هاينكن إن في: التاريخ، الملكية، المهمة، كيف تعمل & يكسب المال

تاريخ موجز لشركة Heineken N.V.

تأسست شركة Heineken N.V. في عام 1864 على يد جيرارد أدريان هاينكن في أمستردام، وتطورت لتصبح واحدة من أكبر مصانع الجعة في العالم. بدأت الشركة رحلتها بالاستحواذ على Haystack Brewery، والذي تم تغيير اسمه لاحقًا إلى Heineken Brewery. بحلول عام 1873، نفذت هاينكن استخدام طريقة التخمير العالية التي من شأنها أن تضع معيارًا لعملية التخمير.

في عام 1886، قدمت الشركة بيرة Heineken Lager الشهيرة الآن، والتي أصبحت منتجًا مميزًا. اكتسبت العلامة التجارية هاينكن شعبية بسرعة، وبحلول مطلع القرن، كان مصنع الجعة يصدر إلى بلدان مختلفة. بحلول عام 1900، وصل الإنتاج تقريبًا 120.000 هكتوليتر.

استمرت الشركة في التوسع طوال القرن العشرين. في عام 1933، أنشأت هاينكن أول مصنع جعة خارجي لها في بلجيكا، مما يمثل بداية توسعها الدولي. بحلول عام 1949، كانت الشركة قد غامرت بدخول السوق الأمريكية، وحصلت على ترخيص لتحضير وبيع بيرة هاينكن.

بعد الحرب العالمية الثانية، نمت شركة هاينكن بشكل كبير من خلال عمليات الاستحواذ. بحلول عام 1980، امتلكت أكثر من 90 مصنع جعة في جميع أنحاء العالم، مع تجاوز الإنتاج 10 مليون هكتوليتر سنويا. كانت عملية الاستحواذ المهمة هي عملية الاستحواذ على مصنع الجعة أمستل في عام 1968، مما عزز مكانتها في السوق.

في القرن الحادي والعشرين، واصلت هاينكن إستراتيجيتها للتوسع العالمي من خلال عمليات الاستحواذ الإستراتيجية المختلفة. وفي عام 2004، استحوذت على مصنع الجعة الاسكتلندي ونيوكاسل، مما أدى إلى زيادة كبيرة في تواجدها في سوق المملكة المتحدة. بحلول عام 2011، وصلت القدرة الإنتاجية العالمية لشركة هاينكن إلى ما يقرب من 200 مليون هكتوليتر سنويًا، مما يجعلها ثاني أكبر مصنع جعة في العالم.

من الناحية المالية، شهدت شركة هاينكن نموًا ثابتًا. وفقًا للتقرير السنوي لعام 2022، أعلنت شركة Heineken عن إيرادات تبلغ تقريبًا 26.4 مليار يورو، مع صافي ربح حوالي 2.6 مليار يورو. تبلغ القيمة السوقية للشركة اعتبارًا من أكتوبر 2023 تقريبًا 42 مليار يورو.

اعتبارًا من عام 2023، تعمل شركة Heineken أكثر من 170 مصنع جعة في أكثر 70 دولة، توظيف ما يقرب من 85000 شخص في جميع أنحاء العالم. تتضمن محفظة الشركة أكثر من 300 علامة تجاريةوالتي تشمل منتجات متميزة مثل Heineken® وAmstel وDesperados وSol وغيرها.

فيما يتعلق بأداء السهم، فإن أسهم Heineken مدرجة في بورصة Euronext Amsterdam بسعر سهم حالي يبلغ حوالي €100. عائد الأرباح يقف حولها 1.5%. علاوة على ذلك، خلال السنوات الخمس الماضية، أظهر السهم معدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ حوالي 6.2%.

تواصل Heineken الابتكار، مع التركيز على الاستدامة وإنتاج البيرة منخفضة أو خالية من الكحول كجزء من استراتيجيتها طويلة المدى. بحلول عام 2025، تهدف الشركة إلى زيادة مبيعاتها من المشروبات غير الكحولية إلى 20% من إجمالي المبيعات.

من يملك شركة Heineken N.V.

تعمل شركة Heineken N.V.، وهي شركة رائدة عالميًا في مجال صناعة البيرة، من خلال هيكل ملكية متنوع يؤثر بشكل كبير على تواجدها في السوق واتجاهها الاستراتيجي. وأسهم الشركة مدرجة بشكل أساسي في بورصة يورونكست أمستردام.

اعتبارًا من أكتوبر 2023، كان أكبر المساهمين في Heineken N.V. هم:

• هاينكن القابضة إن.في – 50.05% ملكية
• المستثمرون المؤسسيون – حوالي 40% بشكل جماعي
• مستثمرو التجزئة – حوالي 9.95%

تعد شركة Heineken Holding N.V. كيانًا مهمًا في هيكل الملكية، حيث تمتلك حصة أغلبية من حقوق التصويت. تأسست هذه الشركة القابضة في عام 1953 لإدارة مصالح عائلة هاينكن في شركة التخمير العملاقة.

يعد تفصيل ملكية أسهم Heineken أمرًا ضروريًا لفهم حوكمة الشركة:

يشمل المستثمرون المؤسسيون البارزون في Heineken شركات إدارة الأصول الكبرى وصناديق التقاعد، التي تمتلك حصصًا كبيرة، مما يساهم في الاستقرار المالي للشركة وآفاق النمو.

يعكس الأداء المالي لشركة Heineken اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023 نتائج تشغيلية قوية. وسجلت الشركة صافي إيرادات بلغت 23 مليار يورو للأشهر التسعة الأولى من عام 2023، مما يشير إلى زيادة قدرها 8.3% سنة بعد سنة. وبلغ الربح التشغيلي خلال نفس الفترة 3.5 مليار يورومما يدل على الطلب القوي في الأسواق الرئيسية.

علاوة على ذلك، فإن التوزيع الجغرافي للملكية له آثار على التركيز الاستراتيجي لشركة هاينكن. وتتواجد غالبية المؤسسات الاستثمارية في أوروبا، مع تزايد الاهتمام من صناديق أمريكا الشمالية، مما يعكس الثقة في مسار نمو الشركة ومكانتها في السوق.

بشكل عام، يتميز هيكل ملكية شركة Heineken N.V. بتركيز كبير لقوة التصويت داخل شركة Heineken Holding N.V.، في حين يؤكد التمثيل المتنوع للمستثمرين من المؤسسات والأفراد على جاذبيتها كاستثمار.

بيان مهمة هاينكن إن في

تعمل شركة Heineken N.V. وفق مهمة واضحة تتمثل في "تحضير أكثر أنواع البيرة المحبوبة في العالم، وجمع الناس معًا من أجل عالم أفضل". تعكس هذه المهمة التزام الشركة ليس فقط بالمشروبات عالية الجودة ولكن أيضًا بالمسؤولية الاجتماعية والاستدامة البيئية.

اعتبارًا من نهاية السنة المالية 2023، أعلنت شركة Heineken عن إيرادات مجمعة قدرها 27.71 مليار يورو، نمو 11.6% مقارنة بالعام السابق. ويعود هذا النمو إلى زيادة الطلب في الأسواق الرئيسية، مثل أمريكا الشمالية وأفريقيا.

تؤكد هاينكن على أهمية الاستدامة كجزء من مهمتها. وتهدف الشركة إلى تحقيق خفض 30% في بصمتها الكربونية بحلول عام 2030. وفي عام 2022، خفضت شركة Heineken انبعاثاتها الكربونية بنسبة 6% عبر مصانع الجعة التابعة لها، بما يتماشى مع مبادرة الأهداف المستندة إلى العلوم (SBTi).

تركز الشركة أيضًا على تعزيز الشرب المسؤول. في عام 2023، خصصت هاينكن 100 مليون يورو إلى المبادرات الرامية إلى الحد من الأضرار المرتبطة بالكحول على مستوى العالم.

وينعكس تفاني هاينكن في التنوع والشمول في قوتها العاملة، حيث تمثل النساء 30% لفريق القيادة العالمي اعتبارًا من عام 2023. وتسعى الشركة جاهدة لزيادة هذا الرقم إلى 50% بحلول عام 2030.

من المتوقع أن يصل سوق البيرة العالمي إلى قيمة تقريبية 650 مليار يورو بحلول عام 2025، مع قيام شركة Heineken بوضع نفسها للاستحواذ على حصة أكبر من خلال عمليات الاستحواذ الإستراتيجية وإطلاق المنتجات الجديدة.

في الختام، لا يقتصر بيان مهمة هاينكن على تلخيص أهدافها التشغيلية فحسب، بل يتوافق أيضًا مع الأهداف الاجتماعية والبيئية الأوسع، والتي تحددها أهداف قابلة للقياس وأداء مالي كبير.

كيف يعمل هاينكن إن في

تعمل شركة Heineken N.V كواحدة من أكبر شركات التخمير في العالم. العمل الأساسي للشركة هو إنتاج وبيع البيرة وعصير التفاح. تمتلك Heineken أكثر من 300 علامة تجارية، بما في ذلك علامتها التجارية الرائدة Heineken® lager، ولها بصمة في أكثر من 190 دولة.

في عام 2022، أعلنت شركة Heineken عن إجمالي إيرادات موحدة تبلغ حوالي 28.73 مليار يورو، وهو ما يمثل زيادة من 23.39 مليار يورو في عام 2021. وكان صافي أرباح الشركة لنفس العام حوالي 2.73 مليار يورو، من 2.29 مليار يورو في عام 2021. وكان هذا النمو مدفوعًا بمزيج من زيادة الحجم وإدارة الأسعار، لا سيما في القطاع المتميز.

يتكون الهيكل التشغيلي لشركة Heineken من عدة أجزاء رئيسية:

• أوروبا
• أفريقيا
• آسيا والمحيط الهادئ
• الأمريكتين

يساهم كل قطاع جغرافي بشكل متفاوت في الأداء العام للشركة. على سبيل المثال، ولدت السوق الأوروبية 12.62 مليار يورو في الإيرادات في عام 2022، مما يُظهر حضور علامتها التجارية الراسخة.

تركز هاينكن أيضًا على الاستدامة وقد وضعت أهدافًا بيئية طموحة. وتهدف الشركة إلى تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون عن طريق 30% بحلول عام 2030، على أن تكون سنة الأساس 2018. وتعد هذه المبادرة جزءًا من التزامها الأوسع لتقليل التأثير البيئي لعملياتها.

وفيما يتعلق بالاستثمار الرأسمالي، أنفقت هاينكن 1.5 مليار يورو على النفقات الرأسمالية في عام 2022، موجهة في المقام الأول نحو توسيع الطاقة الإنتاجية وتعزيز البنية التحتية لسلسلة التوريد الخاصة بها. وتستثمر الشركة أيضًا في التحول الرقمي لتحسين مشاركة العملاء والكفاءة التشغيلية.

تؤكد استراتيجية السوق لشركة Heineken على التميز، مع التركيز على إنتاج منتجات ذات هامش ربح أعلى. وقد أدت هذه الاستراتيجية إلى 6.9% زيادة في مبيعات البيرة الممتازة مقارنة بالعام السابق. علاوة على ذلك، يستمر قطاع البيرة الحرفية العالمية في النمو، وقد استحوذت شركة Heineken بشكل استراتيجي على العديد من العلامات التجارية الحرفية لتلبية تفضيلات المستهلكين المتغيرة.

اعتبارًا من أكتوبر 2023، يُظهر أداء سهم Heineken مرونة في السوق، حيث يبلغ سعر السهم تقريبًا €95.73، والحفاظ على القيمة السوقية حولها 57.87 مليار يورو. تبلغ نسبة السعر إلى الأرباح (P / E) للشركة 18.3مما يدل على إمكانات أرباحها القوية مقارنة بسعر سهمها.

علاوة على ذلك، تحتفظ شركة Heineken بسياسة توزيع أرباح ثابتة. في عام 2022، أعلنت شركة Heineken عن توزيع أرباح بقيمة 1.68 يورو للسهم الواحدمما يعكس التزامها بإعادة القيمة إلى المساهمين مع دعم مبادرات النمو الاستراتيجي.

باختصار، تعمل شركة Heineken N.V. مع مجموعة منتجات متنوعة وحضور جغرافي قوي، مدعومًا بالتزامها بالاستدامة والتميز في سوق عالمية تنافسية.

كيف تجني شركة Heineken N.V. المال

تحقق شركة Heineken N.V.، وهي شركة رائدة عالميًا في مجال صناعة البيرة، إيرادات من خلال مجموعة متنوعة من العلامات التجارية للبيرة والمنتجات المتميزة وشبكة توزيع تمتد عبر أكثر من 190 دولة. في عام 2022، أعلنت شركة هاينكن عن إجمالي إيرادات قدرها 34.0 مليار يورو، بزيادة قدرها 21% مقارنة بالعام السابق.

تعمل الشركة عبر قطاعات مختلفة، بما في ذلك الأمريكتين وأوروبا وأفريقيا والشرق الأوسط وآسيا والمحيط الهادئ. وعلى صعيد التوزيع الجغرافي للإيرادات لعام 2022، كشفت هاينكن ما يلي:

إن ربحية شركة Heineken مدفوعة أيضًا بإستراتيجيتها المتميزة، مع التركيز على المنتجات ذات هامش الربح الأعلى. تشتمل محفظة الشركة على أكثر من 300 علامة تجارية دولية وإقليمية ومحلية للبيرة، حيث تعد Heineken® lager واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة على مستوى العالم. يمثل الجزء المتميز ما يقرب من 35% من إجمالي حجم المبيعات في عام 2022، مما سيساهم بشكل كبير في نمو الإيرادات.

تلعب مبيعات المشروبات غير الكحولية وعلامات عصير التفاح التابعة لشركة Heineken أيضًا دورًا في توليد إيرادات الشركة. في عام 2022، وصلت مبيعات البيرة غير الكحولية من شركة Heineken إلى 700 مليون يورو، بزيادة قدرها 40% على أساس سنوي، مما يعكس الطلب الاستهلاكي المتزايد على المنتجات المنخفضة والخالية من الكحول.

تستخدم Heineken استراتيجية توزيع متعددة القنوات. يتم بيع منتجات الشركة من خلال قنوات مختلفة، بما في ذلك محلات السوبر ماركت والمتاجر والحانات والمطاعم والأحداث الرياضية. يمثل قطاع التجارة، الذي يتضمن المبيعات للحانات والمطاعم، تقريبًا 45% من إجمالي حجم البيرة في Heineken في عام 2022.

بالإضافة إلى المبيعات التقليدية، تستفيد هاينكن من شراكات الرعاية والتسويق. ومن الأمثلة البارزة على ذلك شراكتهم الطويلة الأمد مع دوري أبطال أوروبا UEFA، مما يعزز رؤية العلامة التجارية ويدعم نمو المبيعات. بلغت نفقات التسويق لهذا العام حوالي 2.5 مليار يورو، مع التركيز على أنشطة بناء العلامة التجارية والحملات الترويجية.

تعد إدارة التكلفة مجالًا مهمًا آخر لربحية شركة Heineken. بلغت تكلفة البضائع المباعة (COGS) للشركة للسنة المالية 2022 حوالي 24.2 مليار يورو، وهو ما يمثل نسبة COGS من 71% من إجمالي الإيرادات. تسعى Heineken بنشاط إلى تنفيذ مبادرات الكفاءة لتحسين الهوامش، بما في ذلك تحسين سلسلة التوريد وممارسات الاستدامة التي تهدف إلى تقليل تكاليف المواد الخام.

أخيرًا، تنعكس الصحة المالية لشركة Heineken في دخلها التشغيلي، الذي وصل إلى 6.5 مليار يورو في عام 2022، ارتفاعًا من 4.9 مليار يورو في عام 2021. وهذا يُترجم إلى هامش تشغيل يبلغ حوالي 19%.

إن نهج Heineken القوي في تنويع المنتجات، والتميز، وإدارة التكاليف، جنبًا إلى جنب مع شبكة توزيع عالمية قوية، يدعم استراتيجية توليد الإيرادات والأداء المالي المستمر.