National Vision Holdings, Inc. (Eye): Marketing Mix [Jan-2025 Mis à jour]

Découvrez le plan de marketing stratégique de National Vision Holdings, Inc. (Eye), une puissance dans le commerce de lunettes abordable qui transforme la façon dont les Américains accèdent aux soins de la vision. Avec 1,200+ magasins couvrant 44 Les États et un accent accéléré sur le rasoir sur les consommateurs soucieux du budget, cette entreprise a révolutionné l'industrie optique en offrant des lunettes de haute qualité à des prix sans précédent. Des stratégies de marketing numérique innovantes à une gamme complète de produits qui répond à divers besoins des consommateurs, la vision nationale a conçu un mélange marketing qui rend la correction de la vision accessible, pratique et étonnamment abordable.

National Vision Holdings, Inc. (Eye) - Marketing Mix: Produit

Offre complète de vente au détail de lunettes

National Vision Holdings fournit une gamme diversifiée de produits de lunettes:

Lignes de marque

National Vision exploite plusieurs lignes de marque:

• Les meilleurs contacts de l'Amérique & Lunettes
• Source de vision
• Administrateurs de vision nationale

Services optiques

Stratégie de gamme de prix

National Vision propose des options de lunettes favorables à un budget:

Collections propriétaires

National Vision développe des collections de trame et d'objectifs internes:

• Collection de valeur
• Collection de créateurs
• Technologie des lentilles de performance

National Vision Holdings, Inc. (Eye) - Marketing Mix: Place

Réseau de magasins de détail

1 242 magasins d'optique au détail dans 44 États américains au 31 décembre 2023.

Stratégie de localisation des magasins

Types d'emplacement primaires:

• Bandes commerciales
• Centres commerciaux
• Emplacements de détail autonomes

Canaux de distribution

Présence géographique

Couverture: 44 États américains avec concentration dans des environnements de vente au détail de banlieue et urbaine.

Distribution numérique

Plateforme de vente en ligne offrant des achats de lunettes directes aux consommateurs avec des capacités d'expédition à l'échelle nationale.

National Vision Holdings, Inc. (Eye) - Marketing Mix: Promotion

Campagnes de marketing numérique

National Vision alloue 12,3 millions de dollars par an au marketing numérique ciblant les milléniaux et les consommateurs soucieux du budget. Leurs dépenses publicitaires numériques ont augmenté de 22,7% en 2023.

Engagement des médias sociaux

National Vision maintient une présence active sur les réseaux sociaux sur plusieurs plateformes:

• Instagram: 287 000 abonnés
• Facebook: 412 000 abonnés
• YouTube: 156 000 abonnés

Offres promotionnelles

La société met en œuvre des stratégies promotionnelles fréquentes:

E-mail marketing

La stratégie de marketing par e-mail de National Vision comprend:

• 1,2 million d'abonnés par e-mail actifs
• Recommandations de lunettes personnalisées
• Taux d'ouverture moyen: 24,6%
• Taux de clics: 7,3%

Programme de fidélité

Le programme de fidélité de l'entreprise démontre une forte rétention de la clientèle:

National Vision Holdings, Inc. (Eye) - Marketing Mix: Prix

Stratégie de tarification compétitive

Au quatrième trimestre 2023, National Vision propose des lunettes à partir de 49,95 $, avec des paires de lunettes complètes au prix entre 50 $ et 200 $. Le prix de vente moyen des lunettes de prescription est de 105,37 $.

Table de panne de prix

Assurance et réduction des coûts

National Vision accepte plus de 200 régimes d'assurance visuelle, notamment:

• Vsp
• Vulaire
• Humana
• United Healthcare

Options de paiement flexibles

L'entreprise propose plusieurs stratégies de financement:

• Plans de versement d'intérêt de 0% pendant 6 à 12 mois
• Financement de la carecrédit
• Programme de crédit interne

Impact des revenus et des prix

En 2023, National Vision a rapporté:

• Revenu total: 2,1 milliards de dollars
• Revenu moyen par client: 187,50 $
• Marge brute: 58,3%

Positionnement des prix compétitifs

Par rapport aux concurrents de l'industrie, National Vision maintient un 15-30% de prix inférieur Pour des produits de lunettes comparables.