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Genesco Inc. (GCO): Mix Marketing [Jan-2025 Atualizado] |
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Genesco Inc. (GCO) Bundle
Entre no mundo da Genesco Inc., uma potência de varejo que transforma o cenário de calçados e vestuário com seu portfólio dinâmico de 4 Marcas icônicas que abrangem os Estados Unidos e o Reino Unido. Desde as viagens de tendência até o sofisticado Johnston & Murphy, esta empresa criou com maestria um mix de marketing que oferece estilo, acessibilidade e valor em vários segmentos de consumidores. Descubra como a Genesco navega no complexo ecossistema de varejo, misturando experiências de lojas físicas com estratégias digitais de ponta para atender às demandas em constante evolução dos compradores modernos.
Genesco Inc. (GCO) - Mix de marketing: Produto
Marcas de calçados e vestuário de varejo
A Genesco Inc. opera várias redes de lojas de marca de marca:
- Johnston & Murphy
- Viagens
- Schuh
- Pequena toca
Portfólio de produtos
| Marca | Categorias de produtos | Faixa de preço médio |
|---|---|---|
| Johnston & Murphy | Sapatos de vestido, sapatos casuais, artigos de couro | $120 - $250 |
| Viagens | Calçados atléticos, casuais e modernos | $50 - $150 |
| Schuh | Calçados de moda, acessórios | £30 - £150 |
| Pequena toca | Calçados infantis | $30 - $80 |
Linhas de produtos
As ofertas abrangentes de produtos incluem:
- Sapatos casuais
- Calçados atléticos
- Sapatos de vestido
- Acessórios de couro
- Itens de roupa
Canais de vendas
Estratégia de distribuição multicanal:
- Lojas de varejo físico
- Plataformas de comércio eletrônico
- Mercados on -line
Desempenho financeiro
| Métrica | 2023 valor |
|---|---|
| Receita total | US $ 2,41 bilhões |
| Vendas de calçados | US $ 1,85 bilhão |
| Vendas de acessórios | US $ 560 milhões |
Genesco Inc. (GCO) - Mix de marketing: local
Rede de lojas de varejo
A Genesco Inc. opera 1.426 lojas de varejo nos Estados Unidos e no Reino Unido a partir do ano fiscal de 2023.
| Região | Número de lojas |
|---|---|
| Estados Unidos | 1,276 |
| Reino Unido | 150 |
Estratégia de localização do varejo
Genesco mantém a presença concentrada no varejo em shopping centers e locais independentes nos mercados norte -americanos.
- Locais do shopping: 68% do total de pegadas de varejo
- Lojas independentes: 32% da pegada total de varejo
- Destinos de varejo de alto tráfego priorizados
Canais de distribuição online
A empresa opera várias plataformas de comércio eletrônico em seu portfólio de marcas.
| Tipo de canal online | Número de sites |
|---|---|
| Sites de comércio eletrônico específicos da marca | 7 |
| Plataformas consolidadas de comércio eletrônico | 3 |
Concentração do mercado geográfico
Os mercados de varejo norte -americanos representam o foco geográfico primário da estratégia de distribuição da Genesco Inc..
| Região de mercado | Porcentagem da receita total |
|---|---|
| Estados Unidos | 87.3% |
| Reino Unido | 12.7% |
Genesco Inc. (GCO) - Mix de marketing: Promoção
Campanhas de marketing digital
A Genesco Inc. aproveita o marketing digital em várias plataformas de mídia social com um 2023 gastos com publicidade digital de US $ 4,2 milhões. A empresa mantém perfis ativos em:
- Instagram: 125.000 seguidores
- Facebook: 98.000 seguidores
- Twitter: 45.000 seguidores
Programa de marketing e fidelidade por email
A estratégia de marketing por e -mail da empresa inclui:
| Métrica | Valor |
|---|---|
| Total de assinantes de email | 1,3 milhão |
| Taxa de abertura média | 22.5% |
| Membros do programa de fidelidade | 675,000 |
Vendas sazonais e descontos promocionais
Genesco implementa estratégias promocionais direcionadas com:
- Vendas de sexta -feira negra: média de 40% de desconto
- Descontos da temporada de férias: até 50% em mercadorias selecionadas
- Eventos de folga: itens adicionais de 30% de desconto já reduzidos
Parcerias de influenciadores
O orçamento de marketing de influenciadores da empresa para 2023 é US $ 1,8 milhão, visando micro e macro-influenciadores em categorias de moda e estilo de vida.
Abordagem de marketing omnichannel
A estratégia omnichannel da Genesco integra:
| Canal | Taxa de engajamento |
|---|---|
| Lojas físicas | 62% da receita total |
| Plataforma de comércio eletrônico | 38% da receita total |
| Downloads de aplicativos móveis | 425,000 |
Genesco Inc. (GCO) - Mix de marketing: Preço
Preços e segmentação
A Genesco Inc. oferece produtos em várias faixas de preços para atender a diferentes segmentos de consumo:
| Marca | Faixa de preço médio | Mercado -alvo |
|---|---|---|
| Viagens | $50 - $150 | Adolescente/jovem adulto |
| Schuh | £30 - £200 | Consumidores conscientes da moda |
| Johnston & Murphy | $100 - $350 | Segmento profissional/de luxo |
Estratégia de preços
A Genesco implementa estratégias de preços competitivos nos mercados de varejo de calçados e vestuário, com foco em:
- Modelos de preços dinâmicos
- Adaptação da demanda de mercado
- Monitoramento de preços dos concorrentes
Mecanismos de desconto e liberação
As estratégias de desconto periódicas incluem:
- Vendas de liberação sazonal
- Eventos promocionais on -line
- Preço do programa de fidelidade
Desempenho do preço financeiro
A partir do quarto trimestre 2023 Relatório Financeiro:
| Métrica | Valor |
|---|---|
| Preço médio de venda | $87.50 |
| Margem bruta | 47.3% |
| Receita por ação | $6.75 |
Diferenciação de preços
Diferenciação de preços entre portfólios de marcas:
- Marcas premium: pontos de preço mais altos
- Marcas de nível intermediário: preços moderados
- Marcas de valor: opções competitivas e de menor custo
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