Heineken N.V.: historia, propiedad, misión, cómo funciona & gana dinero

Una breve historia de Heineken N.V.

Heineken N.V., fundada en 1864 por Gerard Adriaan Heineken en Ámsterdam, se ha convertido en una de las cervecerías más grandes del mundo. La empresa comenzó su andadura con la adquisición de Haystack Brewery, que más tarde pasó a llamarse Heineken Brewery. En 1873, Heineken había implementado el uso del método de alta fermentación que establecería un estándar para su proceso de elaboración de cerveza.

En 1886, la empresa presentó la ahora famosa cerveza Heineken Lager, que se convirtió en un producto distintivo. La marca Heineken rápidamente ganó popularidad y, a principios de siglo, la cervecería exportaba a varios países. En 1900, la producción alcanzó aproximadamente 120.000 hectolitros.

La empresa continuó expandiéndose a lo largo del siglo XX. En 1933, Heineken estableció su primera fábrica de cerveza en el extranjero, en Bélgica, lo que marcó el comienzo de su expansión internacional. En 1949, la empresa se había aventurado en el mercado estadounidense y adquirió la licencia para elaborar y vender cerveza Heineken.

Después de la Segunda Guerra Mundial, Heineken creció sustancialmente a través de adquisiciones. En 1980, poseía más de 90 cervecerías en todo el mundo, con una producción que supera 10 millones de hectolitros anualmente. Una adquisición importante fue la de la cervecería Amstel en 1968, que fortaleció aún más su posición en el mercado.

En el siglo XXI, Heineken continuó su estrategia de expansión global a través de diversas adquisiciones estratégicas. En 2004, adquirió Scottish & Newcastle Brewery, aumentando significativamente su presencia en el mercado del Reino Unido. En 2011, la capacidad de producción global de Heineken había alcanzado aproximadamente 200 millones de hectolitros al año, lo que la sitúa como la segunda cervecera más grande del mundo.

Financieramente, Heineken ha experimentado un crecimiento constante. Según el Informe Anual de 2022, Heineken reportó unos ingresos de aproximadamente 26.400 millones de euros, con un beneficio neto de alrededor 2.600 millones de euros. La capitalización de mercado de la empresa a octubre de 2023 es de aproximadamente 42 mil millones de euros.

A partir de 2023, Heineken opera más de 170 cervecerías en más 70 países, empleando aproximadamente 85.000 personas en todo el mundo. La cartera de la empresa incluye más de 300 marcas, abarcando productos premium como Heineken®, Amstel, Desperados y Sol, entre otros.

En términos de rentabilidad bursátil, las acciones de Heineken cotizan en el Euronext Amsterdam con un precio actual de aproximadamente €100. La rentabilidad por dividendo se sitúa en torno a 1.5%. Además, durante los últimos cinco años, la acción ha demostrado una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de alrededor 6.2%.

Heineken continúa innovando, enfocándose en la sustentabilidad y la producción de cervezas con o sin alcohol como parte de su estrategia a largo plazo. Para 2025, la compañía pretende aumentar sus ventas de bebidas no alcohólicas a 20% de las ventas totales.

A quién es propietario de Heineken N.V.

Heineken N.V., una cervecera líder a nivel mundial, opera a través de una estructura de propiedad diversa que influye significativamente en su presencia en el mercado y su dirección estratégica. Las acciones de la empresa cotizan principalmente en Euronext Amsterdam.

En octubre de 2023, los mayores accionistas de Heineken N.V. incluyen:

• Heineken Holding NV – 50.05% propiedad
• Inversores institucionales – aproximadamente 40% colectivamente
• Inversores minoristas – alrededor del 9,95%

Heineken Holding N.V. es una entidad crucial en la estructura de propiedad, ya que posee una participación mayoritaria de los derechos de voto. Este holding se fundó en 1953 para gestionar los intereses de la familia Heineken en el gigante cervecero.

El desglose de la propiedad accionaria de Heineken es esencial para comprender el gobierno de la empresa:

Los inversores institucionales notables de Heineken incluyen importantes empresas de gestión de activos y fondos de pensiones, que poseen participaciones sustanciales, lo que contribuye a la estabilidad financiera y las perspectivas de crecimiento de la empresa.

El desempeño financiero de Heineken al tercer trimestre de 2023 refleja resultados operativos sólidos. La compañía registró unos ingresos netos de 23 mil millones de euros para los primeros nueve meses de 2023, lo que indica un aumento de 8.3% año tras año. Se alcanzó el beneficio operativo durante el mismo período 3.500 millones de euros, lo que demuestra una fuerte demanda en los mercados clave.

Además, la distribución geográfica de la propiedad tiene implicaciones para el enfoque estratégico de Heineken. La mayoría de los inversores institucionales se encuentran en Europa, con un interés creciente por parte de fondos norteamericanos, lo que refleja la confianza en la trayectoria de crecimiento y la posición de mercado de la empresa.

En general, la estructura de propiedad de Heineken N.V. se caracteriza por una importante concentración de poder de voto dentro de Heineken Holding N.V., mientras que la representación diversa de inversores institucionales y minoristas subraya su atractivo como inversión.

Declaración de la misión de Heineken N.V.

Heineken N.V. opera con la clara misión de "elaborar las cervezas más queridas del mundo, uniendo a las personas para un mundo mejor". Esta misión refleja el compromiso de la empresa no sólo con las bebidas de calidad sino también con la responsabilidad social y la sostenibilidad ambiental.

A finales del año fiscal 2023, Heineken reportó unos ingresos consolidados de 27,71 mil millones de euros, un crecimiento de 11.6% en comparación con el año anterior. Este crecimiento está impulsado por una mayor demanda en mercados clave, como América del Norte y África.

Heineken enfatiza la importancia de la sostenibilidad como parte de su misión. La empresa tiene como objetivo lograr una reducción de 30% en su huella de carbono para 2030. En 2022, Heineken redujo sus emisiones de carbono en 6% en todas sus cervecerías, alineándose con la iniciativa Science Based Targets (SBTi).

La empresa también se centra en promover el consumo responsable. En 2023, Heineken asignó 100 millones de euros a iniciativas destinadas a reducir los daños relacionados con el alcohol a nivel mundial.

La dedicación de Heineken a la diversidad y la inclusión se refleja en su fuerza laboral, donde las mujeres representan 30% del equipo de liderazgo global a partir de 2023. La compañía se esfuerza por aumentar esta cifra a 50% para 2030.

Se prevé que el mercado mundial de la cerveza alcance un valor de aproximadamente 650 mil millones de euros para 2025, con Heineken posicionándose para capturar una participación más significativa a través de adquisiciones estratégicas y lanzamientos de nuevos productos.

En conclusión, la declaración de misión de Heineken no sólo resume sus objetivos operativos sino que también se alinea con objetivos sociales y ambientales más amplios, definidos por metas mensurables y un desempeño financiero significativo.

Cómo funciona Heineken NV

Heineken N.V. opera como una de las empresas cerveceras más grandes del mundo. El negocio principal de la empresa es la producción y venta de cerveza y sidra. Heineken posee más de 300 marcas, incluida su cerveza insignia Heineken®, y tiene presencia en más de 190 países.

En 2022, Heineken reportó ingresos totales consolidados de aproximadamente 28,73 mil millones de euros, lo que representa un aumento de 23,39 mil millones de euros en 2021. El beneficio neto de la empresa para el mismo año fue de alrededor 2.730 millones de euros, desde 2.290 millones de euros en 2021. Este crecimiento fue impulsado por una combinación de aumento de volumen y gestión de precios, particularmente en el sector premium.

La estructura operativa de Heineken consta de varios segmentos clave:

• Europa
• África
• Asia-Pacífico
• Américas

Cada segmento geográfico contribuye de forma variable al desempeño general de la empresa. Por ejemplo, el mercado europeo generó 12,62 mil millones de euros en ingresos en 2022, mostrando su presencia de marca establecida.

Heineken también se centra en la sostenibilidad y se ha fijado objetivos medioambientales ambiciosos. La empresa pretende reducir sus emisiones de CO2 en 30% para 2030, con un año base de 2018. Esta iniciativa es parte de su compromiso más amplio de minimizar el impacto ambiental de sus operaciones.

En términos de inversión de capital, Heineken gastó 1.500 millones de euros en gastos de capital en 2022, principalmente dirigidos a ampliar la capacidad de producción y mejorar la infraestructura de su cadena de suministro. La empresa también está invirtiendo en transformación digital para mejorar la participación del cliente y la eficiencia operativa.

La estrategia de mercado de Heineken enfatiza la premiumización, con un enfoque en producir productos de mayor margen. Esta estrategia ha dado lugar a una 6.9% aumento en las ventas de cerveza premium en comparación con el año anterior. Además, el segmento mundial de cerveza artesanal continúa creciendo y Heineken ha adquirido estratégicamente varias marcas artesanales para satisfacer las cambiantes preferencias de los consumidores.

A octubre de 2023, el desempeño de las acciones de Heineken muestra resiliencia en el mercado, con un precio de acción de aproximadamente €95.73, manteniendo una capitalización de mercado de alrededor 57,87 mil millones de euros. La relación precio-beneficio (P/E) de la empresa se sitúa en 18.3, indicativo de su fuerte potencial de ganancias en relación con el precio de sus acciones.

Además, Heineken mantiene una política de dividendos coherente. En 2022, Heineken declaró dividendos por valor de 1,68€ por acción, lo que refleja su compromiso de devolver valor a los accionistas y al mismo tiempo respaldar iniciativas estratégicas de crecimiento.

En resumen, Heineken N.V. opera con una cartera de productos diversificada y una fuerte presencia geográfica, respaldada por su compromiso con la sostenibilidad y la premiumización en un mercado global competitivo.

Cómo gana dinero Heineken N.V.

Heineken N.V., una cervecera líder a nivel mundial, genera ingresos a través de una cartera diversificada de marcas de cerveza, productos premium y una red de distribución que abarca más de 190 países. En 2022, Heineken registró unos ingresos totales de 34.000 millones de euros, un aumento de 21% en comparación con el año anterior.

La empresa opera en varios segmentos, incluidos América, Europa, África, Medio Oriente y Asia Pacífico. En términos de distribución geográfica de ingresos para 2022, Heineken reveló lo siguiente:

La rentabilidad de Heineken también está impulsada por su estrategia de premiumización, enfatizando productos de mayor margen. El portafolio de la compañía incluye más de 300 marcas de cerveza internacionales, regionales y locales, siendo la lager Heineken® una de las más reconocidas a nivel mundial. El segmento premium representó aproximadamente 35% del volumen total de ventas en 2022, contribuyendo significativamente al crecimiento de los ingresos.

Las ventas de las marcas de bebidas no alcohólicas y sidra de Heineken también influyen en la generación de ingresos de la empresa. En 2022, las ventas de cerveza sin alcohol de Heineken alcanzaron los 700 millones de euros, con un crecimiento de 40% año tras año, lo que refleja la creciente demanda de los consumidores de productos bajos en alcohol o sin alcohol.

Heineken utiliza una estrategia de distribución multicanal. Los productos de la empresa se venden a través de diversos canales, incluidos supermercados, tiendas de conveniencia, bares, restaurantes y eventos deportivos. El segmento de hostelería, que involucra ventas a bares y restaurantes, representó aproximadamente 45% del volumen total de cerveza de Heineken en 2022.

Además de las ventas tradicionales, Heineken se beneficia de asociaciones de patrocinio y marketing. Un ejemplo notable es su asociación de larga data con la UEFA Champions League, que mejora la visibilidad de la marca y respalda el crecimiento de las ventas. Los gastos de marketing durante el año ascendieron aproximadamente a 2.500 millones de euros, centrándose en actividades de creación de marca y campañas promocionales.

La gestión de costos es otra área crucial para la rentabilidad de Heineken. El coste de bienes vendidos (COGS) de la empresa para el año fiscal 2022 fue de aproximadamente 24.200 millones de euros, lo que representa un porcentaje de COGS de 71% de los ingresos totales. Heineken busca activamente iniciativas de eficiencia para mejorar los márgenes, incluidas optimizaciones de la cadena de suministro y prácticas de sostenibilidad que apuntan a reducir los costos de las materias primas.

Por último, la salud financiera de Heineken se refleja en sus ingresos operativos, que alcanzaron los 6.500 millones de euros en 2022, frente a los 4.900 millones de euros de 2021. Esto se traduce en un margen operativo de aproximadamente 19%.

El sólido enfoque de Heineken hacia la diversificación de productos, la premiumización y la gestión de costos, combinado con una sólida red de distribución global, respalda su estrategia de generación de ingresos y su desempeño financiero continuo.