Kao Corporation: história, propriedade, missão, como funciona & ganha dinheiro

Uma breve história da Kao Corporation

A Kao Corporation foi fundada em 1887 por Tomiro Nagase em Tóquio, Japão. Inicialmente estabelecida como uma pequena empresa fabricante de sabonetes, a empresa evoluiu desde então para se tornar líder global em produtos de consumo, produtos químicos e cuidados pessoais. O primeiro produto lançado foi o “Sabonete Kao”, que rapidamente ganhou popularidade devido à sua alta qualidade.

Na década de 1960, a Kao expandiu significativamente suas linhas de produtos, introduzindo uma variedade de produtos de beleza e cuidados pessoais. Em 1968, Kao expandiu-se para o exterior, estabelecendo presença nos Estados Unidos. Em 1985, a empresa lançou sua primeira marca internacional, “Bioré”, com foco em cuidados com a pele.

Ao longo do final do século XX, a empresa continuou a sua expansão internacional, adquirindo diversas marcas e diversificando o seu portfólio. Em 1990, Kao adquiriu a empresa de cosméticos "John Frieda Professional Hair Care", com sede nos Estados Unidos, solidificando ainda mais sua posição na indústria da beleza. Em 2001, a Kao foi listada na Bolsa de Valores de Tóquio e tornou-se um player proeminente no mercado global.

Em 2015, Kao relatou receita de vendas consolidadas de aproximadamente ¥ 1,5 trilhão (cerca de US$ 12,5 bilhões), com lucro líquido de ¥ 116,5 bilhões (aproximadamente US$ 975 milhões). A empresa registrou um crescimento significativo em seu segmento de cuidados de beleza, que representou cerca de 35% das vendas totais.

Em 2023, a Kao Corporation empregava mais de 33.000 pessoas em todo o mundo e operava em mais de 30 países. A empresa é conhecida pelo seu compromisso com a sustentabilidade, sendo 100% das suas embalagens plásticas recicláveis ou reutilizáveis até 2025.

Nos últimos anos, a Kao tem apostado em inovações em suas linhas de produtos, principalmente nos segmentos de cuidados pessoais e beleza, enfatizando ingredientes naturais e práticas ecologicamente corretas. Em 2022, a capitalização de mercado do Grupo Kao atingiu aproximadamente ¥ 2,4 trilhões (cerca de US$ 20 bilhões).

Kao priorizou consistentemente P&D, alocando cerca de 6.5% de suas vendas totais para pesquisa e desenvolvimento, conforme relatado em seu relatório anual de 2021. Este investimento apoia o desenvolvimento de novas tecnologias e produtos que atendam às crescentes demandas dos consumidores.

O portfólio de marcas da empresa inclui nomes conhecidos como “Jergens”, “Bioré” e “Asience”, e seus produtos são distribuídos em diversos canais, incluindo e-commerce, varejo e vendas diretas.

Quem é dono da Kao Corporation

A Kao Corporation, um player proeminente em bens de consumo e fabricação de produtos químicos, opera principalmente no Japão, mas mantém uma presença internacional significativa. A propriedade da Kao Corporation é caracterizada por uma mistura de investidores institucionais, acionistas individuais e uma linhagem familiar que tem laços históricos com a empresa.

De acordo com os últimos dados disponíveis, a maioria das ações é detida por investidores institucionais, que normalmente gerem uma parte substancial do capital da empresa. De acordo com os registros mais recentes, aproximadamente 70% das ações da Kao pertencem a vários investidores institucionais.

O maior acionista institucional é a BlackRock, que detém aproximadamente 7.5% das ações de Kao. Vanguard segue de perto com uma estimativa 5.5% participação acionária. Outros investidores institucionais notáveis ​​incluem o Japan Trustee Services Bank e o Government Pension Investment Fund (GPIF).

Do lado da propriedade individual, as ações são detidas principalmente por investidores retalhistas japoneses, refletindo uma tendência de forte apoio interno à empresa. A família Kao, enraizada na fundação da empresa, ainda mantém uma influência significativa sobre a estratégia corporativa, embora a sua participação tenha sido diluída ao longo do tempo.

No final de setembro de 2023, a Kao Corporation relatou uma capitalização de mercado de aproximadamente ¥2,4 trilhões (cerca de US$ 22 bilhões). O preço de suas ações atingiu cerca de ¥7,800 por ação, refletindo um aumento acumulado no ano de aproximadamente 12%.

Em termos de direitos de voto, os investidores institucionais exercem um poder considerável nas assembleias anuais de acionistas devido às suas participações substanciais. Esta dinâmica é essencial à medida que a Kao continua a focar-se na sustentabilidade e na expansão da sua presença no mercado global, o que requer um apoio significativo destes investidores.

No geral, a estrutura de propriedade da Kao Corporation ilustra uma comunidade robusta de investimentos internacionais, juntamente com uma dedicação à manutenção de conexões familiares que historicamente orientaram a organização. Esta propriedade multifacetada é parte integrante da sua direção estratégica e das decisões operacionais futuras.

Declaração de missão da Kao Corporation

A Kao Corporation, fabricante líder na indústria de cuidados pessoais, cuidados domésticos e cosméticos, opera sob o princípio orientador de "Para o Futuro de Nossas Crianças". Esta missão reflete o seu compromisso com a sustentabilidade e a melhoria da qualidade de vida através de produtos inovadores.

A empresa se concentra em alcançar um equilíbrio harmonioso entre crescimento econômico e gestão ambiental. Kao enfatiza a importância de sua filosofia corporativa, que visa contribuir com a sociedade por meio de seus negócios e é sustentada pelo compromisso com a qualidade e a satisfação do cliente.

A declaração de missão da Kao enfatiza três pilares principais: inovação, sustentabilidade e satisfação do consumidor. A empresa estabeleceu metas ambiciosas para reduzir o seu impacto ambiental, visando um 50% redução das emissões de gases com efeito de estufa através 2030, em comparação com 2018 níveis.

Em linha com a sua missão, a Kao iniciou programas focados no fornecimento e embalagem sustentáveis ​​de ingredientes. Por exemplo, a empresa pretende garantir que 100% de suas embalagens plásticas são recicláveis ou reutilizáveis por 2025.

Financeiramente, Kao tem apresentado um crescimento consistente, com uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 3.7% nas vendas líquidas nos últimos cinco anos. O forte desempenho da empresa reflecte-se na sua margem operacional, que se situou em 14.5% em 2023, acima de 14.2% em 2022.

A empresa também prioriza pesquisa e desenvolvimento, investindo aproximadamente 7.7% de suas vendas anuais em esforços de P&D, totalizando cerca de ¥ 121,3 bilhões em 2023. Este investimento sublinha o compromisso da Kao com a inovação e a sua missão de fornecer produtos de alta qualidade que atendam às necessidades dos consumidores.

Através da sua missão e estratégias operacionais, a Kao Corporation continua preparada para melhorar a sua posição no mercado, ao mesmo tempo que adere aos seus valores e responsabilidades fundamentais para com a sociedade e o ambiente.

Como funciona a Kao Corporation

A Kao Corporation atua no setor de bens de consumo, com foco em cuidados pessoais, produtos domésticos e cosméticos. Para o ano fiscal encerrado em dezembro de 2022, a Kao relatou vendas consolidadas de ¥ 1.511,2 bilhões, marcando um aumento ano a ano de 3.5%.

A estrutura operacional da empresa está dividida em três segmentos principais de negócios: Beauty Care, Health & Wellness e Home Care. Cada segmento tem ofertas de produtos e mercados-alvo específicos, permitindo-lhes atender de forma eficaz às diversas necessidades dos consumidores.

Segmentos de negócios Overview

• Cuidados de beleza: Este segmento inclui cuidados com a pele, cabelos e cosméticos. Em 2022, o segmento Beauty Care gerou ¥ 445,9 bilhões em vendas, representando 29.5% das receitas totais.
• Saúde e bem-estar: Focado em produtos relacionados à saúde, incluindo produtos farmacêuticos e suplementos dietéticos. Registrou vendas de ¥ 185,1 bilhões, cerca de 12.3% do total.
• Cuidados Domiciliares: Abrange detergentes para a roupa, agentes de limpeza e produtos para cuidados com o ar, com vendas de ¥ 375,3 bilhões, representando 24.8% do total.

Desempenho Financeiro

O lucro operacional da Kao Corporation para o ano fiscal de 2022 foi relatado em ¥ 101,3 bilhões, com uma margem operacional de 6.7%. O lucro líquido atribuível aos acionistas totalizou ¥ 75,8 bilhões, resultando em um lucro por ação (EPS) de ¥ 182,57.

Estratégia de Mercado

A Kao adota uma abordagem orientada para o mercado, com foco na sustentabilidade e na inovação. A empresa pretende reduzir o seu impacto ambiental através da implementação de práticas ecológicas em toda a sua cadeia de abastecimento. A partir de 2022, a Kao Corporation se comprometeu a alcançar 100% fornecimento sustentável de óleo de palma e produtos de papel até 2025.

A empresa investe fortemente em pesquisa e desenvolvimento, alocando aproximadamente 3.3% de sua receita de vendas anualmente para esforços de P&D. Isto levou ao lançamento de mais de 60 novos produtos em seus segmentos de beleza e cuidados domiciliares durante 2022.

Presença Global

Kao tem uma presença internacional significativa, com operações abrangendo mais de 30 países. Em 2022, as vendas internacionais representaram aproximadamente 40% de suas receitas totais, com fortes posições de mercado na Ásia e na Europa.

A empresa está listada na Bolsa de Valores de Tóquio e faz parte do índice Nikkei 225. Em outubro de 2023, a capitalização de mercado da Kao Corporation era de aproximadamente ¥ 4,2 trilhões.

Conclusão

Essa estrutura de operações, desempenho financeiro e foco estratégico permite à Kao Corporation manter sua vantagem competitiva no mercado de bens de consumo.

Como a Kao Corporation ganha dinheiro

A Kao Corporation, uma empresa multinacional japonesa, gera receitas principalmente através dos seus três principais segmentos de negócios: Cuidados de Beleza, Cuidados de Saúde Humana e Cuidados Domiciliários. Cada um destes segmentos contribui significativamente para o seu desempenho financeiro global.

Segmento de cuidados de beleza

O segmento de Beauty Care inclui produtos como cosméticos, cuidados com a pele e cabelos. Para o ano fiscal de 2022, este segmento gerou aproximadamente ¥ 1.030 bilhões (cerca de US$ 9,3 bilhões), que representou aproximadamente 28% da receita total de Kao.

Segmento de Saúde Humana

O segmento de Cuidados de Saúde Humana da Kao concentra-se em produtos relacionados à saúde, incluindo produtos farmacêuticos e suprimentos médicos. Em 2022, este segmento reportou receitas de cerca de ¥ 200 bilhões (aproximadamente US$ 1,8 bilhão), constituindo 5% da receita total da empresa.

Segmento Home Care

O segmento Home Care produz produtos de limpeza doméstica, incluindo detergentes e outros produtos de limpeza. Este segmento contribuiu com aproximadamente ¥ 450 bilhões (cerca de US$ 4,1 bilhões) em 2022, representando 12% da receita total.

Financeiro Overview

A receita total da Kao Corporation para o ano fiscal de 2022 foi de aproximadamente ¥ 3,7 trilhões (cerca de US$ 33,5 bilhões). O resultado operacional no mesmo período foi de aproximadamente ¥ 500 bilhões (cerca de US$ 4,5 bilhões), com um lucro líquido de cerca de 358 bilhões de ienes (aproximadamente US$ 3,2 bilhões).

Tendências e Estratégia de Mercado

O crescimento da receita da Kao Corporation é apoiado por diversas tendências de mercado, incluindo o aumento da demanda por produtos sustentáveis ​​e ecológicos. A empresa comprometeu-se com metas de sustentabilidade, visando uma redução significativa nas emissões de carbono até 2030. A Kao também intensificou o seu foco na inovação, com um aumento substancial nos gastos com P&D, atingindo aproximadamente ¥ 100 bilhões (cerca de US$ 900 milhões) em 2022.

Distribuição geográfica de receitas

A distribuição geográfica das receitas indica que aproximadamente 50% da receita da Kao vem do Japão, enquanto o restante 50% é gerado a partir de mercados internacionais, particularmente na Ásia, Europa e América do Norte.

Concluindo, as diversas ofertas de produtos da Kao Corporation, o compromisso com a inovação e o foco estratégico na sustentabilidade e nos mercados internacionais contribuem significativamente para a sua capacidade de geração de receitas.