Beyond Meat, Inc. (BYND): Marketing Mix [Jan-2025 Mise à jour]

Dans le monde en évolution rapide des protéines à base de plantes, au-delà de la viande est devenue une force révolutionnaire, transformant la façon dont les consommateurs pensent des alternatives de viande. Avec une mission de perturber l'industrie traditionnelle de la viande, Beyond Meat offre des solutions de protéines durables et durables qui s'adressent aux consommateurs et aux flexitaires soucieux de l'environnement. En tirant parti de la technologie alimentaire de pointe et d'une stratégie de marketing complète, l'entreprise s'est positionnée comme un leader dans le 4,2 milliards de dollars Le marché mondial de la viande à base de plantes, remettant en question la production de protéines conventionnels et offrant une alternative convaincante qui promet de réduire l'empreinte carbone tout en offrant de délicieuses expériences de viande.

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Marketing Mix: Produit

Portefeuille de produits Overview

Beyond Meat offre une gamme complète d'alternatives de viande à base de plantes conçues pour reproduire les produits de viande traditionnels.

Composition des ingrédients

Beyond Meat utilise les ingrédients clés suivants dans ses formulations de produits:

• Protéine de pois
• Huile de noix de coco
• Amidon de pomme de terre
• Extrait de jus de betterave
• Extrait de pomme

Performance du marché

Au troisième rang 2023, Beyond Meat a rapporté:

• Revenus nets: 67,0 millions de dollars
• Marge brute: -20,5%
• Perte nette: 41,4 millions de dollars

Canaux de distribution

Caractéristiques de durabilité

Comparaison de l'impact environnemental (par Beyond Burger vs Beef Burger)

• Émissions de CO2: réduction de 90%
• Utilisation de l'eau: 99% de moins
• Utilisation des terres: réduction de 93%

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Marketing Mix: Place

Canaux de distribution de détail

Au-delà de la viande distribue des produits à travers plusieurs grandes chaînes d'épicerie:

Présence au détail

Total des lieux de vente au détail: 120 000+ aux États-Unis

Marchés internationaux

• Canada: plus de 3 000 emplacements de vente au détail
• Europe: 15 pays
• Chine: 400+ points de vente au détail

Partenariats de restaurants

Canaux de distribution en ligne

• Amazon frais
• Instacart
• Site Web de l'entreprise directe

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Marketing Mix: Promotion

La santé, la durabilité environnementale et l'accent de la production alimentaire éthique

Au-delà de la stratégie promotionnelle de Meat, se concentre sur la communication des valeurs de marque clés:

• Réclamations zéro cholestérol
• Empreinte carbone réduite par rapport aux protéines animales
• Pas d'ingrédients OGM
• Alternatives de protéines à base de plantes

Marketing des médias sociaux

Mesures d'engagement des médias sociaux auprès du quatrième trimestre 2023:

Partenariats de célébrités et d'athlètes

Ambassadeurs de marque notables en 2023-2024:

• Lewis Hamilton (chauffeur de Formule 1)
• Chris Paul (joueur de la NBA)
• DeAndre Hopkins (joueur de la NFL)

Campagnes publicitaires numériques

Dépens de publicité numérique en 2023: 14,3 millions de dollars

Commandites d'événements

Commandites des événements de style de vie en environnement et végétal en 2023:

• Semaine du climat NYC
• Exposition mondiale à base de plantes
• Sommet des aliments durables

Budget total du parrainage des événements: 2,1 millions de dollars

Beyond Meat, Inc. (BYND) - Marketing Mix: Prix

Stratégie de tarification premium

Au-delà de la stratégie de tarification de la viande positionne ses produits à un 15-30% premium par rapport aux alternatives de viande traditionnelles. En 2024, le prix de détail moyen varie de 6,99 $ à 8,99 $ par forfait.

Comparaison des prix de détail

Prix ​​entre les gammes de produits

Beyond Meat implémente une stratégie de tarification à plusieurs niveaux dans différentes catégories de produits:

• Au-delà des galettes de burger: 7,49 $ - 8,99 $
• Au-delà des liens de saucisse: 5,99 $ - 6,99 $
• Au-delà de la viande hachée: 6,99 $ - 8,49 $
• Au-delà des alternatives de poulet: 5,49 $ - 7,29 $

Stratégies de tarification promotionnelles

L'entreprise offre des remises promotionnelles périodiques:

• Remises promotionnelles trimestrielles d'une moyenne de 15 à 20% de réduction sur les prix réguliers
• Des coupons spécifiques au détaillant allant de 1 $ à 2 $
• Fonctionnement des accords avec des produits complémentaires

Prix ​​du positionnement du marché

Au-delà des prix de la viande reflète son positionnement premium Dans le marché des protéines à base de plantes, avec des prix de plus de 1,5 à 2 fois plus élevés que les alternatives de viande conventionnelles.

Facteurs de tarification