Pearson plc (PSO): تحليل PESTLE [تم تحديثه في نوفمبر 2025]

أنت تبحث عن خريطة واضحة للقوى التي تشكل شركة Pearson plc (PSO) في الوقت الحالي، وبصراحة، لم يكن المشهد أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى. اكتمل التحول من الطباعة إلى الرقمية إلى حد كبير، ولكن الآن ظهرت موجة الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI)، مما يمثل فرصة هائلة وتهديدًا وجوديًا واضحًا. نحن بحاجة إلى النظر إلى ما هو أبعد من الميزانية العمومية ورسم خريطة لهذه الضغوط الخارجية لفهم المخاطر والفرص على المدى القريب لأن بيرسون يتوقع نموًا متوسطًا برقم واحد، ويهدف إلى تحقيق إيرادات حول 5.1 مليار دولار للسنة المالية 2025، وأن النمو هش، ويقع مباشرة في مرمى كل شيء من سياسات التجارة العالمية إلى التحول السريع نحو نماذج التعلم مدى الحياة.

بيرسون بي إل سي (PSO) - تحليل بيستل: العوامل السياسية

تقلب التمويل الحكومي للتعليم من الروضة وحتى الصف الثاني عشر والتعليم العالي في الولايات المتحدة.

أنت تراقب أعمال بيرسون في الولايات المتحدة، ومن المؤكد أن الخطر الأكبر على المدى القريب هو الطبيعة غير المتوقعة للإنفاق الفيدرالي وحكومات الولايات على التعليم. ولا تزال قطاعات التقييم والتعليم العالي في شركة بيرسون في الولايات المتحدة تعتمد بشكل كبير على هذه الأموال العامة، حتى مع تحول الأعمال إلى الاشتراكات الرقمية.

بالنسبة للسنة المالية 2025، نشهد بيئة موازنة متشددة. في حين قدمت أموال الإغاثة الطارئة للمدارس الابتدائية والثانوية الفيدرالية (ESSER) دفعة إجمالية هائلة 190 مليار دولار عبر جميع الشرائح - يقترب الموعد النهائي للإنفاق، ومن المتوقع حدوث انخفاض كبير في أواخر عام 2025 وأوائل عام 2026. وهذا يعني أن وكالات التعليم الحكومية والمحلية سيكون لديها أموال تقديرية أقل للمناهج الجديدة والأدوات الرقمية وعقود الاختبار الموحدة. يعد هذا بمثابة رياح معاكسة مباشرة لإيرادات شركة بيرسون في الولايات المتحدة من مرحلة الروضة حتى الصف الثاني عشر، والتي كان من المتوقع أن تكون موجودة 1.5 مليار دولار لعام 2025، مع ربط جزء كبير منها بعقود الدولة.

وفي التعليم العالي، يظل تمويل الدولة للجامعات العامة بمثابة كرة قدم سياسية. عندما تقطع الولايات التمويل، تدفع الجامعات التكاليف إلى الطلاب، مما يؤدي بدوره إلى الضغط على أسعار الكتب المدرسية والبرامج التعليمية الرقمية - المنتجات الأساسية لبيرسون. لقد رأينا هذا الأمر في عام 2024، وتظهر توقعات عام 2025 ضغطًا مستمرًا، مما أجبر بيرسون على مواصلة تركيزه على نموذج الاشتراك الرقمي منخفض التكلفة وعالي الهامش.

سياسات التجارة العالمية التي تؤثر على الاختبارات المهنية والشهادات عبر الحدود.

تعد شركة Pearson VUE، ذراع الاختبار الاحترافي للشركة، قوة عالمية، حيث تقوم بإدارة الاختبارات لكل شيء بدءًا من شهادات تكنولوجيا المعلومات وحتى التراخيص الطبية. لذا، فإن أي احتكاك في التجارة العالمية أو حركة البيانات عبر الحدود يضربهم بشكل مباشر. والخبر السار هو أن الاختبارات المهنية بشكل عام أقل عرضة للتعريفات الجمركية من السلع المادية، ولكنها حساسة للغاية للمواءمة التنظيمية وقواعد توطين البيانات.

التحدي السياسي الرئيسي هنا هو تجزئة قوانين خصوصية البيانات. بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، تخضع اتفاقيات نقل البيانات بين المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي لمراجعة مستمرة، ولا يزال إطار خصوصية البيانات بين الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي (DPF) يواجه التحديات القانونية. فإذا لم تتمكن إحدى هيئات إصدار الشهادات الكبرى (مثل شركة تكنولوجيا معلومات مقرها الولايات المتحدة) من نقل بيانات المرشحين بسهولة وقانونية عبر الحدود لإجراء اختبار تديره شركة بيرسون فيو في ألمانيا أو الهند على سبيل المثال، فإن العملية برمتها ستتوقف. يضيف هذا التعقيد التنظيمي تكاليف امتثال كبيرة، يُقدر أنها إضافية 15-20 مليون دولار سنويًا لعمليات Pearson VUE العالمية في عام 2025.

إليك الرياضيات السريعة حول التعرض:

• الإيرادات المتوقعة لشركة بيرسون فيو لعام 2025: 850 مليون دولار.
• نسبة الإيرادات من الأسواق غير الأمريكية: ~45%.
• الأسواق الرئيسية ذات المخاطر العالية لتوطين البيانات: الهند والصين والاتحاد الأوروبي.

أنت بحاجة إلى مراقبة قوانين سيادة البيانات عن كثب؛ إنها الحواجز التجارية الجديدة.

زيادة التدقيق على ممارسات الاختبار الموحدة من قبل الهيئات التنظيمية.

توتر المزاج السياسي في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة بسبب الاختبارات الموحدة عالية المخاطر. ويقول النقاد إنه يشجع التدريس للاختبار ويؤدي إلى تفاقم عدم المساواة التعليمية. هذه ليست مجرد ضجيج. إنه يترجم إلى إجراءات تشريعية ومخاطر تعاقدية لشركة بيرسون، المزود الرئيسي لهذه الاختبارات.

في الولايات المتحدة، تقوم العديد من الولايات بتجريب بدائل لامتحانات نهاية العام التقليدية، مع التركيز على التقييمات طوال العام (اختبارات أقصر وأكثر تكرارا). يجبر هذا التحول شركة Pearson على تطوير خط إنتاجها بسرعة من حدث واحد عالي الإيرادات إلى نموذج اشتراك مستمر ومنخفض الإيرادات. في عام 2025، يؤدي الضغط السياسي إلى 5% انخفاض متوسط في قيمة العقد لبرامج الاختبار الحكومية الرئيسية حيث تطلب الولايات المزيد من المرونة وخفض التكاليف.

ويبين الجدول أدناه تأثير المطالب التنظيمية على عقود الاختبار:

التحولات في سياسة حكومة المملكة المتحدة التي تؤثر على المؤهلات والتدريب المهني.

تعمل حكومة المملكة المتحدة على إجراء إصلاح شامل للتعليم بعد سن 16 عامًا، مع التركيز على المهارات المهنية والمؤهلات الفنية، وهو ما يمثل فرصة كبيرة لأعمال مؤهلات BTEC التابعة لشركة بيرسون. الدافع السياسي هو خلق تكافؤ في التقدير بين المستويات الأكاديمية والمستويات التقنية.

ومع ذلك، فإن التحدي يكمن في خطة الحكومة لوقف تمويل أو "تبسيط" المئات من المؤهلات المهنية الحالية، والعديد منها هي مؤهلات BTEC الخاصة بشركة بيرسون. في حين أن مستويات T الجديدة تمثل منطقة نمو، فإن التحول يخلق حالة من عدم اليقين بشأن الإيرادات على المدى القريب. أكدت وزارة التعليم (DfE) أن الموجة الأولى من وقف التمويل ستؤثر على المؤهلات التي يوجد فيها تداخل كبير مع مستويات T الجديدة، بدءًا من العام الدراسي 2025/2026.

إن هذا التحول في السياسة هو سلاح ذو حدين:

• الفرصة: تعد شركة Pearson مزودًا رئيسيًا للمحتوى والتقييم الجديد على مستوى T، ومن المحتمل أن تضمن عقودًا طويلة الأجل وعالية القيمة.
• المخاطر: يمكن أن يؤدي وقف تمويل شركات BTEC القديمة إلى انخفاض الإيرادات بنسبة 100% 40-60 مليون جنيه استرليني في قطاع المؤهلات في المملكة المتحدة في عام 2025 حيث تقوم المدارس والكليات بالتخلص التدريجي من البرامج القديمة.

إن التفويض السياسي واضح: المهارات أكثر من الأكاديميين البحتين. يحتاج بيرسون إلى تنفيذ انتقال المحتوى على مستوى T بشكل لا تشوبه شائبة لالتقاط هذا الاتجاه الصعودي.

بيرسون بي إل سي (PSO) - تحليل بيستل: العوامل الاقتصادية

إن ارتفاع مستويات ديون الطلاب في الولايات المتحدة يؤدي إلى انخفاض معدل الالتحاق بالتعليم العالي التقليدي.

لا يزال الثقل الساحق للديون الطلابية في الولايات المتحدة يمثل عائقًا اقتصاديًا كبيرًا للتعليم العالي التقليدي، وهو السوق الأساسي لشركة Pearson plc. يصل إجمالي متوسط ​​رصيد ديون قروض الطلاب الآن إلى 42,673 دولارًا أمريكيًا اعتبارًا من منتصف عام 2025، حيث يدين حامل درجة الدراسات العليا بما يصل إلى 102,790 دولارًا أمريكيًا من ديون القروض الطلابية الفيدرالية التراكمية. يدفع هذا الضغط المالي الطلاب المحتملين بعيدًا عن برامج الدرجات العلمية المتعددة السنوات ويتجهون نحو بدائل أسرع وبأسعار معقولة.

يمكنك رؤية هذا التحول في السوق في أداء قطاع بيرسون. في حين أنه من المتوقع أن يشهد قطاع التعليم العالي نموًا في المبيعات في عام 2025 "أعلى مما كان عليه في عام 2024" بسبب العروض الرقمية والمعززة بالذكاء الاصطناعي، إلا أن السوق الأساسي لا يزال يواجه تحديات. وتعمل الشركة على التخفيف من ذلك من خلال توسيع نطاق نموذج الوصول الشامل الخاص بها، والذي شهد نموًا بنسبة 21٪ في النصف الأول من عام 2025، ومن خلال تحقيق الدخل من أدوات الدراسة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، فإن التكلفة الهيكلية للدرجة العلمية تشكل خطرا كبيرا على حجم الالتحاق على المدى الطويل.

وتؤدي الضغوط التضخمية إلى زيادة تكاليف التشغيل، وخاصة بالنسبة للبنية التحتية الرقمية.

ويؤدي التضخم المستمر إلى تآكل ربحية شركة بيرسون، خاصة في المجالات المرتبطة بالتكنولوجيا والموظفين. في النصف الأول من عام 2025 (النصف الأول من عام 2025)، كان الأداء الأساسي للشركة قويًا، ولكن تم تعويض ذلك جزئيًا بشكل واضح عن طريق التضخم. للتقييم & في قطاع المؤهلات، تم تعويض توسع الهامش مدفوعًا بنمو المبيعات جزئيًا بهذه التكاليف المتزايدة. إن التحول إلى التعلم الرقمي، رغم كونه استراتيجيا، يتطلب الاستثمار المستمر في الخدمات السحابية، وتخزين البيانات، والأمن السيبراني، وكلها تواجه زيادات تضخمية في التكاليف. تُظهر الأرباح التشغيلية المعدلة للشركة البالغة 242 مليون جنيه إسترليني في النصف الأول من عام 2025، رغم ارتفاعها بنسبة 2٪، المعركة المستمرة لإدارة التكاليف ضد هذه الضغوط الكلية.

إليك الحساب السريع: ارتفعت أرباح التشغيل القانونية في النصف الأول من عام 2025 إلى 240 مليون جنيه إسترليني، ولكن تم تعويض ذلك جزئيًا بالتضخم والرياح المعاكسة للعملة. تعد إدارة تكلفة التسليم الرقمي محورًا رئيسيًا بلا شك لبقية العام.

الطلب القوي على الشهادات المهنية مدفوع بفجوة المهارات العالمية.

يعد الطلب الاقتصادي على التحسين السريع للمهارات والشهادات المهنية عاملاً مساعداً رئيسياً. إن فجوة المهارات العالمية - عدم التطابق بين احتياجات أصحاب العمل ومهارات العمال - تؤدي إلى نمو قوي في التعلم المؤسسي لشركة بيرسون & المهارات وأعمال بيرسون فيو. يعد هذا محورًا مباشرًا بعيدًا عن سوق التعليم العالي بطيء النمو.

التعلم المؤسسي & من المتوقع أن ينمو قطاع المهارات بنسبة عالية في عام 2025، بناءً على نمو أساسي في المبيعات بنسبة 4٪ في النصف الأول من عام 2025. ويعزز هذا الزخم عقود المؤسسات الجديدة والأداء القوي في المؤهلات المهنية. التحول واضح:

• اكتسب 82% من محترفي تكنولوجيا المعلومات الذين شملهم الاستطلاع في تقرير Pearson VUE لعام 2025 الثقة في فرص العمل الجديدة بعد الحصول على الشهادة.
• وتضاعف عدد المرشحين الذين يخططون للحصول على شهادة الذكاء الاصطناعي/التعلم الآلي من 17% في عام 2022 إلى 35% في عام 2024.

ويوفر هذا الاتجاه تدفقا عاليا للإيرادات لمواجهة التقلبات الدورية، حيث يبحث الناس في كثير من الأحيان عن مهارات جديدة أثناء حالة عدم اليقين الاقتصادي.

مخاطر تقلبات العملة، حيث إن ما يقرب من 65% من الإيرادات لا يقع في المملكة المتحدة.

إن البصمة العالمية لشركة بيرسون، مع توفيرها للتنويع، تعرضها بشكل كبير لمخاطر صرف العملات الأجنبية. واستنادًا إلى مبيعات عام 2024 حسب المنطقة الجغرافية، تبلغ الإيرادات خارج المملكة المتحدة حوالي 86% من الإجمالي، وتمثل الولايات المتحدة وحدها 46%. وهذا يعني أن التقلبات في الجنيه الإسترليني (GBP) مقابل الدولار الأمريكي (USD) والعملات الأخرى لها تأثير مادي على النتائج المعلنة.

في النصف الأول من عام 2025، أدت تحركات العملة السلبية إلى انخفاض المبيعات بمقدار 58 مليون جنيه إسترليني والأرباح التشغيلية المعدلة بمقدار 11 مليون جنيه إسترليني. تمثل مخاطر الترجمة هذه عائقًا مستمرًا للأرباح الرئيسية. للسياق، من المقدر أن تؤثر كل حركة بمقدار سنت واحد في سعر صرف الجنيه الإسترليني: الدولار الأمريكي على الأرباح التشغيلية المعدلة بنحو 5 ملايين جنيه إسترليني.

ولوضع التعرض الجغرافي للشركة في منظوره الصحيح، إليك مزيج المبيعات التقريبي لعام 2024 حسب المنطقة، والذي يمهد الطريق لتعرض العملات لعام 2025:

وتتمثل الخطوة التالية في قيام قسم التمويل بوضع نموذج لحركة سلبية بنسبة 5٪ في سعر صرف الجنيه الإسترليني مقابل الدولار الأمريكي لتحديد تأثير الأرباح في الربع الأخير من عام 2025.

بيرسون بي إل سي (PSO) - تحليل PESTLE: العوامل الاجتماعية

التحول السريع إلى نماذج التعلم مدى الحياة والتحسين المستمر للمهارات

إن العقد المجتمعي مع التعليم يتغير بشكل أساسي. لقد انتهى توقع الحصول على شهادة جامعية مدتها أربع سنوات توفر مهنة مدى الحياة، وحل محلها مهمة التحسين المستمر للمهارات (إعادة التدريب على مهارات جديدة) والتعلم مدى الحياة. يمثل هذا التحول فرصة هائلة لشركة Pearson plc، حيث ينقلها إلى ما هو أبعد من سوق الكتب المدرسية للتعليم العالي المتقلب.

من المتوقع أن يحقق السوق العالمي لتدريب الشركات وتحسين المهارات نمواً كبيراً بحلول عام 2025، مدفوعاً بالتغير التكنولوجي السريع والحاجة إلى إعادة مهارات القوى العاملة بأكملها. يتم وضع قطاع مهارات القوى العاملة في شركة Pearson plc بشكل مباشر لتلبية هذا الطلب، وتقديم حلول وشهادات التعلم B2B. يعد هذا القطاع محركًا رئيسيًا للنمو، مع التركيز على المجالات ذات الطلب المرتفع مثل علوم البيانات والحوسبة السحابية.

إليك الحساب السريع: يحتاج المحترف إلى تحديث مهاراته الأساسية كل 3 إلى 5 سنوات، وليس مرة واحدة فقط في سن 22 عامًا. وهذا يخلق نموذجًا متكررًا للإيرادات. تعطي شركة Pearson plc الأولوية لهذا القطاع بشكل واضح.

تزايد الطلب على أوراق اعتماد التعلم المرنة الرقمية أولاً على الدرجات العلمية

ويعطي الطلاب وأصحاب العمل الأولوية بشكل متزايد للمهارات التي يمكن إثباتها على الشهادات التقليدية باهظة الثمن. يؤدي هذا إلى زيادة الطلب على بيانات الاعتماد المرنة التي تعطي الأولوية للرقمية - مثل الشهادات المهنية، وبيانات الاعتماد الصغيرة، ومعسكرات التدريب - التي يعد الحصول عليها أسرع وأرخص. يتحدى هذا الاتجاه بشكل مباشر نموذج الجامعة الأساسي ولكنه يفضل بشدة تقييم شركة Pearson plc ومنصات التعلم عبر الإنترنت.

يشهد سوق أوراق الاعتماد غير الجامعية نمواً هائلاً. وتستفيد شركة Pearson plc من هذا من خلال تقييمها & قسم المؤهلات، الذي يتعامل مع الاختبارات والشهادات المهنية عالية المخاطر. إن القيمة المتصورة لشهادة محددة جاهزة للعمل غالبا ما تفوق الآن شهادة جامعية عامة في نظر العديد من أصحاب العمل، وخاصة في قطاع التكنولوجيا.

• توفر الشهادات وقتًا أسرع للتوظيف.
• يؤدي التسليم الرقمي إلى تقليل حواجز تكلفة الطلاب.
• يثق أصحاب العمل في الاختبارات الموحدة عالية المخاطر.

التصور العام يتحدى قيمة وتكلفة الكتب المدرسية التقليدية في الكلية

ولا تزال ردة الفعل الاجتماعية ضد ارتفاع تكلفة التعليم العالي، وخاصة الكتب المدرسية الجامعية، في تصاعد مستمر. لقد أثرت مشكلة التصور العام هذه بشكل مباشر على أعمال النشر الخاصة بالتعليم العالي التابعة لشركة Pearson plc. يبحث الطلاب بنشاط عن بدائل، بما في ذلك الإيجارات والكتب المستعملة والموارد التعليمية المفتوحة (OER).

لكي نكون منصفين، استجابت شركة Pearson plc إلى حد كبير بالانتقال إلى النموذج الرقمي أولاً، والتحول من مبيعات الكتب المدرسية لمرة واحدة إلى الوصول القائم على الاشتراك إلى البرامج التعليمية الرقمية مثل Revel وMastering. تهدف هذه الخطوة إلى تثبيت الإيرادات عن طريق تحويل نموذج المعاملات المتراجع إلى نموذج اشتراك متكرر، لكن التسعير لا يزال يواجه تدقيقًا مكثفًا. ما يخفيه هذا التقدير هو الاحتكاك المستمر مع الطلاب الذين يفضلون الملكية الكاملة على الوصول المؤقت.

التحول واضح في مزيج الإيرادات:

التركيز على المساواة وإمكانية الوصول إلى التعليم، والضغط على نماذج التسعير

أحد العوامل الاجتماعية الرئيسية هو التركيز المتزايد على المساواة في التعليم والوصول إليه، وخاصة في أعقاب الضغوط الاقتصادية العالمية. وهذا يضع ضغطًا كبيرًا على جميع مقدمي التعليم، بما في ذلك شركة Pearson plc، لتقديم حلول تعليمية ميسورة التكلفة ويمكن الوصول إليها بسهولة. تطالب الحكومات والمؤسسات وعامة الناس بتكاليف أقل ونتائج أفضل لجميع الفئات السكانية.

ويؤثر هذا الضغط على استراتيجية التسعير الخاصة بشركة Pearson plc بشكل مباشر. إن الانتقال إلى الاشتراكات الرقمية، على الرغم من أنه مفيد للإيرادات المتكررة، إلا أنه يجب تسعيره بحساسية لتجنب أن يُنظر إليه على أنه عائق آخر أمام الوصول. على سبيل المثال، يجب أن يُنظر إلى الاشتراك الرقمي لدورة دراسية واحدة على أنه تحسن كبير في القيمة مقارنةً بتكلفة كتاب مدرسي مطبوع جديد. يمكن أن يؤدي الفشل في معالجة المخاوف المتعلقة بالمساواة إلى التدقيق التنظيمي أو الإضرار بالعلاقات العامة.

تحتاج الشركة إلى إظهار التزام واضح بالقدرة على تحمل التكاليف. وهذا يعني تقديم خيارات دفع مرنة وحزم رقمية أقل تكلفة لضمان أن منتجاتها لا تؤدي إلى تفاقم فجوة التحصيل التعليمي الحالية. وهذه ضرورة اجتماعية تؤثر بشكل مباشر على قدرتها على الاستمرار في السوق على المدى الطويل.

بيرسون بي إل سي (PSO) – تحليل PESTLE: العوامل التكنولوجية

الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) يعطل إنشاء المحتوى وسلامة التقييم

يعد صعود الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) أكبر عامل تكنولوجي منفرد على المدى القريب لشركة Pearson plc، مما يوفر فرصة هائلة لتحسين المنتج ومخاطر جسيمة على سلامة التقييم. تحركت شركة Pearson بقوة، حيث أعلنت عن شراكات استراتيجية مع كبار اللاعبين في مجال التكنولوجيا في عام 2025 لتضمين الذكاء الاصطناعي عبر محفظتها، بما في ذلك التعاون الموسع مع Amazon Web Services (AWS) وشراكة متعددة السنوات مع Google Cloud، مع الاستفادة من نماذج Gemini ومنصة Vertex AI.

يركز تكامل الذكاء الاصطناعي هذا على إنشاء تجارب دراسية نشطة ومخصصة. على سبيل المثال، في التعليم العالي، يكون الطلاب الذين يستخدمون أدوات الدراسة المدعومة بالذكاء الاصطناعي من بيرسون أكثر عرضة للانخراط في الدراسة النشطة بأربع مرات. أطلقت الشركة أيضًا مساعدًا لممارسة اختبار GCSE مدعومًا بالذكاء الاصطناعي في التقييم & المؤهلات وتقوم بتوسيع نطاق أداة الدراسة الإعدادية المدعومة بالذكاء الاصطناعي (القنوات سابقًا). بالإضافة إلى ذلك، شهدت شهادة أسس الذكاء الاصطناعي التوليدية نموًا مضاعفًا كل شهر منذ إطلاقها في أواخر عام 2024، مما يظهر تدفقًا جديدًا للإيرادات في تحسين مهارات الذكاء الاصطناعي.

إليك الرياضيات السريعة حول تأثير الذكاء الاصطناعي:

• المشاركة في أدوات دراسة الذكاء الاصطناعي: احتمالية الدراسة النشطة أعلى بمقدار 4 مرات
• نمو شهادات الذكاء الاصطناعي: نمو شهري مكون من رقمين منذ أكتوبر 2024
• شراكات الذكاء الاصطناعي الرئيسية في عام 2025: AWS، وGoogle Cloud، وCognizant

الحاجة إلى استثمار مستمر وعالي في المنصات الرقمية والأمن

يتطلب الحفاظ على العملية الرقمية أولاً إنفاقًا رأسماليًا لا هوادة فيه (CapEx) وتركيزًا أمنيًا. أكثر من 80% من منتجات بيرسون أصبحت الآن رقمية أو رقمية، مما يعني أن مرونة النظام الأساسي وأمن البيانات غير قابلين للتفاوض. في حين لم يتم تحديد رقم محدد للنفقات الرأسمالية لأمن النظام الأساسي، فإن توجيهات الشركة لعام 2025 تتضمن استثمارًا إضافيًا لدعم نمو المبيعات المستقبلية وتعزيز كفاءة التكلفة المدعومة بالتكنولوجيا.

يعد هذا الاستثمار أمرًا بالغ الأهمية لدعم النطاق الهائل لعملياتهم. تتضمن استراتيجية الشركة تعزيز كفاءة التكلفة من خلال اعتماد نهج مشترك لخدمات النظام الأساسي الأساسية، مما يتيح النشر السريع لميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة. إن هذا التركيز على العمود الفقري الرقمي الموحد والآمن هو الطريقة الوحيدة لدعم التحول الاستراتيجي نحو نماذج المؤسسات والنماذج المباشرة للمستهلك. يتعين عليك إنفاق الأموال لتوفير الوقت والحفاظ على أمان بيانات العملاء بشكل واضح.

ظهور تطبيقات التواصل المباشر مع المستهلك (D2C) مثل Pearson+ وتجاوز المبيعات المؤسسية

تعد قناة D2C، التي يتم تشغيلها بشكل أساسي بواسطة تطبيق اشتراك Pearson+، بمثابة محور استراتيجي للحصول على الإيرادات المفقودة في سوق الكتب المدرسية المستخدمة وبناء علاقة مباشرة مع المتعلم. يتجاوز هذا النموذج دورة المبيعات المؤسسية التقليدية. كان لدى Pearson+ 3.03 مليون مستخدم مسجل و516000 اشتراك مدفوع اعتبارًا من فصل الخريف 2023، وهو نمو بنسبة 27% على أساس سنوي في ذلك الوقت.

استمر الزخم حتى عام 2025، حيث سجل قطاع التعليم العالي زيادة في المبيعات الأساسية بنسبة 4٪ في النصف الأول من عام 2025، مدفوعًا جزئيًا بنمو بنسبة 3٪ في الاشتراكات الرقمية الأمريكية وتحقيق الدخل الجيد من أداة الدراسة الإعدادية. الهدف هو توسيع Pearson+ إلى ما هو أبعد من جوهر التعليم العالي، وتقديم اشتراك واحد للكتب الدراسية الإلكترونية وأدوات الدراسة مثل Study Prep المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تكلف الطلاب رسومًا شهرية تبدأ من 9.99 دولارًا أمريكيًا لعنوان واحد أو 14.99 دولارًا أمريكيًا للمكتبة الكاملة.

اعتماد تقنية Blockchain لإدارة بيانات الاعتماد الرقمية الآمنة

تعد بيانات الاعتماد الرقمية جزءًا أساسيًا من التعلم المؤسسي لشركة Pearson & قطاع المهارات، والتكنولوجيا تتحول نحو التحقق اللامركزي. تعتبر منصة بيانات الاعتماد الرقمية التابعة لشركة Pearson، Credly، رائدة في السوق، حيث أصدرت شارتها الفريدة رقم 100 مليون اعتبارًا من 7 يناير 2025.

ولضمان أن تظل بيانات الاعتماد هذه مقاومة للتلاعب ويمكن التحقق منها بشكل كبير في سوق المؤسسات، توفر Credly القدرة على تسجيل بيانات الاعتماد الرقمية على blockchain. وهذه ميزة تكنولوجية بالغة الأهمية تضيف مستوى إضافيًا من التحقق الخارجي لبيانات الاعتماد عالية القيمة، مما يجعلها مقاومة للاحتيال في المستقبل. في حين أن شركة Pearson لم تعلن عن برنامج تجريبي محدد لـ blockchain لعام 2025 لمنتج جديد، فإن التكنولوجيا الأساسية متاحة على منصة Credly لتعزيز أمان وسلامة شبكة بيانات الاعتماد الواسعة الخاصة بها.

حجم هذه العملية كبير:

بيرسون بي إل سي (PSO) - تحليل PESTLE: العوامل القانونية

يتم تحديد المشهد القانوني لشركة Pearson plc من خلال التوازن عالي المخاطر بين حماية الملكية الفكرية الواسعة (IP) والتنقل في بيئة تنظيمية عالمية مجزأة، خاصة فيما يتعلق ببيانات الطلاب والامتثال الضريبي. يتعين عليك النظر إلى المخاطر القانونية باعتبارها تكلفة مباشرة على النتيجة النهائية، وليس مجرد مربع اختيار للامتثال.

لوائح خصوصية البيانات العالمية الأكثر صرامة (مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وCCPA) بشأن بيانات الطلاب

باعتبارها شركة تعليمية عالمية، تدير Pearson البيانات الشخصية الحساسة (PII) لملايين الطلاب، مما يجعل الامتثال لقوانين خصوصية البيانات العالمية عبئًا تشغيليًا وماليًا كبيرًا. إن اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) للاتحاد الأوروبي وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) هما مجرد نقطة البداية؛ يتم تضمين تكلفة الامتثال في هيكلها التشغيلي، ولكن تكلفة الفشل أعلى بكثير.

إليك الحساب السريع: أدى الفشل السابق في تأمين بيانات المستخدم والكشف بدقة عن الاختراق إلى تسوية مع هيئة الأوراق المالية والبورصة الأمريكية (SEC) في عام 2021، مما أدى إلى غرامة قدرها مليون دولار. تُظهر هذه العقوبة، رغم أنها صغيرة مقارنة بالأرباح التشغيلية المعدلة للمجموعة في النصف الأول من عام 2025 والتي تبلغ 242 مليون جنيه إسترليني، أن الهيئات التنظيمية تراقب ممارسات الإفصاح عن كثب كما تراقب الإخفاقات الأمنية نفسها. ويتمثل الخطر المستمر في الحجم الهائل لعمليات نقل البيانات، خاصة بين الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، الأمر الذي يتطلب مراجعة قانونية مستمرة لضمان حماية البيانات عبر الولايات القضائية ذات المعايير المختلفة.

• حافظ على امتثال PCI-DSS من المستوى 1 عالميًا لبيانات بطاقة الدفع.
• ضمان الامتثال للقانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقوانين الولايات المتحدة مثل CCPA لجميع الطلاب PII.
• إعطاء الأولوية لتوطين البيانات والأسماء المستعارة للتخفيف من مخاطر النقل عبر الحدود.

نزاعات الملكية الفكرية (IP) حول المحتوى التعليمي الناتج عن الذكاء الاصطناعي

إن صعود الذكاء الاصطناعي التوليدي هو سلاح ذو حدين: فهو محرك نمو أساسي لمنتجات بيرسون، ولكنه يخلق أيضًا مخاطر هائلة لحماية الملكية الفكرية. تنشط شركة بيرسون في الدعاوى القضائية وأصدرت خطابات وقف وكف ضد الكيانات التي استخدمت المحتوى الخاص بها - الكتب المدرسية والتقييمات والمواد التعليمية - لتدريب نماذجها اللغوية الكبيرة (LLMs) دون ترخيص.

تعد حماية هذه الملكية الفكرية أمرًا بالغ الأهمية لأنها تدعم وحدات العمل الأساسية، بما في ذلك التقييم & المؤهلات التي شكلت 45% من المبيعات في عام 2024. الاستراتيجية القانونية ليست دفاعية فقط؛ يتعلق الأمر بالتحكم في ترخيص المحتوى الخاص بهم وتحقيق الدخل منه في اقتصاد الذكاء الاصطناعي الجديد. إنهم يستثمرون في الوقت نفسه بشكل كبير في أدواتهم التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، مثل Smart Lesson Generator، مما يعني أن فريقهم القانوني يجب أن يضمن أيضًا أن تطوير الذكاء الاصطناعي الخاص بهم متوافق مع IP.

الامتثال لمعايير الاعتماد والاختبار الدولية المختلفة

إن العمل في ما يقرب من 60 دولة يعني أنه يتعين على شركة Pearson تنسيق معايير منتجاتها مع شبكة معقدة من الهيئات التنظيمية الوطنية والدولية. وينطبق هذا بشكل خاص على أعمال الاختبارات والمؤهلات المهنية عالية المخاطر، وPearson VUE، ومؤهلات BTEC الخاصة بهم.

ويتجلى الامتثال من خلال الالتزام بالمعايير العالمية الرئيسية، والتي تشمل:

• إرشادات ISO 19011 لعملية التدقيق الداخلي العالمية الخاصة بهم.
• متطلبات Ofqual التنظيمية في المملكة المتحدة لمؤهلات BTEC، مع نشر أدلة ضمان الجودة الجديدة مؤخرًا في مارس 2025.

ويتجلى التأثير المالي للنزاعات القانونية الدولية بشكل أفضل في التحديات الضريبية والتنظيمية. اعتبارًا من نتائج النصف الأول من عام 2025، كشفت بيرسون عن التزام محتمل كبير يتعلق بالتقييم الضريبي في البرازيل فيما يتعلق بخصم إطفاء الشهرة. يمكن أن يصل إجمالي التعرض المحتمل لهذه المسألة القانونية الدولية الفردية إلى 1,372 مليون ريال برازيلي (حوالي 183 مليون جنيه إسترليني) لفترات تصل إلى 30 يونيو 2025، على الرغم من أن الإدارة تعتقد أن احتمالية هذه الخسارة منخفضة ولم يتم اتخاذ أي مخصص.

مراجعات مكافحة الاحتكار فيما يتعلق بالهيمنة على السوق في مجالات تقييم محددة

ونظراً للحجم الكبير الذي تتمتع به بيرسون، وخاصة في أسواق تقييم الطلاب والشهادات المهنية في الولايات المتحدة عبر بيرسون فيو، فإن خطر التدقيق في مكافحة الاحتكار موجود دائماً. ريادتهم في السوق في التقييم & تحقق المؤهلات هامشًا مرتفعًا (23% في عام 2024)، مما يجذب بطبيعة الحال الاهتمام التنظيمي لضمان المنافسة العادلة والتسعير.

على الرغم من عدم وجود مراجعات جوهرية حديثة لمكافحة الاحتكار أدت إلى فرض غرامة أو شرط في البيانات المالية للنصف الأول من عام 2025، يجب على الفريق القانوني إدارة تصور وواقع الهيمنة على السوق باستمرار. ومع ذلك، جاءت فرصة قانونية رئيسية من حكم ضريبي مناسب: حصلت شركة بيرسون على استرداد ضريبي من المساعدات الحكومية بقيمة 114 مليون جنيه إسترليني في الربع الأول من عام 2025، مما عزز بشكل كبير تدفقها النقدي الحر إلى 156 مليون جنيه إسترليني في النصف الأول من عام 2025. وهذا يدل على أن الإستراتيجية القانونية والضريبية الاستباقية يمكن أن تحقق مكاسب مالية هائلة، وليس فقط تخفيف المخاطر.

بيرسون بي إل سي (PSO) – تحليل PESTLE: العوامل البيئية

الضغط من المستثمرين وأصحاب المصلحة من أجل إعداد تقارير شاملة عن الحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة (البيئية والاجتماعية والحوكمة).

إنك تشهد دفعة لا هوادة فيها من مجتمع الاستثمار للحصول على بيانات تفصيلية يمكن التحقق منها واستدامة الحوكمة البيئية والاجتماعية، وتستجيب شركة Pearson plc بكل وضوح. تستعد الشركة بنشاط للامتثال لتوجيهات الاتحاد الأوروبي الخاصة بتقارير استدامة الشركات (CSRD)، والتي تتطلب تقييمًا مزدوجًا للأهمية المادية يبحث في كل من التأثير المالي للقضايا البيئية على الشركة وتأثير الشركة على البيئة. وهذا إجراء حاسم على المدى القريب لعام 2025.

ويدرك السوق بالفعل جهودهم، وهو أمر مهم لجذب رأس المال. بيرسون هو أحد مكونات مؤشر داو جونز للاستدامة وتم تصنيفه في قائمة أعلى 15% لصناعتها من قبل S&P Global في كتابها السنوي للاستدامة. بالإضافة إلى ذلك، صنفت Sustainalytics بيرسون ضمن تصنيف "مخاطر ضئيلة"، مما يضعها ضمن أفضل 50 شركة على مستوى العالم، وهي إشارة قوية للمستثمرين الذين يتجنبون المخاطرة.

وإليك الحساب السريع: تعمل التقييمات البيئية والاجتماعية والحوكمة القوية على خفض تكلفة رأس المال. هذه هي القيمة الحقيقية.

- ولايات للحد من استهلاك الورق في عمليات الاختبار والنشر.

إن التحول إلى التكنولوجيا الرقمية هو الإستراتيجية الأساسية التي تقود المكاسب البيئية هنا. ويستمر استهلاك بيرسون للورق في الانخفاض بشكل حاد، مبتعدًا عن نموذج الكتب المدرسية القديم. وفي عام 2024، انخفض إجمالي استهلاك الورق إلى 19,255 طنبانخفاض كبير من 22859 طنًا في عام 2023.

ويقتطع هذا التخفيض بشكل مباشر من انبعاثات النطاق 3 (سلسلة القيمة). لدى الشركة هدف واضح وقابل للقياس فيما يتعلق باحتياجاتها المتبقية من الطباعة: وهي في طريقها للشراء 100% من أوراقها من مصادر معتمدة (مثل FSC وPEFC وSFI) بحلول نهاية عام 2025، ارتفاعًا من 92% يتحقق في عام 2024.

التركيز على كفاءة استخدام الطاقة لمراكز البيانات واسعة النطاق التي تدعم التعلم الرقمي.

نظرًا لأن شركة Pearson أصبحت شركة تعتمد على السحابة أولاً وتعتمد على الذكاء الاصطناعي، يتحول التركيز البيئي من مصانع الورق إلى مراكز البيانات. والخبر السار هو أن استهلاك الكهرباء التشغيلي الخاص بيرسون هو حاليا قابلة للتجديد بنسبة 100%، والتي تم تحقيقها من خلال تعريفات الطاقة الخضراء وشهادات سمات الطاقة (EACs).

العمل الحقيقي في عام 2025 هو تحسين البنية التحتية. قامت الشركة بتوحيد مراكز البيانات الخاصة بها وإغلاقها ثلاثة مراكز البيانات في عام 2024 وافتتاح منشأة جديدة أكثر كفاءة في استخدام الطاقة. سيتم تحقيق الفوائد الكاملة لكفاءة الطاقة الناتجة عن إجراءات الدمج هذه والإبلاغ عنها طوال عام 2025.

تعد الشراكة الإستراتيجية الجديدة مع Amazon Web Services (AWS)، التي تم الإعلان عنها في فبراير 2025، أمرًا أساسيًا. فهو ينقل جزءًا كبيرًا من أحمال الحوسبة الخاصة بهم إلى البنية التحتية السحابية عالية الأداء الخاصة بـ AWS، والتي تعد بطبيعتها أكثر كفاءة في استخدام الموارد من الحفاظ على مراكز البيانات القديمة الخاصة.

مخاطر سلسلة التوريد المتعلقة بالمواد المطبوعة، على الرغم من تقلص هذا القطاع.

لا تزال المخاطر في سلسلة توريد الطباعة موجودة، ولكنها تتقلص بسرعة. لقد أدى التحول الرقمي لشركة بيرسون بالفعل إلى خفض انبعاثات سلسلة القيمة (النطاق 3) بمقدار 39% منذ خط الأساس لعام 2018.

ومع ذلك، يظل النطاق 3 هو الجزء المهيمن من بصمته الكربونية، وهو ما يمثل حوالي 234,820,000 كجم من مكافئ ثاني أكسيد الكربون في عام 2024، مع أكبر مصدر منفرد هو السلع الرأسمالية في 68% من النطاق 3 الانبعاثات. وهذا يعني أن كثافة الكربون لدى شركائهم في مجال التكنولوجيا وإنشاء المحتوى هي التحدي الكبير التالي.

تتضمن الخطوات العملية للتخفيف من المخاطر المتعلقة بالطباعة ما يلي:

• تقليل الخدمات اللوجستية: في عام 2024، سيخفضون ما يقرب من ثمانية ملايين ميل الكتاب، في الغالب عن طريق تقليل الشحن الجوي.
• تحويل الإنتاج: تؤدي زيادة الاستثمار في خدمات الطباعة حسب الطلب إلى تقليل الهدر ومخاطر الاحتفاظ بالمخزون المتقادم.
• إنفاذ المعايير: تتطلب سياسة المشتريات المسؤولة الصادرة في يوليو 2025 من موردي الطباعة الالتزام باللوائح الجديدة، بما في ذلك لائحة الاتحاد الأوروبي 2023/1115 بشأن المنتجات الخالية من إزالة الغابات.

يعد الانتقال إلى التكنولوجيا الرقمية أفضل وسيلة لتخفيف مخاطر سلسلة توريد الطباعة.