بيان المهمة، الرؤية، & القيم الأساسية لشركة Fossil Group, Inc. (FOSL)

إن مهمة شركة Fossil Group, Inc. ورؤيتها وقيمها الأساسية ليست مجرد خطاب مؤسسي؛ إنهم السقالات الإستراتيجية التي تدعم التحول الصعب، خاصة عندما وصل صافي المبيعات في الربع الثالث من عام 2025 إلى 270.2 مليون دولار، بانخفاض 6.1٪ على أساس سنوي. لقد رأيت صافي خسارة الربع الثالث البالغة 39.9 مليون دولار، لذا فإن السؤال الحقيقي هو ما إذا كانت القيم الأساسية - الأصالة والعزيمة والفضول والفكاهة والتأثير - يمكنها بالتأكيد دفع الأعمال إلى ما بعد الانخفاض المتوقع في منتصف سن المراهقة في صافي المبيعات العالمية لعام 2025 بأكمله. هذا هو المكان الذي يلتقي فيه المطاط بالطريق: هل يمكن لنظام الاعتقاد الأساسي أن يترجم مباشرة إلى ميزة تنافسية متينة في سوق الملحقات الصعبة؟

مجموعة فوسيل (FOSL) Overview

أنت تبحث عن رؤية واضحة لا معنى لها لموقف شركة Fossil Group, Inc.، وبصراحة، الصورة معقدة: تراث العلامة التجارية القوي يواجه بعض الرياح المعاكسة المالية الصعبة. قامت شركة التصميم والتوزيع العالمية هذه، التي أسسها توم كارتسوتيس عام 1984 في ريتشاردسون، تكساس، ببناء اسمها على ساعات الموضة ذات الجمالية المتميزة المستوحاة من الطراز القديم.

تدير الشركة نموذجًا متكاملًا رأسيًا، مما يعني أنها تتحكم في كل شيء بدءًا من التصميم الداخلي وحتى التصنيع والتوزيع، وهي ميزة تشغيلية ضخمة (عندما تكون المبيعات قوية). واليوم، تدير مجموعة Fossil Group مجموعة متنوعة من العلامات التجارية المملوكة والمرخصة، والتي تعد جزءًا أساسيًا من استراتيجيتها. إنهم يمتلكون علامات تجارية مثل Fossil وSkagen Danish وZodiac Watches، بالإضافة إلى تصميم وتوزيع الملحقات لأسماء رئيسية مثل Michael Kors وEmporio Armani وDizel.

اعتبارًا من الاثني عشر شهرًا اللاحقة التي سبقت نهاية الربع الثالث من عام 2025، بلغ إجمالي إيرادات الشركة حوالي 1.07 مليار دولار. يعكس هذا الرقم التحدي المستمر المتمثل في بيئة البيع بالتجزئة الصعبة، ولكنه يوضح أيضًا حجم بصمتها العالمية في الساعات والمجوهرات والسلع الجلدية.

الأداء المالي لشركة FOSL: نظرة عميقة للربع الثالث من عام 2025

دعونا ننتقل مباشرة إلى الأرقام من الفترة المشمولة بالتقرير الأخير، الربع الثالث من السنة المالية 2025، التي انتهت في 4 أكتوبر 2025. العنوان الرئيسي هو أن التحول لا يزال عملاً قيد التقدم. وبلغ صافي المبيعات لهذا الربع 270.2 مليون دولار، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 6.1٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ولكي نكون منصفين، فإن الكثير من هذا الانخفاض جاء من قنواتهم المباشرة إلى المستهلك (DTC)، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 27٪ أثناء قيامهم بترشيد المتاجر والتركيز على الربحية.

إليك الحساب السريع لأداء المنتج، والذي يوضح أين تكمن القوة الأساسية:

• مبيعات الساعات التقليدية: انخفضت بنسبة 1% فقط بالعملة الثابتة. هذا هو منتجهم الرئيسي ويظهر المرونة.
• مبيعات السلع الجلدية: شهدت انخفاضًا حادًا بنسبة 37%.
• مبيعات المجوهرات: انخفضت بنسبة 23%.

والخبر السار هو أن مبيعات الجملة نمت فعليًا بنسبة 3٪ بالعملة الثابتة، مما ساعد على تعويض ضعف DTC. بالإضافة إلى ذلك، كانت السوق الآسيوية نقطة مضيئة، حيث ارتفع صافي المبيعات بنسبة 2% بالعملة الثابتة، بينما شهدت الأمريكتان وأوروبا انخفاضات بنسبة 9% و10% على التوالي. تتوقع الشركة انخفاضًا في صافي المبيعات عالميًا في منتصف العقد الأول من عام 2025 بأكمله، لكنها تهدف إلى هامش تشغيل معدل يكون متعادلًا إلى إيجابي قليلاً، مما يظهر التركيز على التحكم في التكاليف والكفاءة. بصراحة، هدف الهامش هذا هو بالتأكيد المقياس الأكثر أهمية الذي يجب مراقبته.

مجموعة Fossil: شركة رائدة في سوق إكسسوارات نمط الحياة

على الرغم من التقلبات المالية الأخيرة، لا يمكنك استبعاد مكانة Fossil Group في عالم الإكسسوارات. تظل هذه الشركة قوة كبيرة في صناعة ساعات الموضة، حيث تستفيد من عقود من الخبرة في التصميم والتصنيع. هذا ليس مجرد ادعاء. السوق يقول لنا هذا.

للعام الثاني على التوالي في عام 2025، تم إدراج علامة فوسيل التجارية في قائمة أفضل العلامات التجارية في العالم لمجلة تايم. هذا النوع من الاعتراف بالمستهلك لا يقدر بثمن. تم تصنيف العلامة التجارية على وجه التحديد على أنها العلامة التجارية الأولى للساعات في ألمانيا والعلامة التجارية الثانية للساعات في الولايات المتحدة. وهذه إشارة واضحة إلى قيمة العلامة التجارية وولاء المستهلك الذي لا يمكن أن يضاهيه سوى عدد قليل من المنافسين، حتى في الوقت الذي تمر فيه الشركة بتحول صعب في مشهد البيع بالتجزئة.

وتأتي قوتهم من قدرتهم على ترجمة هويات العلامات التجارية للأزياء الراقية إلى ساعات وإكسسوارات عالية الجودة يسهل الوصول إليها. إنهم رواد ليس من خلال نمو المبيعات وحده في الوقت الحالي، ولكن من خلال حضور علامتهم التجارية وشبكة التوزيع العالمية. لفهم السياق الكامل لاستراتيجية المحور التشغيلي والميزانية العمومية، يجب عليك القراءة تحليل مجموعة Fossil Group, Inc. (FOSL) للصحة المالية: رؤى أساسية للمستثمرين.

بيان مهمة Fossil Group, Inc. (FOSL).

(FOSL) أنت تبحث عن النجم المرشد لشركة Fossil Group, Inc. (FOSL)، والخلاصة المباشرة هي أنه على الرغم من أن الشركة لا تنشر بيان مهمة رسميًا واحدًا، إلا أن إجراءاتها الإستراتيجية تشير إلى هدف واضح: أن تصبح قوة تصميم عالمية تربط الأشخاص بما يهم في معظم الأوقات والتعبير عن الذات من خلال إكسسوارات الأزياء عالية الجودة. يعد هذا التركيز أمرًا بالغ الأهمية بالتأكيد، خاصة وأن الشركة تنفذ خطة التحول الخاصة بها، والتي تظهر تقدمًا من خلال تضييق خسائرها التشغيلية إلى (21.7) مليون دولار في الربع الثالث من عام 2025، وهو تحسن عن العام السابق.

بيان المهمة هو البوصلة للأهداف طويلة المدى، وبالنسبة لمجموعة Fossil Group، تحتوي هذه البوصلة على ثلاث نقاط مغناطيسية أساسية: ابتكار التصميم، وجودة المنتج، وبناء العلامة التجارية العالمية. وترتبط الصحة المالية للشركة مباشرة بهذه الركائز؛ على سبيل المثال، بلغ صافي المبيعات للربع الثالث من عام 2025 270.2 مليون دولارمما يدل على الحجم الذي يجب أن تدعمه هذه المهمة. إليك الحساب السريع: بهامش إجمالي قدره 49.0% وفي الربع الثالث من عام 2025، يؤثر كل قرار استراتيجي يتعلق بالتصميم أو الجودة بشكل مباشر على النتيجة النهائية.

إذا كنت تريد التعمق أكثر في الآليات المالية لهذا التحول، فيجب عليك التحقق من ذلك تحليل مجموعة Fossil Group, Inc. (FOSL) للصحة المالية: رؤى أساسية للمستثمرين.

مزج التصميم الخالد مع الابتكار الحديث

العنصر الأساسي الأول لمهمة الشركة هو التزامها بمزج الإلهام القديم مع الابتكار الحديث. هذا ليس مجرد شعار تسويقي؛ إنها استراتيجية تخصيص رأس المال. وتشتهر الشركة بقدرتها على التكيف مع متطلبات المستهلكين المتغيرة، ولهذا السبب استثمرت سابقًا في الأجهزة الهجينة القابلة للارتداء والساعات الذكية، على الرغم من أنها خرجت منذ ذلك الحين من الفئة الأخيرة لإعادة التركيز على أعمالها الأساسية.

يتطلب هذا الالتزام بالتصميم استثمارًا مستمرًا في البحث والتطوير (R&D). على سبيل المثال، في عام 2024، استثمرت الشركة تقريبًا 15 مليون دولار في البحث والتطوير لدفع ابتكار المنتجات واستكشاف مواد جديدة، والتي تمثل حوالي 3% من صافي المبيعات في ذلك العام. يضمن هذا الإنفاق بقاء خط الإنتاج جديدًا وملائمًا. القيم الأساسية ل الفضول و حصىوالتي تؤكد عليها الشركة لموظفيها، هم المحرك البشري الذي يقود هذا الابتكار.

• الاستثمار في مواد جديدة من أجل المتانة والاستدامة.
• تعزيز ثقافة الإبداع في تصميم المنتجات.
• تكييف خطوط الإنتاج لتعكس اتجاهات الموضة الحالية.

تقديم منتجات عالية الجودة وتجربة العملاء

وتركز الركيزة الثانية على تقديم منتجات عالية الجودة تلبي توقعات العملاء، وهو أمر غير قابل للتفاوض بالنسبة لعلامة تجارية متميزة للإكسسوارات. تقوم مجموعة Fossil Group بتوريد المواد على مستوى العالم وتنفذ عمليات صارمة لمراقبة الجودة. هذا التركيز على الحرفية يؤتي ثماره في تصور المستهلك.

بصراحة، لقد تُرجم هذا التركيز إلى التعرف على العلامة التجارية في العالم الحقيقي. بالنسبة لعام 2025، تم تصنيف الأحفوري على أنه العلامة التجارية رقم 2 للساعات في الولايات المتحدة و ماركة الساعات رقم 1 في ألمانيا في قائمة مجلة تايم لأفضل العلامات التجارية في العالم. ما يخفيه هذا التقدير هو التحول التشغيلي الأساسي: تركز الشركة حاليًا على "جودة المبيعات"، مما أدى إلى ارتفاع متوسط ​​سعر التجزئة للوحدة في كل من قنوات البيع بالجملة والقنوات المباشرة للمستهلك، مما يعكس انخفاض النشاط الترويجي. وهذا يعني أن العملاء على استعداد لدفع المزيد مقابل الجودة الفعلية والمتصورة.

رضا العملاء هو أيضًا مقياس رئيسي. بينما تمر الشركة بفترة مليئة بالتحديات، حيث بلغ صافي مبيعات الربع الثاني من عام 2025 220.4 مليون دولار، يظل التزام المنتج الأساسي قوياً. أشارت استطلاعات العملاء من عام 2024 إلى ذلك 85% من العملاء كانوا راضين عن جودة وأسلوب منتجات Fossil Group.

بناء مجموعة قوية من العلامات التجارية العالمية

العنصر الأخير هو مهمة بناء والحفاظ على مجموعة عالمية قوية من العلامات التجارية، المملوكة والمرخصة. Fossil Group هي شركة عالمية للتصميم والتسويق والتوزيع، وتكمن قوتها في إحياء قصص العلامات التجارية المتنوعة عبر شبكة واسعة.

يتم تقسيم هذا التوزيع العالمي إلى ثلاثة قطاعات يمكن الإبلاغ عنها: الأمريكتين وأوروبا وآسيا. وفي الربع الثالث من عام 2025، انخفض صافي المبيعات بالعملة الثابتة 9% في الأمريكتين و 10% في أوروبا، ولكن في الواقع زاد 2% في آسيا، مما يوضح التباين الإقليمي لأداء محفظة العلامات التجارية. تركز الشركة بشكل نشط على الاستثمار في العلامة التجارية، بما في ذلك حملة عالمية تضم سفير العلامة التجارية نيك جوناس، لبناء الوعي والرغبة، خاصة بالنسبة لعلامتها التجارية الأساسية Fossil.

تتضمن خطة التحول للشركة ركيزة مخصصة لـ "إعادة التركيز على جوهرنا"، وهو ما يعني التركيز على العلامات التجارية والفئات التي تحقق أكبر قيمة. وهذا إجراء واضح مرتبط بالمهمة. تشمل المحفظة المتنوعة للشركة علامات تجارية مثل DIESEL وARMANI EXCHANGE، والتي شهدت زيادة في المبيعات في الربع الثالث من عام 2025، حتى مع انخفاض مبيعات العلامة التجارية Fossil الرائدة.

بيان رؤية شركة Fossil Group, Inc. (FOSL).

أنت تبحث عن خريطة واضحة للمكان الذي تتجه إليه شركة Fossil Group, Inc.، وبصراحة، رؤية الشركة على المدى القريب ليست بيانًا نبيلًا ومجردًا - إنها خطة تحول ملموسة ذات ثلاث ركائز. الرؤية الحقيقية لمجموعة Fossil Group الآن هي ببساطة العودة إلى نمو مربح على المدى الطويلوهو هدف يرتكز بشكل واضح على الواقع التشغيلي لعام 2025.

هذه الرؤية العملية هي استجابة مباشرة لسوق مليء بالتحديات، حيث أعلنت مجموعة Fossil Group عن صافي مبيعات في الربع الثالث من عام 2025 بلغ فقط 270.2 مليون دولار، أ 6.1% انخفاض من العام السابق. ينصب تركيز الإدارة على التنفيذ، وليس الخطابة، مما يعني أن رؤيتهم يمكن فهمها بشكل أفضل من خلال النظر إلى ركائزهم الإستراتيجية الثلاثة لهذا العام.

إعادة التركيز على جوهرنا: العلامة التجارية ومهمة المنتج

تتمحور مهمة الشركة، وهي العمل اليومي، الآن حول كونها شركة تصميم وابتكار موجهة نحو الهدف، ولكن مع تصحيح حاسم: إنهم يضاعفون ما ينجح. وهذا يعني إعطاء الأولوية لفئاتها الأساسية - الساعات التقليدية والمجوهرات والسلع الجلدية - والابتعاد عن فئة الساعات المتصلة.

تدور عملية إعادة التركيز هذه حول الاستفادة من أصولهم الأكثر قيمة: محفظتهم المتنوعة من العلامات التجارية المملوكة والمرخصة. إنهم يستثمرون بكثافة في منصة جديدة للعلامة التجارية FOSSIL، بما في ذلك حملة عالمية متعددة القنوات تضم سفير المشاهير نيك جوناس في صيف عام 2025. والهدف هو إعادة إثارة اهتمام المستهلكين بتصميماتهم الكلاسيكية وسرد قصص العلامة التجارية، وهي خطوة ذكية عندما تفكر في أن مبيعات الساعات التقليدية لم تشهد سوى ارتفاعًا كبيرًا. 1% انخفاض العملة الثابتة في الربع الثالث من عام 2025، متفوقًا بشكل كبير على الفئات الأخرى مثل الجلود التي انخفضت بشدة 37%.

• إطلاق منصة العلامة التجارية FOSSIL الجديدة.
• استفد من العلامات التجارية الأساسية المرخصة مثل مايكل كورس.
• تحسين البصمة العالمية بالجملة.
• اخرج من فئة الساعة الذكية المتصلة.

وهذه مهمة واضحة وقابلة للتنفيذ. لا يمكنك أن تكون كل شيء للجميع؛ عليك أن تختار معاركك.

تحديد الحجم الصحيح لهيكل التكلفة: التحقق من الواقع المالي

والقيمة الأساسية لهذا التحول هي الانضباط المالي، والعيش في حدود إمكانياتهم. وتلتزم الشركة بمواءمة هيكل تكاليفها مع نطاقها الجديد الأصغر حجمًا. هذا هو المكان الذي تصبح فيه الأرقام ملموسة ومؤلمة.

تستهدف الشركة تقريبا 100 مليون دولار في وفورات نفقات البيع والعامة والإدارية (SG&A) في السنة المالية 2025 مقارنة بعام 2024. وإليك الحسابات السريعة: لقد خفضوا نفقات التشغيل بمقدار 7.5% في الربع الثالث وحده، يعد ذلك انعكاسًا لجهود إعادة الهيكلة المستمرة مثل تخفيضات القوى العاملة في الشركات وإغلاق ما يقرب من 50 متجر بيع بالتجزئة فوسيل. إن خفض التكاليف هذا هو المحرك الذي يقود توجيهاتهم لعام 2025 بأكمله، والذي يتوقع انخفاضًا في صافي المبيعات عالميًا في منتصف سن المراهقة ولكنه لا يزال يهدف إلى تحقيق هامش تشغيل معدل التعادل أو إيجابي قليلاً. يعد هذا بمثابة تحول في القيمة مقارنة بالتوسع في الوقت الحالي.

تعزيز الميزانية العمومية: أساس النمو المستقبلي

أما الركيزة الثالثة فتتعلق بالاستقرار، وهو الأساس النهائي لأي رؤية طويلة المدى. تعد الميزانية العمومية القوية (السلامة المالية للشركة) أمرًا بالغ الأهمية للتغلب على الرياح المعاكسة المستمرة في السوق.

أكملت مجموعة Fossil Group تحولًا كبيرًا في الميزانية العمومية بعد نهاية الربع الثالث من عام 2025، والذي تضمن معالجة استحقاقات الديون القادمة. اعتبارًا من 4 أكتوبر 2025، بلغ إجمالي الدين 176.0 مليون دولار، وكان لدى الشركة سيولة إجمالية قدرها 101.9 مليون دولار. وما يخفيه هذا التقدير هو التعقيد الذي تتسم به عملية إعادة الهيكلة، ولكن الإجراء واضح: خفض الديون، وزيادة السيولة، وملاحقة مبيعات الأصول غير الأساسية. تعمل هذه الخطوة على تعزيز وضعهم المالي بشكل كبير، مما يمنحهم المسار الذي يحتاجونه لتنفيذ بقية الخطة. يمكنك معرفة المزيد عن وجهة نظر المستثمر بشأن هذه التحركات استكشاف شركة Fossil Group, Inc. (FOSL) المستثمر Profile: من يشتري ولماذا؟

القيم الأساسية في العمل: الكوكب والمجتمع والناس

وبعيدًا عن التحول المالي، فإن القيم الدائمة لمجموعة Fossil Group متجسدة في إطار الاستدامة الخاص بها "تخصيص الوقت من أجل الخير". ويخضع هذا الإطار لمجلس القيادة التنفيذية البيئي والاجتماعي والمؤسسي، الذي يرأسه الرئيس التنفيذي، لضمان دمج هذه القيم في قرارات العمل الأساسية.

تمثل هذه القيم الرؤية طويلة المدى وغير المالية للشركة، والتي تركز على:

• كوكب: تقليل الأثر البيئي لمنتجاتها.
• المجتمع: دعم المجتمعات التي يعملون فيها.
• الناس: الاستثمار في موظفيها ودعمهم.

يعد هذا الالتزام بالاستدامة أحد الفروق الرئيسية (عرض القيمة غير المالية) الذي يتردد صداه لدى المستهلكين المعاصرين، خاصة عندما يركزون على نموذج تشغيل يعتمد بشكل أكبر على العلامة التجارية. إنها الطبقة الأخلاقية التي تعلو الاستراتيجية المالية.

القيم الأساسية لشركة Fossil Group, Inc. (FOSL).

أنت تنظر إلى Fossil Group, Inc. (FOSL) وتحاول تعيين قيمها المعلنة وفقًا لاستراتيجية التحول الخاصة بها، وبصراحة، هذا هو المكان الذي يلتقي فيه المطاط بالطريق. القيم الأساسية للشركة ليست مجرد ملصقات على الحائط؛ إنهم الحمض النووي الذي يحرك التنفيذ، خاصة عندما يكون السوق صعبًا. إن القيم الخمس الأساسية لمجموعة Fossil Group - الأصالة، والعزيمة، والفضول، والفكاهة، والتأثير - هي بالتأكيد إطار العمل لمحورهم التشغيلي الحالي.

وفي عام يهدفون فيه إلى تحقيق التعادل إلى هامش التشغيل المعدل الإيجابي قليلاً، فإن هذه القيم هي الأصول غير المالية التي تدعم سعيهم لتحقيق الاستقرار المالي. نحن نراهم يقودون بنشاط عملية تحسين هيكل التكلفة وتعزيز الميزانية العمومية، وهي إشارة واضحة للمستثمرين مثلك. يمكنك إلقاء نظرة أعمق على الأرقام هنا: تحليل مجموعة Fossil Group, Inc. (FOSL) للصحة المالية: رؤى أساسية للمستثمرين.

الأصالة

إن أصالة Fossil Group تعني الحفاظ على وفائها بتراث التصميم القديم الذي يلتقي بالحداثة مع الحفاظ على الشفافية بشأن تحديات أعمالها والتحولات الإستراتيجية. هذا لا يتعلق بالتسويق. يتعلق الأمر بتقييم واضح وصادق لموقفهم. على سبيل المثال، كان قرار الخروج من فئة الساعات الذكية بمثابة اعتراف حقيقي بأن الشركة بحاجة إلى إعادة التركيز على نقاط قوتها الأساسية - الساعات الكلاسيكية والسلع الجلدية - بدلاً من ملاحقة اتجاه رقمي عالي التكلفة ومنخفض الهامش.

يعد تركيز الشركة على البيع بالسعر الكامل خطوة حقيقية أخرى، مما يؤدي إلى تغيير هيكل الهامش بشكل أساسي. لقد خفضوا معدل الخصم على مبيعات التجارة الإلكترونية للعلامة التجارية Fossil بأكثر من 50٪ في الربع الثالث من عام 2025 مقارنة بالعام السابق. وهذا يدل على الالتزام بسلامة العلامة التجارية على المدى القصير، وحجم الترويج. وهذا خيار استراتيجي صعب ولكنه صادق.

حصى

العزيمة هي العمود الفقري المالي لخطة التحول الحالية. إنه التصميم المطلق على تنفيذ إجراءات صعبة، ولكنها ضرورية، لتوفير التكلفة أثناء التنقل في بيئة البيع بالتجزئة المليئة بالتحديات. يعد هدف الشركة المتمثل في تحقيق ما يقرب من 100 مليون دولار من مدخرات SG&A (البيع والعامة والإدارية) في السنة المالية 2025 مقابل 2024 مثالًا رئيسيًا على هذا المثابرة في العمل.

تتضمن خطة الادخار هذه خفض القوى العاملة في الشركات وإغلاق حوالي 50 متجرًا للبيع بالتجزئة في شركة Fossil، مما يظهر استعدادهم لإجراء تخفيضات كبيرة من أجل الصحة على المدى الطويل. بالإضافة إلى ذلك، حقق الفريق وفورات في التكاليف تزيد عن 60 مليون دولار أمريكي منذ عام 2025 حتى الآن، وهو ما أدى إلى خفض SG&A بمقدار 260 نقطة أساس مع انخفاض المبيعات بنسبة 10%. هذا مستوى خطير من الصرامة المالية.

• قم بتنفيذ خطة التحول لتحقيق هدف توفير SG&A بقيمة 100 مليون دولار.
• تعزيز الميزانية العمومية من خلال إعادة هيكلة الديون.

الفضول

الفضول هو ما يغذي الابتكار والتصميم، وهو أمر أساسي لمهمة Fossil Group كشركة تصميم وتسويق عالمية. وتتجلى هذه القيمة في استثمارهم المستمر في التصميم وسرد قصص المنتجات، حتى خلال فترة خفض التكاليف. لا يمكنك خفض البحث والتطوير إلى الصفر وتتوقع البقاء في مجال إكسسوارات الموضة.

أعادت الشركة إشعال محركات التصميم وسرد القصص في عام 2025، حيث جلبت سفراء علامات تجارية عالمية جديدة وركزت على بناء منصة قوية للعلامة التجارية Fossil للمستقبل. يعد هذا الفضول لاستكشاف خطوط الإنتاج الجديدة وسرد العلامات التجارية أمرًا ضروريًا لدفع النمو المستقبلي، خاصة وأن صافي المبيعات في الربع الثالث من عام 2025 بلغ 267 مليون دولار، بانخفاض 7٪ بالعملة الثابتة. وهم يعلمون أنهم بحاجة إلى أفكار جديدة لعكس هذا الاتجاه.

الفكاهة

في حين أن "الفكاهة" قد تبدو في غير محلها في مناقشة مالية، إلا أنها تتحدث عن شخصية العلامة التجارية - أسلوب التصميم المرح والمتفائل الذي يميزها في السوق المزدحمة. وتتمثل هذه القيمة في عدم أخذ أنفسهم على محمل الجد، وهو ما يترجم إلى حرية إبداعية في تطوير المنتج.

إنها الروح الأساسية التي تسمح لمحفظة العلامات التجارية المتنوعة الخاصة بهم بالتعبير عن الفردية، بدءًا من جمالية Fossil الكلاسيكية وحتى العلامات التجارية المرخصة الأكثر جرأة. تساعد هذه القيمة الشركة على التواصل عاطفيًا مع قاعدة متنوعة من المستهلكين، وهو أمر بالغ الأهمية لبناء العلامة التجارية. بصراحة، القليل من الفكاهة في عملية التصميم يمكن أن يؤدي إلى منتج أكثر قابلية للتسويق.

تأثير

بالنسبة لمجموعة Fossil Group، لا يتم قياس التأثير من خلال النتائج المالية فحسب، بل أيضًا من خلال التزاماتها البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG). وقد تم إضفاء الطابع الرسمي على هذا الالتزام في إطار استراتيجية "تخصيص الوقت من أجل الخير"، التي تركز على الكوكب والمجتمع والناس.

حققت الشركة تقدمًا ملموسًا في تحقيق أهدافها البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG)، مما يؤثر بشكل مباشر على ثقة أصحاب المصلحة والاستدامة على المدى الطويل. على سبيل المثال، تجاوزوا هدف مؤسسة Fossil Foundation المتمثل في التأثير بشكل إيجابي على حياة 5 ملايين شاب بحلول عام 2025 قبل ما يقرب من ثلاث سنوات. علاوة على ذلك، فإن التزامهم تجاه شعوبهم واضح في التقدم نحو المساواة بين الجنسين، مع زيادة القيادة النسائية إلى 42.9% وهدف الوصول إلى الربع الأعلى (75%) في تقييم مبادئ تمكين المرأة بحلول عام 2025.

• زيادة استخدام الطاقة النظيفة إلى 20.2% من الاستهلاك العالمي.
• التأثير بشكل إيجابي على حياة أكثر من 5 ملايين شاب من خلال المؤسسة.
• زيادة التمثيل القيادي النسائي.