Heineken N.V.: التاريخ ، الملكية ، المهمة ، كيف تعمل & يكسب المال

تاريخ موجز لـ Heineken N.V.

تطورت هاينكن إن. بدأت الشركة رحلتها مع الاستحواذ على مصنع Haystack Brewery ، الذي تم إعادة تسميته لاحقًا باسم Heineken Brewery. بحلول عام 1873 ، قامت Heineken بتنفيذ استخدام طريقة التخمير العالية التي من شأنها أن تحدد معيارًا لعملية التخمير.

في عام 1886 ، قدمت الشركة Heineken Lager Beer المشهورة الآن ، والتي أصبحت منتجًا هولمما. اكتسبت العلامة التجارية Heineken شعبية بسرعة ، وبحلول نهاية القرن ، كانت مصنع الجعة تصدر إلى مختلف البلدان. بحلول عام 1900 ، وصل الإنتاج تقريبًا 120،000 هكتوليتر.

واصلت الشركة التوسع طوال القرن العشرين. في عام 1933 ، أنشأت Heineken أول مصنع جعة في الخارج في بلجيكا ، مما يمثل بداية التوسع الدولي. بحلول عام 1949 ، غامر الشركة في السوق الأمريكية ، وحصلت على ترخيص لبيع وبيع Heineken Beer.

بعد الحرب العالمية الثانية ، نما هاينكن بشكل كبير من خلال عمليات الاستحواذ. بحلول عام 1980 ، كانت تملك أكثر 90 مصانع الجعة في جميع أنحاء العالم ، مع تجاوز الإنتاج 10 ملايين هكتوليتر سنويا. كان هناك عملية استحواذ كبيرة على مصنع Amstel Brewery في عام 1968 ، مما زاد من تعزيز موقفه في السوق.

في القرن الحادي والعشرين ، واصلت Heineken استراتيجية التوسع العالمية من خلال عمليات الاستحواذ الإستراتيجية المختلفة. في عام 2004 ، استحوذت على مصنع الجعة الاسكتلندي ونيوكاسل ، مما زاد من وجوده في سوق المملكة المتحدة بشكل كبير. بحلول عام 2011 ، وصلت القدرة الإنتاجية العالمية لـ Heineken تقريبًا 200 مليون هكتوليتر في السنة ، وضعه ثاني أكبر صانع الجعة في العالم.

من الناحية المالية ، شهد هاينكن نمواً ثابتاً. وفقًا للتقرير السنوي لعام 2022 ، أبلغ هاينكين عن إيرادات ما يقرب من 26.4 مليار يورو، مع صافي ربح من حوله 2.6 مليار يورو. إن القيمة السوقية للشركة اعتبارًا من أكتوبر 2023 تقف تقريبًا 42 مليار يورو.

اعتبارًا من عام 2023 ، تعمل Heineken أكثر من 170 مصانع الجعة في أكثر من ذلك 70 دولةتوظيف تقريبا 85000 شخص في جميع أنحاء العالم. تتضمن محفظة الشركة أكثر 300 علامة تجاريةتشمل المنتجات المتميزة مثل Heineken® و Amstel و Desperados و Sol ، من بين آخرين.

من حيث أداء الأسهم ، يتم سرد أسهم Heineken على Amsterdam Euronext بسعر سهم حالي تقريبًا €100. يقف عائد الأرباح في جميع أنحاء 1.5%. علاوة على ذلك ، خلال السنوات الخمس الماضية ، أظهر السهم معدل نمو سنوي مركب (CAGR) من حوله 6.2%.

تواصل Heineken الابتكار ، مع التركيز على الاستدامة وإنتاج البيرة المنخفضة وغير الكحولية كجزء من استراتيجيتها طويلة الأجل. بحلول عام 2025 ، تهدف الشركة إلى زيادة مبيعات المشروبات غير الكحولية إلى 20 ٪ من إجمالي المبيعات.

من يملك Heineken N.V.

تعمل Heineken N.V. ، وهي شركة Global Brewer الرائدة ، من خلال هيكل ملكية متنوعة يؤثر بشكل كبير على وجوده في السوق وتوجيهه الاستراتيجي. يتم سرد أسهم الشركة بشكل أساسي على EuroNxt Amsterdam.

اعتبارًا من أكتوبر 2023 ، يشمل أكبر مساهمي Heineken N.V.

• Heineken Holding N.V. - 50.05% ملكية
• المستثمرون المؤسسيون - حوالي 40 ٪ بشكل جماعي
• مستثمري التجزئة - حوالي 9.95 ٪

Heineken Holding N.V. هو كيان حاسم في هيكل الملكية ، حيث يحمل حصة الأغلبية من حقوق التصويت. تأسست هذه الشركة القابضة في عام 1953 لإدارة مصالح عائلة هاينكن في عملاق التخمير.

يعد انهيار ملكية حصة Heineken ضروريًا لفهم حوكمة الشركة:

من بين المستثمرين المؤسسيين البارزين في Heineken شركات إدارة الأصول الرئيسية وصناديق المعاشات التقاعدية ، والتي تحمل حصصًا كبيرة ، مما يساهم في الاستقرار المالي للشركة وآفاق النمو.

يعكس الأداء المالي لـ Heineken اعتبارًا من Q3 2023 نتائج تشغيلية قوية. أبلغت الشركة عن صافي إيرادات 23 مليار يورو للأشهر التسعة الأولى من عام 2023 ، مما يشير إلى زيادة 8.3% سنة سنة. تم الوصول إلى الربح التشغيلي خلال نفس الفترة 3.5 مليار يورو، إظهار الطلب القوي عبر الأسواق الرئيسية.

علاوة على ذلك ، فإن التوزيع الجغرافي للملكية له آثار على تركيز هاينكن الاستراتيجي. تقع غالبية المستثمرين المؤسسيين في أوروبا ، مع زيادة الاهتمام من صناديق أمريكا الشمالية ، مما يعكس الثقة في مسار نمو الشركة في السوق.

بشكل عام ، يتميز هيكل ملكية Heineken N.V بتركيز كبير على قوة التصويت داخل Heineken Holding N.V. ، في حين أن التمثيل المتنوع للمستثمرين المؤسسيين وتجارة التجزئة يؤكد جاذبيته كاستثمار.

بيان المهمة Heineken N.V.

تعمل Heineken N.V بمهمة واضحة إلى "تخمير أكثر أنواع البيرة المحبوبة في العالم ، وجمع الناس معًا من أجل عالم أفضل". تعكس هذه المهمة التزام الشركة ليس فقط بمشروبات الجودة ولكن أيضًا للمسؤولية الاجتماعية والاستدامة البيئية.

اعتبارا من نهاية السنة المالية 2023 ، أبلغ هاينكن عن إيرادات موحدة 27.71 مليار يورونمو 11.6% بالمقارنة مع العام السابق. هذا النمو مدفوع بزيادة الطلب في الأسواق الرئيسية ، مثل أمريكا الشمالية وأفريقيا.

تؤكد هاينكن على أهمية الاستدامة كجزء من مهمتها. تهدف الشركة إلى تحقيق انخفاض 30% في بصمة الكربون بحلول عام 2030. في عام 2022 ، قلل هاينكن انبعاثات الكربون 6% عبر مصانع الجعة الخاصة بها ، تتوافق مع مبادرة الأهداف القائمة على العلوم (SBTI).

تركز الشركة أيضًا على تعزيز الشرب المسؤول. في عام 2023 ، خصص هاينكن 100 مليون يورو إلى المبادرات التي تهدف إلى الحد من الأذى المتعلق بالكحول على مستوى العالم.

ينعكس تفاني هاينكن في التنوع والإدماج في قوتها العاملة ، حيث تمثل النساء 30% من فريق القيادة العالمي اعتبارًا من عام 2023. تسعى الشركة إلى زيادة هذا الرقم 50% بحلول عام 2030.

من المتوقع أن يصل سوق البيرة العالمي إلى قيمة تقريبًا 650 مليار يورو بحلول عام 2025 ، مع وضع Heineken في وضع حصة أكثر أهمية من خلال عمليات الاستحواذ الاستراتيجية وإطلاق المنتجات الجديدة.

في الختام ، لا يتضمن بيان مهمة Heineken أهدافها التشغيلية فحسب ، بل يتوافق أيضًا مع الأهداف الاجتماعية والبيئية الأوسع ، والتي يتم تحديدها بواسطة أهداف قابلة للقياس والأداء المالي الكبير.

كيف يعمل Heineken N.V.

تعمل Heineken N.V كواحدة من أكبر شركات التخمير في العالم. الأعمال الأساسية للشركة هي إنتاج وبيع البيرة وعصير التفاح. تمتلك Heineken أكثر من 300 علامة تجارية ، بما في ذلك Heineken® Lager الرائد ، ولديها بصمة في أكثر من 190 دولة.

في عام 2022 ، أبلغ هاينكن عن إجمالي الإيرادات الموحدة تقريبًا 28.73 مليار يورو، تمثل زيادة من 23.39 مليار يورو في عام 2021. كان صافي ربح الشركة في نفس العام موجودًا 2.73 مليار يورو، حتى من 2.29 مليار يورو في عام 2021. كان هذا النمو مدفوعًا بمزيج من زيادة الحجم وإدارة الأسعار ، وخاصة في القطاع المتميز.

يتكون الهيكل التشغيلي لشركة Heineken من عدة قطاعات رئيسية:

• أوروبا
• أفريقيا
• آسيا والمحيط الهادئ
• الأمريكتين

يساهم كل قطاع جغرافي بشكل مختلف في الأداء العام للشركة. على سبيل المثال ، تم توليد السوق الأوروبية 12.62 مليار يورو في الإيرادات في عام 2022 ، تعرض وجود العلامة التجارية المعمول بها.

يركز Heineken أيضًا على الاستدامة وقد حدد أهدافًا بيئية طموحة. تهدف الشركة إلى تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون 30% بحلول عام 2030 ، مع سنة أساسية من عام 2018. هذه المبادرة هي جزء من التزامها الأوسع بتقليل التأثير البيئي لعملياتها.

فيما يتعلق بالاستثمار في رأس المال ، أنفقت Heineken 1.5 مليار يورو على النفقات الرأسمالية في عام 2022 ، الموجهة بشكل أساسي نحو توسيع نطاق الإنتاجية وتعزيز البنية التحتية لسلسلة التوريد. تستثمر الشركة أيضًا في التحول الرقمي لتحسين مشاركة العملاء والكفاءة التشغيلية.

تؤكد استراتيجية سوق Heineken على التميز ، مع التركيز على إنتاج المنتجات ذات الهامش العالي. أدت هذه الاستراتيجية إلى أ 6.9% زيادة في مبيعات البيرة المتميزة مقارنة بالعام السابق. علاوة على ذلك ، لا يزال قطاع البيرة العالمية للحرف الحرفية في النمو ، وقد اكتسب Heineken من الناحية الاستراتيجية العديد من العلامات التجارية الحرفية لتلبية تفضيلات المستهلك.

اعتبارًا من أكتوبر 2023 ، يظهر أداء أسهم Heineken مرونة في السوق ، بسعر سهم تقريبًا €95.73، الحفاظ على القيمة السوقية حولها 57.87 مليار يورو. تقف نسبة سعر الشركة إلى الأرباح (P/E) عند 18.3، مما يدل على أرباحها القوية المحتملة بالنسبة لسعر الأسهم.

علاوة على ذلك ، تحافظ Heineken على سياسة توزيع أرباح ثابتة. في عام 2022 ، أعلن هاينكن أرباح الأرباح 1.68 يورو للسهم الواحد، مما يعكس التزامها بعودة القيمة للمساهمين مع دعم مبادرات النمو الاستراتيجي.

باختصار ، تعمل Heineken N.V. مع محفظة منتجات متنوعة ووجود جغرافي قوي ، مدعوم من التزامها بالاستدامة والتميز في سوق عالمي تنافسي.

كيف يكسب Heineken N.V. المال

تقوم Heineken N.V. ، وهي شركة Global Brewer الرائدة ، بإنشاء إيرادات من خلال مجموعة متنوعة من العلامات التجارية للبيرة والمنتجات المتميزة وشبكة توزيع تمتد على أكثر من 190 دولة. في عام 2022 ، أبلغ هاينكن عن إيرادات إجمالية قدرها 34.0 مليار يورو ، بزيادة 21% بالمقارنة مع العام السابق.

تعمل الشركة عبر قطاعات مختلفة ، بما في ذلك الأمريكتين وأوروبا وأفريقيا والشرق الأوسط وآسيا والمحيط الهادئ. من حيث توزيع الإيرادات الجغرافية لعام 2022 ، كشف هاينكن عن ما يلي:

إن ربحية Heineken مدفوعة أيضًا باستراتيجية التخصص الخاصة بها ، مع التركيز على منتجات الهامش الأعلى. تضم محفظة الشركة أكثر من 300 علامة تجارية دولية وإقليمية ومحلية للبيرة ، حيث تعد Heineken® Lager واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة عالميًا. تمثل الشريحة المميزة تقريبًا 35% من إجمالي حجم المبيعات في عام 2022 ، مما يساهم بشكل كبير في نمو الإيرادات.

تلعب المبيعات من المشروبات غير الكحولية من Heineken وعلامات عصير التفاح دورًا في توليد إيرادات الشركة. في عام 2022 ، بلغت مبيعات Heineken غير الكحولية البيرة 700 مليون يورو ، حيث تنمو 40% على أساس سنوي ، مما يعكس ارتفاع الطلب على المستهلكين على المنتجات المنخفضة وغير الكحولية.

يستخدم Heineken استراتيجية توزيع متعددة القنوات. يتم بيع منتجات الشركة من خلال العديد من القنوات ، بما في ذلك محلات السوبر ماركت ، ومتاجر التخصيص ، والبارات ، والمطاعم ، والأحداث الرياضية. يمثل قطاع التجارة ، والذي يتضمن المبيعات إلى الحانات والمطاعم ، تقريبًا 45% من إجمالي حجم البيرة Heineken في عام 2022.

بالإضافة إلى المبيعات التقليدية ، يستفيد Heineken من شراكات الرعاية والتسويق. ومن الأمثلة البارزة شراكتهم الطويلة مع دوري أبطال أوروبا UEFA ، مما يعزز رؤية العلامة التجارية ودعم نمو المبيعات. بلغت نفقات التسويق لهذا العام حوالي 2.5 مليار يورو ، مع التركيز على أنشطة بناء العلامات التجارية والحملات الترويجية.

تعد إدارة التكاليف مجالًا مهمًا آخر لربحية Heineken. بلغت تكلفة الشركة للبضائع المباعة (COGS) للسنة المالية 2022 حوالي 24.2 مليار يورو ، تمثل نسبة COGS من 71% من إجمالي الإيرادات. تتابع Heineken بنشاط مبادرات الكفاءة لتحسين الهوامش ، بما في ذلك تحسينات سلسلة التوريد وممارسات الاستدامة التي تهدف إلى تقليل تكاليف المواد الخام.

أخيرًا ، تنعكس الصحة المالية لشركة Heineken في دخلها التشغيلي ، الذي بلغ 6.5 مليار يورو في عام 2022 ، ارتفاعًا من 4.9 مليار يورو في عام 2021. وهذا يترجم إلى هامش تشغيل يبلغ تقريبًا 19%.

إن النهج القوي لـ Heineken لتنويع المنتجات ، وإدارة التكلفة ، وإدارة التكاليف ، بالإضافة إلى شبكة توزيع عالمية قوية ، تدعم استراتيجية توليد الإيرادات والأداء المالي المستمر.