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Generac Holdings Inc. (GNRC): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado] |
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Generac Holdings Inc. (GNRC) Bundle
No cenário em constante evolução das soluções de energia, a Generac Holdings Inc. (GNRC) permanece como um farol de inovação e confiabilidade, transformando como os proprietários e as empresas abordam o poder de emergência e o gerenciamento de energia. De geradores residenciais de ponta a sofisticados sistemas de armazenamento solar, essa empresa de potência se posicionou estrategicamente na interseção de tecnologia, resiliência e sustentabilidade. Mergulhe em nossa análise abrangente do mix de marketing da Generac, revelando como eles criaram uma estratégia atraente que atenda à crescente demanda por soluções de energia robustas e versáteis em um mundo cada vez mais imprevisível.
Generac Holdings Inc. (GNRC) - Mix de marketing: Produto
Geradores residenciais e comerciais em espera
A Generac oferece uma gama abrangente de geradores em espera com saídas de energia de 8kW a 150kW. A partir de 2022, a empresa realizou Aproximadamente 75% de participação de mercado no mercado de geradores de espera residencial. A linha de produtos deles inclui:
- Geradores de espera para residências resfriadas a ar
- Geradores comerciais de resfriamento líquido refrigerado e leves
- Sistemas automáticos de interruptor de transferência
| Tipo de gerador | Alcance de potência | Aplicação típica |
|---|---|---|
| Homestandby | 8-22 KW | Backup residencial |
| Espera comercial | 25-150 KW | Backup para pequenas empresas |
Geradores portáteis para energia de emergência
A Generac produz geradores portáteis que variam de 2.000 a 17.500 watts. Em 2022, as vendas de geradores portáteis alcançaram US $ 542 milhões em receita.
Sistemas de gerenciamento de energia doméstica
O sistema de bateria PWRCELL HOME oferece:
- 7,6 kWh a 17,1 kWh de capacidades de armazenamento
- Capacidades de integração solar
- Recursos de gerenciamento de energia inteligente
Soluções de armazenamento solar e de bateria
A linha de produtos solares da Generac inclui:
- Inversor solar PWRCELL
- Sistemas de armazenamento de bateria integrados
- Equipamento de montagem do painel solar
Ferramentas elétricas e arruelas de pressão
A Generac fabrica uma gama limitada de ferramentas elétricas e lavadoras de pressão, que representavam Aproximadamente 3% da receita total do produto em 2022.
Generac Holdings Inc. (GNRC) - Mix de marketing: local
Vendas diretas através de revendedores autorizados
A Generac opera através de uma rede de mais de 7.500 revendedores autorizados nos Estados Unidos a partir de 2023. Esses revendedores incluem:
- Contratados elétricos
- Profissionais de melhoria da casa
- Especialistas em instalação do gerador
Vendas on -line via site da empresa
A plataforma de vendas on -line direta da Generac gerou aproximadamente US $ 125 milhões em receita em 2022, representando 5,2% do total de vendas da empresa.
| Canal de vendas on -line | 2022 Receita | Porcentagem de vendas totais |
|---|---|---|
| Vendas diretas generac.com | US $ 125 milhões | 5.2% |
Distribuição de varejo através de principais lojas de melhoramento da casa
Os produtos Generac estão disponíveis em mais de 4.000 locais de varejo, incluindo:
- O depósito da Home
- Lowe's
- Northern Tool + Equipment
Mercados internacionais
| Região | Presença de mercado | Número de países |
|---|---|---|
| América do Norte | Mercado primário | Estados Unidos e Canadá |
| Europa | Mercado em expansão | 5 países |
Plataformas de comércio eletrônico
A Generac vende através de várias plataformas online, incluindo:
- Amazon.com
- Ferramenta do norte online
- Site oficial da Generac
Total de canais de distribuição: mais de 12 plataformas de vendas exclusivas em espaços de varejo online e físicos
Generac Holdings Inc. (GNRC) - Mix de marketing: Promoção
Campanhas de marketing digital direcionando proprietários de imóveis
A Generac investiu US $ 12,4 milhões em marketing digital em 2022, com foco na publicidade on -line direcionada. Os gastos com o Google Ads atingiram US $ 3,7 milhões, com 68% das campanhas direcionadas aos proprietários em regiões propensas a quedas de energia.
| Canal digital | Orçamento de marketing | Alcance do público |
|---|---|---|
| Google anúncios | US $ 3,7 milhões | 2,4 milhões de imóveis |
| Anúncios do Facebook | US $ 2,1 milhões | 1,8 milhão de usuários |
| Direcionamento do LinkedIn | US $ 1,5 milhão | 350.000 profissionais |
Feira de feira e participação no evento do setor
A Generac participou de 17 principais eventos do setor em 2023, com um orçamento total de marketing de eventos de US $ 5,6 milhões. Os principais eventos incluídos:
- Show International Builders
- Conferência de energia elétrica
- National Backup Power Expo
Parcerias estratégicas com contratados elétricos
A Generac estabeleceu parcerias com 2.350 empreiteiros elétricos certificados em todo o país. O Programa de Parceria gerou US $ 47,3 milhões em receita de referência em 2022.
| Nível de parceria | Número de contratados | Incentivo de referência |
|---|---|---|
| Parceiro de platina | 450 | 15% Comissão |
| Parceiro de ouro | 890 | 10% Comissão |
| Parceiro de prata | 1,010 | Comissão de 5% |
Publicidade de mídia social focada na resiliência doméstica
O orçamento de publicidade de mídia social atingiu US $ 4,2 milhões em 2023, com 72% do conteúdo enfatizando a resiliência do poder da casa. As campanhas do Instagram e do Facebook geraram 3,6 milhões de impressões.
Conteúdo educacional sobre soluções de backup de energia
A Generac produziu 248 peças de conteúdo educacional em 2022, incluindo webinars, vídeos do YouTube e postagens de blog. O marketing de conteúdo gerou 1,2 milhão de visualizações e 85.000 conversões principais.
| Tipo de conteúdo | Total de peças | Visualizações totais |
|---|---|---|
| Webinars | 42 | 380,000 |
| Vídeos do YouTube | 126 | 620,000 |
| Postagens do blog | 80 | 200,000 |
Generac Holdings Inc. (GNRC) - Mix de marketing: Preço
Estratégia de preços premium para geradores de alta qualidade
Em 2024, os geradores residenciais de Generac variam de US $ 2.999 a US $ 25.999, com geradores de toda a casa em média de US $ 15.000 a US $ 20.000, incluindo a instalação.
Preços em camadas com base na capacidade do gerador e nos recursos
| Série gerador | Faixa de capacidade | Faixa de preço |
|---|---|---|
| Powerpact | 8-16 KW | $2,999 - $5,499 |
| Guardião | 17-24 KW | $5,500 - $9,999 |
| Protetor | 25-48 KW | $10,000 - $25,999 |
Opções de financiamento e planos de parcelamento
- 0% de financiamento por 12 meses em modelos selecionados
- Opções de pagamento mensais a partir de US $ 99/mês
- Empréstimos com termos de até 15 anos através de revendedores autorizados
Preços competitivos em segmentos residenciais e comerciais
O preço do gerador comercial varia de US $ 10.000 a US $ 100.000, dependendo da capacidade e das especificações.
Descontos promocionais ocasionais e ofertas sazonais
Os descontos sazonais geralmente variam de 10% a 20% durante os períodos de preparação para o furacão e tempestades de inverno.
| Tipo de desconto | Percentagem | Tempo típico |
|---|---|---|
| Promoção sazonal | 10-20% | Temporada de tempestade de furacão/inverno |
| Desconto militar/primeiro a responder | 15% | O ano todo |
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