|
National Vision Holdings ، Inc. (العين): مزيج التسويق [تحديث يناير 2015] |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
National Vision Holdings, Inc. (EYE) Bundle
اكتشف مخطط التسويق الاستراتيجي لشركة National Vision Holdings، Inc. (EYE)، وهي قوة في تجارة النظارات بالتجزئة بأسعار معقولة والتي تغير كيفية وصول الأمريكيين إلى رعاية الرؤية. مع 1,200+ تمتد المتاجر 44 وقد أحدثت هذه الشركة ثورة في صناعة البصريات من خلال تقديم نظارات عالية الجودة بنقاط أسعار غير مسبوقة. من استراتيجيات التسويق الرقمي المبتكرة إلى مجموعة منتجات شاملة تلبي احتياجات المستهلك المتنوعة، صاغت National Vision مزيجًا تسويقيًا يجعل تصحيح الرؤية متاحًا ومريحًا وبأسعار معقولة بشكل مدهش.
National Vision Holdings، Inc. (عين) - مزيج التسويق: المنتج
عرض شامل للنظارات بالتجزئة
توفر National Vision Holdings مجموعة متنوعة من منتجات النظارات:
| فئة المنتج | التفاصيل |
|---|---|
| نظارات وصفة طبية | أكثر من 1000 نمط إطار عبر نقاط سعر متعددة |
| نظارات شمسية | ما يقرب من 200 نموذج زجاجي شمسي مختلف |
| العدسات اللاصقة | أكثر من 50 علامة تجارية وأنواع مختلفة من العدسات اللاصقة |
خطوط العلامة التجارية
تدير National Vision خطوط علامة تجارية متعددة:
- أفضل جهات الاتصال الأمريكية & نظارات
- مصدر الرؤية
- مديرو الرؤية الوطنية
الخدمات البصرية
| الخدمة | متوسط وقت التحول |
|---|---|
| امتحانات العين في المتجر | 30-45 دقيقة |
| تحضير النظارات بوصفة طبية | 7-10 أيام عمل |
استراتيجية نطاق السعر
تقدم National Vision خيارات نظارات صديقة للميزانية:
| طبقة المنتج | نطاق السعر |
|---|---|
| نظارات الوصفات الطبية الأساسية | $39.95 - $129.95 |
| إطارات متميزة | $129.95 - $299.95 |
| العدسات اللاصقة | 19.95 دولارًا - 89.95 دولارًا للصندوق |
مجموعات الملكية
تضع الرؤية الوطنية مجموعات داخلية للإطار والعدسة:
- تحصيل القيمة
- مجموعة المصممين
- تقنية عدسة الأداء
National Vision Holdings، Inc. (عين) - مزيج التسويق: المكان
شبكة متاجر البيع بالتجزئة
1242 متجرًا للبيع بالتجزئة في 44 ولاية أمريكية اعتبارًا من 31 ديسمبر 2023.
| نوع المتجر | عدد المواقع |
|---|---|
| أفضل جهات الاتصال الأمريكية & نظارات | 763 متجرا |
| مركز الرؤية | 479 متجرا |
استراتيجية موقع المتجر
أنواع المواقع الأساسية:
- مراكز التسوق الشريط
- مراكز التسوق
- مواقع البيع بالتجزئة المستقلة
قنوات التوزيع
| قناة | التفاصيل |
|---|---|
| متاجر البيع بالتجزئة | 1 242 المواقع المادية |
| المنصة الإلكترونية | مبيعات النظارات المباشرة إلى المستهلك |
| شراكة وول مارت | نقاط توزيع التجزئة الإضافية |
الوجود الجغرافي
التغطية: 44 ولاية أمريكية مع تركيز في بيئات البيع بالتجزئة في الضواحي والحضر.
التوزيع الرقمي
تقدم منصة المبيعات عبر الإنترنت مشتريات نظارات مباشرة إلى المستهلك مع قدرات شحن وطنية.
National Vision Holdings، Inc. (عين) - مزيج التسويق: الترويج
حملات التسويق الرقمي
تخصص National Vision 12.3 مليون دولار سنويًا للتسويق الرقمي الذي يستهدف جيل الألفية والمستهلكين المهتمين بالميزانية. زاد إنفاقهم على الإعلانات الرقمية بنسبة 22.7٪ في عام 2023.
| قناة رقمية | الاستثمار السنوي | الهدف الديموغرافي |
|---|---|---|
| إعلانات جوجل | 4.5 مليون دولار | الأعمار 25-40 |
| إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي | 3.8 مليون دولار | الأعمار 18-35 |
| عرض برنامجي | 4 ملايين دولار | المستهلكون المهتمون بالميزانية |
مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي
تحافظ National Vision على وجود نشط على وسائل التواصل الاجتماعي عبر منصات متعددة:
- Instagram: 287000 متابع
- فيسبوك: 412000 متابع
- يوتيوب: 156000 مشترك
عروض ترويجية
تنفذ الشركة استراتيجيات ترويجية متكررة:
| نوع الترقية | التردد | معدل التحويل |
|---|---|---|
| صفقات شراء واحد والحصول على واحد | ربع سنوي | 18.5% |
| خصم العملاء لأول مرة | مستمر | 22.3% |
| أحداث المبيعات الموسمية | 4 مرات في السنة | 26.7% |
تسويق البريد الإلكتروني
تتضمن استراتيجية تسويق البريد الإلكتروني لـ National Vision ما يلي:
- 1.2 مليون مشترك بريد إلكتروني نشط
- توصيات النظارات الشخصية
- متوسط معدل الفتح: 24.6٪
- معدل النقر: 7.3٪
برنامج الولاء
يُظهر برنامج الولاء الخاص بالشركة احتفاظًا قويًا بالعملاء:
| مقياس | قيمة |
|---|---|
| مجموع أعضاء الولاء | 673,000 |
| كرر معدل الشراء | 42.7% |
| متوسط إنفاق عضو الولاء | 287 دولارا في السنة |
National Vision Holdings، Inc. (عين) - مزيج التسويق: السعر
استراتيجية التسعير التنافسية
اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، تقدم National Vision نظارات تبدأ من 49.95 دولارًا، مع أزواج كاملة من النظارات يتراوح سعرها بين 50 و 200 دولار. متوسط سعر بيع النظارات الطبية هو 105.37 دولار.
جدول توزيع الأسعار
| فئة المنتج | نطاق السعر | متوسط السعر |
|---|---|---|
| نظارات الوصفات الطبية الأساسية | $49.95 - $99 | $74.50 |
| نظارات وصفة طبية متميزة | $100 - $200 | $150.25 |
| العدسات اللاصقة | 30 دولارًا - 80 دولارًا للصندوق | $55.00 |
التأمين وخفض التكاليف
تقبل National Vision أكثر من 200 خطة تأمين الرؤية، بما في ذلك:
- VSP
- عيون
- هيومانا
- المتحدة للرعاية الصحية
خيارات الدفع المرنة
تقدم الشركة استراتيجيات تمويل متعددة:
- 0٪ خطط أقساط الفائدة لمدة 6-12 شهرًا
- تمويل الرعاية الائتمانية
- برنامج الائتمان الداخلي
تأثير الإيرادات والتسعير
في عام 2023، ذكرت National Vision:
- إجمالي الإيرادات: 2.1 مليار دولار
- متوسط الإيرادات لكل عميل: 187.50 دولارًا
- الهامش الإجمالي: 58.3٪
تحديد الأسعار التنافسي
مقارنة بالمنافسين في الصناعة، تحافظ National Vision على 15-30٪ نقطة سعر أقل لمنتجات النظارات المماثلة.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.