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Haverty Furniture Companies, Inc. (HVT): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado] |
Totalmente Editável: Adapte-Se Às Suas Necessidades No Excel Ou Planilhas
Design Profissional: Modelos Confiáveis E Padrão Da Indústria
Pré-Construídos Para Uso Rápido E Eficiente
Compatível com MAC/PC, totalmente desbloqueado
Não É Necessária Experiência; Fácil De Seguir
Haverty Furniture Companies, Inc. (HVT) Bundle
Descubra o plano de marketing estratégico por trás da Haverty Furniture Companies, Inc. (HVT), uma potência no varejo de móveis residenciais que combina magistralmente qualidade, estilo e experiência do cliente no sudeste e no meio -oeste dos Estados Unidos. Do seu 122 Estrategicamente localizados lojas de varejo para uma plataforma robusta de comércio eletrônico, o mix de marketing de Haverty revela uma abordagem sofisticada para atender às necessidades de móveis dos consumidores modernos por meio de design inovador de produtos, promoções direcionadas, preços competitivos e experiências de compras omnicanal sem costura que as diferenciam na casa competitiva Mercado de móveis.
Haverty Furniture Companies, Inc. (HVT) - Mix de marketing: Produto
Categorias de móveis residenciais de alta qualidade
A Haverty Furniture oferece móveis em várias categorias de estilo com um portfólio de produtos avaliado em US $ 922,6 milhões em receita anual para 2022.
| Categoria de móveis | Gama de produtos |
|---|---|
| Sala de estar | Sofás, seções, poltronas reclináveis, cadeiras, centros de entretenimento |
| Quarto | Camas, colchões, cômodas, mesa de cabeceiras, armários |
| Sala de jantar | Mesas de jantar, cadeiras, bancos de bar, buffets, armários de porcelana |
Coleções e linhas de móveis
Havertys mantém Mais de 20 coleções de móveis de marca própria e parcerias com vários fabricantes de marca.
- Coleções de marca própria: Havertys, Atitude Americana
- Parcerias de marca: Ashley Furniture, Bernhardt, Flexsteel
Decoração e acessórios para casa
As ofertas complementares de produtos incluem acessórios para casa, com aproximadamente US $ 54,3 milhões em receita suplementar para 2022.
| Categoria acessória | Tipos de produtos |
|---|---|
| Decoração de parede | Espelhos, obras de arte, esculturas de parede |
| Peças de sotaque | Jogue travesseiros, tapetes de área, luminárias |
| Objetos decorativos | Vasos, porta -velas, peças centrais de mesa |
Foco na faixa de design
A Havertys mantém as faixas de design nos estilos contemporâneos e tradicionais, com 65% da linha de produtos focados nos móveis tradicionais e 35% em designs contemporâneos.
- Características do design contemporâneo: linhas limpas, estética minimalista
- Características tradicionais de design: detalhes ornamentados, silhuetas clássicas
Haverty Furniture Companies, Inc. (HVT) - Mix de marketing: Place
Rede de lojas de varejo
A Haverty Furniture opera 122 lojas de móveis de varejo em 16 Estados Unidos do Sudeste e do Centro -Oeste a partir de 2024.
| Região | Número de lojas |
|---|---|
| Estados do sudeste | 82 |
| Estados do Centro -Oeste | 40 |
Estratégia de distribuição
A empresa mantém Centros de distribuição centralizados localizados em Atlanta, Geórgia, apoiando seus canais abrangentes de varejo e vendas on -line.
Plataforma de comércio eletrônico
A plataforma robusta de comércio eletrônico da Haverty oferece recursos de compras on-line em todo o país com os seguintes recursos:
- Opções de entrega em todo o país
- Rastreamento de inventário em tempo real
- Interface de compra digital
Estratégia de localização da loja
Os locais de lojas estratégicas se concentram nos principais mercados metropolitanos e suburbanos, garantindo ampla cobertura do mercado.
| Tipo de mercado | Porcentagem de locais de loja |
|---|---|
| Áreas metropolitanas | 65% |
| Mercados suburbanos | 35% |
Experiência de compra omnichannel
A abordagem omnichannel integrada de Haverty permite fazer compras perfeitas:
- Compra na loja
- Plataforma da Web online
- Aplicativo de compra móvel
- Serviços de pedidos por telefone
Haverty Furniture Companies, Inc. (HVT) - Mix de marketing: Promoção
Campanhas de marketing digitais e tradicionais direcionadas
A Havertys gastou US $ 37,1 milhões em despesas de publicidade em 2022. A empresa utiliza uma abordagem de marketing multicanal nas plataformas de mídia digital e tradicional.
| Canal de marketing | Porcentagem de alocação |
|---|---|
| Publicidade digital | 45% |
| Comerciais de televisão | 25% |
| Mídia de impressão | 15% |
| Publicidade de rádio | 10% |
| Outdoors ao ar livre | 5% |
Eventos de vendas sazonais e descontos promocionais
A Havertys realiza vários eventos promocionais sazonais anualmente, com uma faixa média de desconto de 20 a 40% durante os principais períodos de vendas.
- Venda do Memorial Day
- Venda do dia da independência
- Venda do Dia do Trabalho
- Black Friday/Cyber Monday Event
- Venda do dia do presidente
Programa de fidelidade que oferece recompensas e benefícios especiais ao cliente
O programa de recompensas VIP de Havertys oferece 5% de reembolso em compras com aproximadamente 187.000 membros ativos a partir de 2022.
| Nível de recompensa | Limiar de gastos | Porcentagem de reembolso |
|---|---|---|
| Bronze | $0-$999 | 3% |
| Prata | $1,000-$2,499 | 4% |
| Ouro | $2,500+ | 5% |
Engajamento de mídia social em várias plataformas
Havertys mantém a presença ativa das mídias sociais, com 215.000 seguidores no total de plataformas.
| Plataforma | Contagem de seguidores | Taxa de engajamento |
|---|---|---|
| 132,000 | 2.7% | |
| 58,000 | 3.2% | |
| 25,000 | 1.9% |
Marketing por e -mail com recomendações de móveis personalizadas
A Havertys mantém uma base de assinantes de e-mail de 425.000 com uma taxa de abertura média de 22,5% e uma taxa de cliques de 8,3%.
- Distribuição mensal de boletins
- Recomendações de produtos personalizados
- Promoções exclusivas apenas para assinantes
- Atualizações de tendência de design
Haverty Furniture Companies, Inc. (HVT) - Mix de marketing: Preço
Estratégia de preços de gama média
A partir do quarto trimestre 2023, o conjunto médio de móveis de Haverty varia entre US $ 1.200 e US $ 3.500, visando os consumidores de classe média médio e alta com opções de móveis acessíveis, mas de qualidade.
Comparação de preços competitivos
| Categoria de produto | Preço médio de Havertys | Preço médio do concorrente | Diferença de preço |
|---|---|---|---|
| Sofá da sala de estar | $1,499 | $1,679 | -11.2% |
| Conjunto de sala de jantar | $2,299 | $2,549 | -9.8% |
| Suíte de quarto | $2,799 | $3,099 | -9.7% |
Opções de financiamento
Havertys oferece várias estratégias de financiamento:
- 0% de juros por 36 meses em compras acima de US $ 1.500
- Opções mínimas de pagamento mensal a partir de US $ 25
- Requisitos de pontuação de crédito: 640+ para financiamento padrão
Eventos de vendas e desmaios
Desempenho anual de remarca para 2023:
| Evento | Intervalo de desconto | Aumento médio de vendas |
|---|---|---|
| Venda do Memorial Day | 20-40% | 22.3% |
| Venda do Dia do Trabalho | 25-45% | 24.7% |
| Liberação de férias | 30-50% | 27.5% |
Política de correspondência de preços
Havertys fornece uma garantia competitiva de correspondência de preços com condições específicas:
- Deve fornecer cotação de concorrente por escrito dentro de 7 dias após a compra
- Especificações idênticas do produto necessário
- Aplica -se a varejistas autorizados locais e on -line
- Exclui as vendas de liberação, liquidação e saída de negócios
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