National Vision Holdings, Inc. (Eye): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado]

Descubra o projeto de marketing estratégico da National Vision Holdings, Inc. (Eye), uma potência no varejo de óculos acessíveis que está transformando como os americanos acessa os cuidados com a visão. Com 1,200+ lojas abrangendo 44 Estados e um foco nítido em consumidores conscientes do orçamento, esta empresa revolucionou a indústria óptica, fornecendo óculos de alta qualidade a preços sem precedentes. De estratégias inovadoras de marketing digital a uma linha abrangente de produtos que atende a diversas necessidades do consumidor, a Visão Nacional criou um mix de marketing que torna a correção da visão acessível, conveniente e surpreendentemente acessível.

National Vision Holdings, Inc. (Eye) - Mix de marketing: Produto

Oferta de varejo de óculos abrangentes

A National Vision Holdings fornece uma gama diversificada de óculos de olhos:

Linhas de marca

A National Vision opera várias linhas de marca:

• Os melhores contatos da América & Óculos
• Fonte de visão
• Administradores Nacionais de Visão

Serviços ópticos

Estratégia de faixa de preço

O National Vision oferece opções de óculos econômicas:

Coleções proprietárias

A Visão Nacional desenvolve coleções internas de quadros e lentes:

• Coleta de valor
• Coleção de designers
• Tecnologia da lente de desempenho

National Vision Holdings, Inc. (Eye) - Mix Marketing: Place

Rede de lojas de varejo

1.242 lojas ópticas de varejo em 44 estados dos EUA em 31 de dezembro de 2023.

Estratégia de localização da loja

Tipos de localização primária:

• Shoppings
• Shopping centers
• Locais de varejo independentes

Canais de distribuição

Presença geográfica

Cobertura: 44 Estados dos EUA com concentração em ambientes de varejo suburbano e urbano.

Distribuição digital

Plataforma de vendas on-line Oferecendo compras de óculos diretas ao consumidor com recursos de remessa em todo o país.

National Vision Holdings, Inc. (Eye) - Mix de marketing: Promoção

Campanhas de marketing digital

A Visão Nacional aloca US $ 12,3 milhões anualmente para marketing digital direcionado aos millennials e aos consumidores conscientes do orçamento. Seus gastos com publicidade digital aumentaram 22,7% em 2023.

Engajamento da mídia social

A Visão Nacional mantém a presença ativa das mídias sociais em várias plataformas:

• Instagram: 287.000 seguidores
• Facebook: 412.000 seguidores
• YouTube: 156.000 assinantes

Ofertas promocionais

A empresa implementa estratégias promocionais frequentes:

Marketing por e -mail

A estratégia de marketing por e -mail da National Vision inclui:

• 1,2 milhão de assinantes de e -mail ativos
• Recomendações personalizadas de óculos
• Taxa de abertura média: 24,6%
• Taxa de clique: 7,3%

Programa de fidelidade

O programa de fidelidade da empresa demonstra forte retenção de clientes:

National Vision Holdings, Inc. (Eye) - Mix de marketing: Preço

Estratégia de preços competitivos

A partir do quarto trimestre 2023, a National Vision oferece óculos a partir de US $ 49,95, com pares completos de óculos com preços entre US $ 50 e US $ 200. O preço médio de venda para óculos prescritos é de US $ 105,37.

Tabela de decomposição de preços

Seguro e redução de custo

A Visão Nacional aceita mais de 200 planos de seguro de visão, incluindo:

• Vsp
• Eyemed
• Humana
• United Healthcare

Opções de pagamento flexíveis

A empresa oferece várias estratégias de financiamento:

• Planos de parcelamento de 0% de juros por 6 a 12 meses
• Financiamento de carecredit
• Programa de crédito interno

Impacto de receita e preço

Em 2023, o National Vision relatou:

• Receita total: US $ 2,1 bilhões
• Receita média por cliente: US $ 187,50
• Margem bruta: 58,3%

Posicionamento competitivo de preços

Comparado aos concorrentes do setor, a Visão Nacional mantém um 15-30% de preço mais baixo Para produtos de óculos comparáveis.