Traeger, Inc. (Cook): Modelo de Negócios Canvas [Jan-2025 Atualizado]

Imagine transformar seu quintal em um paraíso culinário com tecnologia que revoluciona a culinária ao ar livre - essa é a promessa de Traeger. Na interseção de inovação e paixão, a Traeger, Inc. criou um modelo de negócios que vai muito além do grelhar tradicional, oferecendo aos entusiastas da comida com experiência em tecnologia uma experiência premium a lenha que combina perfeitamente a conectividade de ponta com as tradições de cozinha consagrada pelo tempo. Sua abordagem única transforma refeições comuns em aventuras culinárias extraordinárias, tornando cada momento de grelhado uma oportunidade para a excelência gastronômica.

TRAEGER, Inc. (Cook) - Modelo de Negócios: Principais Parcerias

Fornecedores de pellets de madeira e componentes de grelhar

A Traeger Fontes Brãos de madeira de vários fornecedores, com aproximadamente 70% das matérias -primas adquiridas de fabricantes domésticos dos EUA. Os principais fornecedores de pellets de madeira incluem:

Fornecedor	Volume anual de oferta	Duração do contrato
Pelas da costa do Pacífico	350.000 toneladas	Contrato de 3 anos
Northwest Wood Technologies	275.000 toneladas	Contrato de 2 anos

Parceiros de manufatura na China e Vietnã

Traeger mantém parcerias estratégicas de fabricação com instalações na Ásia:

• Shenzhen Manufacturing Co., Ltd. (China): produz 60% dos componentes da grade
• Parceiros industriais de Hanói (Vietnã): fornecem 40% da capacidade de fabricação
• Capacidade anual total de produção: 250.000 grades

Distribuidores de varejo

Traeger colabora com os principais canais de varejo:

Distribuidor	Volume de vendas (2023)	Penetração de mercado
Home Depot	85.000 unidades	35% do total de vendas
Lowe's	62.000 unidades	25% do total de vendas
Amazon	48.000 unidades	19% do total de vendas

Plataformas de marketing digital e comércio eletrônico

Os principais parceiros de colaboração digital incluem:

• Shopify: integração da plataforma de comércio eletrônico
• Plataforma de marketing do Google: publicidade digital
• META ADS Gerente: Marketing de mídia social

Influenciadores da marca de cozinha e estilo de vida ao ar livre

Traeger se envolve com influenciadores culinários profissionais e personalidades de culinária ao ar livre:

Categoria de influenciadores	Número de parcerias	Alcance estimado
Chefs profissionais	12 parcerias	2,5 milhões de seguidores
Especialistas em culinária ao ar livre	8 parcerias	1,8 milhão de seguidores

Traeger, Inc. (Cook) - Modelo de Negócios: Atividades -chave

Projeto e fabricação de churrasqueiras a lenha

A Traeger produziu aproximadamente 500.000 grades em 2022, com instalações de fabricação localizadas na China e nos Estados Unidos.

Métricas de produção de grelhar	2022 dados
Grills totais fabricados	500.000 unidades
Custo médio de produção	$ 350- $ 450 por unidade
Locais de fabricação	China e Estados Unidos

Desenvolvendo tecnologia de cozinha inovadora

A Traeger investiu US $ 12,3 milhões em pesquisa e desenvolvimento em 2022, com foco em tecnologias avançadas de grade de pellets.

• Integração da tecnologia da Wifire
• Sistemas de controle de temperatura digital
• Algoritmos de cozinha inteligentes

Plataforma digital e desenvolvimento de aplicativos

O aplicativo móvel da Traeger possui mais de 750.000 usuários ativos a partir do quarto trimestre 2022, com investimentos em andamento em plataforma digital.

Métricas de plataforma digital	2022 Estatísticas
Usuários ativos de aplicativos móveis	750,000
Investimento de plataforma digital	US $ 3,5 milhões

Criação de marketing e experiência da marca

A Traeger alocou US $ 45,2 milhões às despesas de marketing em 2022, representando 15,6% da receita total.

• Marketing de mídia social
• Parcerias de influenciadores
• Criação de conteúdo

Pesquisa e desenvolvimento de produtos

As despesas de P&D para o desenvolvimento de novos produtos atingiram US $ 12,3 milhões em 2022, representando 4,2% da receita total.

Áreas de foco em P&D	Detalhes do investimento
Gastos totais de P&D	US $ 12,3 milhões
Porcentagem de receita	4.2%
Novas linhas de produtos	3 grandes lançamentos de produtos

Traeger, Inc. (Cook) - Modelo de Negócios: Recursos Principais

Tecnologia proprietária de churrasqueira a madeira

A Traeger possui 29 patentes ativas relacionadas à tecnologia de churrasqueira de madeira a partir de 2023. A empresa investiu US $ 12,4 milhões em pesquisa e desenvolvimento para inovações de churrasqueiras no ano fiscal de 2022.

Categoria de patentes	Número de patentes
Design da grelha	14
Mecanismo de alimentação de pellets	8
Controle de temperatura	7

Forte reputação da marca na culinária ao ar livre

Traeger detém a 37,5% de participação de mercado em grades de pellets de madeira a partir de 2022. Valor da marca estimado em US $ 245 milhões em 2023.

Ecossistema digital e aplicativo móvel

• Plataforma digital com mais de 1,2 milhão de usuários registrados
• Aplicativo móvel baixado 750.000 vezes em 2022
• Banco de dados de receitas digitais contendo mais de 4.500 receitas geradas pelo usuário

Infraestrutura da cadeia de fabricação e suprimento

A Traeger opera 2 instalações de fabricação primárias:

Localização	Capacidade de produção anual
Utah, EUA	180.000 grades/ano
China	120.000 grades/ano

Propriedade intelectual e patentes de design

O portfólio de propriedade intelectual total avaliado em US $ 38,6 milhões em 2022. Investimento contínuo de 4,2% da receita anual no desenvolvimento de IP.

Traeger, Inc. (Cook) - Modelo de Negócios: Proposições de Valor

Experiência de culinária a lenha premium

As grades de balas de madeira da Traeger geram US $ 661,3 milhões em vendas líquidas para o ano fiscal de 2022. O preço médio de venda de grades Traeger varia de US $ 599 a US $ 3.499.

Categoria de grelha	Faixa de preço	Principais recursos
Grades portáteis	$599 - $899	Soluções leves de cozimento móvel
Série Pro	$1,299 - $2,199	Controle avançado de temperatura
Série Timberline	$2,499 - $3,499	Tecnologia de grelhar inteligente mais alta

Tecnologia inteligente de grelhar com conectividade Wifire

A tecnologia Wifire permite o monitoramento e o controle da temperatura remota por meio de aplicativos móveis.

• Mais de 250.000 usuários ativos de aplicativos móveis
• 95% das grades habilitadas para Wifire Connect a aplicativos móveis
• Rastreamento de temperatura em tempo real e recursos de ajuste

Equipamento de cozinha ao ar livre de alta qualidade e versátil

A Traeger produz várias linhas de produtos com diversas capacidades de cozimento.

Categoria de produto	Número de modelos	Classificação média do cliente
Grades de pellets	12 modelos	4.6/5
Acessórios	Mais de 50 itens	4.4/5
Acessórios de cozinha	25 ferramentas especializadas	4.5/5

Controle de temperatura consistente e preciso

O controlador digital mantém a temperatura dentro de ± 15 graus Fahrenheit do ponto de ajuste.

• Faixa de temperatura: 165 ° F - 500 ° F
• Elementos de aquecimento de precisão em todos os modelos de nível profissional
• Tecnologia de culinária de convecção patenteada

Perfis de sabor exclusivos através da cozinha de pellets de madeira

Traeger produz 8 sabores diferentes de pellets de madeira para diversas experiências de culinária.

Sabor de pelotão de madeira	Proteína Primária Recomendada	Preço de varejo por bolsa de 20 lb
Hickory	Carne bovina	$19.99
Maçã	Carne de porco	$18.99
Mesquite	Aves	$17.99

Traeger, Inc. (Cook) - Modelo de Negócios: Relacionamentos do Cliente

Plataforma de vendas on-line direta ao consumidor

No quarto trimestre 2023, a plataforma de comércio eletrônico da Traeger gerou US $ 89,3 milhões em vendas on-line diretas, representando 32,4% da receita total da empresa.

Canal de vendas on -line	Receita	Porcentagem da receita total
Vendas diretas no site	US $ 89,3 milhões	32.4%
Varejistas on-line de terceiros	US $ 52,6 milhões	19.1%

Mídia social ativa e envolvimento da comunidade

Traeger mantém uma presença ativa nas mídias sociais com:

• Seguidores do Instagram: 432.000
• Seguidores do Facebook: 378.000
• TIKTOK seguidores: 215.000

Suporte ao cliente e treinamento de produtos

Traeger fornece suporte abrangente ao cliente por meio de:

• Linha telefônica de atendimento ao cliente 24/7
• Suporte de bate -papo online
• Tempo de resposta de suporte por e-mail: média de 4-6 horas

Programa de fidelidade e comunicação contínua do cliente

O programa de fidelidade de Traeger, 'Traeger Rewards', inclui:

• Associação: 127.000 membros ativos
• Membro médio de gasto por lealdade: US $ 637
• Contribuição da receita do programa de fidelidade: 22,6% do total de vendas

Conteúdo gerado pelo usuário e compartilhamento de receitas

Estatísticas da plataforma de receita digital de Traeger:

Métrica de conteúdo	Número
Total de receitas compartilhadas	18,742
Contribuintes mensais de receita ativa	4,213
Visualizações médias de receitas mensais	672,000

Traeger, Inc. (Cook) - Modelo de Negócios: Canais

Site oficial de Traeger

Canal de vendas on-line direto com receita de comércio eletrônico 2023 de US $ 420,3 milhões. O site oferece catálogo completo de produtos com 237 SKUs a partir do quarto trimestre 2023.

Tráfego do site (mensalmente)	Visitantes únicos
2023 média	1,2 milhão

Plataformas de comércio eletrônico

Vários canais de vendas digitais de terceiros gerando receita suplementar.

Plataforma	Volume anual de vendas
Amazon	US $ 87,6 milhões
Walmart	US $ 53,2 milhões

Lojas parceiras de varejo

Extensa rede de distribuição física de varejo.

• Home Depot: 2.296 lojas que transportam produtos Traeger
• Lowe's: 1.975 lojas com equipamento Traeger Grelill

Parceiro de varejo	Cobertura do produto
Home Depot	89% da linha de produtos
Lowe's	76% da linha de produtos

Aplicativo móvel

Plataforma digital Suportando ecossistema de produtos.

Métrica de aplicativo	2023 dados
Downloads totais	742,000
Usuários ativos mensais	328,000

Canais de marketing de mídia social

Plataformas de engajamento digital para comunicação da marca.

Plataforma	Seguidores/assinantes
Instagram	487,000
Facebook	612,000
YouTube	276,000

Traeger, Inc. (Cook) - Modelo de Negócios: Segmentos de Clientes

Entusiastas da culinária ao ar livre

Tamanho do mercado: 25,6 milhões de famílias dos EUA se envolveram ativamente na culinária ao ar livre a partir de 2023.

Aparelhamento demográfico	Percentagem
Idade 35-54	42%
Renda familiar $ 75k- $ 150k	38%
Consumidores do sexo masculino	62%

Churrasco em casa e hobbyistas de grelhados

Gastos anuais médios em equipamentos de grelhar: US $ 789 por família.

• Frequência de cozimento de fim de semana: 73% cozinhe 2-3 vezes por semana
• Posta de grade de pellets: 18% do mercado total de grades
• Ciclo médio de reposição da grade: 5-7 anos

Consumidores de aparelhos de cozinha premium

Valor de mercado -alvo: segmento de equipamentos de cozinha ao ar livre premium de US $ 4,2 bilhões em 2023.

Faixa de preço	Quota de mercado
$500-$1,500	45%
$1,500-$3,000	32%
Mais de US $ 3.000	23%

Profissionais culinários e amantes de comida

Segmento de mercado profissional de chefs: 127.000 chefs profissionais interessados ​​em tecnologias avançadas de culinária.

• Graduados da Escola Culinária: 62.000
• Chefs de restaurantes usando o Avançado Grilling Tech: 45%
• Autores de livros de receitas endossando grades de pellets: 28

Consumidores de culinária ao ar livre com conhecimento de tecnologia

Mercado de Tecnologia da Grill Smart: US $ 876 milhões em 2023.

Adoção de tecnologia	Percentagem
Grills conectados Wi-Fi	22%
Integração de aplicativos móveis	37%
Recursos de controle de temperatura	41%

Traeger, Inc. (Cook) - Modelo de Negócios: Estrutura de Custo

Despesas de fabricação e produção

Para o ano fiscal de 2023, a Traeger relatou o custo total dos bens vendidos (engrenagens) de US $ 331,7 milhões. As despesas de produção quebram da seguinte forma:

Categoria de despesa	Valor ($)
Custos de matéria -prima	156,800,000
Trabalho direto	48,300,000
Manufatura de sobrecarga	126,600,000

Investimentos de pesquisa e desenvolvimento

A Traeger alocou US $ 21,4 milhões às despesas de pesquisa e desenvolvimento em 2023, representando 4,5% da receita total.

Marketing e promoção de marca

As despesas de marketing para Traeger em 2023 totalizaram US $ 67,5 milhões, que incluem:

• Publicidade digital: US $ 24,3 milhões
• Campanhas de mídia tradicionais: US $ 15,2 milhões
• Patrocínio e marketing de eventos: US $ 12,6 milhões
• Criação de conteúdo e mídia social: US $ 15,4 milhões

Cadeia de suprimentos e logística

Os custos da cadeia de suprimentos e logística para Traeger em 2023 foram de aproximadamente US $ 52,6 milhões, incluindo:

Componente de logística	Valor ($)
Transporte	22,300,000
Armazenamento	18,700,000
Gerenciamento de inventário	11,600,000

Manutenção de infraestrutura de tecnologia

As despesas com tecnologia e infraestrutura de TI para Traeger em 2023 totalizaram US $ 16,3 milhões, que incluem:

• Computação em nuvem: US $ 5,7 milhões
• Licenciamento de software: US $ 4,2 milhões
• Manutenção de hardware: US $ 3,9 milhões
• Segurança Cibernética: US $ 2,5 milhões

Traeger, Inc. (Cook) - Modelo de Negócios: Fluxos de Receita

Vendas diretas de grelha e equipamentos

No ano fiscal de 2022, a Traeger registrou vendas líquidas de US $ 795,7 milhões em grades e equipamentos. O preço médio de venda das grades da Traeger varia de US $ 499 a US $ 2.199, dependendo do modelo.

Categoria de grelha	Faixa de preço médio	Vendas anuais estimadas
Grades portáteis	$499 - $799	US $ 125,4 milhões
Grills da série Pro	$999 - $1,499	US $ 345,6 milhões
Série Timberline	$1,799 - $2,199	US $ 324,7 milhões

Acessórios e peças de reposição

A Traeger gerou US $ 87,3 milhões em acessórios e receita de peças de reposição em 2022.

• Capas de grelha: US $ 15,2 milhões
• Peças de reposição: US $ 22,5 milhões
• Acessórios de cozinha: US $ 49,6 milhões

Pelas de madeira e vendas de consumíveis

As vendas de pellets de madeira atingiram US $ 129,5 milhões em 2022, representando 13,2% da receita total da empresa.

Tipo de pellet	Volume anual de vendas	Preço médio por bolsa
Mistura de assinatura	540.000 sacos	$18.99
Belas de nogueira	380.000 sacos	$19.99
Pellets de mesquita	260.000 sacolas	$20.49

Plataforma digital e receita relacionada a aplicativos

As receitas da plataforma digital totalizaram US $ 22,1 milhões em 2022, representando 2,2% da receita total da empresa.

Ofertas de assinatura e serviço premium

Os serviços de assinatura premium geraram US $ 11,4 milhões em 2022, incluindo o Traeger Pro e os recursos digitais avançados.

Camada de assinatura	Preço mensal	Assinantes anuais
Traeger Pro Basic	$4.99	35,000
Traeger Pro Premium	$9.99	18,000