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Lamar Advertising Company (LAMR): Mix Marketing [Jan-2025 Atualizado] |
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Lamar Advertising Company (LAMR) Bundle
No mundo dinâmico da publicidade ao ar livre, a Lamar Advertising Company (LAMR) se destaca como um poderoso titã de marketing, transformando paisagens através 48 Estados dos EUA com soluções inovadoras de exibição que capturam a atenção do público e impulsionam o envolvimento da marca. A partir de outdoors digitais iluminando skylines da cidade a plataformas de publicidade em trânsito estratégico, Lamar revolucionou como as empresas comunicam sua mensagem no ecossistema de publicidade física, oferecendo um mix de marketing abrangente que combina tecnologia de ponta, posicionamento estratégico e direcionamento orientado a dados para fornecer incomparável visibilidade para anunciantes.
LAMAR PUBLICIDADE COMPANY (LAMR) - Mix de marketing: Produto
Displays de publicidade fora de casa (OOH)
A empresa de publicidade Lamar opera 178.000 displays de publicidade no total nos Estados Unidos a partir de 2023. O portfólio de produtos da empresa inclui:
| Tipo de exibição | Inventário total |
|---|---|
| Outdoors | 44.300 displays estáticos |
| Outdoors digitais | 2.700 displays digitais |
| Publicidade em trânsito | 131.000 displays de trânsito |
Publicidade tradicional de outdoor estática
Lamar mantém uma rede abrangente de publicidade tradicional da Billboard em vários formatos de mídia.
- Cobertura em 48 estados dos EUA
- Presença em 82 áreas de mercado designadas
- Tamanhos de outdoor estáticos variando de 10x20 pés a 14x48 pés
Telas de publicidade digital
A receita digital da Billboard atingiu US $ 279,4 milhões em 2022, representando 18,4% do total de receita de publicidade.
| Característica da tela digital | Especificação |
|---|---|
| Tamanho médio de outdoor digital | 14x48 pés |
| Frequência de mudança de conteúdo | 6-8 anúncios por minuto |
| Resolução da tela digital | Alta definição 1080p |
Plataformas de publicidade baseadas em localização
Capas de inventário de publicidade baseadas em localização de Lamar:
- Mercados urbanos em 19 principais áreas metropolitanas
- Mercados suburbanos em 30 estados
- Mais de 1.200 locais geográficos exclusivos
Espaços de publicidade especializados
Inventário de publicidade especializado inclui:
| Tipo de espaço de publicidade | Inventário total |
|---|---|
| Displays do aeroporto | 350 locais de publicidade |
| Displays de shopping | 275 locais de shopping centers |
| Exibições do campus da faculdade | 220 Locais da Universidade |
LAMAR PUBLICIDADE COMPANY (LAMR) - Mix de marketing: local
Rede de cobertura e distribuição geográfica
A empresa de publicidade Lamar opera uma extensa rede de publicidade em 48 estados dos EUA, com uma presença estratégica do mercado focada em locais urbanos e suburbanos de alto tráfego.
| Métrica geográfica | Quebra detalhada |
|---|---|
| Estados totais cobertos | 48 estados |
| Concentração geográfica primária | Sudeste e sudoeste dos Estados Unidos |
| Total de publicidade displays | 170.000 outdoors e displays digitais |
Distribuição da plataforma de publicidade
Os canais de distribuição de Lamar abrangem várias plataformas de publicidade em várias áreas metropolitanas.
- Outdoors: 107.800 displays estáticos
- Outdoors digitais: 4.500 displays digitais
- Publicidade de trânsito: 68.000 displays de trânsito
- Publicidade do aeroporto: mais de 200 locais do aeroporto
Presença metropolitana do mercado
| Região | Número de mercados metropolitanos |
|---|---|
| Sudeste dos Estados Unidos | 87 mercados |
| Sudoeste dos Estados Unidos | 62 mercados |
| Outras regiões dos EUA | 156 mercados |
Distribuição do canal de distribuição
- Plataformas de publicidade física: Outdoors, abrigos de trânsito, displays de rodovias
- Plataformas de publicidade digital: Outdoors digitais, displays móveis, redes de publicidade on -line
- Locais de publicidade especializados: Aeroportos, campus universitários, shopping centers
A empresa de publicidade Lamar posiciona estrategicamente seu inventário de publicidade em locais de alta visibilidade para maximizar o alcance e o engajamento do público.
Lamar Advertising Company (LAMR) - Mix de marketing: Promoção
Estratégias de marketing direcionadas para anunciantes locais e nacionais
A empresa de publicidade Lamar se concentra no marketing direcionado em 48 estados e no Canadá, com 360.000 displays de publicidade ao ar livre a partir de 2023. A empresa atende a aproximadamente 4.200 clientes no total de vários setores do setor.
| Segmento de mercado | Número de clientes | Canais de publicidade |
|---|---|---|
| Anunciantes locais | 3,150 | Outdoors, displays digitais |
| Anunciantes nacionais | 1,050 | Outdoors digitais, publicidade em trânsito |
Canais de vendas de mídia digital e tradicional
A publicidade Lamar gera US $ 2,1 bilhões em receita anual, com publicidade digital representando 22% do total de vendas em 2023.
- Publicidade tradicional da Billboard: US $ 1,638 bilhão
- Publicidade digital em outdoor: US $ 462 milhões
- Publicidade de trânsito: US $ 140 milhões
Abordagem abrangente de gerenciamento de relacionamento com o cliente
Lamar mantém uma equipe de vendas dedicada de 850 profissionais especializados em aquisição e retenção de clientes.
| Métricas de retenção de clientes | Percentagem |
|---|---|
| Taxa anual de retenção de clientes | 87.5% |
| Pontuação de satisfação do cliente | 4.6/5.0 |
Técnicas de segmentação e engajamento orientadas a dados
A Lamar utiliza tecnologias avançadas de geolocalização e segmentação demográfica em suas plataformas digitais.
- Impressões de exibição digital: 12,4 bilhões por ano
- Alcance médio de público por exibição: 75.000 espectadores diários
- Taxa de precisão de segmentação: 92%
Soluções de publicidade de várias plataformas para diversos setores da indústria
| Setor da indústria | Gastos com publicidade | Quota de mercado |
|---|---|---|
| Varejo | US $ 480 milhões | 23% |
| Entretenimento | US $ 315 milhões | 15% |
| Automotivo | US $ 252 milhões | 12% |
| Assistência médica | US $ 210 milhões | 10% |
Lamar Advertising Company (LAMR) - Mix de marketing: Preço
Preços competitivos com base na localização, visibilidade e demografia do mercado
A estratégia de preços da empresa de publicidade Lamar varia de mercado, com taxas médias de aluguel de outdoor variando de US $ 750 a US $ 14.000 por mês, dependendo da localização e da visibilidade. A partir de 2023, seus preços digitais de outdoor podem atingir até US $ 20.000 mensalmente em áreas metropolitanas de alto tráfego.
| Tipo de mercado | Taxa média mensal | Fator de visibilidade |
|---|---|---|
| Principais áreas metropolitanas | $10,000 - $14,000 | Alto |
| Mercados urbanos de tamanho médio | $3,500 - $7,500 | Médio |
| Mercados rurais | $750 - $2,500 | Baixo |
Modelos de preços flexíveis para espaços de publicidade digital e estática
Lamar oferece diversas estruturas de preços para diferentes formatos de publicidade:
- Billboard Digital: US $ 1.500 - US $ 20.000 por mês
- Billboard estático: US $ 750 - US $ 14.000 por mês
- Displays de trânsito digital: US $ 500 - US $ 5.000 por mês
Estruturas de preços em camadas para contratos de publicidade
| Duração do contrato | Porcentagem de desconto | Flexibilidade de preços |
|---|---|---|
| 3-6 meses | 5-10% | Padrão |
| 12 meses | 15-20% | Preferido |
| 24 meses | 25-30% | Premium |
Estratégia de preços orientada pelo mercado
A receita de 2023 de Lamar de US $ 2,12 bilhões reflete uma abordagem orientada ao mercado, com preços ajustados à demanda regional de publicidade. A receita média da empresa por exibição é de aproximadamente US $ 3.750 mensalmente.
Soluções de preços personalizados
- Pacotes de pequenas empresas: US $ 500 - US $ 2.500 por mês
- Campanhas nacionais de marca: US $ 10.000 - US $ 50.000 por mês
- Taxas de publicidade sazonal: ajustes flexíveis de 10 a 25%
A estratégia de preços de Lamar incorpora dados de mercado em tempo real, com exibições digitais comandando taxas de premium e opções de contrato flexíveis para acomodar diversas necessidades do cliente.
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