Li Auto Inc. (LI): Marketing-Mix [Januar 2025 aktualisiert]

Li Auto Inc. revolutioniert den chinesischen Markt für Elektrofahrzeuge mit seinem hochmodernen Ansatz zur Mobilität, der Mischung anspruchsvoller Technologie, dem Premium-Design und der strategischen Marktpositionierung. LI Auto hat intelligente hybride SUVs anbieten, die den technisch versierten städtischen Verbrauchern richten, und hat eine einzigartige Nische in der wettbewerbsfähigen EV-Landschaft herausgearbeitet und traditionelle Automobilparadigmen mit innovativen Reichweite-Extra-Technologien und verbundenen Fahrzeugplattformen herausgefordert, die versprechen, den persönlichen Transport in der Person neu zu definieren Der größte Automobilmarkt der Welt.

Li Auto Inc. (Li) - Marketing -Mix: Produkt

Elektrische und hybride SUVs und MPVs auf Premium -chinesische Marktsegmente abzielen

Li Auto bietet ab 2024 die folgenden Fahrzeugmodelle an:

Erweiterte Batterie-Elektro- und Range-Extementierung von Hybridfahrzeugtechnologien

Die proprietären Range-Extemending Hybrid-Technologiespezifikationen von Li Auto:

• Batteriekapazität: 40,5 kWh bis 47,5 kWh
• Bereichererweiterungsgenerator: 1,2 l Turbocher -Benzinmotor
• Gesamttreibende: 1.100-1.200 Kilometer
• Elektromotorleistung: 200-255 kW

Intelligente verbundene Fahrzeugplattformen

Geräumige und technologisch ausgefeilte familienorientierte Fahrzeugdesigns

Wichtige Designmerkmale:

• Konfigurationen mit 6-Sitz- und 7-Sitzplätzen
• Großer Innenraum: Beinfreiheit der 2. Reihe bis zu 1.070 mm
• Premium -Materialien: Nappa -Leder, Holzverkleidung
• Erweiterte Rauschreduzierung: 56 dB Kabinengeräuschpegel

Kontinuierliche Innovation in Batterie und autonomen Fahrtechnologien

Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen:

Li Auto Inc. (Li) - Marketing -Mix: Ort

Primärmarktfokus

Li Auto konzentriert seine Vertriebsstrategie in den Städten der Tier-1- und Tier-2-Städte des Festlandes Chinas mit 92 Städten im ersten Quartal 2023. Das Unternehmen betreibt 540 Einzelhandelsgeschäfte in diesen städtischen Zentren.

Verkaufsnetzwerkverteilung

Online -Verkaufsplattform

Zu den digitalen Verkaufskanälen von Li Auto gehören:

• Offizielle Website mit direkten Einkaufsoptionen
• WeChat Mini-Programm mit 2,3 Millionen monatlichen aktiven Nutzern
• Tmall und JD.com Integrierte Verkaufskanäle

Showroom Strategie

Strategische Ausstellungsräume befinden sich in hochverträglichen städtischen Handelszentren mit einer durchschnittlichen Ausstellungsraumgröße von 800 Quadratmetern.

Internationale Expansion

Verteilungskanalleistung

Ab 2023 erreichten die Verteilungskanäle von Li Auto:

• Gesamtfahrzeuglieferungen: 376.989 Einheiten
• Online -Umsatzkonversionsrate: 22,7%
• Umsatzumsatzrate für physische Geschäftsdauer: 67,3%

Li Auto Inc. (Li) - Marketing -Mix: Promotion

Digital-First-Marketing-Strategie

Li Auto nutzt digitale Plattformen mit 12,5 Millionen Followern auf chinesischen Social -Media -Plattformen. Ihr offizielles WeChat -Konto erreichte 2023 2,3 Millionen Abonnenten. Die digitalen Marketingausgaben betrugen im Geschäftsjahr 2023 rund 45,7 Millionen US -Dollar.

Betonung der technologischen Innovation

Li Auto investierte 2023 in Höhe von 812 Millionen US -Dollar in F & E und konzentrierte sich auf die Förderung intelligenter Fahrzeugtechnologien. Marketingkampagnen haben die Reichweitenerweiterungstechnologie und intelligente Fahrfunktionen hervorgehoben.

Prominente Vermerke und Influencer -Marketing

Zusammenarbeit mit 37 Automobil- und Technologie-Influencern im Jahr 2023. Influencer-Marketing-Budget erreichte 6,3 Millionen US-Dollar und zielte auf technische Verbraucher im Alter von 25 bis 45 Jahren.

Auto -Shows und Technologiekonferenzen

Nahm 2023 an 12 großen Automobilausstellungen in China teil. Die Gesamtausstellungen der Ausstellungs- und Konferenzmarketingausgaben betrugen 4,2 Millionen US -Dollar.

Gezielte digitale Werbung

Das digitale Werbebudget für 2023 betrug 62,5 Millionen US -Dollar. Gezielte Kampagnen konzentrierten sich auf:

• Verbraucher der Mittelklasse in Tier-1- und Tier-2-chinesischen Städten
• Altersspanne: 28-45 Jahre
• Jährliche Einkommensklasse: 45.000 bis 120.000 US-Dollar
• Technologie- und Innovationsbegeisterte

Die programmatische Werbung machte 68% der digitalen Marketingausgaben aus, wobei die durchschnittlichen Kundenerwerbskosten von 487 USD pro Lead.

Li Auto Inc. (Li) - Marketing -Mix: Preis

Premium -Preisstrategie

Die Preise von Li Auto für seine Modelle liegen zwischen 349.000 CNY und 469.000 CNY (48.300 USD bis 65.000 USD). Das Li L9-Modell, das als hochwertiger elektrischer SUV auf dem erweiterten Bereich positioniert ist, kostet CNY 469.000 für seine Top-Konfiguration.

Wettbewerbspreisanalyse

Abgestufter Preismodell

Li Auto bietet mehrere Fahrzeugkonfigurationen mit Preisschwankungen basierend auf:

• Batteriespezifikationen
• Innenausstattung
• Fortgeschrittene technologische Merkmale
• Antriebsstrangoptionen

Staatliche Subventionsintegration

Ab 2024 profitiert Li Auto von Subventionen für Elektrofahrzeuge der chinesischen Regierung bis zu 30.000 CNY pro Fahrzeug, wodurch die Verbraucherkosten effektiv gesenkt werden.

Finanzierungsoptionen

Li Auto bietet flexible Finanzierungspläne mit:

• Anzahlung Optionen von 20% bis 50%
• Darlehensbedingungen im Bereich von 24 bis 60 Monaten
• Zinssätze zwischen 3,8% und 5,5%

Preisgestaltung Wettbewerbsfähigkeit

Im Vergleich zu Wettbewerbern wie NIO und XPeng unterhält Li Auto a Wettbewerbspreisstrategie Innerhalb des Premium Electric SUV-Segments mit den Preisen rund 5-10% niedriger als äquivalente NIO-Modelle.