاتف المحمول
- شبكة أجهزة الصراف الآلي
- الخدمات المصرفية عبر الهاتف
Washington Trust Bancorp ، Inc.
برامج المشاركة والرعاية في المجتمع المحلي
قام بنك واشنطن ترست برعاية 375،000 دولار في أحداث وبرامج المجتمع المحلي في عام 2023. دعم البنك 42 منظمة غير ربحية محلية في جميع أنحاء رود آيلاند وكونيتيكت وماساتشوستس.
| فئة الرعاية | إجمالي التمويل | عدد المنظمات |
|---|---|---|
| المبادرات التعليمية | $127,500 | 15 |
| تنمية المجتمع | $98,250 | 12 |
| دعم الرعاية الصحية | $87,750 | 9 |
| الفنون والثقافة | $61,500 | 6 |
التسويق الرقمي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت
بلغ الإنفاق الإعلاني الرقمي لبنك واشنطن ترست 1.2 مليون دولار في عام 2023. ارتفعت مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 37 ٪ مقارنة بالعام السابق.
- ميزانية الإعلان على Facebook: 425،000 دولار
- حملات LinkedIn المستهدفة: 350،000 دولار
- استثمار إعلانات Google: 425،000 دولار
برامج ولاء العملاء وحوافز الإحالة
أنشأ برنامج الولاء لبنك واشنطن ترست 5.2 مليون دولار في عمليات الاستحواذ على الحساب الجديدة في عام 2023. عرض برنامج الإحالة 150 دولارًا لكل إحالة عميل جديدة ناجحة.
| مقياس الولاء | 2023 الأداء |
|---|---|
| حسابات جديدة من الإحالات | 1,380 |
| إجمالي حوافز الإحالة المدفوعة | $207,000 |
| متوسط قيمة عمر العميل | $3,768 |
ورش العمل المالية التعليمية وندوات الويب
أجرى بنك واشنطن ترست 76 حدثًا في التعليم المالي في عام 2023 ، حيث وصل إلى 4،250 مشاركًا في مناطق خدماتهم.
- ندوات الويب الافتراضية: 42 جلسة
- ورش عمل شخصية: 34 جلسة
- إجمالي حضور المشاركين: 4،250
التسويق المستهدف للشركات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم
خصصت ميزانية التسويق الخدمات المصرفية التجارية 950،000 دولار خصيصًا لاستهداف شريحة الشركات الصغيرة والمتوسطة في عام 2023. أسفرت عن 215 علاقات مصرفية تجارية جديدة.
| قناة التسويق | استثمار | حسابات عمل جديدة |
|---|---|---|
| حملات البريد المباشر | $275,000 | 87 |
| الإعلان الرقمي B2B | $425,000 | 128 |
| رعاية الحدث الصناعي | $250,000 | 0 |
Washington Trust Bancorp ، Inc. (Wash) - Marketing Mix: Price
أسعار الفائدة التنافسية على التوفير والتحقق من الحسابات
اعتبارًا من Q4 2023 ، تقدم Washington Trust Bancorp أسعار الفائدة التالية:
| نوع الحساب | سعر الفائدة | الحد الأدنى التوازن |
|---|---|---|
| فحص شخصي | 0.01% - 0.10% | $100 |
| وفورات سوق المال | 0.15% - 0.45% | $2,500 |
| وفورات عالية العائد | 0.50% - 1.20% | $10,000 |
هيكل رسوم شفاف للخدمات المصرفية
رسوم الخدمة المصرفية القياسية في واشنطن ترست بانكورب:
- رسوم الصيانة الشهرية: 10 دولارات-15 دولارًا
- رسوم السحب على المكشوف: 35 دولارًا لكل معاملة
- رسوم سحب أجهزة الصراف الآلي: 3 دولارات لأجهزة الصراف الآلي خارج الشبكة
- رسوم التحويل البنكي: 25 دولارًا محليًا ، 45 دولارًا دوليًا
تسعير المتدرج للأعمال التجارية والمنتجات المصرفية الشخصية
| طبقة حساب الأعمال | الرسوم الشهرية | حدود المعاملات |
|---|---|---|
| فحص الأعمال الأساسية | $15 | 200 معاملات مجانية |
| فحص الأعمال الممتازة | $30 | 500 معاملات مجانية |
| فحص الأعمال للمؤسسة | $50 | معاملات غير محدودة |
الأسعار التنافسية على منتجات الرهن العقاري والإقراض
معدلات الرهن العقاري والإقراض اعتبارًا من يناير 2024:
- رهن ثابت لمدة 30 عامًا: 6.75 ٪
- الرهن العقاري الثابت لمدة 15 عامًا: 5.90 ٪
- القرض الشخصي APR: 8.99 ٪ - 18.99 ٪
- قرض الأعمال أبريل: 7.50 ٪ - 15.50 ٪
استراتيجية التسعير القائمة على القيمة
ينعكس أسعار واشنطن ترست بانكورب جودة خدمة العملاء المتميزة مع الأسعار التنافسية التي توازن تكاليف التشغيل وتقديم قيمة العميل.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.