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Carter's, Inc. (CRI): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado] |
Totalmente Editável: Adapte-Se Às Suas Necessidades No Excel Ou Planilhas
Design Profissional: Modelos Confiáveis E Padrão Da Indústria
Pré-Construídos Para Uso Rápido E Eficiente
Compatível com MAC/PC, totalmente desbloqueado
Não É Necessária Experiência; Fácil De Seguir
Carter's, Inc. (CRI) Bundle
Mergulhe no mundo estratégico da Carter's, Inc. (CRI), uma potência em roupas infantis que domina a arte de atender às necessidades dos pais por meio de marketing e design inovadores de produtos. De adoráveis macacões recém -nascidos a roupas de jovens elegantes, a Carter's transformou o cenário da moda infantil, oferecendo alta qualidade, roupas acessíveis e versáteis em várias marcas. Essa divisão abrangente de mix de marketing revela como a empresa aborda estrategicamente o desenvolvimento, distribuição, promoção e preços de produtos para capturar o coração das famílias e dominar o mercado competitivo de roupas infantis.
Carter's, Inc. (CRI) - Mix de marketing: Produto
Portfólio de produtos
A Carter's, Inc. oferece uma gama abrangente de roupas infantis e infantis em várias marcas:
| Marca | Faixa etária -alvo | Categorias de produtos |
|---|---|---|
| Carter's | Recém -nascido a 7 anos | Roupas, roupas, roupas de dormir |
| Oshkosh b'gosh | Infantil a 14 anos | Desgaste casual, jeans, macacão |
| Skip Hop | Bebê para criança | Bolsas de fraldas, acessórios para bebês |
| Apenas um você | Recém -nascido a 5 anos | Marca -alvo exclusiva |
Detalhes da linha de produtos
As ofertas de produtos de Carter incluem:
- Roupas para diferentes ocasiões: desgaste diário, eventos especiais, roupas de dormir
- Coleções sazonais: verão, inverno, vestuário com tema de férias
- Faixa de tamanho: Preemie ao Tamanho da Juventude 14
Desempenho do produto financeiro
A partir do trimestre 2023 Relatório Financeiro:
- Receita total: US $ 764,1 milhões
- Vendas no varejo: US $ 533,1 milhões
- Vendas por atacado: US $ 231 milhões
Métricas de qualidade do produto
| Atributo de qualidade | Especificação |
|---|---|
| Composição do material | 100% algodão, misturas de algodão |
| Certificações de segurança | Padrão oeko-tex 100 |
| Locais de fabricação | China, Vietnã, Bangladesh |
Canais de distribuição de produtos
- Lojas de varejo: mais de 1.000 locais
- Plataformas online: Carter's.com, Amazon, Target
- Parceiros por atacado: Walmart, Compre o bebê
Carter's, Inc. (CRI) - Mix de marketing: local
Canais de distribuição de varejo
A Carter's, Inc. opera através de vários canais de distribuição de varejo:
| Tipo de canal | Número de lojas/plataformas | Porcentagem de vendas |
|---|---|---|
| Próprios lojas de varejo | Mais de 1.100 lojas Carter e Oshkosh B'Gosh | 35,6% da receita total |
| Varejistas atacadistas | Principais varejistas como Walmart, Target, Amazon | 45,2% da receita total |
| Plataforma de comércio eletrônico | Sites direta ao consumidor | 19,2% da receita total |
Canais atacadistas
Carter's mantém extensas parcerias por atacado com os principais varejistas:
- Walmart: mais de 350 lojas
- Alvo: mais de 300 lojas
- Amazon: presença de mercado on -line
- Comprar compra bebê: mais de 100 lojas locais
Presença do mercado internacional
A estratégia de distribuição internacional de Carter inclui:
| País | Método de distribuição | Penetração de mercado |
|---|---|---|
| Canadá | Varejo direto e atacado | 15% da receita internacional |
| México | Parcerias por atacado | 8% da receita internacional |
| Selecione mercados globais | Distribuição limitada | 7% da receita internacional |
Estratégia de comércio eletrônico
As plataformas de distribuição digital de Carter incluem:
- Carter's.com: site principal direto ao consumidor
- Oshkoshbgosh.com: site da marca secundária
- Amazon Marketplace: plataforma de vendas de terceiros
- Aplicativos de compras móveis
Abordagem de varejo multicanal
Carter integra experiências de compras físicas e digitais por meio de:
- Gerenciamento de inventário online e na loja
- Compre online, pegue opções na loja
- Retornos digitais em lojas físicas
- Programa de fidelidade do cliente unificado em todos os canais
Carter's, Inc. (CRI) - Mix de marketing: Promoção
Campanhas de marketing direcionadas
Carter tem alvo os pais com filhos de 0 a 7 anos de idade. A empresa gastou US $ 52,3 milhões em despesas de publicidade em 2022, com foco nos canais de marketing digital e tradicional.
| Alvo Demográfico | Faixa etária | Foco de marketing |
|---|---|---|
| Pais | 0-7 anos | Mídia digital e tradicional |
Presença nas mídias sociais
Carter's mantém canais ativos de mídia social com engajamento significativo:
- Instagram: 1,2 milhão de seguidores
- Facebook: 890.000 seguidores
- Taxa média de engajamento: 3,5%
Eventos promocionais sazonais
A Carter implementa eventos estratégicos de vendas sazonais, gerando aproximadamente US $ 124,5 milhões em receita promocional durante as temporadas de férias em 2022.
| Temporada | Receita promocional | Intervalo de desconto |
|---|---|---|
| De volta à escola | US $ 42,3 milhões | 20-40% de desconto |
| Temporada de férias | US $ 82,2 milhões | 25-50% de desconto |
Programas de fidelidade
O programa de recompensas de Carter, 'Carter's Rewards', inclui:
- 1,8 milhão de membros ativos
- 5% de reembolso nas compras
- Ofertas promocionais trimestrais
Narrativa de marca
As campanhas de marketing por email de Carter atingem 2,5 milhões de assinantes, com uma taxa de abertura média de 22,6% e uma taxa de cliques de 8,3%.
| Métrica de email | Desempenho |
|---|---|
| Assinantes | 2,5 milhões |
| Taxa aberta | 22.6% |
| Taxa de cliques | 8.3% |
Carter's, Inc. (CRI) - Mix de marketing: Preço
Preços competitivos no mercado de roupas infantis
A partir do quarto trimestre 2023, os preços médios de Carter para os itens de roupas infantis eram:
| Categoria de produto | Faixa de preço médio |
|---|---|
| Bodysuits infantis | $6 - $12 |
| Camisetas de criança | $8 - $15 |
| Roupa de sono bebê | $12 - $25 |
| Roupas externas infantis | $30 - $65 |
Estratégia de preços em camadas
Carter implementa uma estratégia de preços de várias marcas em diferentes segmentos:
- Marca de Carter: preços acessíveis e de nível básico
- Oshkosh b'gosh: preços de gama média com posicionamento levemente premium
- Skip Hop: Preços de ponta para acessórios para bebês premium
Descontos regulares e preços promocionais
Em 2023, Carter's ofereceu:
- 50% de desconto em coleções sazonais
- Promoções Buy-One-Get-One (BOGO)
- Vendas de autorização de até 70% de desconto em inventário da temporada anterior
Preços orientados para o valor
Dados financeiros de 2023 Relatório Anual indica:
| Métrica de Estratégia de Preços | Valor |
|---|---|
| Margem bruta média | 39.7% |
| Vendas líquidas | US $ 3,1 bilhões |
| Taxa de desconto médio | 25-30% |
Abordagem de preços equilibrados
A estratégia de preços de Carter se concentra em manter preços competitivos, preservando a percepção da qualidade da marca. O desempenho financeiro de 2023 da Companhia demonstrou a eficácia dessa abordagem, com crescimento consistente de receita e estabilidade da participação de mercado no segmento de vestuário infantil.
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