Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Stock Co., Ltd. (002304.sz): Análise de Mix de Marketing

No mundo vibrante dos espíritos, Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Sweet Co., Ltd., se destaca como uma jóia em meio a um mar de ofertas, cativantes conhecedores com seu excepcional Baijiu. Esta postagem investiga os meandros de seu mix de marketing - explorando como o produto, o local, a promoção e os preços se entrelaçam para criar uma marca sinônimo de tradição e luxo. Curioso sobre o que eleva os espíritos de Yanghe ao status de premium? Junte -se a nós enquanto desvendamos as estratégias que as colocam na vanguarda do mercado global!

Jiangsu Yanghe Brewery Joint -Stock Co., Ltd. - Mix de marketing: Produto

A Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Stock Co., Ltd. é conhecida por seus espíritos premium de Baijiu, um popular licor chinês que recebeu aclamação internacional. A empresa é especializada em uma ampla variedade de produtos Baijiu, atendendo a diversas preferências do consumidor. ** Variedade e sabores ** Yanghe oferece sobre *** 10 produtos distintos de Baijiu ***, com perfis de sabor que variam de forte e aromático a macio e suave. Cada produto é cuidadosamente elaborado para atrair diferentes segmentos do mercado.

Nome do produto	Sabor Profile	Teor de álcool (%)	Faixa de preço (CNY)
Yanghe Daqu	Aroma forte	52	200-500
Yanghe Classic	Aroma macio	38	300-700
Yanghe perfumado	Perfumado	43	150-400
Yanghe puro	Puro	55	500-900
Yanghe Reserva Especial	Aroma forte	50	800-1500

** Qualidade das matérias -primas ** A cervejaria mantém um processo de seleção rigoroso para matérias-primas, utilizando apenas grãos de alta qualidade, principalmente o sorgo. É relatado que as fontes de Yanghe *** mais de 1.500 toneladas de sorgo premium anualmente, garantindo que seus produtos atendam aos mais altos padrões de qualidade e sabor. ** Métodos de cerveja tradicionais ** Yanghe enfatiza os métodos tradicionais de fabricação de cerveja que foram transmitidos por gerações. O processo de fermentação normalmente dura *** 30 a 60 dias ***, que contribui para os complexos perfis de sabor de seus espíritos. Além disso, o processo de destilação emprega fotos de panela de cobre, permitindo uma melhor extração de sabores. ** Reflexão de embalagem e patrimônio ** A embalagem dos produtos Yanghe é cuidadosamente projetada para refletir a herança e a cultura chinesas. As garrafas são frequentemente caracterizadas por projetos intrincados que simbolizam prosperidade e celebração. A empresa investe aproximadamente 15% de sua receita *** em inovações em embalagens, garantindo que cada garrafa não apenas proteja o produto, mas também sirva como uma peça de exibição. ** edição limitada e versões especiais ** Yanghe apresenta regularmente lançamentos de edição limitada e especiais para criar exclusividade e atrair colecionadores. Por exemplo, em 2022, Yanghe lançou uma série de edição limitada que esgotou dentro de *** 72 horas ***, mostrando a forte demanda por ofertas únicas. Os lançamentos especiais costumam ter um preço de prêmio, com algumas garrafas buscando mais de *** cny 5.000 *** cada. Em 2021, o mercado de Baijiu foi avaliado em aproximadamente *** CNY 600 bilhões ***, com Yanghe capturando uma participação de mercado significativa, contribuindo para uma receita estimada de *** cny 7 bilhões ***. A estratégia do produto de focar na qualidade, patrimônio e edições limitadas posicionou Yanghe como líder no segmento Baijiu.

Jiangsu Yanghe Brewery Joint -Stoque Co., Ltd. - Mix de marketing: Place

A Jiangsu Yanghe Brewery possui uma estratégia de distribuição abrangente, incorporando vários canais para garantir a disponibilidade do produto. ** Distribuído através de redes nacionais de varejo ** Os produtos da Yanghe estão disponíveis em mais de 30.000 pontos de venda em toda a China, incluindo redes de supermercados como o Walmart e o Freshippo do Alibaba, aumentando a visibilidade de uma ampla base de consumidores. ** Forte presença em restaurantes e hotéis locais ** Aproximadamente 15.000 restaurantes e hotéis apresentam produtos da Yanghe em seus menus, contribuindo para a receita da empresa. Em 2022, o canal local representou aproximadamente 25% do total de vendas, enfatizando a importância do setor de alimentos e bebidas. ** Vendas on-line por meio de principais plataformas de comércio eletrônico ** A Yanghe Brewery aproveita as plataformas de comércio eletrônico, como JD.com e TMall, que contribuíram para mais de 1 bilhão de ienes em vendas on-line em 2022, refletindo um crescimento de 40% ano a ano.

Plataforma de comércio eletrônico	2022 vendas (¥ bilhões)	Taxa de crescimento (%)
JD.com	0.6	30
Tmall	0.4	50
Outros	0.1	20

** exportado para mercados internacionais ** A Yanghe Brewery Exports para mais de 40 países, incluindo os Estados Unidos e o Canadá, com vendas internacionais atingindo US $ 150 milhões em 2022, representando um aumento de 15% em relação ao ano anterior. ** Parcerias com distribuidores globais ** A cervejaria estabeleceu parcerias com distribuidores globais, como o Wine & Spirits do Southern Glazer nos EUA, o que ajudou a aumentar a penetração do mercado e o reconhecimento da marca entre as fronteiras internacionais. ** Utiliza um sistema de cadeia de suprimentos eficiente ** O sistema da cadeia de suprimentos da Yanghe integra a tecnologia de logística avançada, o que reduz os tempos de liderança em 20%. A empresa monitora ativamente os níveis de inventário, mantendo uma taxa de rotatividade de 8 vezes por ano, garantindo níveis ótimos de estoque nos canais de distribuição.

Jiangsu Yanghe Brewery Joint -Stock Co., Ltd. - Mix de marketing: Promoção

A Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Stock Co., Ltd. se envolve em extensas campanhas de publicidade para promover seus produtos, particularmente seus licores premium. Em 2022, as despesas publicitárias da Yanghe Brewery atingiram aproximadamente 380 milhões de RMB (cerca de US $ 59 milhões), com o objetivo de melhorar o reconhecimento da marca e a visibilidade do produto entre os consumidores. A empresa também utiliza endossos de celebridades de maneira eficaz. Alto-profile A endossos de celebridades como Zhang Ziyi, uma atriz de renome, ajudaram a ampliar a imagem e o apelo da marca. Essa parceria aumentou as vendas em 15% durante o período da campanha. O patrocínio ativo de eventos e festivais é outra pedra angular da estratégia promocional de Yanghe. Em 2023, a empresa patrocinou mais de 50 eventos, incluindo as renomadas celebrações do Ano Novo Chinês e vários festivais culturais, levando a um aumento estimado no envolvimento da marca em 25%. A empresa aproveita significativamente as mídias sociais para o conhecimento da marca. A partir de 2023, a Yanghe Brewery possui mais de 1,2 milhão de seguidores em Weibo e 800.000 seguidores em Douyin (Tiktok), utilizando essas plataformas para se envolver diretamente com os consumidores e promover novos lançamentos de produtos. Degustações e oficinas públicas são organizadas regularmente para envolver os clientes diretamente com seus produtos. Em 2022, Yanghe conduziu cerca de 100 eventos de degustação, atingindo aproximadamente 10.000 participantes, levando a uma taxa de conversão estimada de 35% dos participantes que compram produtos após o evento. As colaborações com influenciadores provaram ampliar seu alcance. Em 2023, as parcerias com 20 líderes de opinião (KOLs) geraram impressões de mais de 50 milhões em várias plataformas de mídia social, contribuindo para um aumento de 20% nas menções da marca on -line.

Estratégia de promoção	Detalhes	Impacto
Campanhas de publicidade	2022 Despesas de 380 milhões de RMB	Maior visibilidade da marca e conscientização
Endossos de celebridades	Parceria com Zhang Ziyi	15% de aumento de vendas durante a campanha
Patrocínio	Patrocínio de 50 eventos em 2023	Aumento de 25% no envolvimento da marca
Engajamento da mídia social	1,2 milhão de seguidores no Weibo; 800.000 em Douyin	Interação direta do consumidor direto aprimorada
Degustações públicas	100 eventos de degustação em 2022	Taxa de conversão de 35% após o evento
Colaborações de influenciadores	20 parcerias KOL em 2023	50 milhões de impressões geradas

Jiangsu Yanghe Brewery Joint -Stoque Co., Ltd. - Mix de marketing: Preço

A Jiangsu Yanghe Brewery posiciona seus produtos no segmento premium do mercado de bebidas alcoólicas. A estratégia de preços reflete o compromisso da empresa com a qualidade e o artesanato, com o objetivo de atrair clientes dispostos a pagar um preço mais alto pelo valor percebido. ** Preço premium ** O preço médio de varejo do principal produto da Yanghe, Yanghe Daqu, varia entre ¥ 200 a ¥ 1.000 (aproximadamente US $ 30 a US $ 150) por garrafa, dependendo do nível de idade e qualidade do produto. Esse preço o coloca no segmento de luxo do mercado, alinhando -se com a imagem da marca e as expectativas do consumidor. ** Reflexão de qualidade ** A estrutura de preços é justificada pelos métodos tradicionais de fabricação e ingredientes de alta qualidade utilizados. A Yanghe Brewery ganhou inúmeros prêmios, incluindo a medalha de ouro no concurso nacional de bebidas da China, reforçando a proposta de valor para os consumidores. ** Descontos sazonais e promocionais ** A Yanghe Brewery freqüentemente implementa descontos sazonais e promocionais, principalmente durante o Ano Novo Chinês e outros festivais. Por exemplo, é oferecido um desconto de 15%, reduzindo o preço de produtos selecionados de ¥ 500 para ¥ 425 (aproximadamente US $ 75 a US $ 63,75) durante essas promoções. ** Preços estratégicos para mercados de exportação ** Para os mercados internacionais, a estratégia de preços de Yanghe inclui uma marcação de 20%, em média, contabilizando as tarifas de remessa e importação. Em mercados como os Estados Unidos e a Europa, o preço médio de uma garrafa de Yanghe Daqu varia de US $ 60 a US $ 180, dependendo dos regulamentos tributários locais e do posicionamento do mercado. ** Análise de preços competitivos ** Em relação aos preços competitivos contra outras marcas premium como Moutai e Wuliangye, Yanghe mantém uma vantagem competitiva. Por exemplo, o Wuliangye custa entre ¥ 400 e ¥ 1.500 (aproximadamente US $ 60 a US $ 225), enquanto o moutai geralmente excede ¥ 1.500 (aproximadamente US $ 225) por garrafa. A estratégia de Yanghe inclui ajustes periódicos de preços para refletir as atividades dos concorrentes e a demanda do mercado.

Produto	Preço médio (¥)	Preço médio ($)	Desconto (%)	Preço após desconto (¥)	Preço após desconto ($)
Yanghe Daqu (padrão)	300	45	15	255	38.25
Yanghe Daqu (envelhecido)	800	120	15	680	102
Yanghe Daqu (edição limitada)	1,200	180	20	960	144

** Opções de pagamento flexíveis ** Para acomodar compras em massa, a Yanghe Brewery oferece opções de pagamento flexíveis. Para pedidos superiores a ¥ 5.000 (aproximadamente US $ 750), os clientes podem escolher planos de parcelamento com financiamento de juros zero ao longo de três meses, aumentando a acessibilidade para varejistas e compradores maiores. No geral, o preço estratégico da Jiangsu Yanghe Brewery é adaptado para refletir seu posicionamento premium no mercado, garantindo que ele permaneça competitivo enquanto atende às expectativas de seu público -alvo.

Em resumo, a Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Stock Co., Ltd. Navega magistralmente o mix de marketing com um compromisso com a qualidade e a tradição, garantindo que seus espíritos premium de Baijiu não apenas cativem os paladares locais, mas também façam ondas nos mercados internacionais. Desde seus produtos meticulosamente criados e preços estratégicos até seus canais de distribuição robustos e estratégias promocionais inovadoras, Yanghe incorpora a essência do patrimônio de luxo e cultural. À medida que continua a envolver os consumidores por meio de histórias convincentes e experiências dinâmicas, a cervejaria solidifica sua posição como líder no mundo dos espíritos finos, misturando uma tradição lindamente com a moderna requinte de marketing.