|
شركات أثاث هافيرتي (HVT): مزيج التسويق [تم تحديث Jan-2025] |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Haverty Furniture Companies, Inc. (HVT) Bundle
اكتشف مخطط التسويق الاستراتيجي خلف Haverty Furniture Companies ، Inc. (HVT) ، وهي قوة في مجال التجزئة في الأثاث السكني التي تمزج ببراعة وأسلوب وتجربة العملاء عبر جنوب شرق الولايات المتحدة. منهم 122 يكشف Haverty's Marketing Mix في موقع استراتيجي لمتاجر البيع بالتجزئة إلى منصة قوية للتجارة الإلكترونية ، ويكشف عن مقاربة متطورة لتلبية احتياجات أثاث المستهلكين المعاصرين من خلال تصميم المنتجات المبتكرة ، والترقيات المستهدفة ، والأسعار التنافسية ، وخبرات التسوق في كل مكان سلس تميزهم في المنزل التنافسي سوق المفروشات.
Haverty Furniture Companies ، Inc. (HVT) - مزيج التسويق: المنتج
فئات الأثاث السكني عالي الجودة
يقدم Haverty Furniture أثاثًا عبر فئات متعددة على الأناقة مع محفظة منتج بقيمة 922.6 مليون دولار في الإيرادات السنوية لعام 2022.
| فئة الأثاث | نطاق المنتج |
|---|---|
| غرفة الجلوس | الأرائك ، المقاطع ، كرسي ، كراسي ، مراكز الترفيه |
| غرفة نوم | أسرة ، مراتب ، مصممين ، منضدة ، أرمويرز |
| غرفة الطعام | طاولات الطعام والكراسي وبراز البار والبوفيهات وخزائن الصين |
مجموعات وخطوط الأثاث
Havertys يحافظ 20+ مجموعات أثاث الملصقات الخاصة والشراكات مع العديد من الشركات المصنعة ذات العلامات التجارية.
- مجموعات الملصقات الخاصة: Havertys ، الموقف الأمريكي
- الشراكات ذات العلامات التجارية: Ashley Furniture ، Bernhardt ، FlexSteel
ديكور المنزل والإكسسوارات
تشمل عروض المنتجات التكميلية الملحقات المنزلية مع ما يقرب من 54.3 مليون دولار من الإيرادات التكميلية لعام 2022.
| فئة الملحقات | أنواع المنتجات |
|---|---|
| ديكور الجدار | المرايا ، العمل الفني ، منحوتات الجدار |
| قطع لهجة | رمي الوسائد ، وسجاد المنطقة ، وتجهيزات الإضاءة |
| الأشياء الزخرفية | المزهريات ، حاملي الشموع ، قطع مركزية على الطاولة |
تصميم نطاق التصميم
تحافظ Havertys على نطاقات التصميم عبر الأساليب المعاصرة والتقليدية ، حيث تركز 65 ٪ من خطوط الإنتاج على الأثاث التقليدي و 35 ٪ على التصميمات المعاصرة.
- خصائص التصميم المعاصرة: خطوط نظيفة ، جمالية الحد الأدنى
- خصائص التصميم التقليدية: التفاصيل المزخرفة ، الصور الظلية الكلاسيكية
Haverty Furniture Companies ، Inc. (HVT) - مزيج التسويق: مكان
شبكة متجر البيع بالتجزئة
تدير Haverty Furniture 122 متجرًا للأثاث التجزئة عبر 16 جنوب شرق والغرب الأوسط في الولايات المتحدة اعتبارًا من عام 2024.
| منطقة | عدد المتاجر |
|---|---|
| دول جنوب شرق | 82 |
| دول الغرب الأوسط | 40 |
استراتيجية التوزيع
تحافظ الشركة مراكز التوزيع المركزية الموجودة في أتلانتا ، جورجيا، دعم قنوات البيع بالتجزئة الشاملة عبر الإنترنت.
منصة التجارة الإلكترونية
توفر منصة التجارة الإلكترونية القوية من Haverty إمكانات التسوق عبر الإنترنت على مستوى البلاد مع الميزات التالية:
- خيارات التسليم على مستوى البلاد
- تتبع المخزون في الوقت الحقيقي
- واجهة الشراء الرقمية
استراتيجية موقع المتجر
تركز مواقع المتاجر الإستراتيجية على أسواق العاصمة والضواحي الرئيسية ، مما يضمن تغطية السوق الواسعة.
| نوع السوق | النسبة المئوية لمواقع المتاجر |
|---|---|
| المناطق الحضرية | 65% |
| أسواق الضواحي | 35% |
تجربة التسوق متعددة القنوات
يتيح نهج Haverty المتكامل للتسوق السلس من خلال:
- شراء في المتجر
- منصة ويب على الانترنت
- تطبيق التسوق عبر الهاتف المحمول
- خدمات طلب الهاتف
Haverty Furniture Companies ، Inc. (HVT) - مزيج التسويق: الترويج
حملات التسويق الرقمية والتقليدية المستهدفة
أنفقت Havertys 37.1 مليون دولار على نفقات الإعلان في عام 2022. تستخدم الشركة نهج التسويق متعدد القنوات عبر منصات الوسائط الرقمية والتقليدية.
| قناة التسويق | نسبة التخصيص |
|---|---|
| الإعلان الرقمي | 45% |
| الإعلانات التلفزيونية | 25% |
| طباعة الوسائط | 15% |
| الإعلانات الإذاعية | 10% |
| لوحات إعلانات في الهواء الطلق | 5% |
أحداث المبيعات الموسمية والخصومات الترويجية
تجري Havertys العديد من الأحداث الترويجية الموسمية سنويًا ، بمتوسط نطاق خصم يتراوح بين 20 و 40 ٪ خلال فترات المبيعات الرئيسية.
- بيع يوم الذكرى
- بيع يوم الاستقلال
- بيع يوم العمال
- يوم الجمعة الأسود/حدث الاثنين الإلكترونية
- بيع يوم الرئيس
برنامج الولاء يقدم مكافآت ومزايا العملاء الخاصة
عروض برنامج مكافآت Havertys VIP 5 ٪ استرداد نقدي على المشتريات مع حوالي 187000 عضو نشط اعتبارا من 2022.
| فئة مكافأة | عتبة الإنفاق | نسبة استرداد النقود |
|---|---|---|
| البرونز | $0-$999 | 3% |
| فضي | $1,000-$2,499 | 4% |
| ذهب | $2,500+ | 5% |
مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي عبر منصات متعددة
تحافظ Havertys على وجود وسائل التواصل الاجتماعي النشط مع 215000 إجمالي متابع عبر المنصات.
| منصة | عدد الأتباع | معدل المشاركة |
|---|---|---|
| فيسبوك | 132,000 | 2.7% |
| 58,000 | 3.2% | |
| بينتيريست | 25,000 | 1.9% |
التسويق عبر البريد الإلكتروني مع توصيات الأثاث المخصصة
تحتفظ Havertys بقاعدة مشترك في البريد الإلكتروني 425،000 بمتوسط معدل مفتوح قدره 22.5 ٪ ومعدل النقر إلى 8.3 ٪.
- توزيع النشرة الإخبارية الشهرية
- توصيات المنتج المخصصة
- الترقيات الحصرية للمشترك فقط
- تحديثات اتجاه التصميم
Haverty Furniture Companies ، Inc. (HVT) - مزيج التسويق: السعر
استراتيجية التسعير متوسطة المدى
اعتبارًا من Q4 2023 ، يتراوح متوسط تسعير الأثاث المتوسطة في Haverty بين 1200 دولار إلى 3500 دولار ، ويستهدف المستهلكون من الطبقة المتوسطة إلى الوسط مع خيارات الأثاث التي يمكن الوصول إليها والتي يمكن الوصول إليها.
مقارنة التسعير التنافسي
| فئة المنتج | متوسط سعر Havertys | متوسط سعر المنافس | فرق السعر |
|---|---|---|---|
| أريكة غرفة المعيشة | $1,499 | $1,679 | -11.2% |
| مجموعة غرفة الطعام | $2,299 | $2,549 | -9.8% |
| جناح غرفة النوم | $2,799 | $3,099 | -9.7% |
خيارات التمويل
يقدم Havertys استراتيجيات تمويل متعددة:
- 0 ٪ فائدة لمدة 36 شهرًا على المشتريات التي تزيد عن 1500 دولار
- الحد الأدنى لخيارات الدفع الشهرية تبدأ من 25 دولارًا
- متطلبات درجة الائتمان: 640+ للتمويل القياسي
أحداث المبيعات والتخفيض
أداء التخفيض السنوي لعام 2023:
| حدث | نطاق الخصم | زيادة متوسط المبيعات |
|---|---|---|
| بيع يوم الذكرى | 20-40% | 22.3% |
| بيع يوم العمال | 25-45% | 24.7% |
| تخليص العطلة | 30-50% | 27.5% |
سياسة مطابقة الأسعار
يوفر Havertys ضمانًا تنافسيًا لمطابقة الأسعار مع شروط محددة:
- يجب تقديم عرض أسعار منافس مكتوب في غضون 7 أيام من الشراء
- مواصفات المنتج المتطابقة المطلوبة
- ينطبق على تجار التجزئة المحليين وعبر الإنترنت
- يستبعد التخليص والتصفية ومبيعات الأعمال التجارية
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.