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23andMe Holding Co. (ME): Mix Marketing [Jan-2025 Atualizado] |
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23andMe Holding Co. (ME) Bundle
Mergulhe na revolução genética com a 23andme, uma empresa pioneira que transforma como entendemos a saúde e a ascendência pessoal por meio de testes de DNA de ponta. Com $199 Exibições abrangentes de saúde e insights genéticos inovadores, 23andMe, oferece aos consumidores uma janela sem precedentes em seu plano genético, misturando pesquisas científicas avançadas com a exploração personalizada de bem -estar. Desde rastrear linhagens familiares até a descoberta de possíveis predisposições de saúde, esse serviço de teste genético direto ao consumidor está reformulando a descoberta de saúde pessoal na era digital.
23andme Holding Co. (ME) - Mix de marketing: Produto
Testes genéticos diretos ao consumidor e serviços de avaliação de risco à saúde
A 23andMe oferece serviços de teste genético, com preço de US $ 99 para ancestralidade e US $ 199 para relatórios abrangentes de saúde + ancestralidade a partir de 2024.
| Categoria de serviço | Preço | Principais recursos |
|---|---|---|
| Serviço de Ancestralidade | $99 | Composição genética de ancestralidade, DNA Partiter |
| Saúde + Serviço de Ancestralidade | $199 | Relatórios de predisposição de ancestralidade + 10+ saúde |
Relatórios pessoais de ascendência e etnia genética
O banco de dados genético da 23andMe inclui mais de 2,5 milhões de clientes genotipados a partir do quarto trimestre 2023.
- Fornece a ancestralidade genética em mais de 2.000 regiões geográficas
- Oferece porcentagens detalhadas de etnia
- Conecta usuários com potenciais parentes genéticos
Predisposição de saúde e exibições genéticas de status de transportadora
A 23AndMe fornece relatórios de risco genético para a saúde para mais de 10 condições médicas, limpadas pela FDA a partir de 2024.
| Categoria de triagem de saúde | Número de relatórios | Status regulatório |
|---|---|---|
| Relatórios de risco de saúde genética | 10+ | FDA limpou |
| Relatórios de status da operadora | 40+ | Informativo |
Insights genéticos personalizados para recomendações de bem -estar e estilo de vida
- Fornece relatórios de características que abrangem mais de 30 características físicas e comportamentais
- Oferece informações personalizadas de bem -estar com base em marcadores genéticos
- Gera relatórios sobre predisposições genéticas para características específicas
Banco de dados genético orientado a pesquisas para avanços médicos e científicos
A plataforma de pesquisa da 23andMe inclui mais de 80% dos clientes que consentiram para a participação da pesquisa a partir de 2023.
| Métrica de pesquisa | Estatística |
|---|---|
| Total de participantes da pesquisa | 2,5 milhões |
| Taxa de consentimento da pesquisa | 80% |
| Publicou estudos científicos | 100+ |
23andme Holding Co. (ME) - Mix de marketing: Place
Plataforma de vendas direta online
A 23andMe opera um canal de vendas on-line direto ao consumidor por meio de seu site oficial, 23andme.com. A partir do quarto trimestre de 2023, a empresa registrou 12,1 milhões de clientes genotipados.
| Canal de vendas | Detalhes -chave |
|---|---|
| Site | 23andme.com |
| Total de clientes genotipados | 12,1 milhões |
| Preço do kit de teste online | $99 - $229 |
Recursos de plataforma digital
A empresa fornece serviços abrangentes de plataforma digital para pedidos de kits de teste e entrega de resultados.
- Pedido de kit de teste on -line seguro
- Interface de interpretação do resultado digital
- Geração de relatório de risco genético para a saúde
- Mecanismos de proteção de privacidade de dados
Distribuição geográfica
A 23andMe serve principalmente o mercado dos Estados Unidos com capacidades de remessa internacionais limitadas.
| Alcance do mercado | Cobertura |
|---|---|
| Mercado primário | Estados Unidos |
| Envio internacional | Limitado a países selecionados |
Parcerias de varejo
A 23AndMe mantém parcerias estratégicas com farmácias e prestadores de serviços de saúde selecionados.
- Distribuição de varejo de farmácia CVS
- Selecione Redes de Provedores de Saúde
- Parceria Walgreens
Distribuição de aplicativos móveis
A 23andMe oferece um aplicativo móvel para acessar informações genéticas e informações sobre saúde.
| Plataforma móvel | Disponibilidade |
|---|---|
| IOS App Store | Disponível |
| Google Play Store | Disponível |
| Downloads de aplicativos | Mais de 1 milhão de downloads |
23andme Holding Co. (ME) - Mix de marketing: Promoção
Marketing digital direcionando consumidores conscientes da saúde
A 23AndMe gastou US $ 60,3 milhões em vendas e marketing no terceiro trimestre de 2023. O orçamento de publicidade digital atingiu aproximadamente US $ 22,4 milhões, com foco em segmentos demográficos preocupados com a saúde com idades entre 25 e 45 anos.
| Canal de marketing digital | Taxa de engajamento | Gastos com publicidade |
|---|---|---|
| Google anúncios | 4.2% | US $ 8,7 milhões |
| Anúncios do Facebook | 3.9% | US $ 7,5 milhões |
| Anúncios direcionados ao Instagram | 5.1% | US $ 6,2 milhões |
Campanhas de mídia social destacando benefícios de testes genéticos
As campanhas de mídia social geraram 2,3 milhões de impressões em 2023, com uma taxa de conversão de 1,7%.
- Seguidores do Instagram: 287.000
- Seguidores do Twitter: 156.000
- Seguidores do Facebook: 412.000
Publicidade direcionada por meio de plataformas genéticas e relacionadas à saúde
A 23AndMe alocou US $ 15,6 milhões para publicidade especializada em plataforma de saúde em 2023.
| Plataforma | Investimento em publicidade | Alcançar |
|---|---|---|
| Webmd | US $ 4,2 milhões | 1,8 milhão de usuários |
| Mayo Clinic Online | US $ 3,7 milhões | 1,2 milhão de usuários |
| Sites de aconselhamento genético | US $ 2,9 milhões | 850.000 usuários |
Programas de referência e descontos promocionais para novos clientes
O programa de referência gerou 47.000 novas aquisições de clientes em 2023, com um desconto médio de referência de US $ 30.
- Bônus de referência: US $ 20 por referência bem -sucedida
- Novo desconto do cliente: 25% de desconto no primeiro kit de teste
- Valor da vida do cliente: $ 189
Parcerias com profissionais de saúde e instituições de pesquisa genética
A 23andMe estabeleceu parcerias com 87 instituições de pesquisa, investindo US $ 5,4 milhões em esforços de marketing colaborativo.
| Tipo de parceiro | Número de parcerias | Investimento de marketing |
|---|---|---|
| Centros de pesquisa acadêmica | 42 | US $ 2,6 milhões |
| Redes de saúde | 29 | US $ 1,8 milhão |
| Institutos de pesquisa genética | 16 | US $ 1 milhão |
23andme Holding Co. (ME) - Mix de marketing: Preço
Estratégia de preços Overview
A 23andMe oferece vários pacotes de testes genéticos com estruturas precisas de preços projetadas para atender a diferentes necessidades do consumidor e níveis de orçamento.
| Tipo de produto | Faixa de preço | Principais recursos |
|---|---|---|
| Serviço de Ancestralidade | $99 | Genealogia e rastreamento de ascendência |
| Saúde + Serviço de Ancestralidade | $229 | Triagem abrangente de risco genético à saúde |
Componentes de preços
- O preço base para testes genéticos varia de US $ 99 a US $ 229
- Descontos promocionais ocasionais de até 30% de desconto no preço padrão
- Reembolso parcial do seguro de saúde potencial para determinados testes
Análise de preços competitivos
A 23andMe mantém preços competitivos no mercado de testes genéticos diretos ao consumidor, posicionando seus serviços entre segmentos de orçamento e premium.
| Concorrente | Preço de teste comparável |
|---|---|
| Ancestrydna | $99 |
| MyHeritage | $89 |
| 23andme | $99-$229 |
Flexibilidade de pagamento
- Opção de pagamento único
- Aceitação do cartão de crédito
- Financiamento ocasional através de plataformas de pagamento de terceiros
Impacto de receita
A partir do terceiro trimestre de 2023, a 23andMe relatou receita de genética de consumidores de US $ 29,4 milhões, refletindo o desempenho do mercado de sua estratégia de preços.
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