36Kr Holdings Inc. (KRKR): Marketing-Mix

In der sich schnell entwickelnden Landschaft digitaler Medien und Technologieinformationen erweist sich 36Kr Holdings Inc. als zentraler Akteur, der die Art und Weise verändert, wie Fachleute und Unternehmer modernste Geschäftserkenntnisse nutzen und mit ihnen interagieren. Durch die nahtlose Kombination von KI-gestützter Inhaltskuration, umfassenden digitalen Plattformen und strategischer Informationsverteilung hat dieses innovative chinesische Unternehmen einen einzigartigen Marketingansatz entwickelt, der über die Grenzen traditioneller Medien hinausgeht. Tauchen Sie ein in den komplexen Marketing-Mix, der das digitale Ökosystem von 36Kr antreibt, und zeigen Sie, wie das Unternehmen Produkt, Ort, Werbung und Preise strategisch nutzt, um den Technologie-Nachrichten- und Informationsmarkt zu dominieren.

36Kr Holdings Inc. (KRKR) – Marketing-Mix: Produkt

Digitale Medienplattform

36Kr Holdings bietet eine umfassende digitale Medienplattform mit Schwerpunkt auf Technologie- und Wirtschaftsnachrichten. Im vierten Quartal 2023 erwirtschaftete die Plattform einen Umsatz mit digitalen Inhalten in Höhe von 27,3 Millionen US-Dollar.

Online-Content-Ökosystem

KI-gestützte Content-Dienste

• Empfehlungsalgorithmus für maschinelles Lernen, der 98,5 % des Plattforminhalts abdeckt
• Personalisierung von Inhalten in Echtzeit für 2,6 Millionen registrierte Benutzer
• Genauigkeitsrate der KI-Kuration: 92,3 %

Technologiegesteuerte Informationsplattform

Plattforminfrastruktur unterstützt 5,4 Petabyte Datenspeicher und Prozesse 3,2 Millionen tägliche Content-Interaktionen.

Enterprise Data Intelligence Services

36Kr Holdings Inc. (KRKR) – Marketing-Mix: Ort

Vertriebskanäle für digitale Plattformen

36Kr Holdings Inc. ist über mehrere digitale Vertriebskanäle tätig:

• Webplattform: kr.36kr.com
• Mobile Anwendungen verfügbar für iOS und Android
• Offizielles WeChat-Konto
• Weibo-Firmenkonto

Digitale Marktdurchdringung

Vertriebsstrategie

Zielökosystem: Technologieexperten, Startup-Gründer, Risikokapitalgeber und Teilnehmer des Innovationsökosystems in China.

Geografischer Vertriebsschwerpunkt

• Städte der Stufe 1: Peking, Shanghai, Shenzhen, Guangzhou
• Technologie-Innovationszentren
• Aufstrebende Startup-Ökosysteme in China

Kennzahlen zur Verteilung von Online-Inhalten

Digitale Zugangsplattformen

Barrierefreie Kanäle:

• Direkter Website-Zugriff
• Downloads mobiler Anwendungen
• Social-Media-Plattformen
• API-Integrationen für Unternehmenskunden

36Kr Holdings Inc. (KRKR) – Marketing-Mix: Werbung

Nutzung von Social-Media-Kanälen für die Verbreitung von Inhalten

36Kr Holdings Inc. nutzt mehrere Social-Media-Plattformen für die Verbreitung von Inhalten, wobei der Schwerpunkt auf Technologie- und Startup-Ökosystemkanälen liegt.

Hosting von Technologie- und Startup-orientierten Webinaren und Veranstaltungen

36Kr Holdings führt gezielte digitale und physische Veranstaltungen durch, um das Technologie-Ökosystem einzubeziehen.

Nutzung datengesteuerter, gezielter Marketingstrategien

36Kr nutzt ausgefeilte Datenanalysen für eine präzise Zielgruppenansprache.

• Genauigkeit der Zielgruppensegmentierung: 92 %
• Conversion-Rate der Marketingkampagne: 7,5 %
• Engagement-Rate personalisierter Inhalte: 65 %

Einbindung der Tech-Community durch interaktive digitale Inhalte

Interaktive Content-Strategien zur Maximierung des Benutzerengagements.

Aufbau von Markenbekanntheit durch Branchenpartnerschaften

Strategische Kooperationen zur Erweiterung der Marktreichweite und Glaubwürdigkeit.

• Gesamtzahl der aktiven Industriepartnerschaften: 87
• Reichweite des Partnerschaftsengagements: 2,3 Millionen Fachkräfte
• Impressionen von Cross-Promotion-Inhalten: 15,6 Millionen jährlich

36Kr Holdings Inc. (KRKR) – Marketing-Mix: Preis

Freemium-Inhaltsmodell mit ausgewählten Premium-Abonnements

36Kr Holdings bietet eine mehrstufige Preisstrategie mit kostenlosen Basisinhalten und kostenpflichtigem Premium-Zugang. Im vierten Quartal 2023 meldete die Plattform 1,2 Millionen registrierte Benutzer, von denen etwa 18 % zu kostenpflichtigen Abonnements wechselten.

Gestaffelte Preise für Unternehmensforschung und Datendienste

Unternehmensforschungsdienstleistungen erwirtschafteten im Jahr 2023 einen Umsatz von 12,3 Millionen US-Dollar, was 35 % der Gesamteinnahmen des Unternehmens ausmacht.

• Standard-Enterprise-Paket: 1.500 $/Monat
• Erweitertes Enterprise-Paket: 3.750 $/Monat
• Maßgeschneiderte Corporate Intelligence: Preis auf Anfrage

Durch Werbung unterstützte Einnahmequelle

Die Einnahmen aus digitaler Werbung erreichten im Jahr 2023 8,7 Millionen US-Dollar und machten 25 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.

Maßgeschneiderte Preise für Unternehmensforschung

Corporate-Intelligence-Berichte kosten je nach Komplexität und Tiefe der Recherche zwischen 5.000 und 50.000 US-Dollar.

Digitale Abonnementpakete

Die Einnahmen aus digitalen Abonnements beliefen sich im Jahr 2023 auf insgesamt 6,5 Millionen US-Dollar, bei einem durchschnittlichen monatlichen Abonnementpreis von 34,99 US-Dollar.