Ingles Markets, Incorporated (IMKTA): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado]

Descubra o plano de marketing estratégico por trás dos mercados da Ingles, uma porção de energia do sudeste da mercearia 200+ locais em quatro estados. Desde produtos frescos da fazenda até centros de combustível convenientes, essa cadeia regional de supermercados criou um mix de marketing abrangente que equilibra o varejo focado na comunidade com estratégias inovadoras de consumidores. Seja você um entusiasta de negócios, profissional de marketing ou simplesmente curioso sobre a dinâmica regional de mercearias, esse mergulho profundo nos produtos, lugar, local, promoção e preços da Ingles Markets oferece informações fascinantes sobre como uma cadeia de supermercado bem -sucedida navega no cenário de varejo competitivo.

Ingles Markets, Incorporated (IMKTA) - Mix de marketing: Produto

Mercearia e ofertas de produtos de cadeia de supermercados

A Ingles Markets opera 198 supermercados em 6 estados do sudeste dos EUA a partir de 2023. As categorias de produtos incluem:

Categoria de produto	Contagem aproximada de sku
Produção fresca	2.500-3.000 itens
Carne e frutos do mar	1.200-1.500 itens
Laticínios e ovos	800-1.000 itens
Padaria	500-700 itens

Marca própria e produtos nacionais de marca

A Ingles Markets oferece uma mistura abrangente de marcas de produtos:

• Marca de marca privada da montanha Sun (aproximadamente 20% da variedade total de produtos)
• Marcas nacionais cobrindo 80% da gama de produtos
• Mais de 10.000 SKUs totais de produto nos locais das lojas

Seções de alimentos preparados

As ofertas de alimentos preparadas incluem:

• Deli Counter com alimentos quentes e frios preparados
• Refeições frescas e opções de agarrar e ir
• Padaria na loja com assados ​​frescos diários

Produtos de farmácia e saúde/bem -estar

Tipo de produto	Contagem aproximada
Medicamentos prescritos	Aproximadamente 150-200 lojas com serviços de farmácia
Medicamentos sem receita	500-700 tipos de produtos diferentes
Suplementos de saúde e bem -estar	300-400 itens diferentes

Centros de combustível e mercadorias da loja de conveniência

Locais do centro de combustível: Aproximadamente 50-60 lojas com centros de combustível integrados

• Faixa de mercadorias da loja de conveniência: 1.000-1.500 itens
• Marcas de combustível: vários fornecedores de petróleo

Ingles Markets, Incorporated (IMKTA) - Mix Marketing: Place

Distribuição geográfica

Os mercados da Ingles opera principalmente no sudeste dos Estados Unidos, com um foco específico em quatro estados:

• Carolina do Norte: 97 lojas
• Carolina do Sul: 37 lojas
• Geórgia: 56 lojas
• Tennessee: 10 lojas

Rede de lojas

Contagem total de lojas: 200 locais de supermercado a partir de 2024

Estado	Número de lojas	Penetração de mercado
Carolina do Norte	97	48.5%
Georgia	56	28%
Carolina do Sul	37	18.5%
Tennessee	10	5%

Canais de distribuição

Recursos de compras on -line:

• Captação na loja disponível em 100% dos locais
• Serviço de entrega em casa em 85% das áreas de mercado
• Plataforma digital lançada em 2022

Estratégia de localização da loja

Redução do segmento de mercado:

Tipo de localização	Porcentagem de lojas
Mercados rurais	62%
Mercados suburbanos	38%

Gerenciamento de inventário

Instalações de armazém: 4 centros de distribuição localizados nos estados principais, cobrindo 750.000 pés quadrados de espaço de armazenamento

Presença digital

Estatísticas de comércio eletrônico:

• Crescimento de vendas on-line: 22% ano a ano
• Downloads de aplicativos móveis: 275.000
• Frequência do pedido digital: 3,2 pedidos por mês por usuário ativo

Ingles Markets, Incorporated (IMKTA) - Mix de marketing: Promoção

Anúncios circulares semanais com preços promocionais

Os mercados da Ingles distribuem anúncios circulares digitais e impressos semanais, com preços promocionais em aproximadamente 200 lojas no sudeste dos Estados Unidos.

Canal de distribuição circular	Alcançar	Freqüência
Jornais impressos	135.000 famílias	Semanalmente
Plataformas digitais	275.000 espectadores on -line	Semanalmente

Programa de cupom e fidelidade digital

A Ingles Markets opera um programa de fidelidade baseado em aplicativos móveis com recursos de cupom digital.

• Membros do Programa de Fidelidade Registrada Total: 412.000
• Taxa média de resgate de cupom digital: 18,5%
• Economia anual para membros de fidelidade: US $ 3,2 milhões

Marketing de mídia social

Os mercados da Ingles mantêm a presença ativa da mídia social em várias plataformas.

Plataforma	Seguidores	Taxa de engajamento
Facebook	87,500	4.2%
Instagram	42,300	3.7%

Engajamento da comunidade

A Ingles Markets investe em patrocínios e eventos da comunidade local nos estados do sudeste.

• Orçamento anual de patrocínio da comunidade: US $ 425.000
• Número de eventos locais patrocinados anualmente: 124
• Cobertura geográfica: 6 estados do sudeste

Marketing por e -mail direcionado

A Ingles Markets realiza campanhas personalizadas de marketing por e -mail.

Métrica de marketing por e -mail	Valor
Total de assinantes de email	215,000
Taxa de abertura média	22.4%
Taxa de cliques	7.6%

Ingles Markets, Incorporated (IMKTA) - Mix de marketing: Preço

Estratégia de preços competitivos no mercado de supermercados regionais

A Ingles Markets mantém uma abordagem de preços competitivos no mercado de supermercados do sudeste dos Estados Unidos, com preços médios de supermercado aproximadamente 3-5% abaixo das redes nacionais de supermercados.

Categoria de comparação de preços	Mercados de Ingles Preço médio	Preço médio nacional
Leite (galão)	$3.49	$3.68
Pão (pão)	$2.15	$2.40
Ovos (dúzia)	$2.79	$3.02

Programas frequentes de vendas e desconto para membros do cartão de fidelidade

O cartão Ingles Advantage oferece aos membros oportunidades significativas de economia:

• Economia semanal média de 7 a 12% em itens selecionados
• Programa trimestral de desconto de combustível com até US $ 0,20 por galão
• Integração de cupom digital com aplicativo móvel

Combinação de preços com concorrentes locais

A política de correspondência de preços abrange concorrentes locais de supermercado dentro de um raio de 15 quilômetros. Os clientes podem solicitar ajustes de preços com anúncios de concorrentes válidos.

Opções de compra em massa para consumidores conscientes de custos

Categoria de compra em massa	Porcentagem de economia	Volume típico de compra em massa
Pantry grampos	15-25%	3-5 pacotes de unidades
Alimentos congelados	10-20%	2-4 pacotes de unidades
Suprimentos domésticos	12-22%	3-6 pacotes de unidades

Preços em camadas em diferentes categorias e marcas de produtos

A Ingles Markets implementa uma estratégia de preços de várias camadas:

• Marcas de marca própria com preço 15-30% menor que as marcas nacionais
• Linhas de produtos orgânicos premium com prêmio de preços de 10 a 20%
• Ajustes de preços sazonais para produtos agrícolas

A estratégia de preços reflete um equilíbrio entre acessibilidade e qualidade, direcionando os consumidores de renda média no sudeste dos mercados dos Estados Unidos.