|
Beyond Meat, Inc. (BYND): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado] |
Totalmente Editável: Adapte-Se Às Suas Necessidades No Excel Ou Planilhas
Design Profissional: Modelos Confiáveis E Padrão Da Indústria
Pré-Construídos Para Uso Rápido E Eficiente
Compatível com MAC/PC, totalmente desbloqueado
Não É Necessária Experiência; Fácil De Seguir
Beyond Meat, Inc. (BYND) Bundle
No mundo em rápida evolução da proteína vegetal, além da carne emergiu como uma força revolucionária, transformando como os consumidores pensam sobre alternativas de carne. Com a missão de atrapalhar a indústria tradicional de carne, além da carne oferece soluções inovadoras e sustentáveis de proteínas que atendem a consumidores e flexitários conscientes do meio ambiente. Ao alavancar a tecnologia de alimentos de ponta e uma estratégia de marketing abrangente, a empresa se posicionou como líder no US $ 4,2 bilhões Mercado global de carne à base de plantas, desafiando a produção convencional de proteínas e oferecendo uma alternativa convincente que promete reduzir a pegada de carbono enquanto oferece experiências deliciosas e semelhantes a carne.
Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix de marketing: Produto
Portfólio de produtos Overview
A Beyond Meat oferece uma gama abrangente de alternativas de carne à base de plantas, projetadas para replicar produtos de carne tradicional.
| Categoria de produto | Tipos de produtos específicos | Fonte de proteínas |
|---|---|---|
| Hambúrgueres | Além do hambúrguer | Proteína de ervilha |
| Carne moída | Além de carne moída | Proteína de ervilha |
| Salsichas | Além da salsicha | Proteína de ervilha |
| Almôndegas | Além de almôndegas | Proteína de ervilha |
Composição de ingredientes
Além da carne, usa os seguintes ingredientes principais em suas formulações de produtos:
- Proteína de ervilha
- Óleo de coco
- Amido de batata
- Extrato de suco de beterraba
- Extrato de maçã
Desempenho do mercado
A partir do terceiro trimestre de 2023, além da carne relatada:
- Receitas líquidas: US $ 67,0 milhões
- Margem bruta: -20,5%
- Perda líquida: US $ 41,4 milhões
Canais de distribuição
| Tipo de canal | Locais de varejo | Parcerias FoodService |
|---|---|---|
| Varejo | Mais de 130.000 supermercados | N / D |
| GOODSERVICE | N / D | McDonald's, Pizza Hut, KFC |
Recursos de sustentabilidade
Comparação de impacto ambiental (per além de hambúrguer vs. hambúrguer de carne bovina)
- Emissões de CO2: redução de 90%
- Uso da água: 99% menos
- Uso da terra: redução de 93%
Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix Marketing: Place
Canais de distribuição de varejo
Além da carne, distribui os produtos por meio de várias principais cadeias de supermercados:
| Cadeia de varejo | Número de locais |
|---|---|
| Kroger | 2.742 lojas |
| Walmart | 4.742 lojas |
| Whole Foods Market | 500 lojas |
Presença no varejo
Locais totais de varejo: 120.000 mais nos Estados Unidos
Mercados internacionais
- Canadá: mais de 3.000 locais de varejo
- Europa: 15 países
- China: mais de 400 pontos de varejo
Parcerias de restaurantes
| Cadeia de restaurantes | Status da parceria |
|---|---|
| Carl's Jr. | Parceria de menu ativo |
| McDonald's | Teste de mercado limitado |
| Yum! Marcas | Selecione mercados internacionais |
Canais de distribuição online
- Amazon fresco
- Instacart
- Site da empresa direta
Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix de marketing: Promoção
Saúde, sustentabilidade ambiental e ênfase ética da produção de alimentos
Além da estratégia promocional da Meat, concentra -se na comunicação dos principais valores da marca:
- Reclamações de colesterol zero
- Pegada de carbono reduzida em comparação com a proteína animal
- Sem ingredientes OGM
- Alternativas de proteínas à base de plantas
Marketing de mídia social
Métricas de engajamento de mídia social no quarto trimestre 2023:
| Plataforma | Seguidores | Taxa de engajamento |
|---|---|---|
| 487,000 | 3.2% | |
| 213,000 | 2.7% | |
| 376,000 | 2.5% |
Parcerias de celebridades e atletas
Embaixadores notáveis da marca em 2023-2024:
- Lewis Hamilton (motorista da Fórmula 1)
- Chris Paul (jogador da NBA)
- DeAndre Hopkins (jogador da NFL)
Campanhas de publicidade digital
Gastes de publicidade digital em 2023: US $ 14,3 milhões
| Canal | Porcentagem de orçamento |
|---|---|
| Google anúncios | 42% |
| Anúncios de mídia social | 33% |
| Exibir redes | 25% |
Patrocínio de eventos
Patrocínios de eventos de estilo de vida ambiental e vegetal em 2023:
- Semana do Clima NYC
- Expo mundial baseado em plantas
- Cúpula de Alimentos Sustentáveis
Orçamento total de patrocínio de eventos: US $ 2,1 milhões
Beyond Meat, Inc. (BYND) - Mix de marketing: Preço
Estratégia de preços premium
Além da estratégia de preços da carne, posiciona seus produtos em um 15-30% Premium comparado às alternativas tradicionais de carne. Em 2024, o preço médio de varejo varia de US $ 6,99 a US $ 8,99 por pacote.
Comparação de preços de varejo
| Tipo de produto | Além do preço da carne | Preço convencional da carne | Prêmio de preço |
|---|---|---|---|
| Hambúrgueres à base de plantas (4-PACK) | $7.49 | $5.29 | 41.6% |
| Carne moída à base de plantas (16 onças) | $8.99 | $6.49 | 38.5% |
Preços nas linhas de produtos
Além da carne, implementa uma estratégia de preços em camadas em diferentes categorias de produtos:
- Além dos hambúrgueres de hambúrguer: US $ 7,49 - US $ 8,99
- Links além da salsicha: US $ 5,99 - US $ 6,99
- Além da carne moída: US $ 6,99 - US $ 8,49
- Além das alternativas de frango: US $ 5,49 - US $ 7,29
Estratégias de preços promocionais
A empresa oferece descontos promocionais periódicos:
- Descontos promocionais trimestrais com média de 15 a 20% de desconto nos preços regulares
- Cupons específicos do varejista que variam de US $ 1 a US $ 2
- Pacote lida com produtos complementares
Preço de posicionamento de mercado
Além dos preços da carne, o preço reflete seu posicionamento premium No mercado de proteínas à base de plantas, com preços consistentemente 1,5-2x mais altos que as alternativas convencionais de carne.
Fatores de preços
| Fator de precificação | Impacto |
|---|---|
| Custos de produção | Maior devido a ingredientes especializados |
| Pesquisar & Desenvolvimento | Investimento significativo refletido no preço |
| Percepção do mercado | O posicionamento premium justifica preços mais altos |
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.