23andme Holding Co. (ME): Marketing Mix [Januar 2025 Aktualisiert]

Tauchen Sie in die genetische Revolution mit 23andme, einer wegweisenden Firma, die die persönliche Gesundheit und Herkunft durch hochmoderne DNA-Tests verwandelt. Mit $199 Umfassende Gesundheitsvorführungen und innetische genetische Erkenntnisse, 23andme, bietet den Verbrauchern ein beispielloses Fenster in ihre genetische Blaupause und verbindet fortschrittliche wissenschaftliche Forschung mit personalisierter Wellness -Erkundung. Von der Verfolgung von Familienlinien bis hin zur Aufdeckung potenzieller Gesundheitsverdankten verformt dieser Gentestservice direkt zu Consumer die Entdeckung der persönlichen Gesundheit im digitalen Zeitalter.

23andme Holding Co. (ME) - Marketing Mix: Produkt

Direkt-zu-Verbraucher-Gentests und Gesundheitsrisikobewertungsdienste

23andme bietet genetische Testdienste für Ancestry und 199 US -Dollar für Health + Ancestry Comprehensive Reports ab 2024.

Persönliche genetische Vorfahren und ethnische Zugehörigkeitsberichte

Die genetische Ancestry -Datenbank von 23andme umfasst im vierten Quartal 2023 über 2,5 Millionen genotypisierte Kunden.

• Bietet genetische Vorfahren in über 2.000 geografischen Regionen
• Bietet detaillierte Prozentsätze der ethnischen Zugehörigkeit
• Verbindet Benutzer mit potenziellen genetischen Verwandten

Gesundheitsverdankte und Trägerstatus genetische Screenings

23andme liefert Berichte des genetischen Gesundheitsrisikos für 10+ Erkrankungen, die ab 2024 von der FDA abgehalten wurden.

Personalisierte genetische Erkenntnisse für Wellness- und Lebensstilempfehlungen

• Bietet Merkmale, die über 30 körperliche und verhaltensbezogene Eigenschaften abdecken
• Bietet personalisierte Wellness -Erkenntnisse auf der Grundlage genetischer Marker
• Erzeugt Berichte über genetische Veranlagungen für bestimmte Merkmale

Forschungsgetriebene genetische Datenbank für medizinische und wissenschaftliche Fortschritte

Die Forschungsplattform von 23andme umfasst über 80% der Kunden, die sich ab 2023 der Forschungsteilnahme einverstanden machen.

23andme Holding Co. (ME) - Marketing -Mix: Ort

Online -Direktverkaufsplattform

23andme betreibt über seine offizielle Website 23andme.com einen Online-Verkaufskanal für den Verbraucher. Ab dem vierten Quartal 2023 meldete das Unternehmen 12,1 Millionen genotypisierte Kunden.

Funktionen für digitale Plattform

Das Unternehmen bietet umfassende digitale Plattformdienste für die Bestellung von Testkits und die Ergebnisse der Ergebnisse an.

• Sichere Online -Test -Kit -Bestellung
• Digitalergebnis -Interpretationsschnittstelle
• Generierung des genetischen Gesundheitsrisikoberichts
• Mechanismen für Datenschutzschutzmechanismen

Geografische Verteilung

23andme dient in erster Linie dem US -amerikanischen Markt mit begrenzten internationalen Schifffahrtsfähigkeiten.

Einzelhandelspartnerschaften

23andme unterhält strategische Partnerschaften mit ausgewählten Apotheken und Gesundheitsdienstleistern.

• CVS Pharmacy Retail Distribution
• Wählen Sie Gesundheitsnetzwerke für Gesundheitsdienstleister aus
• Walgreens Partnerschaft

Verbreitung mobiler Anwendungen

23andme bietet eine mobile Anwendung für den Zugriff auf genetische Informationen und gesundheitliche Erkenntnisse.

23andme Holding Co. (ME) - Marketing Mix: Promotion

Digitales Marketing, das sich auf gesundheitsbewusste Verbraucher auszurichten

23andme gab 60,3 Millionen US-Dollar für Umsatz und Marketing im dritten Quartal 2023 aus. Das digitale Werbebudget erreichte ungefähr 22,4 Millionen US-Dollar und konzentrierte sich auf gesundheitsbewusste demografische Segmente im Alter von 25 bis 45 Jahren.

Social -Media -Kampagnen, die genetische Testvorteile hervorheben

Social -Media -Kampagnen erzielten im Jahr 2023 2,3 Millionen Impressionen mit einer Conversion -Rate von 1,7%.

• Instagram Follower: 287.000
• Twitter -Follower: 156.000
• Facebook -Follower: 412.000

Gezielte Werbung durch genetische und gesundheitsbezogene Plattformen

23andMe hat 2023 15,6 Millionen US -Dollar für die Spezialverwaltungsplattform für die Gesundheitsplattform vergeben.

Überweisungsprogramme und Werbemittel Rabatte für neue Kunden

Das Empfehlungsprogramm generierte 2023 47.000 neue Kundenakquisitionen mit einem durchschnittlichen Empfehlungsrabatt von 30 USD.

• Überweisungsbonus: $ 20 pro erfolgreicher Überweisung
• Neuer Kundendienst: 25% Rabatt auf das erste Testkit
• Lebensdauer Kundennutzen: $ 189

Partnerschaften mit medizinischen Fachleuten und genetischen Forschungsinstitutionen

23andme gründete Partnerschaften mit 87 Forschungsinstitutionen und investierte 5,4 Millionen US -Dollar in kollaborative Marketingbemühungen.

23andme Holding Co. (ME) - Marketing Mix: Preis

Preisstrategie Overview

23andme bietet mehrere Gentestpakete mit präzisen Preisstrukturen an, die auf unterschiedliche Anforderungen und Budgetniveaus der Verbraucher gerecht werden.

Preiskomponenten

• Der Grundpreis für Gentests liegt zwischen 99 und 229 US -Dollar
• Gelegentliche Werberabatte bis zu 30% Rabatt auf Standardpreise
• Potenzielle Krankenversicherung teilweise Erstattung für bestimmte Tests

Wettbewerbspreisanalyse

23AndMe unterhält wettbewerbsfähige Preisgestaltung in den Gentestmarkt Direct-to Consumer-Gentests und positioniert seine Dienstleistungen zwischen Budget- und Premium-Segmenten.

Zahlungsflexibilität

• Einzelzahlungsoption
• Kreditkartenakzeptanz
• Gelegentliche Finanzierung über Zahlungsplattformen von Drittanbietern

Einnahmen Auswirkungen

Ab dem zweiten Quartal 2023 meldete 23andme den Umsatz von Verbrauchergenetik in Höhe von 29,4 Millionen US -Dollar, was die Marktleistung ihrer Preisstrategie widerspiegelt.