|
Beyond Meat ، Inc. (BYND): مزيج التسويق [تحديث يناير 2015] |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Beyond Meat, Inc. (BYND) Bundle
في العالم المتطور بسرعة من البروتين النباتي ، برز ما وراء اللحوم كقوة ثورية ، مما يغير كيف يفكر المستهلكون في بدائل اللحوم. من خلال مهمة تعطيل صناعة اللحوم التقليدية ، تقدم Beyond Meat حلولًا مبتكرة ومستدامة للبروتين تلبي احتياجات المستهلكين الواعيين بيئيًا والمرن. من خلال الاستفادة من تكنولوجيا الأطعمة المتطورة واستراتيجية تسويقية شاملة ، وضعت الشركة نفسها كقائد في 4.2 مليار دولار سوق اللحوم العالمي القائم على النبات ، يتحدى إنتاج البروتين التقليدي ويقدم بديلاً مقنعًا يعد بتقليل بصمة الكربون مع تقديم تجارب لذيذة تشبه اللحوم.
Beyond Meat ، Inc. (BYND) - مزيج التسويق: المنتج
محفظة المنتج Overview
يوفر اللحوم مجموعة شاملة من بدائل اللحوم النباتية المصممة لتكرار منتجات اللحوم التقليدية.
| فئة المنتج | أنواع المنتجات المحددة | مصدر البروتين |
|---|---|---|
| البرغر | وراء برجر | بروتين البازلاء |
| اللحم المطحون | وراء لحوم البقر المطحون | بروتين البازلاء |
| النقانق | وراء النقانق | بروتين البازلاء |
| كرات اللحم | وراء كرات اللحم | بروتين البازلاء |
تكوين المكونات
يستخدم اللحوم المكونات الرئيسية التالية في تركيبات منتجاتها:
- بروتين البازلاء
- زيت جوز الهند
- نشا البطاطس
- مستخلص عصير البنجر
- مستخلص التفاح
أداء السوق
اعتبارًا من Q3 2023 ، تم الإبلاغ عن ما وراء اللحوم:
- صافي الإيرادات: 67.0 مليون دولار
- الهامش الإجمالي: -20.5 ٪
- صافي الخسارة: 41.4 مليون دولار
قنوات التوزيع
| نوع القناة | مواقع البيع بالتجزئة | شراكات الخدمات الغذائية |
|---|---|---|
| بيع بالتجزئة | أكثر من 130،000 متجر بقالة | ن/أ |
| الخدمات الغذائية | ن/أ | ماكدونالدز ، بيتزا هت ، كنتاكي فرايد تشيكن |
ميزات الاستدامة
مقارنة التأثير البيئي (Per Beyond Berger vs. Beef Burger)
- انبعاثات ثاني أكسيد الكربون: تخفيض 90 ٪
- استخدام المياه: 99 ٪ أقل
- استخدام الأرض: تخفيض 93 ٪
Beyond Meat ، Inc. (BYND) - مزيج التسويق: مكان
قنوات توزيع البيع بالتجزئة
ما وراء اللحوم توزع المنتجات من خلال سلاسل البقالة الرئيسية المتعددة:
| سلسلة البيع بالتجزئة | عدد المواقع |
|---|---|
| كروجر | 2742 المتاجر |
| وول مارت | 4،742 المتاجر |
| سوق الأطعمة الكاملة | 500 متجر |
وجود البيع بالتجزئة
إجمالي مواقع البيع بالتجزئة: 120،000+ في جميع أنحاء الولايات المتحدة
الأسواق الدولية
- كندا: أكثر من 3000 موقع للبيع بالتجزئة
- أوروبا: 15 دولة
- الصين: 400+ نقطة بيع بالتجزئة
شراكات المطعم
| سلسلة المطاعم | حالة الشراكة |
|---|---|
| كارل جونيور | شراكة القائمة النشطة |
| ماكدونالدز | اختبار السوق المحدود |
| صاخب! العلامات التجارية | حدد الأسواق الدولية |
قنوات التوزيع عبر الإنترنت
- Amazon Fresh
- Instacart
- موقع الشركة المباشر
Beyond Meat ، Inc. (BYND) - مزيج التسويق: الترويج
التركيز على الصحة والاستدامة البيئية وإنتاج الغذاء الأخلاقي
تركز الإستراتيجية الترويجية الخاصة باللحوم على توصيل قيم العلامة التجارية الرئيسية:
- Zero cholesterol ادعاءات
- انخفاض بصمة الكربون مقارنة بالبروتين الحيواني
- لا مكونات الكائنات المعدلة وراثيا
- بدائل البروتين القائمة على النبات
تسويق وسائل التواصل الاجتماعي
مقاييس مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي اعتبارًا من Q4 2023:
| منصة | أتباع | معدل المشاركة |
|---|---|---|
| 487,000 | 3.2% | |
| تغريد | 213,000 | 2.7% |
| فيسبوك | 376,000 | 2.5% |
شراكات المشاهير والرياضي
سفراء العلامة التجارية البارزة في 2023-2024:
- لويس هاميلتون (سائق الفورمولا 1)
- كريس بول (لاعب الدوري الاميركي للمحترفين)
- DeAndre Hopkins (NFL Player)
حملات إعلانية رقمية
إنفاق الإعلان الرقمي في عام 2023: 14.3 مليون دولار
| قناة | نسبة الميزانية |
|---|---|
| إعلانات جوجل | 42% |
| إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي | 33% |
| شبكات عرض | 25% |
رعاية الحدث
رعاية أحداث الحياة البيئية والنباتية في عام 2023:
- أسبوع المناخ NYC
- المعرض العالمي القائم على النبات
- قمة الأطعمة المستدامة
إجمالي ميزانية رعاية الأحداث: 2.1 مليون دولار
Beyond Meat ، Inc. (BYND) - مزيج التسويق: السعر
استراتيجية التسعير المتميز
ما وراء استراتيجية تسعير اللحوم تضع منتجاتها في 15-30 ٪ قسط مقارنة ببدائل اللحوم التقليدية. اعتبارًا من عام 2024 ، يتراوح متوسط سعر التجزئة من 6.99 دولار إلى 8.99 دولار لكل حزمة.
مقارنة سعر التجزئة
| نوع المنتج | وراء سعر اللحوم | سعر اللحوم التقليدية | سعر قسط |
|---|---|---|---|
| فطائر برجر النباتية (4 عبوات) | $7.49 | $5.29 | 41.6% |
| اللحم المطحون النباتي (16 أوقية) | $8.99 | $6.49 | 38.5% |
التسعير عبر خطوط الإنتاج
ما وراء اللحوم تنفذ استراتيجية التسعير المتدرج عبر فئات المنتجات المختلفة:
- ما وراء فطائر برجر: 7.49 دولار - 8.99 دولار
- ما وراء روابط السجق: 5.99 دولار - 6.99 دولار
- ما وراء اللحم الأرضي: 6.99 دولار - 8.49 دولار
- ما وراء بدائل الدجاج: 5.49 دولار - 7.29 دولار
استراتيجيات التسعير الترويجي
تقدم الشركة خصومات ترويجية دورية:
- خصومات ترويجية ربع سنوية يبلغ متوسطها 15-20 ٪ من الأسعار العادية
- كوبونات خاصة بائع التجزئة تتراوح من 1 إلى 2 دولار أمريكي
- حزمة تتعامل مع المنتجات التكميلية
تسعير تحديد موقع السوق
ما وراء أسعار اللحوم يعكس وضع قسط في سوق البروتين القائم على النبات ، مع ارتفاع الأسعار باستمرار من 1.5 إلى 2x من بدائل اللحوم التقليدية.
عوامل التسعير
| عامل التسعير | تأثير |
|---|---|
| تكاليف الإنتاج | أعلى بسبب المكونات المتخصصة |
| بحث & تطوير | استثمار كبير ينعكس في التسعير |
| تصور السوق | يبرر تحديد المواقع المتميزة أسعارًا أعلى |
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.