Lamar Advertising Company (LAMR): Marketing-Mix

In der dynamischen Welt der Außenwerbung steht die Lamar Advertising Company (LAMR) als mächtiger Marketing-Gigant, der Landschaften überall verändert 48 US-Bundesstaaten mit innovativen Display-Lösungen, die die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln und das Markenengagement fördern. Von digitalen Werbetafeln, die die Skylines von Städten beleuchten, bis hin zu strategischen Werbeplattformen für den öffentlichen Nahverkehr hat Lamar die Art und Weise revolutioniert, wie Unternehmen ihre Botschaft im Ökosystem der physischen Werbung kommunizieren, und bietet einen umfassenden Marketing-Mix, der modernste Technologie, strategische Positionierung und datengesteuertes Targeting kombiniert, um Werbetreibenden eine beispiellose Sichtbarkeit zu bieten.

Lamar Advertising Company (LAMR) – Marketing-Mix: Produkt

Out-of-Home (OOH)-Werbedisplays

Die Lamar Advertising Company betreibt ab 2023 insgesamt 178.000 Werbedisplays in den Vereinigten Staaten. Das Produktportfolio des Unternehmens umfasst:

Traditionelle statische Plakatwerbung

Lamar unterhält ein umfassendes Netzwerk traditioneller Plakatwerbung in verschiedenen Medienformaten.

• Abdeckung in 48 US-Bundesstaaten
• Präsenz in 82 ausgewiesenen Marktgebieten
• Statische Werbetafelgrößen reichen von 10 x 20 Fuß bis 14 x 48 Fuß

Digitale Werbebildschirme

Die Einnahmen aus digitalen Werbetafeln erreichten im Jahr 2022 279,4 Millionen US-Dollar, was 18,4 % der gesamten Werbeeinnahmen entspricht.

Standortbezogene Werbeplattformen

Das standortbasierte Werbeinventar von Lamar umfasst:

• Städtische Märkte in 19 großen Ballungsräumen
• Vorstadtmärkte in 30 Bundesstaaten
• Über 1.200 einzigartige geografische Standorte

Spezialisierte Werbeflächen

Zu den spezialisierten Werbeinventaren gehören:

Lamar Advertising Company (LAMR) – Marketing-Mix: Ort

Geografische Abdeckung und Vertriebsnetz

Die Lamar Advertising Company betreibt ein umfangreiches Werbenetzwerk in 48 US-Bundesstaaten mit einer strategischen Marktpräsenz, die sich auf stark frequentierte städtische und vorstädtische Standorte konzentriert.

Vertrieb von Werbeplattformen

Die Vertriebskanäle von Lamar umfassen mehrere Werbeplattformen in verschiedenen Ballungsräumen.

• Werbetafeln: 107.800 statische Displays
• Digitale Werbetafeln: 4.500 digitale Displays
• Werbung im öffentlichen Nahverkehr: 68.000 Displays im öffentlichen Nahverkehr
• Flughafenwerbung: Über 200 Flughafenstandorte

Präsenz auf dem Großstadtmarkt

Aufschlüsselung der Vertriebskanäle

• Physische Werbeplattformen: Werbetafeln, Verkehrsunterkünfte, Autobahnanzeigen
• Digitale Werbeplattformen: Digitale Werbetafeln, mobile Displays, Online-Werbenetzwerke
• Spezialisierte Werbestandorte: Flughäfen, Hochschulgelände, Einkaufszentren

Die Lamar Advertising Company positioniert ihr Werbeinventar strategisch an gut sichtbaren Orten, um die Reichweite und das Engagement des Publikums zu maximieren.

Lamar Advertising Company (LAMR) – Marketing-Mix: Werbung

Gezielte Marketingstrategien für lokale und nationale Werbetreibende

Die Lamar Advertising Company konzentriert sich auf gezieltes Marketing in 48 Bundesstaaten und Kanada und verfügt ab 2023 über 360.000 Außenwerbedisplays. Das Unternehmen betreut insgesamt rund 4.200 Kunden aus verschiedenen Branchen.

Vertriebskanäle für digitale und traditionelle Medien

Lamar Advertising erwirtschaftet einen Jahresumsatz von 2,1 Milliarden US-Dollar, wobei digitale Werbung im Jahr 2023 22 % des Gesamtumsatzes ausmacht.

• Traditionelle Plakatwerbung: 1,638 Milliarden US-Dollar
• Digitale Plakatwerbung: 462 Millionen US-Dollar
• Werbung im öffentlichen Nahverkehr: 140 Millionen US-Dollar

Umfassender Client-Relationship-Management-Ansatz

Lamar verfügt über ein engagiertes Vertriebsteam von 850 Fachleuten, die auf die Kundenakquise und -bindung spezialisiert sind.

Datengesteuerte Zielgruppen-Targeting- und Engagement-Techniken

Lamar nutzt auf seinen digitalen Plattformen fortschrittliche Geolokalisierungs- und demografische Targeting-Technologien.

• Impressionen digitaler Displays: 12,4 Milliarden pro Jahr
• Durchschnittliche Zielgruppenreichweite pro Anzeige: 75.000 tägliche Zuschauer
• Targeting-Genauigkeitsrate: 92 %

Multiplattform-Werbelösungen für verschiedene Branchen

Lamar Advertising Company (LAMR) – Marketing-Mix: Preis

Wettbewerbsfähige Preise basierend auf Standort, Sichtbarkeit und Marktdemografie

Die Preisstrategie der Lamar Advertising Company variiert je nach Markt. Die durchschnittlichen Mietpreise für Werbetafeln liegen je nach Standort und Sichtbarkeit zwischen 750 und 14.000 US-Dollar pro Monat. Ab 2023 können die Preise für digitale Werbetafeln in stark frequentierten Ballungsräumen bis zu 20.000 US-Dollar pro Monat betragen.

Flexible Preismodelle für digitale und statische Werbeflächen

Lamar bietet vielfältige Preisstrukturen für unterschiedliche Werbeformate:

• Digitale Werbetafel: 1.500 bis 20.000 US-Dollar pro Monat
• Statische Werbetafel: 750 – 14.000 $ pro Monat
• Digitale Transit-Displays: 500–5.000 US-Dollar pro Monat

Gestaffelte Preisstrukturen für Werbeverträge

Marktorientierte Preisstrategie

Der Umsatz von Lamar im Jahr 2023 in Höhe von 2,12 Milliarden US-Dollar spiegelt einen marktorientierten Ansatz wider, wobei die Preise an die regionale Werbenachfrage angepasst wurden. Der durchschnittliche Umsatz des Unternehmens pro Anzeige beträgt etwa 3.750 US-Dollar pro Monat.

Maßgeschneiderte Preislösungen

• Pakete für kleine Unternehmen: 500 bis 2.500 US-Dollar pro Monat
• Nationale Markenkampagnen: 10.000 bis 50.000 US-Dollar pro Monat
• Saisonale Werbepreise: Flexible Anpassung von 10–25 %

Die Preisstrategie von Lamar umfasst Echtzeit-Marktdaten, mit digitalen Anzeigen, die Premium-Preise und flexible Vertragsoptionen bieten, um den unterschiedlichen Kundenbedürfnissen gerecht zu werden.