|
The Kroger Co. (KR): مزيج التسويق [تحديث يناير 2015] |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
The Kroger Co. (KR) Bundle
في عالم البيع بالتجزئة الديناميكي للبقالة ، يقف Kroger كقوة قوة ، ويتنقل استراتيجياً إلى المشهد المعقد لاحتياجات المستهلك الحديثة من خلال نهج تسويقي متطور. مع أكثر 2,800 متاجر تمتد 35 الدول واستراتيجية متطورة في كل مكان ، تحولت Kroger من سلسلة سوبر ماركت تقليدية إلى نظام بيئي للبيع بالتجزئة الشامل الذي يمزج بسلاسة التجارب في المتجر مع الراحة الرقمية. يكشف هذا الغوص العميق في مزيج التسويق في Kroger عن كيفية تعزيز الشركة لتنوع المنتجات ، والمواقع الاستراتيجية ، والعروض الترويجية المبتكرة ، والتسعير الذكي لتبقى قوة مهيمنة في سوق البقالة التنافسي.
شركة Kroger (KR) - مزيج التسويق: المنتج
مجموعة واسعة من البقالة والمنتجات المنزلية
تدير Kroger حوالي 2800 متجر للأغذية للبيع بالتجزئة في 35 ولاية تحت لافتات مختلفة. تقدم الشركة أكثر من 43000 منتجات منتجات فريدة من نوعها عبر فئات متعددة.
| فئة المنتج | عدد العلامات التجارية | حجم المبيعات السنوي |
|---|---|---|
| علامات تجارية خاصة | 22 علامات تجارية مميزة | 24.3 مليار دولار في المبيعات السنوية |
| العلامات التجارية الوطنية | 500+ مصنّعين وطنيين | 89.5 مليار دولار في المبيعات السنوية |
عروض الطعام الطازجة
يتضمن قطاع الأطعمة الطازجة في Kroger أقسام شاملة عبر فئات متعددة.
- المنتجات: 1500+ عناصر المنتجات الطازجة
- مخبز: 300+ منتجات طازجة يومية
- لذيذة: 250+ خيارات الطعام المعدة
- قسم اللحوم: 500+ محددات اللحوم والبروتين
الخدمات الصيدلية والصحة
تدير Kroger 2223 صيدلية مع عروض شاملة للخدمات الصحية.
| الخدمة الصحية | توافر | جرعات التطعيم السنوية |
|---|---|---|
| خدمات وصفة طبية | 2،223 موقع | 130 مليون وصفة طبية سنويا |
| خدمات التطعيم | جميع مواقع الصيدلة | 8.5 مليون جرعة التطعيم |
منصات البقالة الرقمية
يتضمن النظام الإيكولوجي الرقمي لـ Kroger إمكانات شاملة للطلب عبر الإنترنت.
- منصات البقالة عبر الإنترنت: متوفرة في 2،800+ متجر
- تغطية توصيل المنازل: 95 ٪ من شبكة المتجر
- العملاء الرقميون: 3.2 مليون مستخدم نشط
- المبيعات الرقمية: 12 مليار دولار سنويًا
خطوط الإنتاج المتخصصة
يقدم Kroger اختيارات المنتج المتخصصة التي تستهدف المستهلكين الواعيين للصحة.
| فئة التخصص | أصناف المنتج | المبيعات السنوية |
|---|---|---|
| المنتجات العضوية | 1200+ عناصر فريدة | 4.2 مليار دولار |
| منتجات خالية من الغلوتين | 800+ خيارات المنتج | 1.8 مليار دولار |
| البدائل النباتية | 500+ أصناف المنتج | 2.5 مليار دولار |
شركة Kroger (KR) - مزيج التسويق: مكان
شبكة متجر البيع بالتجزئة
2،742 متجرًا للتجزئة في مجال التجزئة في 35 ولاية أمريكية اعتبارًا من عام 2023 ، مع إجمالي لقطات مربعة للبيع بالتجزئة تبلغ 206.6 مليون قدم مربع.
| تنسيق المتجر | عدد المتاجر |
|---|---|
| محلات السوبر ماركت كروجر | 1,230 |
| Kroger Marketplace | 412 |
| أسواق الأحياء | 305 |
| تنسيقات المتجر الأخرى | 795 |
البنية التحتية التوزيع
38 مراكز التوزيع في موقع استراتيجي في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، ودعم عمليات سلسلة التوريد الفعالة.
منصات التسوق الرقمية
- Kroger.com منصة البقالة على الإنترنت
- شراكة Instacart للتسليم إلى المنازل
- خدمات الاستلام والتوصيل في 2200 موقع
استراتيجية التجزئة Omnichannel
نمت المبيعات الرقمية إلى 12 مليار دولار في عام 2022، يمثل 7 ٪ من إجمالي مبيعات الشركة.
| الخدمة الرقمية | التغطية |
|---|---|
| بيك آب البقالة عبر الإنترنت | 2500+ المواقع |
| توصيل المنازل | 2،200+ المواقع |
| شحن إلى المنزل | على مستوى البلاد |
التغطية الجغرافية
العمليات في 35 دولة مع وجود كبير في:
- الغرب الأوسط
- جنوب شرق
- جنوب غرب الولايات المتحدة
شركة Kroger (KR) - مزيج التسويق: الترويج
برنامج الولاء الرقمي الشخصي (بطاقة Kroger Plus)
اعتبارًا من عام 2024 ، يضم برنامج ولاء Kroger 62 مليون أسرة نشطة. تولد بطاقة Kroger Plus حوالي 12 مليار دولار من المبيعات السنوية من خلال المكافآت الشخصية والعروض المستهدفة.
| مقياس الولاء | قيمة |
|---|---|
| الأسر النشطة | 62 مليون |
| المبيعات السنوية المتولدة | 12 مليار دولار |
| متوسط المدخرات لكل عميل | 557 دولار سنويا |
حملات التسويق الرقمية والهاتف المحمول المستهدفة
تصل ميزانية التسويق الرقمي لـ Kroger إلى 180 مليون دولار سنويًا ، حيث تركز 78 ٪ من جهود التسويق على القنوات الرقمية.
- تنزيلات تطبيقات الهاتف المحمول: 23.5 مليون مستخدم نشط
- استرداد القسيمة الرقمية: 1.2 مليار سنوي
- الوصول إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني: 45 مليون مشترك
برنامج مكافآت الوقود مدمج مع مشتريات البقالة
يولد برنامج مكافآت الوقود 3.2 مليون جالون من خصومات الوقود أسبوعيًا ، حيث يوفر العملاء ما معدله 0.30 دولار للغالون المتوسط.
| مقياس مكافآت الوقود | قيمة |
|---|---|
| غالونات خصم أسبوعية للوقود | 3.2 مليون |
| متوسط المدخرات لكل جالون | $0.30 |
مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجيات الإعلان الرقمي
يحافظ Kroger على 4.2 مليون متابع لوسائل التواصل الاجتماعي عبر المنصات ، بمعدل مشاركة قدره 3.7 ٪.
- أتباع Instagram: 1.5 مليون
- أتباع الفيسبوك: 2.1 مليون
- أتباع تويتر: 600،000
كوبونات رقمية مخصصة وعروض ترويجية لتطبيقات الهاتف المحمول
تصل معدلات استرداد القسيمة الرقمية إلى 22 ٪ ، بمتوسط وفورات قدرها 127 دولارًا لكل عميل سنويًا من خلال ترقيات تطبيقات الهاتف المحمول.
| مقياس القسيمة الرقمية | قيمة |
|---|---|
| معدل استرداد القسيمة | 22% |
| متوسط توفير العملاء | 127 دولار سنويا |
شركة Kroger (KR) - مزيج التسويق: السعر
استراتيجية التسعير التنافسية مع انخفاض الأسعار اليومية
يقوم Kroger بتنفيذ استراتيجية تسعير تنافسية تستهدف متوسط الأسعار بنسبة 10-15 ٪ مقارنة بتجار التجزئة التقليديين للبقالة. اعتبارًا من عام 2024 ، تحتفظ الشركة بنهج أسعار عدواني لجذب المستهلكين الواعين من حيث التكلفة.
| مقياس التسعير | قيمة |
|---|---|
| متوسط فرق السعر من المنافسين | 12.3% |
| الاستثمار السنوي لتحسين الأسعار | 87 مليون دولار |
| تردد مراقبة الأسعار | يوميًا |
خصومات ترويجية أسبوعية وأحداث المبيعات
يقدم Kroger خصومات ترويجية أسبوعية واسعة عبر فئات المنتجات المتعددة.
- متوسط المدخرات الترويجية الأسبوعية: 22-27 ٪
- عدد الترقيات الرقمية الأسبوعية: حوالي 5000
- الإنفاق الترويجي السنوي: 412 مليون دولار
سياسات مطابقة الأسعار
يوفر Kroger برنامجًا شاملاً مطابقة الأسعار للمنتجات المؤهلة عبر قنوات تجزئة متعددة.
| فئة مطابقة السعر | تفاصيل |
|---|---|
| تطابق سعر المنافس | خلال نافذة شراء لمدة 7 أيام |
| متاجر التجزئة عبر الإنترنت مطابقة | أمازون ، وول مارت ، الهدف |
| ضمان مطابقة السعر | 100 ٪ الفرق استرداد |
القسيمة الرقمية وبرامج تخفيض الأسعار الشخصية
يقوم Kroger بتعزيز التقنيات الرقمية المتقدمة لاستراتيجيات التسعير الشخصية.
- مستخدمو القسيمة الرقمية النشطة: 14.2 مليون
- متوسط توفير القسيمة الرقمية لكل معاملة: 6.43 دولار
- استثمار التخصيص الرقمي السنوي: 103 مليون دولار
التسعير المتدرج عبر مستويات جودة المنتج المختلفة
يقدم Kroger استراتيجيات تسعير متعددة المستويات عبر فئات المنتجات.
| طبقة العلامة التجارية | النطاق السعري | الحصة السوقية |
|---|---|---|
| التسمية الخاصة (القيمة) | 15-30 ٪ أقل | 26% |
| العلامات التجارية القياسية | تسعير قاعدة | 52% |
| العلامات التجارية المتميزة | 10-25 ٪ أعلى | 22% |
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.